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17 Date : 16/05/2011 Pays : FRANCE Page(s) : 13 Tous droits de reproduction réservés

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26 Satellinet Une publication Satellifax Chaque semaine, l actualité de la Communication et des Médias en ligne N 69 - LUNDI 20 JUIN 2011 À la Une : Hi-media édite un livre numérique...1 L actualité de la semaine : Médias...2 Marchés Institutionnel Financements...7 En mouvement - International...8 Retour de Campagne : Nemo Agency mise sur l influence digitale pour Les Guides Rivages...9 Le Tour de la Question : Les acteurs du micropaiement Des Pixels et des Hommes : Sophie Heller, ING Visual Thinking Agenda Audiences : Top blogs et sites communautaires Bulletin d abonnement Hi-media édite un livre numérique Hi-media Publishing, pôle d édition du groupe média online Hi-media, se lance dans la production de contenus d information et leur monétisation en ligne. Mardi 14 mai, elle a mis en ligne sur un site dédié La France des Réseaux, un «livre d enquête multimédia» réalisé par le journaliste indépendant Vincent Nouzille. «La monétisation de l information est toujours un sujet crucial sur le web. Avec ce livre numérique, nous voulons trouver un modèle économique pérenne, qui sorte l information du modèle tout publicité. C est pour tester ce modèle que nous commençons avec un sujet grand public, les réseaux d influence en France. Nous sommes convaincus que l autonomie financière est la clé d une information citoyenne de qualité», explique à Satellinet Sébastien Fonseca, directeur général Hi-media Publishing Paris. L ouvrage est commercialisé en ligne pendant 20 semaines sur un modèle freemium, et bénéficie d une campagne d achat d espace publicitaire. Chaque semaine, l internaute peut découvrir un réseau d influence en six épisodes, chaque nouvel épisode étant consultable gratuitement le jour de sa mise en ligne. Mais pour accéder aux épisodes précédents ou à tout le réseau d un coup, il faut effectuer un achat. Différentes formules d abonnement sont disponibles, via les outils de micro-paiement de Himedia : pour 1,99 euro, l internaute a accès au «réseau de la semaine», disponible du lundi au samedi en six épisodes ; pour 3 euros au réseau de son choix ; pour 49 euros à l ensemble de l enquête. «Nous nous sommes appuyés sur notre expérience du paiement en ligne et des jeux en ligne. Le mur payant ne fonctionne pas, il faut accompagner l internaute du gratuit vers l acte d achat à travers le micro-paiement. Il a besoin d être régulièrement rassuré sur la qualité du produit, c est pour cela que nous avons séquencé chaque réseau en 6 épisodes», indique Sébastien Fonseca. Créé en 1996, Hi-media emploie 500 personnes à travers ses trois activités : sa régie publicitaire Hi-media Advertising ( sites pour 149 millions de VU en Europe, comscore, janvier 2011), les paiements électroniques via Hi-media Payments et l édition de sites avec Hi-media Publishing (Jeuxvideo.com, fotolog.com, toutlecine.com... soit 50 millions de VU dédupliqués revendiqués). Présent dans 9 pays européens, aux États-Unis et au Brésil, le groupe a réalisé un chiffre d affaires de plus de 222 millions d euros en À LA UNE 2010 et un résultat opérationnel courant de 16 millions d euros. L entreprise est cotée depuis 10 ans sur le segment principal d Euronext Paris (Eurolist B) pour une valorisation autour de 164,5 millions d euros. L activité publishing du groupe a renoué avec la croissance sur la fin de l exercice 2010, avec un chiffre d affaires en hausse de 7 % au second semestre 2010, après une baisse de 22 % au premier semestre, marqué par les mauvaises performances de Fotolog. «Cette stratégie freemium a fait ses preuves sur d autres segments comme le jeu vidéo et nous y croyons également énormément pour l information. Avec une formule un peu différente, le New York Times est d ailleurs passé en modèle freemium. Notre livre multimédia lafrancedesreseaux.com s intègre parfaitement dans l écosystème de Hi-media entre publicité, micro-paiement et publishing. Et nous avons tout le savoir-faire en interne pour tirer le meilleur parti de ce modèle. En effet, une fois qu un taux de transformation du modèle gratuit vers le modèle payant est atteint, il faut augmenter la valeur du client et son panier moyen. Cela passe notamment par des actions de marketing et de CRM on line que nous savons piloter depuis longtemps chez Hi-media», indique encore Sébastien Fonseca. Des échanges avec l auteur qui est rémunéré en droits d auteur, comme dans l édition classique sont également possibles sur le site pendant toute la durée de mise en ligne du livre. Âgé de 53 ans, Vincent Nouzille a notamment été grand reporter à L Express, L Expansion, et au Nouvel Économiste. Il a également été rédacteur en chef adjoint à VSD et rédacteur en chef de Backchich.info de novembre 2007 à mai Six mois d enquête ont été nécessaires à la réalisation de La France des Réseaux, qui regroupe 200 portraits d hommes et de femmes d influence sous forme de textes, photos (avec l agence REA) et vidéos (réalisées par la société Ligne de Front). Un partenariat avec l INA a été noué pour diffuser des images d archives. Enfin, l ouvrage fera également l objet d une édition papier chez Fayard et Les Liens qui Libèrent en octobre prochain. Si le groupe n a pas souhaité communiquer sur ses objectifs en termes de vente, Hi-media envisage de poursuivre ce projet en produisant un à deux livres numériques par an. «Hi-media possède les capacités pour éditer, monétiser et créer du trafic, on se base sur ces trois compétences qui font notre expertise», conclut Sébastien Fonseca.

