Guide d utilisation de l identité visuelle

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1 Guide d utilisation de l identité visuelle

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3 02 / Préambule PARTIE 1 Règles d usage de l identité visuelle 04 / Symbolique logotype 06 / Construction logotype 08 / Taille minimum et zone de protection 10 / Références couleurs 12 / Interdits d utilisation 13 / Univers typographique 14 / Univers graphique PARTIE 2 Application aux outils de communication 18 / Préambule 19 / édition 22 / Signalétique 28 / Numérique 30 / Goodies Sommaire

4 Comment utiliser ce guide? > Ce guide a pour but de vous aider à mieux appréhender l ensemble des éléments constitutifs de la nouvelle identité lozère Nouvelle Vie et à les utiliser de manière cohérente en fonction des différents supports de communication. > En dernière page, vous trouverez un DVD sur lequel sont fournis tous les fichiers utiles à la construction de documents avec le bloc-marque lozère Nouvelle Vie. > Le respect et la stricte application des règles d usage présentées dans ce guide favorisent la construction d une image de marque cohérente, forte et pérenne. > Merci de bien vouloir le parcourir dans son intégralité avant d envisager une quelconque réalisation utilisant le bloc-marque lozère Nouvelle Vie. 02/ préambule

5 Partie 1 Les règles d usage de l identité visuelle

6 Description du logotype Un signe fort pour capitaliser sur les initiales de Nouvelle Vie qui, elles-mêmes, révèlent un coeur, symbole de ce nouveau souffle que souhaite incarner la Lozère. à l horizontale Pour un séjour ou pour toujours, la Lozère est la destination idéale pour trouver une nouvelle respiration dans sa vie. Nombreux sont ceux qui choisissent la Lozère comme destination pour leurs vacances. C est une nouvelle parenthèse de leur vie qui s ouvre au coeur d un espace naturel protégé qui offre des expériences toujours plus inédites. Il y a également ceux qui souhaitent commencer une nouvelle vie, trouver une nouvelle inspiration et accomplir les projets qui leur tiennent à coeur. à la verticale à noter : On privilégiera systématiquement la version horizontale du bloc marque, réservant la version verticale à quelques usages exceptionnels (ex : goodies etc ). 04/ symbolique Logotype

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8 Composition & Principe de calage Le bloc marque lozère Nouvelle Vie est composé de 3 éléments : un symbole, un typogramme et un cartouche. Il respecte des rapports de taille et de calage précis et constants, présentés en page de droite, pour lui permettre une lisibilité maximum. Le symbole : Le coeur, un symbole fort, dessiné à partir du N et du V de lozère Nouvelle Vie symbolisant ainsi l expression d un nouveau souffle de vie qu incarne la Lozère. Le typogramme : Redessiné à partir d une typographie originale, il permet de garder les formes et la rondeur du symbole tout en le rattachant aux codes de l événementiel pour en faire un typogramme original et unique. Le cartouche : Reprenant la forme symbolique d une languette ou d une étiquette par ses deux angles arrondis et ses deux angles droits, il permet d asseoir le concept de label et de marque déposés. Symbole Typogramme : lozère Nouvelle Vie Cartouche 06/ construction logotype

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10 Utilisation du logotype Pour préserver la lisibilité du bloc marque, deux règles impératives doivent être respectées : Zone de protection (ou d encombrement) : Aucun élément graphique (filet, texte ou image) ne doit apparaître dans cette zone. De plus, le bloc marque devra - dans la mesure du possible - être placé en haut de document, à la coupe, et dans la partie gauche en respectant le principe de calage présenté en page de droite. 35 mm / taille minimum Taille minimum : Sa largeur ne doit pas être inférieure à 35 mm pour la version horizontale. Et la largeur de la version verticale ne doit pas être inférieure à 20 mm. 20 mm / taille minimum 08 / taille minimum & zone de protection

11 / bord document lambda zone de protection / bord document lambda zone de protection

