Marché public à procédure adaptée Créations graphiques pour le Parc naturel régional des Grands Causses Cahier des charges

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1 Février 2015 Marché public à procédure adaptée Créations graphiques pour le Parc naturel régional des Grands Causses Cahier des charges Parc naturel régional des Grands Causses 71, boulevard de l Ayrolle - B.P MILLAU cedex Tél :

2 Le Parc naturel régional des Grands Causses «Carte d identité» Création par décret ministériel le 6 mai 1995 Statut juridique : Syndicat Mixte 97 Communes Département : Aveyron Région : Midi-Pyrénées Superficie : ha (le Parc des Grands Causses et le troisième plus grand Parc naturel régional de France). Population : + de habitants Au Parc : Une équipe technique d une trentaine de personnes Locaux situés à Millau Fait partie des 51 Parcs naturels régionaux de France. Le Parc naturel régional des Grands Causses est géré par un Syndicat mixte d aménagement et de gestion, composé de l ensemble des collectivités ayant approuvé sa Charte. Ce Syndicat mixte est administré par un Comité syndical et un Bureau syndical. Ce sont ces instances qui délibèrent. La vocation du Parc naturel régional des Grands Causses : préserver, animer, valoriser le patrimoine naturel, culturel et humain de son territoire tout en y mettant en œuvre une politique innovante d aménagement et de développement, respectueuse de l environnement. Mobilisant l implication de l ensemble des acteurs locaux (élus, associations, habitants, socioprofessionnels ), le Parc naturel régional est avant tout un espace de vie où le développement économique et social se conjugue avec la préservation de l environnement. Fondées sur le dialogue et la concertation, ses actions découlent des objectifs définis dans sa Charte : - protéger et gérer les patrimoines naturels, culturels et paysagers de façon harmonieuse, - contribuer à l aménagement du territoire, - aider au développement économique, social, culturel et à la qualité de la vie, - assurer l accueil, l information et la sensibilisation du public, - réaliser des actions expérimentales et contribuer à des programmes de recherche. 1. Le contexte Le Parc a mis en place une identité visuelle forte début 2011 à la suite d un appel à projets. Un prestataire a été retenu pour une durée de 3 ans ; le contrat arrive à son terme. Un marché à procédure adaptée est donc lancé pour continuer la recherche et la production graphiques des documents de communication du Parc naturel régional des Grands Causses pour les années à venir. Une évolution vers des thématiques liées au Schéma de cohérence territoriale (SCoT), un renforcement de la communication de Leader (portage de fonds européens pour des projets innovants) ainsi que des sujets portés sur le développement économique durable et l expérimentation sont les principaux enjeux qu il faudra traduire graphiquement dans les années à venir. 2

3 2. Les contraintes à prendre en compte 2.1. Une charte graphique forte et identitaire à considérer (possibilité de l obtenir sur demande) En réponse à nos besoins, une charte a été développée par l Atelier Müesli avec plusieurs intentions graphiques : - concevoir une identité riche à l image des patrimoines du Parc, - donner une cohérence aux différents supports, - proposer un système graphique souple et adaptable aux différents publics (élus, acteurs du territoire et habitants). Pour ce faire, un inventaire des éléments visuels a été réalisé pour traduire la richesse des patrimoines du Parc. Ces éléments identitaires constituent la base de l identité visuelle actuelle. Pour créer un ensemble cohérent, des pictogrammes ont été créés et sont répertoriées selon 7 thématiques : agriculture, eau, énergie, faune, flore, patrimoine, activités. Ces pictogrammes sont dessinés dans un esprit authentique, l évocation de la texture matiérée renvoie à la nature. Ils nous laissent nous projeter dans un imaginaire vivant, humain, accessible et reconnaissable par chacun. Un autre travail de fond a été réalisé pour accompagner cette définition d identité visuelle : la création d une typographie (Grands Causses) qui mêle lettres et pictogrammes, elle est utilisée avec parcimonie pour ne pas perturber la lecture des documents. Elle permet d obtenir une vraie identité dans un univers riche et animé. Aussi la typographie Archer vient compléter cette dernière pour tous les textes. Contemporaine, sobre et généreuse elle marque la crédibilité de l institution tout en la rendant accessible. Enfin, pour concevoir une charte structurante et en référence à l imaginaire graphique du Parc des Grands Causses, différentes formes d étiquettes en référence aux plaques agricoles, aux panneaux de sentiers, aux marque d oreilles des brebis, etc ont été créées. Un signe fort, récurrent et identifiable qui se présente comme la colonne vertébrale de cette identité visuelle. Par conséquent, il sera important notamment par souci de cohérence, de respecter tout le travail déjà accompli et de garder comme ligne directrice cette identité visuelle qui est désormais présente dans l esprit des différentes cibles de communication du Parc. N hésitez pas à vous rendre dans la docuthèque du site internet du Parc, pour apprécier les différentes publications déclinées de cette charte graphique Un logotype à respecter Aujourd hui, il y a 51 Parcs naturels régionaux en France. Une Fédération les rassemble depuis Celle-ci a mis en place une charte graphique que chaque Parc naturel régional applique et qui s articule suivant ces éléments : - un logotype, composé d un ovale, d une étoile, d un symbole spécifique à chaque territoire. Pour les Grands Causses, la symbolique choisie puise dans la tradition pastorale du berger menant ses brebis. Cette scène mythique est posée comme élément naturel du paysage qui l entoure : les causses. 3