27 Satellinet N 69 - LUNDI 20 JUIN 2011 CONFIDENTIEL Selon nos informations, L Express procédera à une refonte de son site internet en janvier prochain. Cette nouvelle formule devrait permettre d événementialiser la Une du site plus facilement en cas d actualité importante. L Express.fr, qui repose sur une rédaction de 27 personnes, recrutera également en septembre trois journalistes pour étoffer son service politique en vue de l élection présidentielle. Le site a rassemblé en mai 4,78 millions de visiteurs uniques, selon Médiamétrie NetRatings. CONFIDENTIEL Selon nos informations, le groupe CONFIDENTIEL Selon nos informations, Be My Guest Communication Ltd, la société structure conseil en «Brand Entertainment Content» créée début avril par Raphaël Aflalo (lire aussi notre confidentiel en p8) et Cathy Guetta, va déployer cet été le site MyProductPlacement. com, dédié au placement de produit. Cette plate-forme en ligne, à vocation internationale, permettra aux producteurs de contenus et aux maisons de disques de s interfacer avec les agences et les annonceurs. À l aide de mots-clés, ces derniers pourront choisir les contenus correspondant le mieux à leurs produits et déterminer des plans média de placement de produits. Be My Guest Création : avril Fondateurs : Raphaël Aflalo, Cathy Guetta. Actionnariat : Raphaël Aflalo, Cathy Guetta. Levée d amorçage de euros pour 10 % du capital réalisée auprès de Jacques-Antoine Granjon, Michaël Benabou, Xavier Niel et le fonds d investissement Covent Partners. Effectifs : 5 personnes «rapidement». Marques en régie : David Guetta, Cathy Guetta, F*** Me I m Famous. Objectif CA 2011 : 5 millions. CONFIDENTIEL Selon nos informations, le site de financement communautaire Ulule mettra en ligne une nouvelle version mardi 21 Juin. Celle-ci proposera notamment un nouveau mode de financement, Ulule Préventes, destiné aux créateurs qui souhaitent organiser une souscription en ligne (objet, album, DVD, place de concert ou de spectacle...). À la différence du mode classique de souscription, Ulule Projets, il ne s agit plus d annoncer un objectif budgétaire mais d atteindre un nombre plancher de «produits» à prévendre. Les clients d un produit ne sont débités que si la campagne de souscription atteint son objectif de ventes. La commission prélevée par Ulule sera de 5 % au lancement de l offre Préventes, avant de passer à 8 %, le vendeur s acquittant en outre des frais Paypal (3,4 % + 0,25 par transaction). Ulule a par ailleurs noué un partenariat avec Dailymotion. La plate-forme de vidéo a en effet annoncé mardi 14 juin s associer à Ulule, afin de proposer cette solution de crowdfunding L ACTUALITÉ DE LA SEMAINE MÉDIAS Marie Claire va développer une application mobile pour le magazine Marie Claire dans le courant de l été, avec les sociétés Webwag et Adways. Le groupe (Marie Claire, Marie Claire Maison, Famili, Cuisine et Vins de France, Cosmopolitan, 100 Idées Déco...) devrait également lancer des applications pilotes sur tablettes pour deux de ses magazines. Enfin, le site marieclaire.fr devrait déployer de nouvelles fonctionnalités à la rentrée, en proposant notamment aux internautes un espace personnel permettant d interagir avec leur communauté, d archiver des contenus, etc. MARCHÉS à sa communauté de «utilisateurs créatifs», les Motionmakers (acteurs, musiciens, réalisateurs de clips, de courts métrages, de sketchs, de webséries...). En pratique, ces derniers peuvent désormais créer une page sur Ulule.com pour décrire leur projet et leur besoin de financement. En fonction des sommes versées, les internautes contributeurs recevront différentes contreparties, généralement exclusives (avant-première, participation au tournage, éléments de décors ou de costumes etc.). Si leur projet est financé, les créations des Motionmakers feront l objet d une mise en avant spécifique sur Dailymotion. «Cet accord reflète une certaine proximité de vue sur la création en ligne et pourrait être encore approfondi», souligne Alexandre Boucherot, fondateur d Ulule, interrogé par Satellinet. Dailymotion, qui finance déjà une Bourse de soutien à la création de programmes vidéo par les Motionmakers dotée de