La Picardie : marque territoriale

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2 Introduction La Picardie : marque territoriale Une marque : pour être repéré, pour exprimer sa vision du monde, son ambition, ses valeurs, pour garantir une offre de services, pour se démarquer des autres. La marque du territoire n est pas une marque comme les autres : elle concerne toutes les thématiques intéressant les citoyens elle est portée par le Conseil régional, mais aussi par tous les autres acteurs institutionnels et privés qui agissent sur le territoire régional elle s exprime donc à travers toutes les formes d identité et de communication possibles.

3 Introduction Qu est-ce qu une plate-forme de marque? Pour mieux communiquer, la plate-forme de marque définit : la vision (le projet revendiqué par la marque Picardie pour le développement de son territoire) la mission (celle poursuivie par le Conseil régional, acteur central du développement de la Région) l ambition (la place que la Picardie veut occuper dans l avenir) les traits de personnalité (expression essentielle des valeurs dans l identité et dans le projet de la Picardie) le positionnement (ce qui place la Picardie par rapport aux autres territoires).

4 L identité de la Picardie Une véritable identité culturelle historique Un nom de Région qui n est pas administratif (comme Centre, Midi-Pyrénées ) Des «Picards» dénommés ainsi depuis le Moyen-Age (la nation de Picardie à la Sorbonne) Un lien charnel entre la France et la Picardie : «L histoire de l Antique France semble entassée en Picardie» (Michelet). Une langue, le Picard, appartenant, comme le Français aux langues d oïl. Un substrat géologique rattachant la Picardie au Bassin Parisien.

5 L identité de la Picardie Ouverture et échanges Ouverture : immensité des paysages (ciels, horizons, plateaux), absence de barrières géographiques Echanges : depuis les temps préhistoriques (route de l étain), dynamiques médiévales (exportation de la waide, essaimage de l art gothique, rayonnement des grandes abbayes ), importance des routes (chaussées romaines, voies marchandes médiévales, carrefours autoroutiers d aujourd hui, routes de migration des oiseaux, ).

6 L identité de la Picardie Harmonie du territoire Beauté harmonieuse du territoire et des paysages, sans dissonance, sans rupture, douceur et nuances des ciels, des lumières, camaïeu des couleurs et des matériaux. Alliance entre agriculture et industrie proximité historique entre villes et campagnes d une part, industrie et agriculture d autre part performances agricoles (7% du PIB régional soit le double de la moyenne française, 1ère ou 2ème région française pour plusieurs grandes productions) poids de l industrie (taux de population active dans l industrie le plus élevé de France) renforcement des liens entre agriculture et industrie au travers du Pôle de compétitivité agroressources.

7 L identité de la Picardie Force de l invention Très grande richesse des «inventeurs picards» : pionniers de l art gothique et de l utopie sociale (Godin), révolutionnaires (Camille Desmoulins, Gracchus Babeuf, Saint Just), précurseurs de l aéronautique (Caudron, Potez, Guynemer ), archéologues (Boucher de Perthes, Agache ), scientifiques (Thuillier, Lamarck, Branly ) Permanence du génie industriel picard pour perfectionner des techniques pour produire plus utile et de meilleure qualité. Performance de la recherche aujourd hui dans les pôles de compétitivité à vocation mondiale (pôle agroressources parmi les plus avancés des pôles nationaux en nombre de contrats signés).

8 L identité de la Picardie La dimension humaine constitutive de l unité de la Picardie Paysages picards totalement forgés par l activité humaine Forte identité des Pays de Picardie (Thiérache, Picardie maritime ) liée aux activités économiques L esprit picard, fédérateur du territoire : pragmatisme, sens de l utile, modestie, discrétion, goût du travail bien fait, «faiseux mais pas diseux», ironie malicieuse (fabliaux), sens du bien commun et goût pour l utopie. Mais aussi : tendance au repli sur soi et à l auto-dénigrement.

9 Le projet de territoire de la Picardie Les Picards au cœur du projet La Picardie développée par et pour les Picards eux-mêmes Une forte volonté de changement : redonner une ambition à la Picardie Un développement durable et un aménagement équilibré du territoire qui tiennent compte de l armature de villes moyennes de la Picardie La prise en compte de l environnement comme méthode de développement pour créer de la valeur ajoutée La recherche de l excellence qui s appuie à la fois : sur les savoir-faire et les capacités d invention des Picards sur l ouverture de la Picardie et un développement des échanges.

10 Le projet de territoire de la Picardie Le Conseil régional animateur du projet aux côtés de ses partenaires pour : Impulser une dynamique Informer, faciliter recherche et innovations Organiser la gouvernance, développer la mise en réseau Promouvoir les actions Garantir la permanence et la cohérence des engagements, la qualité et l équité des services pour tous les Picards Rendre compte.

