Utile Futile GTAA. Design de communication

Transcription

1 Utile Futile GTAA Design de communication

2 Utile Futile? Utile Qui rend service, qui est profitable, utilisable Futile Sans intérêt, sans valeur, qui ne s occupe que de chose sans importance

3 Utile Futile? Quelle est la frontière entre l utile et le futile? Qui détermine cette frontière : le lieu, l utilisateur, l époque, le contexte socio culturel et politique ou la nature de l objet?

4 Design de communication «Plus il y a d images, moins nous voyons! Au siècle des images, plus personne ne regarde vraiment. Nous sommes aveuglés par la quantité, brouillés par le flot infernal, éblouis par les unes et les scoops, impressionnés par toutes les affiches, hypnotisés par les pubs, abrutis par les télés Les images nous troublent. Elles nous impressionnent, nous en mettent plein les yeux et puis s effacent, remplacées par d autres, nous laissant flashés et éblouis. Le mitraillage devient brouillage. La multiplication rapide et éphémère aboutit à l effacement. Il faut arrêter le flot et regarder lentement en détail ( ). Nous devons regarder pour comprendre, pas pour être séduits, charmés, fascinés, conquis, captés, convaincus» (Claude Maggiori in Interview d image).

5 Utile/futile et design de communication? Une image est-elle utile ou futile qu elle soit de nature religieuse, historique, politique, informative, publicitaire, décorative, artistique ou familiale?

6 Publicité et récupération Leclerc et l imagerie de Mai 68

7 Publicité et récupération Leclerc et l imagerie de Mai 68

8 Publicité et engagement? La polémique du shockvertising Le photographe Oliviero Toscani, disait vouloir apporter sa contribution aux questions d intérêt public et utiliser l espace publicitaire pour susciter un débat de société plutôt que d y faire la promotion d un produit. Publicité Benetton - Mourant du sida Ce T-shirt ensanglanté a-t-il vraiment été porté par Marinko Gagro, soldat bosniaque abattu d une balle dans la tête par un «sniper» à Sarajevo?

9 Publicité et engagement? Publicité Louis Vuitton Mur de Berlin. De retour d une conférence. Mikhaïl Gorbatchev et Louis Vuitton apportent leur soutien à Green Cross International.

10 L affiche institutionnelle

11 Engagement «Il faut réveiller les gens, bouleverser leur façon d identifier les choses, il faut créer des images inacceptables que les gens écument! Les forcer à comprendre qu ils vivent dans un drôle de monde, un monde pas rassurant, un monde pas comme ils croient.» Pablo Picasso

12 Casseurs de pub

13 La photo de presse Koen Wessing : Nicaragua, Parents découvrant le cadavre de leur enfant, L interprétation de cette photographie nécessite un apport informationnel : en 1979, l opposition rassemblée dans le Front sandiniste de libération nationale, renverse la dictature de Somoza.

14 La photo de presse, l image documentaire «Le pouvoir de l image est si grand à «faire vrai» que celle-ci passe pour véridique : on y adhère, fasciné par l autorité du référent. ( ) C est pourquoi, sans recul critique, on reste dans la croyance, on oublie son statut de représentation. Accueillir l image sans exiger qu elle soit renseignée aboutit à ce que Jorge Semprun appelle «une image muette». Au muet, on peut faire dire ce que l on veut. ( ) Mettre en perspective la photo ( ), (l )interroger au plus près, y compris en y intégrant (ses) zones d ombre, ce n est pas alimenter le procès de (sa) nature suspecte en tant que document. Les négationnistes tirent argument de cette suspicion pour plier l histoire à leurs visées. Ne pas informer l image, voire la désinformer, à terme, c est légitimer ses distorsions, lui dénier sa valeur de réalité. C est surtout renoncer à notre capacité à penser la réalité et sa mémoire. ( ) Privée de tout appareil critique et offerte brute à la perception, une image perd sa substance documentaire. Utilisée avec désinvolture, elle ne nous informe plus de rien, sinon de ce que nous connaissons déjà, elle nous renvoie à des archétypes.» (In Petite fabrique de l image) Renseigner l image s est se poser certaines questions : qui l a faite? (Âge, sexe, nationalité, appartenance, formation ) ; Pour qui? (Commande, amateur, professionnel ) ; Pourquoi? (Dénoncer, vendre, observer ) ; Quel usage? (Commercial, privé, public, immédiat, différé ) ; Avec quel matériel?...

15 L image institutionnelle

16 L image de marque «Les logos des ado»

17 L image de marque «Se donner une bonne image» Société de composants informatiques Société de recrutement

18 Bibliographie Petite fabrique de l image de Jean-Claude Fozza, Anne-Marie Garat, Françoise Parfait ; Ed. Magnard, Interview d image de Claude Maggiori ; Ed. Seuil, Vie et mort de l image de Régis Debray ; Ed. Gallimard, Arts visuels et portraits de Michele Guitton ; Ed. CRDP de Poitou-Charentes. Enseigner l image de Jean-Marie Husson ; Ed. CRDP de Poitou-Charentes, Parlons d images Cédérom MAC/PC ; Ed. CRDP Académie de Grenoble, 2007.