euros, pourrait ainsi à terme participer au financement de certains projets mis en avant sur Ulule. «Nous bénéficions de l immense audience de Dailymotion et de notre côté, nous encourageons nos créatifs à découvrir les services de la plate-forme. Nous nous sommes en effet rendu compte qu un certain nombre de nos utilisateurs qui travaillent sur la vidéo avaient recours à d autres players que celui de Dailymotion, et ne connaissaient pas forcément tous les avantages du programme Motionmaker», ajoute Alexandre Boucherot. Dailymotion a rassemblé en avril 113 millions de visiteurs uniques sur son réseau, selon comscore. Fondé en octobre 2010, Ulule a aidé au financement de plus de 160 projets artistiques, technologiques, sociaux et humanitaires, en provenance de 25 pays. Les montants collectés ne sont pas plafonnés, mais en pratique, ils vont aujourd hui de 500 à euros par projet. >>> Ulule fr.ulule.com Création : octobre Fondateurs : Thomas Grange et Alexandre Boucherot, deux anciens de Doctissimo. Effectifs : 8 personnes. Actionnariat : détenu par les co-fondateurs. Clients : 160 projets financés, 135 en cours de financement en provenance de 25 pays. Mai 2011 : euros connectés. Les montants collectés vont de 500 à CA : NC Satellinet est une publication Satellifax - Hôtel de Retz, 9 rue Charlot Paris - Tél. : Fax : e année de publication 2011 Fréquences 2 / 15

28 Satellinet N 69 - LUNDI 20 JUIN 2011 CONFIDENTIEL Selon nos informations, Médiamétrie testera cet été son nouveau service estat Cibles auprès de quelques clients avant de le déployer en septembre. Issu d une collaboration entre les deux filiales internet de Médiamétrie, Médiamétrie-eStat (mesure du trafic internet «site centric», qui s appuie sur une technologie de marqueurs installés directement sur les sites) et Médiamétrie//NetRatings (mesure de l audience internet «user centric», sur la base d un panel d utilisateurs), estat Cibles permettra à la fois de quantifier le trafic d un site internet et de le qualifier, en estimant à J+1 le profil socio-démographique des internautes. Il s appliquera à la fois aux mesures de trafic et à l audience des vidéos et de l audio (streaming) en ligne. Sa facturation, mensuelle, sera fonction de la volumétrie du site concerné (nombre d heures de streaming ou nombre de visites). CONFIDENTIEL Selon nos informations, Lecteurs. com, réseau social dédié aux amateurs de livres, compterait membres actifs qui ont entré ouvrages dans leur bibliothèque personnelle. Officiellement mis en ligne par Orange mercredi 14 juin, après une ouverture en bêta test au début de l année, le projet est développé au sein d Orange Vallée, le centre d innovation et de développement de l opérateur, depuis deux ans. Il repose sur une équipe de 5 personnes, dont deux développeurs et s adresse «à tous les amoureux des livres ou aux lecteurs occasionnels», pour «vivre et partager leur expérience de lecteurs», indique le groupe. Le service, qui revendique un catalogue de 1,2 million d ouvrages, est accessible gratuitement sur le web et via une application iphone. Des développements sur ipad et Android sont en cours. Lecteurs permet aux internautes de partager leurs critiques et remarques sur le site et sur Facebook, de conserver une trace de leurs lectures, d échanger avec des lecteurs qui partagent les mêmes goûts chaque inscrit se présente au reste de la communauté avec un «badge» qui met en avant ses dix ouvrages de référence et de localiser le libraire le plus proche pour acheter un livre recommandé par les autres utilisateurs. «Notre algorithme permet de faire des recommandations et suggérer des profils proches de celui de l internaute mais nous sommes convaincus que la recommandation purement algorithmique ne suffit pas, il faut qu il y ait un échange, un dialogue entre les internautes», indique à Satellinet Guillaume Toublanc, directeur du projet Lecteurs à Orange Vallée. Lecteurs met également gratuitement à la disposition de ses membres plusieurs centaines d e-books (Maupassant, Stendhal, Verne, Shakespeare...). «Le marché du livre numérique décolle doucement et 5 millions de personnes dans le monde lisent déjà des livres sur leur téléphone