11 Le projet de territoire de la Picardie Une stratégie d action Mettre en œuvre le changement Développer dialogue et concertation dans tous les projets Assurer la solidarité entre les territoires Investir sur les hommes, l intelligence et les savoir-faire Contractualiser et développer des partenariats à long terme

12 Image de la Picardie, attentes des Picards et des «clients» Faible notoriété de la Picardie En France et à l étranger, la Picardie est mal connue. Certains sites sont connus mais pas attribués à la Picardie : Baie de Somme, Chantilly, les cathédrales Une image floue centrée sur la nature, avec une image passéiste de faible dynamisme Un décalage important entre perception et réalité : positionnement plus au nord, climat perçu comme plus froid, méconnaissance des richesses patrimoniales

13 Image de la Picardie, attentes des Picards et des «clients» Des attentes qui valorisent les atouts de la Picardie Proximité et accessibilité (de Paris, Londres, Bruxelles) Qualité de vie (environnement naturel, services assurés par la densité de villes moyennes ) Quête du sens, redonnant du prix aux valeurs portées par la Picardie de solidarité, de responsabilité, convivialité Recherche de garanties, de preuves, de sécurité auquel l esprit Picard répond par le respect de la promesse, les actions concrètes et l obtention de résultats. Développement de la citoyenneté, assuré par la méthode proposée par la Région, concertation, transparence, éthique.

14 Propositions La vision Le développement de la Picardie ne vaut que s il est construit pour et par les Picards. La Région souhaite inventer et construire avec ses partenaires un nouveau modèle de développement durable, pour une Picardie solidaire et ouverte aux échanges.

15 Propositions L ambition Faire de la Picardie un territoire référent, porteur d un nouveau modèle de développement plus humain, plus durable, plus équitable.

16 Propositions La mission (Pour la Région et tous les acteurs qui oeuvrent pour la Picardie) Donner un avenir à la Picardie en permettant aux Picards de devenir les acteurs de leur développement. Ce qui implique une mission centrée sur l animation, la mise en réseau, l accompagnement, l évaluation des actions

17 Propositions Deux valeurs centrales : l humain et l invention Affirmer la prééminence de l humain : faire des Picards les acteurs de leur développement, organiser le territoire en bassins de vie à taille humaine, investir sur le capital humain. En phase avec l esprit picard fédérateur du territoire et les attentes (besoin de proximité et de personnalisation). L invention ou la «réinvention» de la Picardie : refuser la fatalité, construire un nouveau projet de développement, faire «ressurgir» les talents, donner les outils pour créer En phase à la fois avec l identité du territoire et les attentes de renouveau et de foi en l avenir.

18 Propositions Six valeurs d accompagnement Engagement : le projet est «contractuel», il est cohérent avec l esprit «faiseux» des Picards et répond aux attentes de garantie et de sécurité. Solidarité active : entre les hommes et les territoires, en écho à l esprit de compagnonnage et le sens du bien commun picards ; en réponse à l attente d équité. Pragmatisme : approche opérationnelle du développement qui correspond au «faire en allant» picard et aux attentes de concret, de résultats. Echange et ouverture : axe fort du projet en rappel de l histoire et en opposition avec la tendance au repli sur soi. Excellence : expression d une ambition forte, de la qualité comme pré-requis ce qui correspond à la fois aux attentes et au goût picard pour le travail bien fait. Citoyenneté : vision et démarche citoyennes, en cohérence avec le sens du bien commun et de la responsabilité des Picards et en réponse aux attentes, majoritaires dans les Pays européens.

19 Propositions Les traits de personnalité de la marque Témoignages : «Paroles de Picards», ambassadeurs de leur Région, échanges et partages entre plusieurs personnes, présence humaine permanente dans la communication Simplicité : personnages naturels dans des décors simples de leur quotidien, langage simple et direct Nature dans sa relation à l homme : environnement et paysages habités, expression tout à la fois de l identité et du projet du territoire Qualité esthétique : qualité et harmonie des photos, des couleurs, en réponse à la quête d excellence et de modernité, en cohérence avec les paysages picards.

20 Propositions Les traits de personnalité de la marque (suite) Factuel, respect des engagements : communication basée sur des éléments tangibles, pas de promesses sans preuve, selon l esprit «faiseux mais pas diseux». Jeunesse et inventivité : nécessité de rompre avec l image passéiste de la Picardie, en cohérence avec la forte proportion de jeunes dans la population et l ambition pour l avenir. Humour clin d œil : expression de l ironie malicieuse du Picard, permet de se démarquer.

21 Propositions Ensemble, réinventons la Picardie (Pour la Région et tous les acteurs qui oeuvrent pour la Picardie) Chaque jour, tous ensemble, nous oeuvrons pour une Picardie d avenir. Riches de ce que nous sommes déjà et forts de notre inventivité, bâtissons, jour après jour, un nouveau modèle de développement, plus durable, pour nous et pour les générations futures.

22 Exemples d expression des valeurs de la marque qualité esthétique, invention, humain

23 Exemples d expression des valeurs de la marque qualité esthétique, simplicité, nature

24 Exemples d expression des valeurs de la marque qualité esthétique, nature (lumière impressionniste, ciel «vivant»)

25 Exemples d expression des valeurs de la marque qualité esthétique (même dans les gris), simplicité, nature

26 Exemples d expression des valeurs de la marque qualité esthétique (même dans les gris), simplicité, nature

27 Exemples d expression des valeurs de la marque qualité esthétique

28 Exemples d expression des valeurs de la marque qualité esthétique