LA RECHERCHE QUI RECONSTRUIT DES VIES PCRA. Directives d identité de marque Version français

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1 LA RECHERCHE QUI RECONSTRUIT DES VIES PCRA Directives d identité de marque Version français

2 Le guide Le présent document vous donne les renseignements et les outils dont vous aurez besoin pour comprendre et mettre en pratique la promesse du PCRA : La recherche qui reconstruit des vies. Après avoir présenté le PCRA, le document décrit sa nouvelle identité visuelle créée en vue de communiquer son mandat. Il comprend les outils nécessaires à la mise en œuvre et à la protection de cette identité. PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013

3 Table des matières Identité visuelle Vue d ensemble de l identité visuelle...2 Logo Symbole d espoir...3 Version officielle...4 Versions de rechange...5 Couleurs officielles...6 Langues...7 Position de l emblème et du slogan...8 Espace libre...9 Taille minimale...10 À faire et à ne pas faire...11 Sur photo en toile de fond...12 Sur autres supports...13 Couleur Palette officielle...14 Typographie Jeux de polices...15 Police primaire...16 Police de substitution...17 Contacts Gardiens de la marque...18 PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

4 Identité visuelle Une promesse de marque unique Une identité visuelle unique La recherche qui reconstruit des vies, la promesse de notre marque, est exprimée par une nouvelle identité dans un langage visuel riche et dynamique. Vue d ensemble La nouvelle plateforme identitaire du PCRA comprend cinq éléments clés :»» L emblème»» Le logo»» La couleur»» La photo»» La typographie Ensemble, dans la juste combinaison et avec le dosage approprié, ces éléments créent une marque globale cohérente. Tout en assurant l intégrité de la marque, la plateforme identitaire laisse beaucoup de latitude à la créativité et d innombrables possibilités de jouer avec les éléments. Consultez le présent guide pour voir comment l identité visuelle peut être exprimée et donnez libre cours à votre inspiration créatrice. PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

5 Emblème Symbole d espoir EMBLÈME OFFICIEL : logo 1 couleur (PMS 187) sur fond blanc Au cœur de la nouvelle identité du PCRA se trouve son emblème. Le symbole floral a été conçu pour refléter la nouvelle mission du PCRA : «Nous reconstruisons la qualité de vie des personnes touchées par un AVC en tirant pleinement parti du savoir-faire collectif des chercheurs à la fine pointe du domaine du rétablissement de l AVC, tant canadiens qu internationaux, ainsi qu en créant, partageant et appliquant de nouvelles connaissances.» L emblème signifie «l espoir» et «la croissance». Il a la forme d un «arbre stylisé», mais représente également un visage humain. Il se déploie en arborescence depuis le centre de la tête, évoquant ainsi les notions d «innovation» et d «organisation avant-gardiste». L emblème indique également la convergence des chercheurs de diverses disciplines travaillant ensemble vers un objectif commun qui sous-tend le mandat de «partenariat» du PCRA. PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

6 Logo Version officielle VERSION OFFICIELLE : logo 2 couleurs (PMS 187 et PMS noir) sur fond blanc Le logo du PCRA est l élément fondamental de notre identité d entreprise. Il est de la plus haute importance de l utiliser de manière cohérente quel que soit le canal de communication. Le logo du PCRA comprend l emblème et le mot-symbole; il peut être accompagné du slogan, «La recherche qui reconstruit des vies». La version officielle constitue la seule version légitime du logo. Des exceptions ne seront faites que pour des applications particulières. PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

7 Logo Versions de rechange VERSION DE RECHANGE - NOIR SUR FOND BLANC : Si la version officielle (logo 2 couleurs sur fond blanc) ne peut être utilisée, le logo noir sur fond blanc ou inversé peuvent être utilisés. VERSION DE RECHANGE INVERSÉE : PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

8 Logo Couleurs officielles VERSION OFFICIELLE : Le logo devrait être 2 couleurs ou noir et blanc. Ne reproduisez le logo que dans ces seules couleurs. L utilisation de la quadrichromie est également permise si une couleur d accompagnement (spot) n est pas disponible, pourvu que les valeurs CMJN appropriées soient utilisées. Voici les valeurs de couleur pour le noir, ainsi que nos principales couleurs (PMS 187 et PMS noir), VALEURS DE COULEUR : qui apparaissent dans la version officielle du logo. SPOT 4 COULEURS RVB HTML C/U PMS #BF1E2E C/U PMS NOIR # PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