mobile. Nous sommes modestes pour le moment, nous voulons simplement mettre un pied L ACTUALITÉ DE LA SEMAINE >>> MARCHÉS dans ce monde en privilégiant une approche virale et en travaillant main dans la main avec les acteurs du secteur pour créer un écosystème du livre», souligne Guillaume Toublanc. Lecteurs ne propose pas de vente de livres en ligne, mais entend se rapprocher des librairies, comme Mollat à Bordeaux et Dialogues à Brest, et pourrait être relié au projet Read & Go d Orange, une application disponible sur les mobiles et tablettes de l opérateur, qui propose livres, BD et journaux en version électronique. Adtech, la plate-forme de diffusion publicitaire d AOL Advertising, a annoncé mercredi 8 juin la disponibilité d un nouvel outil de gestion de campagnes publicitaires, Adtech Lite. Gratuit, Adtech Lite est destiné aux petites et moyennes entreprises du secteur de la publicité et aux petits annonceurs, qui réalisent moins de 50 millions d affichages publicitaires par mois. «L outil est destiné au PME qui démarrent une activité notamment. L objectif est de mieux faire connaître nos solutions, afin que les entreprises soient susceptibles d utiliser nos solutions professionnelles au fur et à mesure de leur croissance. Cela permet aussi de former plus de personnes à nos outils, et donc de diffuser leur utilisation», souligne Olivier Lavecot, country manager d Adtech France, interrogé par Satellinet. Celui-ci espère rapidement compter entre 30 et 40 clients en France sur cette solution. Adtech Lite a été lancé aux États-Unis début avril et compte déjà 150 clients propres, précise-t-il. La plate-forme de diffusion intégrée d Adtech permet aux éditeurs et aux annonceurs de mesurer, gérer et orchestrer des campagnes publicitaires en ligne de manière optimisée. L entreprise repose sur une équipe de 8 personnes qui gère près de 60 à 70 clients en France (une quarantaine), et au Benelux. Adtech revendique un inventaire compris entre 40 et 70 milliards d impressions publicitaires par mois en France, (250 milliards dans le monde). Le groupe 24h00, dédié à l e-commerce féminin, a annoncé mercredi 15 juin le lancement de Boosket Ads, un système centralisé permettant de créer, cibler, optimiser et mesurer des campagnes publicitaires sur Facebook. Cette plate-forme est pilotée par l agence imaginet (groupe 24h00) pour ses clients annonceurs dont l agence e-marketing et de social marketing gère déjà les stratégies d acquisition et de génération de trafic. La marque Lacoste devrait ainsi être la première à l utiliser. «Le groupe 24h00 est dédiée à une seule cible, la e-shoppeuse. Nous avons donc vocation à utiliser tous les leviers de marketing existants autour d elle. En mars, le rachat de Boosket (via un échange de titre pour un montant non communiqué, NDLR) nous a permis d acquérir une compétence de social marketing. C est cette expertise que nous développons avec Boosket Ads, qui nous permet de >>> Satellinet est une publication Satellifax - Hôtel de Retz, 9 rue Charlot Paris - Tél. : Fax : e année de publication 2011 Fréquences 3 / 15

29 Satellinet N 69 - LUNDI 20 JUIN 2011 >>> suivre la e-shoppeuse sur Facebook», explique à Satellinet Patrick Robin, fondateur et président de 24h00. Fondée en septembre 2010, Boosket propose des outils permettant de créer rapidement une boutique personnalisée directement sur un onglet «Store» de sa page Facebook. L entreprise revendique près de boutiques utilisant sa solution, disponible en 5 langues. Boosket Ads permet de générer des Facebooks Ads à la volée en reliant automatiquement toutes les possibilités de création à partir de plusieurs visuels, accroches et textes et d optimiser ces créations en ne conservant que les objets publicitaires les plus performants en fonction des objectifs fixés par le client. La solution est facturée en fonction du volume d achat d espace, avec des frais de licence annuelle, selon une grille encore en cours de discussion. «Boosket Ads doit devenir une ligne importante d activité en 2012 et De plus, alors que toutes nos activités sont des activités franco-françaises, qui ont peu d intérêt à être internationalisées, les produits de Boosket ont une vocation internationale. Nous sommes d ailleurs en discussion avec un partenaire anglais pour créer une joint venture en Grande-Bretagne», précise à Satellinet Patrick Robin, qui prépare également de nouvelles acquisitions en France dans le secteur du social média et du mobile. 