12 Couleurs du logotype Version originale Version négative couleur L univers coloriel est l ADN même de l identité visuelle, il est donc fondamental de respecter les codes couleurs ci-contre. La version originale couleur : doit toujours être privilégiée par rapport aux autres versions (pour une qualité de rendu optimale, prenez systématiquement conseil auprès de votre prestataire d impression). Les versions monochromes couleur : sont réservées aux applications contraignantes, tels les marquages sur textile ou produits dérivés, les découpes d adhésifs ou certaines applications signalétiques. Les versions monochromes noir & blanc : devraient être réservées à la télécopie ou à certaines contraintes spécifiques comme l impression en PQR. / Réf. Quadrichromie (CMJN) : C 35 / M 0 / J 100 / N 0 : C 35 / M 0 / J 100 / N 15 / Réf. Pantone : Pantone 382 PC 100% : Pantone 390 PC 60% / Réf. Hexadecimale : #bdd042 : #a4b538 / Réf. Quadrichromie (CMJN) : C 35 / M 0 / J 100 / N 0 / Réf. Pantone : Pantone 382 PC 100% / Réf. Hexadecimale : #bdd / Références couleurs

13 Version niveaux de gris Version négative N&B Version monochrome couleur Version monochrome N&B / Réf. Niveaux de Gris / Réf. Quadrichromie (CMJN) / Réf. Quadrichromie (CMJN) / Réf. Quadrichromie (CMJN) : N 70 : C 0/ M 0 / J 0 / N 100 : C 35 / M 0 / J 100 / N 0 : C 35 / M 0 / J 100 / N 0 : N 100 / Réf. Pantone / Réf. Pantone / Réf. Pantone / Réf. Pantone : Pantone Process black PC : Pantone 382 PC 100% : Pantone Process black PC : Pantone Process black PC 60 % : Pantone Process black PC / Réf. Hexadecimale / Réf. Hexadecimale / Réf. Hexadecimale / Réf. Hexadecimale : #221f20 : #bdd042 : #221f20 : #6d6e71 : #221f20

14 Règles à respecter L identité visuelle de lozère Nouvelle Vie ne peut exister de manière forte, cohérente et pérenne que par le strict respect du design du logotype (qu il s agisse de la forme, des couleurs, de la typographie ) et de ses règles d usage. > Pas de changement d orientation du logotype > Pas de changement d orientation du bloc marque (sauf application web) > Pas de déformation manuelle (la mise à l échelle doit être homothétique) > Pas de déformation du cartouche > Pas de changement d orientation du symbole par rapport au typogramme > Pas de changement d orientation du typogramme Les grands interdits : - toute déformation est interdite - le typogramme se compose dans une typographie spécifique, elle est donc non modifiable - l espace protégé minimum autour du logotype doit être conservé - aucun changement de couleur n est autorisé en-dehors des versions fournies - le logotype ne doit pas être utilisé dans une version qui nuise à sa lisibilité pleine et entière sur le fond du document - le logotype ne doit en aucun cas être réorienté ni recomposé > Pas de changement de couleur du logotype > Pas de changement de couleur du cartouche > Pas de changement d interlettrage ou d interlignage > Pas de changement de typographie > Pas de changement de taille du symbole > Pas de changement de taille du typogramme 12 / interdits d utilisation

15 Typographie & identité Typographie texte courant / Din OT / Regular Typographie de titrage / Comfortaa / Light L identité de lozère Nouvelle Vie repose également sur le choix des typographies d accompagnement. Leur respect contribue à garantir l attribution directe à la marque. Typographie texte courant La typographie d usage est la DIN OT regular et la famille typographique associée. Typographie de titrage La typographie de titrage est la Comfortaa light et la famille typographique associée. Usage interne ou online En remplacement de la typographie d usage principale, il conviendra d utiliser la typographie système Arial (PowerPoint, ings, newsletters...) abcdefghijklm nopqrstuvxyz abcdefghijk lmnopqrstu vxyz abcdefghijklm nopqrstuvxyz abcdefghijk lmnopqrstu vxyz / Univers typographique