4 Cette image, facile à comprendre, à adapter et à reproduire est volontairement hors des modes pour durer dans le temps. Elle est signature par sa gestuelle et institutionnelle par sa typographie. Elle participe à l identification des Grands Causses. - d une typographie standard, d une typographie spécifique ; Références Pantone du logo : 340 pour le vert 187 pour le rouge 3 applications possibles : - en monochromie, - en bichromie, - en quadrichromie. Typographie standard Typographie spécifique : localisation géographique - une mise en page spécifique de l ensemble de nos documents administratifs et de correspondance (têtes de lettre, enveloppes, cartes de visite ) Une signature associée à l image «Parc naturel régional» En 2007, les Parcs naturels régionaux (PNR) de France ont célébré le 40 e anniversaire de leur décret fondateur. A cette occasion, une réflexion a été menée sur l évolution de l image «Parc naturel régional», des messages principaux à véhiculer et de la stratégie globale de communication à adopter. De ce travail est née la volonté de doter les PNR d une signature capable de les distinguer des nombreux autres acteurs ayant progressivement rejoint le secteur du développement durable. Intitulée «Une autre vie s invente ici», elle se décline sous trois axes : - une autre relation avec l environnement, - une autre qualité de vie, - une autre dynamique humaine. Cette signature doit être intégrée désormais au logotype de façon verticale ou horizontale (cf annexe 2) La prise en compte de l éco responsabilité Il est attendu par le prestataire des propositions en termes d éco responsabilité. Pour ce faire, vous pouvez vous reporter aux pistes et outils d améliorations environnementales pour la conception et la réalisation de publications qui sont mis en exergue par l ADEME (cf lien ci-dessous). 4

5 3. La prestation attendue En respectant les contraintes précédemment mentionnées, le prestataire devra : - Renouveler des outils existants et créer de nouveaux gabarits On peut dresser une typologie des outils de communication existants ou futurs du Parc naturel régional des Grands Causses en fonction des cibles visées. Il faudra respecter les gabarits déjà créés et mis en place depuis 2011 : Supports «grand public» (= habitants + nouveaux arrivants + touristes) : - carte de découverte touristique du Parc naturel régional des Grands Causses - brochure de présentation - livret dédié à l agropastoralisme - affiches et flyers sur événements spécifiques (à créer) Supports «techniques» : - une collection de dossiers techniques sur des thèmes spécifiques au territoire : le paysage, l énergie, le Service Public d Assainissement Non Collectif du Parc naturel régional, la biodiversité - des bulletins NATURA des plaquettes présentant des programmes d actions spécifiques : Leader - invitations à des journées techniques (à créer) Supports spécifiques aux élus locaux et partenaires : - le Rapport d activité réalisé tous les ans (à créer) - des invitations - des documents d accompagnement pour le SCoT + autres thématiques (à créer) - des documents d évaluation (à créer) Autres supports : - stand modulable multi thématiques (eau, biodiversité, énergie, tourisme) (à créer) - produits dérivés (à créer) - panneaux d itinéraires de randonnées - Développer des déclinaisons graphiques portant sur des thèmes novateurs avec la création de logos possible. Le Parc se positionne sur des thématiques encore jamais exploitées depuis sa création. La charte graphique réalisée fait référence à un univers très proche de la nature, il doit être envisagé de développer des univers faisant appel à l imaginaire urbanistiques et économique. 5

6 Le résultat de cette prestation doit faire l objet de la part du prestataire d une cession totale de droits, donnant ainsi au Parc naturel régional des Grands Causses la propriété entière et absolue des documents de communication réalisés, notamment pour la diffusion via des supports numériques. 4. Documents annexes joints au cahier des charges - Recommandations liées à l utilisation du logo et de la signature «Une autre vie s invente ici» - Bordereau de prix à compléter Pour obtenir la globalité de la charte graphique du Parc, merci de faire votre demande par mail auprès de Nadège Grimal. Elle vous sera envoyée via la plateforme we transfer. Contact : Nadège Grimal Chargée de mission communication

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