24h00 Création : Fondateurs : Patrick Robin. Actionnariat : Patrick Robin, IDInvest (exagf Private Equity) et Seventure. Activités : le portail 24h00.fr, qui présente un magazine des dernières tendances et bons plans du e-shopping au féminin et agrège les flux de plus de 150 e-marchands ; la régie d ing 24h00-régie, qui gère 12 millions d adresses dédupliquées issues de 35 bases de données d e-marchands ; ImagiNet, une agence e-marketing spécialisée dans le recrutement de e-shoppeuses ; Boosket, solution de social shopping sur Facebook. Effectifs : 35 personnes. CA 2010 : 5 millions (dont 25 % sur le portail). Objectifs 2011 : 7 millions. L éditeur de sites féminin aufeminin.com et Videdressing.com, service d achat et vente en ligne de vêtements entre particuliers, ont annoncé mardi 14 juin avoir noué un «partenariat d image complémentaire», sans en divulguer les conditions financières. Dans ce cadre, aufeminin.com et Videdressing.com ont mis en ligne un site co-brandé sur lequel les internautes d aufeminin, peuvent mettre en vente leurs vêtements, moyennant une commission de 10 %. Le site est également accessible via la rubrique mode d aufeminin.com. «aufeminin n a pas vocation à être un site de e-commerce, mais à rendre service à nos internautes. Ce qui est ressorti de notre grande enquête mode paneuropéenne menée en janvier 2011, c est que les Françaises avaient envie de consommer les pièces qu elles aiment sans se ruiner. Nous avons donc étudié la question et approché divers acteurs, avant d être séduits par l équipe de Videdressing», indique à L ACTUALITÉ DE LA SEMAINE >>> MARCHÉS Satellinet Anne de Kinkelin, rédactrice en chef adjointe d aufeminin.com. Dans le cadre de ce partenariat, la rédaction mode d aufeminin.com met régulièrement en avant une sélection de produits issus de Videdressing. «Nous sommes dans une logique de service pour les femmes, comme lorsque nous développons un moteur de recherches gratuit pour trouver le meilleur mode de garde possible. Cela crée aussi un nouvel espace d échange entre les internautes», ajoute Anne de Kinkelin. aufeminin et Videdressing devraient également mettre en place une newsletter cobrandée et des événements physiques communs. Détenu à 82,25 % par le groupe Axel Springer, le groupe aufeminin.com rassemble une audience de 42 millions de visiteurs uniques dans le monde (comscore, mars 2011). Il a réalisé en 2010 un chiffre d affaires de 40,5 millions d euros. Créé en 2009, Videdressing revendique visites par mois, 10 millions de pages vues par mois et 2,5 millions de transactions par an. Le Groupe Rentabiliweb a annoncé mercredi 15 juin bénéficier de l homologation «Facebook Advertising Provider», qui regroupe désormais 94 sociétés dans le monde, dans le cadre de la mise en place du nouveau «Facebook Platform Ecosystem». «Le groupe Facebook a mis en place une sélection des acteurs publicitaires qui auront le droit de travailler sur le réseau social. Les développeurs d application devront impérativement passer par ces acteurs homologués pour monétiser leurs applis ou leurs pages Facebook», indique Jean-Baptiste Descroix-Vernier, fondateur et président du groupe Rentabiliweb, dans un communiqué. «Notre groupe a beaucoup à faire avec Facebook et beaucoup à apporter à ses éditeurs. Leurs équipes sont de grande qualité et la récente venue de Mark Zuckerberg au e-g8 organisé à Paris a permis de tisser des liens plus étroits entre les entreprises françaises et ce qui constitue aujourd hui le plus grand réseau communautaire privé du monde.» Rentabiliweb édite notamment la solution de paiement sur Facebook «Offerpass» (lire également notre dossier en p10). Surikate (ex Appsteur), société française spécialisée dans les services de marketing mobile, a annoncé officiellement jeudi 16 juin le lancement de SK.reach, sa nouvelle régie publicitaire utilisant le format des «notifications push», comme annoncé dans Satellinet n 68. Les notifications push sont les alertes envoyées par les applications installées qui apparaissent sur la page d accueil d un smartphone, à la manière d un SMS. Destinée aux éditeurs d applications et aux annonceurs, SK.reach permet de diffuser des publicités à travers différents formats (texte, image, lien vers des vidéos ou vers des sites web mobiles, questionnaire, coupon de réduction géolocalisé...). «Les utilisateurs >>> Satellinet est une publication Satellifax - Hôtel de Retz, 9 rue Charlot Paris - Tél. : Fax : e année de publication 2011 Fréquences 4 / 15

