ModeLab, premier webzine sur la fashiontech (ou comment l innovation se met au service de la mode) a pour ambition de démocratiser ce concept.

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1 #JANVIER 2015

2 #1 Janvier 2015 ModeLab, premier webzine sur la fashiontech (ou comment l innovation se met au service de la mode) a pour ambition de démocratiser ce concept. En effet, aujourd hui, le digital a bousculé nos habitudes et le fonctionnement des entreprises, le secteur de la mode et du textile se trouve fortement impacté. Par exemple, l émergence de la vente en ligne a permis au consommateur d acheter plus rapidement. La mise en service d imprimante 3D individuelle promet un futur où le consommateur pourra directement produire son vêtement chez lui. ModeLab se veut être le témoin mais surtout le diffuseur de cette transition. Fabrice Jonas, Fondateur de Modelab

3 #04 #08 #13 Pourquoi un webzine sur la Fashiontech? Crowdfunding et mode by Meet My Designer Le crowdfunding, le superhéros de nos startups?

4 Pourquoi un webzine sur la Fashiontech Pour que ce rêve devienne réalité nous avons regroupé une équipe plurielle et divergente : des designers, fashionistas, innovateurs, makers, webmarketers, codeurs en effet, la pluralité des points de vue alimentera notre réflexion. Un webzine sur la fashiontech, pourquoi? Aujourd hui, ModeLab a décidé de lancer le premier webzine sur la Fashiontech : l innovation au service de la mode. Et nous voulons être ce réceptacle permettant de mettre en avant notre passion ou plutôt notre croyance que l industrie de la mode accompagne les modifications de la société. L irruption du digital a modifié les règles du jeu tandis que le consommateur veut dorénavant consommer de manière intelligente. ModeLab : un accélérateur de visibilité Nous sommes les témoins d une nouvelle époque. Le numérique a débarqué et notre manière de consommer, de produire et de créer a été complètement bousculée. Par exemple, la vente en ligne a connu un bond considérable. Et notre téléphone mobile ou la tablette numérique devient un canal d achat en soi. D un autre côté, le retail physique perd de sa splendeur. Ainsi, les centres commerciaux américains, les Malls, ferment les uns après les autres. #04

5 D un autre versant, l impression 3D n en est qu au début et nous pouvons imaginer que dans quelques années nous serons les créateurs de nos propres vêtements : une utopie réaliste? En outre, le monde du luxe et les entreprises techno commencent à créer ensemble. Ainsi, Intel, le géant des microprocesseurs, s allie à Opening Ceremony, une marque mode, pour élaborer un bijoux connecté. Le monde des big data rencontre celui de l élégance. Dans ce sens, la démarche de la marque Everlane paraît symptomatique. Elle a mis en place un système permettant au consommateur de connaître toute la traçabilité de son vêtement : depuis l achat des matières premières, sa fabrication et sa distribution. Ainsi, nous devenons des conso-acteurs. Nous voulons aller à la rencontre de celles et de ceux qui créent la mode d aujourd hui et de demain. Et Modelab en sera le témoin. #05

6 La Fashiontech a également une responsabilité sociétale En avril 2013, à Rana Plaza, un incendie dans une fabrique de vêtements a conduit au décès de personnes et à plus de blessés au Bangladesh. Pour ce pays en voie de développement les exportations de textile représentent 75% du total de son commerce extérieur. L exploitation des plus faibles pour assouvir le renouvellement des tendances doit cesser. La responsabilité des producteurs et des consommateurs est engagé. Aujourd hui, nous ne pouvons pas dire que ne savons pas d où viennent nos vêtements et la manière dont ils sont produits. L innovation ne peut être uniquement technique, elle doit être également d usage. Aider l industrie de la mode a devenir responsable est sans doute LE défi majeur des années à venir. #06

7 Modelab plus qu un simple webzine Ce webzine se veut avant tout un outil de valorisation de la mode créative et raisonnée. Par extension, son ambition assumée est de favoriser l émergence de fashion entrepreneurs qui sauront modifier les règles du jeu et façonner un monde nouveau où la création rimera avec la responsabilité sociétale. Le rêve d un monde harmonieux passe également par le vêtement intelligent tant dans sa création, production, distribution et son acte d achat. Ce programme ambitieux a déjà commencé. #07