9 Logo Langues VERSION ANGLAISE (AVEC SLOGAN) : Il faut utiliser le logo dans la langue appropriée au contenu de la communication. Versions disponibles :»» Anglais»» Français»» Bilingue (A/F) VERSION FRANÇAIS (AVEC SLOGAN) : N utilisez que les fichiers de logo existants; n essayez en aucun cas de recréer le logo. Référence appropriée à l organisation Dans tous les cas, il faut faire référence au PCRA en employant la terminologie officielle : VERSION BILINGUE (AVEC SLOGAN) : Partenariat canadien pour le rétablissement de l AVC de la FMC ou la référence élargie : Partenariat canadien pour le rétablissement de l AVC, une initiative conjointe de la Fondation des maladies du cœur et de l AVC et de six centres canadiens à la fine pointe de la recherche sur l AVC. Acronymes acceptés : CPSR (en anglais) PCRA (en français) PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

10 Logo Position de l emblème et du slogan La distance entre l emblème et les mots «Partenariat canadien pour le rétablissement de l AVC» est égale à la hauteur x utilisée dans le nom de l organisation. L'espacement du slogan (le cas échéant) devrait également être égal à la hauteur x utilisée dans le nom de l organisation. POSITION DE L EMBLÈME ET DU SLOGAN (LE CAS ÉCHÉANT) : PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

11 Logo Espace libre Le logo figure sur un éventail de documents de communication dont certains sont visuellement très chargés. Pour assurer sa reconnaissance, quel que soit le contexte, le logo du PCRA a besoin d être entouré d un minimum d espace libre. Aucun autre élément visuel ne devrait empiéter sur l espace libre minimal requis, que ce soit un texte, une image, une couleur ou une texture. Utilisez la hauteur x du texte Partenariat canadien pour le rétablissement de l AVC pour déterminer le dégagement minimal autour du logo. ESPACE LIBRE MINIMAL : PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

12 Logo Taille minimale TAILLE MINIMALE APPROUVÉE (VERSION FRANÇAISE OFFICIELLE) : Pour assurer la visibilité et l intégrité de la marque, la taille minimale, déterminée en fonction de la largeur du mot-symbole, doit être respectée. 50 mm (français) Le mot-symbole du PCRA dans la version française doit au minimum avoir une largeur d au moins 50 mm (version officielle, positive ou inversée). Assurez-vous que l espace libre minimal requis autour du logo est respecté quelle que soit la taille du logo. PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

13 À FAIRE Logo À faire et à ne pas faire À faire Utilisez la version officielle du logo sur la page principale dans la mesure du possible. À NE PAS FAIRE 1 F O N D A T I O N D E S M A L A D I E S D U C Œ U R E T D E L A V C Partenariat canadien pour le rétablissement de l AVC À ne pas faire Dans aucun cas, modifiez le logo, même si peu que ce soit. Voyez les exemples de manipulation du logo qui altèrent son intégrité. IL NE FAUT JAMAIS : 1 Changer la typographie. 2 Modifier les couleurs. 3 Utiliser le logo sans référence à la FMC. 4 Empiéter sur l espace libre minimal. 5 Étirer ou incliner le logo. 6 Changer les éléments de place. 7 Utiliser le mot-symbole sans l emblème. 8 Juxtaposer les deux versions linguistiques F O N D AT I O N D E S M A L A D I E S D U C Œ U R E T D E L AV C Partenariat canadien pour le rétablissement de l AVC PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

14 Logo Sur photo en toile de fond Le logo peut être surimposé sur une photo quand l utilisation d un fond solide n est pas possible ou souhaitable. UTILISATION CORRECTE : Le logo occupe un espace libre et est parfaitement visible et lisible. Évitez que les éléments dans la photo nuisent à la lisibilité du logo. Servez vous d un espace dégagé pour obtenir ce résultat. Utilisez des photos qui présentent un champ de couleur uni ou en gradation subtile là où le logo doit être placé. Si votre photo n en a pas, utilisez une autre image ou application du logo. UTILISATION INCORRECTE : Le logo occupe un endroit occupé qui réduit sa lisibilité et diminue son impact. PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

15 Logo Sur autres supports POSITIONNEMENT STRATÉGIQUE DU LOGO : Respectez l espace libre requis autour du logo. Choisissez de préférence le coin droit ou gauche supérieur. La distance depuis le bord latéral devrait être la hauteur x du mot-symbole Partenariat canadien pour le rétablissement de l AVC multiplié par trois. LA RECHERCHE QUI RECONSTRUIT DES VIES PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