30 Satellinet N 69 - LUNDI 20 JUIN 2011 >>> sont peu enclins à dépenser de l argent pour des applications mobiles, en particulier sur Android, explique à Satellinet Jules Minvielle, le fondateur de Surikate. Nous voulions donc proposer aux éditeurs des possibilités de rentabiliser les investissements faits pour le développement d applications, en ciblant particulièrement les utilisateurs inactifs. Les annonceurs, de l autre côté, bénéficient d un format très impactant et de possibilités de ciblages très pointues.» SK.reach repose sur un partenariat technique avec la société Capptain, qui a conçu un outil de CRM mobile permettant de gérer les notifications push. L activité devrait représenter un quart des revenus de Surikate dès 2012, estime Jules Minvielle, précisant que des campagnes ont déjà été signées. Celles-ci seront analysées en temps réel à travers une interface web présentant les taux d ouverture, le nombre d affichages, le taux de clics, etc. Surikate a par ailleurs annoncé vendredi 10 juin une levée de fonds de 1 million d euros auprès de Covent Partners, déjà présent lors de la levée d amorçage de l entreprise (lire Satellinet n 68). Surikate Création : juillet Fondateur : Jules Minvielle. Actionnariat : Jules Minvielle (majoritaire), Covent Partners, Jean Canzoneri et Thomas Pasquet (cofondateurs de Beezik), Mickael Cabrol (Geolid). Effectifs : 15 personnes. Clients : Une centaine, parmi lesquels Carrefour, Le Figaro, Leclerc, Haribo.. CA 2010 : NC. Arte Live Web, le site de diffusion de concerts de la chaîne culturelle Arte, a annoncé jeudi 16 juin rendre désormais disponibles les festivals musicaux en direct et en différé sur Facebook. La société de production rich media Brainsonic a développé une application au sein de la page fan Arte Live Web sur Facebook, qui permet d accéder gratuitement aux concerts diffusés en direct par Arte Live Web. L application sera inaugurée avec la diffusion en direct des concerts du festival de métal Hellfest le 18 juin. Elle exploite toutes les fonctionnalités sociales de Facebook en permettant de commenter les concerts en direct, de les partager et d inviter ses amis et en particulier ceux qui sont fans des groupes diffusés, ces derniers étant mis en avant par l application. «Notre stratégie est de faire en sorte que nos programmes se retrouvent partout où la vidéo est consommée. La page fan Arte Live Web existe depuis un an environ, cette nouvelle application nous permet À l occasion de la première Digital Agenda Assembly qui s est tenue jeudi 16 et vendredi 17 juin à Bruxelles, Neelie Kroes, vice-présidente de la Commission européenne et commissaire européenne en charge de l Agenda numérique, a appelé lors de son discours inaugural à un «déverrouillage de la puissance [économique et sociale] d internet». «Ce déverrouillage ne se fera pas sans une confiance L ACTUALITÉ DE LA SEMAINE >>> MARCHÉS d aller plus loin, en faisant de Facebook un nouveau support d Arte Live web. Facebook nous apporte à la fois une forte capacité de ciblage par la puissance de son social graph, et du volume», indique à Satellinet Joël Ronez, actuel reponsable du pôle web d Arte France et futur directeur des nouveaux médias deradio France (lire Satellinet n 68). Il estime qu Arte Live Web devrait rassembler vidéos vues sur le réseau social pour le seul festival Hellfest et environ 2 millions de visionnages cet été, durant lequel de nombreux concerts seront diffusés. Agence79, agence media «pluri-digitale» spécialisée dans le conseil et l achat d espace publicitaire sur internet, a annoncé