8 Crowdfunding et mode by Meet My Designer Laura de ModeLab : Boris, d où t es venu ton idée de créer Meetmydesigner? Le crowdfunding ou financement participatif bouleverse les codes de la mode. Aujourd hui il est possible de financer ces créateurs et donner la chance à de nouveaux talents de voir le jour. Pour mieux comprendre les usages de ces plateformes, l équipe de ModeLab est allée à la rencontre de Boris Mounet, CEO de MeetMydesigner. Boris Mounet, CEO de MeetMyDesigner : Il y a deux ans, je suis parti à Londres pour voir comment la vie se passe au-delà des frontières de l hexagone. Et un jour en faisant du shopping, je me suis retrouvé devant une boutique éphémère où j ai rencontré des créateurs de mode indépendants. Je me suis rendu compte que ces jeunes talents rencontraient 3 grandes problématiques notamment lorsqu il s agissait de lancer leur première collection. - Le manque de financement pour fabriquer leur collection - Le manque de visibilité pour se faire connaître et acquérir de la notoriété - Trouver un type de distribution Les jeunes marques ont énormément de mal à trouver un point de vente qui respecte leur positionnement et qui leur permet de développer leur vente facilement et si possible à l international. #8

9 Il fallait trouver des solutions à leurs problématiques. Après être rentré de Londres, je me suis passionné pour le crowdfunding et la share-economy en général. Il existait déjà à l époque le site internet Mymajorcompany.(NDLR : première plateforme de crowdfunding française) où j avais investi sur des projets. Finalement pourquoi ne pas permettre aux passionnés de mode, de devenir les mécènes du prochain Yves Saint Laurent? J ai rencontré mon associé Fabien Millerand, puis nous avons fait le Tour de France pour rentrer en contact plus 50 écoles de mode à qui nous avons soumis l idée :«Vos étudiants vont sortir avec un diplôme ou pas (rires) mais ceux qui auront un diplôme auront une envie c est deux choses : - Lancer une collection - Être embauché dans une maison, une marque existante.» Nous, concrètement, on veut permettre à ces étudiants de trouver facilement du financement via une population de passionnées pour lancer leur collection. Laura de ModeLab : Comment fonctionne Meet My Designer? Boris Mounet : L idée est de permettre aux internautes d investir dans la collection à venir des créateurs. Première chose, nous avons été la première plateforme de crowdfunding au monde, destinée au marché de la mode, à lancer au même endroit ce que l on appelle un concept store. Nous permettons non seulement de trouver des fonds nécessaires pour le lancement d une marque ou d une collection mais également nous permettons aux créateurs d ouvrir un corner pour vendre ces pièces via un canal de distribution puissant et international. Une fois que la collection est financée, le créateur peut lui-même commercialiser ces pièces dans plus de 55 pays sans intermédiaire et sans maîtriser des notions de marketing, ni d e-commerce. Laura de ModeLab : Vous avez donc répondu aux trois problématiques : financement, communication, distribution? Boris Mounet : Exact. (rires) On a souhaité apporter une solution globale aux problématiques que rencontraient des millions de créateurs sur un site unique : meetmydesigner.com #9