16 Style graphique de la marque Il permet de créer un territoire de marque qui sera directement rattaché à lozère Nouvelle Vie. Il fait donc partie intégrante de l identité. Exemples d étiquettes Les étiquettes : Reprenant le concept de la languette du logotype, elles permettent d asseoir le concept de label, de renforcer l identité globale et de donner une modernité et un dynamisme dans les cartouches utilisés. Le symbole : Il permet une utilisation plus événementielle et temporaire et est donc à utiliser de manière appropriée. Les semis : Ils permettent un habillage graphique fort et impactant qui valorise la marque. Symbole 14 / Univers graphique

17 Exemples de semis

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19 Partie 2 Application et déclinaison aux outils de communication

20 lozère Nouvelle Vie en quelques mots Pour créer une dynamique collective avec l ensemble des acteurs du territoire, le Conseil général a lancé une démarche Attractivité, véhiculée au travers d une nouvelle campagne de communication en local. Cette promotion du territoire, dont tout le monde peut être l ambassadeur, a pour objectif de : - mieux faire connaître le département et y accueillir de nouveaux touristes et de nouveaux entrepreneurs - renforcer l accueil de nouvelles populations Une marque de territoire pour : - valoriser l image du département - faire rayonner la Lozère - partager les mêmes valeurs (accueil, solidarité, authenticité) Un logotype symbole d un nouveau souffle pour : - porter un nouveau regard sur la Lozère - répondre, en terme de qualité de vie, à une population en quête de nouvelles aspirations - vivre de nouvelles sensations le temps d un séjour - accompagner une nouvelle impulsion économique Pour en savoir plus sur la démarche du Conseil général et sur la nouvelle campagne : lozerenouvellevie.com De nombreuses informations sur le tourisme, le sport, la culture, les saveurs, l économie, l enseignement supérieur sont disponibles sur le site. Pour faire rayonner ensemble la Lozère, divers supports de communication présentés dans les pages suivantes (édition, signalétique, numérique, goodies...) sont à votre disposition. Renseignez-vous auprès de la direction de la communication du Conseil général. 18 / préambule

21 Affiches 600 x 800 mm 19 / édition

22 20 / édition Affiches 400 x 600 mm

23 Cartes com 100 x 150 mm

24 22 / signalétique Roll Up : 850 x 2100 mm

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26 24 / signalétique

27 Un habillage bâche est prévu pour l Aire de la Lozère (A75). Il joue sur le graphisme du bloc-marque et les mots clés de la démarche lozère Nouvelle Vie. Aire de la Lozère : Bâche 4800 x 4800 mm

28 26 / signalétique Maison de la Lozère : Vitrines / 4 rue Hautefeuille PARIS

29 Vous aussi... votre Nouvelle Vie est en Lozère. Maison de la Lozère : Vitrine centrale / 1 Bis rue Hautefeuille PARIS Maison de la Lozère : Porte d entrée / 1 Bis rue Hautefeuille PARIS

30 28 / web Exemples d intégration du logotype sur les sites existants du Conseil général et de ses satellites

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32 Stickers Pour les sets de table, plusieurs propositions sont présentées : > une version générique jouant sur le graphisme et l identité du bloc-marque > une version avec chacun des 3 visuels de la campagne Sets de table (A3) 30 / goodies

33 Carnet de notes + stylo Tapis de souris au choix T-shirts au choix

34 DVD Charte > Tous les éléments graphiques de la marque lozère Nouvelle Vie sont disponibles sur le DVD ci-joint.

35 Guide de l'identité visuelle - Verchant DVD technique avec tous les outils graphiques Charte graphique I Règles d usage & guide d application de la marque Lozère Nouvelle Vie Charte réalisé par LesDissidents Guide de l'identité visuelle - Verchant DVD technique avec tous les outils graphiques

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