officiellement mardi 14 juin la création de UNIT, son trading desk destiné à gérer l achat d espace publicitaire en temps réel et aux enchères sur les différentes places de marché (les adexchange, lire nos dossiers, Satellinet n 56 et n 59). «Ces places de marché donnent accès à plus de 30 milliards d impressions par mois sur des inventaires de qualité. Les enchères se font en temps réel (120 millisecondes) avec une capacité de ciblage très fine et performante», indique l agence. Selon nos informations, l offre est déjà opérationnelle depuis six mois et compte une dizaine de clients actifs, issus du secteur du e-commerce, des loisirs, de la culture et du tourisme, principalement sur des problématiques de performance. Cinq personnes au sein de l agence y sont plus particulièrement dédiées. «Avec cette nouvelle offre, notre objectif est d apporter un nouveau levier de valeur à nos clients. La plupart sont d ailleurs convaincus et commence à placer des campagnes en fil rouge, tout au long de l année sur ce support qui permet d acheter uniquement les impressions utiles à l annonceur, sur l ensemble des inventaires. D ici six mois, le real time bidding devrait représenter entre 10 et 20 % de nos achats display», estime Jérémie Bugard, co-fondateur et directeur associé d Agence79, interrogé par Satellinet. Agence79 agence79.com Création : juillet Fondateurs : Jérémie Bugard et Stéphane Gorre. Actionnariat : les 2 co-fondateurs (majoritaires) et un investisseurs privé, Pierre Cazaux. Effectifs : 12 personnes. Clients : Commerzbank, Parc Astérix, Wonderbox, RTLnet, Goodyear, Wall Street Institute... CA 2010 : NC. INSTITUTIONNEL forte des utilisateurs dans les services internet», a ajouté Neelie Kroes, en faisant référence aux risques de fraudes, de piratages ou de malveillance à l égard des mineurs. Sur ce dernier point, la commissaire a appelé à une coalition des dirigeants des entreprises du web, en particulier des réseaux sociaux, pour des propositions d actions concrètes d ici au mois d octobre Dans cette allocution, qualifiée par >>> Satellinet est une publication Satellifax - Hôtel de Retz, 9 rue Charlot Paris - Tél. : Fax : e année de publication 2011 Fréquences 5 / 15

31 Satellinet N 69 - LUNDI 20 JUIN 2011 >>> Neelie Kroes de «discours de l état digital de l Union», l ancienne ministre hollandaise des transports a indiqué qu elle «ne [voulait] pas d une législation uniforme venant d en haut». Cette régulation devra se faire à travers des partenariats et des dialogues entre le secteur public et privé, les institutions européennes et les gouvernements nationaux et, surtout, avec la globalité des acteurs du secteur des TIC, y compris les utilisateurs finaux, a-t-elle ajouté. «Internet, ce ne sont pas des personnes qui deviennent millionnaires du jour au lendemain, il s agit avant tout de changer le monde dans lequel nous vivons» a souligné Neelie Kroes. «Internet est et doit rester un espace de liberté» a ajouté la commissaire européenne qui a répété sa volonté de soutenir les initiatives «open data», tant au niveau national que local. La Digital Agenda Assembly, qui a réuni pour cette première édition plus de personnes (professionnels du secteur des TIC, représentants institutionnels et politiques, associations ), a pour but, à travers une série de conférences et d ateliers pratiques, d évaluer chaque année les progrès réalisés en vue d atteindre les objectifs fixés par l Agenda Numérique européen, identifier les actions à entreprendre pour la réalisation de ces objectifs et mobiliser les acteurs du secteur autour de ces initiatives. Christine Lagarde, ministre de l Économie, des Finances et de l Industrie et Éric Besson, ministre chargé de l Industrie, de l Énergie et de l Économie numérique, ont officiellement ouvert mercredi 15 juin la procédure d attribution des licences de téléphonie mobile de quatrième génération avec la publication au Journal officiel d un décret et de quatre arrêtés homologuant les décisions de l ARCEP et fixant les conditions d utilisation des fréquences. «La quatrième génération de téléphonie mobile (4G) représente une nouvelle étape de la révolution numérique. Elle va permettre de