16 Couleur Palette officielle PALETTE DE COULEURS DU PCRA : Au cœur de la marque du PCRA, la palette à dominance de rouge est la principale à utiliser dans toutes les communications du PCRA imprimées comme numériques affichant son identité. Palette primaire et secondaire : COULEUR PRINCIPALE PMS 187»» Couleur principale (PMS 187)»» Couleur secondaire (PMS noir) Voilà la palette dominante pour toutes les communications. Il faut ajuster la couleur des photos de manière à rehausser la couleur principale et à donner aux produits une apparence élégante, raffinée. Couleurs complémentaires : COULEUR SECONDAIRE COULEURS COMPLÉMENTAIRES PMS NOIR PMS 7499 PMS 484 PMS 486 PMS GRIS CHAUD 2 PMS 7500 PMS 1797 PMS 488 PMS GRIS CHAUD 1»» PMS 488»» PMS 1797»» PMS 7499»» PMS 486»» PMS 7500»» PMS gris chaud 2»» PMS 484»» PMS gris chaud 1 Nota : Ces dernières servent uniquement d accent et de soutien. Le logo du PCRA et les autres éléments identifiant la marque ne devraient pas être reproduits en utilisant ces couleurs. PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

17 Typographie Vue d ensemble La typographie joue un rôle considérable dans nos communications en assurant la cohérence et la continuité. Nous avons choisi la police Futura en raison de l impression directe et ferme qu elle dégage. Représentant une typographie moderne, finement ciselée et d une excellente lisibilité, Futura épouse parfaitement notre slogan La recherche qui reconstruit des vies. Sa simplicité géométrique raffinée est à la hauteur des produits de conception élégante que nous produisons chaque jour. POLICE DE CARACTÈRES DU PCRA : FUTURA Futura Light. Futura Book. Futura Medium. Futura Bold. PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

18 Typographie Police primaire La police Futura offre plusieurs styles. Utilisez les styles suivants dans la plupart des communications. Titres»» Futura Bold»» Majuscules et minuscules FUTURA BOLD : abcdefghijklmnopqrstuvwxyz àáâäåãéêëèíîïìñóôöòõšúûüùýÿž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ ÁÂÄÀÅÃÇÉÊËÈÍÎÏÑÓÔÒÕŠÛÙÝŸŽ !"#$%&ÆØŒæøß ƒ Ω})] Corps du texte»» Futura Book»» Majuscules et minuscules»» Alignement à gauche en colonnes simples ou multiples»» En début de texte : 4 points de plus (Exemple: en début d un texte de 12 points utilisez 16 points.) FUTURA BOOK : abcdefghijklmnopqrstuvwxyz àáâäåãéêëèíîïìñóôöòõšúûüùýÿž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ ÁÂÄÀÅÃÇÉÊËÈÍÎÏÑÓÔÒÕŠÛÙÝŸŽ !"#$%&ÆØŒæøß ƒ Ω})] PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

19 Typographie Police de rechange Il y a lieu de préciser que les styles de la famille Futura sont des polices OpenType et peuvent ne pas avoir été préinstallées dans la suite MS Office. Utilisez Arial pour les communications internes. Pour tout autre type de communication, la police Futura est obligatoire. La police Arial ne devrait être utilisée qu en dernier recours. ARIAL GRAS : abcdefghijklmnopqrstuvwxyz àáâäåãéêëèíîïìñóôöòõšúûüùýÿž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ ÁÂÄÀÅÃÇÉÊËÈÍÎÏÑÓÔÒÕŠÛÙÝŸŽ !"#$%&ÆØŒæøß ƒ Ω})] ARIAL REGULAR : abcdefghijklmnopqrstuvwxyz àáâäåãéêëèíîïìñóôöòõšúûüùýÿž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ ÁÂÄÀÅÃÇÉÊËÈÍÎÏÑÓÔÒÕŠÛÙÝŸŽ !"#$%&ÆØŒæøß ƒ Ω})] ARIAL ITALIQUE : abcdefghijklmnopqrstuvwxyz àáâäåãéêëèíîïìñóôöòõšúûüùýÿž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ ÁÂÄÀÅÃÇÉÊËÈÍÎÏÑÓÔÒÕŠÛÙÝŸŽ !"#$%&ÆØŒæøß ƒ Ω})] PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

20 Contacts Gardiens de la marque Le PCRA ne cessera d évoluer et son identité visuelle évoluera également. En attendant que nous procédions à des mises à jour dans un avenir rapproché, vous pourriez vous trouver dans une situation qui n a pas été prévue ou qu il n est pas possible de résoudre sans enfreindre des règles. Vous pourriez également avoir besoin d aide pour appliquer les présentes directives. PERSONNE-RESSOURCE EN MATIÈRE DE COMMUNICATIONS : Cathy Campbell Directrice, Communications 600, cr. Peter-Morand Bureau 201 Ottawa (Ontario) K1G 5Z3 Tél: Dans tous ces cas, n hésitez pas à communiquer avec nos gardiens de la marque, qui ont l autorité requise pour permettre des exceptions et sont en mesure de vous aider dans l application des présentes directives. PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque

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