multiplier par 50 le débit de l Internet mobile. Toutes les applications mobiles, telles que lire le journal, consulter ses mails ou naviguer sur Internet deviendront instantanées. Elle va aussi générer de nouvelles applications comme des services de vidéo en ligne en streaming», précisent les ministres, qui fixent trois priorités pour l attribution des autorisations d utilisation de ces bandes de fréquences : l aménagement numérique du territoire, l intensification de la concurrence et la valorisation de cet actif stratégique. Les opérateurs ont jusqu au 15 septembre 2011 pour déposer leur dossier de candidature pour la bande 2600 MHz et jusqu au 15 décembre 2011 pour la bande 800 MHz. L Association des services internet communautaires (ASIC), qui réunit notamment AOL, Dailymotion, Google, PriceMinister et Yahoo!, s est réjouie mardi 14 juin du rejet de la «taxe Google» par l Assemblée nationale dans le cadre de l examen du collectif budgétaire. Les L ACTUALITÉ DE LA SEMAINE >>> INSTITUTIONNEL députés ont en effet voté en première lecture, dans la nuit de vendredi 10 à samedi 11 juin, un amendement tendant à l abrogation de la taxe dite «Google» sur les investissements publicitaires en ligne. Adoptée à la fin de l année 2010, cette mesure avait créé une taxe de 1 % sur le montant des dépenses publicitaires en ligne et devait entrer en vigueur le 1 er juillet 2011, six mois après la date initialement prévue, à la suite d une levée de bouclier des professionnels du net (lire Satellinet n 45). «Nous espérons que la suppression de cette taxe, souhaitée par la quasi-totalité des acteurs de l internet, soit confirmé par le Sénat lors de l examen du dispositif», ont indiqué les dirigeants de l ASIC, qui appellent à une politique numérique concentrée sur la captation du réservoir de croissance et d emplois. Les sénateurs de la commission des Finances, ont quant à eux choisi de rétablir ce dispositif mercredi 15 juin. Le projet de loi de finances rectificative pour 2011 doit être examiné en séance publique par le Sénat à compter du 21 juin «C est un signal fort envoyé à l industrie digitale» juge pour sa part le président de l IAB France, Jérôme de Labriffe, dans un communiqué : «En tant que représentants de l ensemble des acteurs de la publicité interactive, nous sommes satisfaits de constater que les pouvoirs publics multiplient les signaux d écoute et de compréhension à l égard de l industrie du numérique. Cette prise de position contribuera à n en pas douter à créer un climat pérenne pour le développement de l économie digitale.» De son côté, le Conseil national du numérique (CNN) salue le vote de l Assemblée, mais reconnaît «la justesse de la question posée, à savoir faire contribuer au financement de l État et de ses réseaux de grands groupes étrangers, établis fiscalement hors de France mais ayant une activité significative en France». Il a ainsi remis trois «propositions alternatives» à son ministre de tutelle, Éric Besson, constituant un «socle de travail» que le CNN espère voir déboucher sur des recommandations pour l automne Il préconise ainsi la création en Europe d un nouveau statut, celui «d établissement virtuel stable», qui reconnaîtrait aux acteurs internationaux «une activité et des revenus permanents générés par leur activité, en servant de base à leur taxation à l impôt sur les sociétés». Le CNN suggère également un «rééquilibrage du coût pour l État des avantages dont les entreprises étrangères peuvent bénéficier en France (tel le crédit impôt recherche) et les recettes ou l absence de recettes liées à la taxation des revenus générés par l exploitation des innovations subventionnées par l État». Enfin, le Conseil préconise l instauration d une «redevance» sur l usage des réseaux internet, «afin de contribuer au financement des infrastructures», basée sur le volume des données transportées, «indépendamment de la nature des données». Le CNN a toutefois évoqué une étude sur la faisabilité de cette dernière mesure. Satellinet est une publication Satellifax - Hôtel de Retz, 9 rue Charlot Paris - Tél. : Fax : e année de publication 2011 Fréquences 6 / 15

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