10 Meetmydesigner aujourd hui c est plus utilisateurs, 250 créateurs et plus de 25 projets qui ont été financés sur la plateforme, pièces de prêt à porter et d accessoires sur la makertplace. Laura de ModeLab : Comment ça fonctionne : par exemple, je veux acheter une pièce d un nouveau créateurs. Il va la produire uniquement pour moi? Boris Mounet : Pas spécialement, tu as un espace création (pushmydesigner : nouvelle version coming soon) pour présenter ton projet en tant que créateur et exprimer tes besoins. Les utilisateurs ont la possibilité de pré-commander une pièce de la future collection. Laura de ModeLab : Donc les «Fashions Angels, c est nous? Boris Mounet : Oui :) et vous avez un grand pouvoir qui implique de grandes responsabilités! Faire émerger les talents de la mode contemporaine. Laura de ModeLab : Quelques mots sur la grande tendance du Crowdfunding? Boris Mounet : Oui bien sûr ;). Aujourd hui, en 2015, il y aura pas mal de nouveautés. Comme les objets connectés que l on appelle les wearables que l on pourra porter, les montres etc. Le crowdfunding dans le milieu de la mode intervient sur ce que l on appelle la Fashion tech. C est tout les éléments qui agissent sur la chaîne de valeur du monde de la mode et qui permettent d apporter un changement radical, d apporter du digital au cœur de cette industrie. Laura de ModeLab : Pensez-vous avoir pu pallier au problème d uniformité et monotonie de l offre du prêt à porter? Boris Mounet : (rires) C est ce que l on essaie de combattre aujourd hui. Nous voulons sortir du format Mango, H & M etc. Et permettre au maximum de talents de voir le jour. Notre désir est d alimenter les Fashion Weeks avec des créateurs qui sont nés chez nous et qui deviendront les Alexis Mabille, Alexander Wang de demain. Laura de ModeLab : Favorisez-vous les créateurs Français? Boris Mounet : On aime beaucoup le Made In France mais ce n est pas un point qui est au cœur de notre stratégie. Nous voulons permettre à tous les créateurs du monde de pouvoir lancer leur première collection. C est la promesse que l on a aujourd hui. Le problème du Made In France est que les collections que l on vend aujourd hui ne sont pas adaptées #10

11 aux ressources des jeunes qui sont sensibles à ce mode de consommation. C est le prix qui bloque. Laura de ModeLab : Pensez-vous que la France reste encore leader du secteur de la mode? Boris Mounet : Ah oui! On en est totalement convaincu. Il faut qu on arrive à maintenir une avance car avoir le monopole ce n est pas tout. Il faut que l on arrive à montrer que l on sait être innovant. Rentrer de plein de pied dans le mouvement de la Fashion Tech. Comme Watsize qui permet de trouver la bonne taille sur internet. Il y a tout un tas de start-ups qui sont en train de bouleverser fondamentalement le fonctionnement de l industrie de la mode et doit être valorisé et de devenir les champions de la Fashion- Tech. Parce que l on a perdu le combat des wearables, des grosses entreprises tech (Comme Airb&b). On peut encore prendre une position de leader sur la Fashion Tech. Paris est la première destination mode du monde. On doit devenir la première destination Fashion Tech de la planète avec des start-ups à des milliards d euros qui sont dans cet univers-là. Laura de ModeLab : Boris, je te remercie. #11

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13 Le crowdfunding, le super-héros de nos startups? Aujourd hui la société va vite, très vite, il n est plus possible d attendre une année de préparation pour lancer un nouveau produit / service car votre concept ou idée sera peut-être déjà dépassé! Votre projet sera financé par des personnes qui ont été touchées par votre démarche et qui croient en votre business. C est tout simple, ça plaît? Vous êtes financés, Ça ne plait pas, il faut revoir votre copie ou la façon dont vous avez mené votre campagne de promotion. Le crowdfunding (ou financement participatif) est la nouvelle révolution de nos entrepreneurs. En effet, ce mode de financement a trois objectifs : - Valider l appétence du marché pour la nouvelle offre, - Trouver des partenaires industriels et commerciaux, - Financer la première série de fabrication. Ces plateformes se divisent en trois grandes catégories : - Le prêt : Une plateforme qui permet aux internautes d investir à leurs souhaits dans des projets avec ou sans intérêts. Le porteur de projet se doit de rembourser ces investisseurs dans une durée prédéfinie. L avantage de ce mode de fonctionnement est de ne pas passer par un intermédiaire bancaire qui pourrait être rétif à votre concept et de tester le marché auprès de prospects. Exemple : Hello merci #13

14 - Le don : Le crowdfunding par le don est la plateforme la plus utilisée. Les projets sont présentés aux internautes. Les montants de leur don sont récompensés par des avantages comme : cadeau, prévente sur un produit ou un service, privilège de la part de l entreprise. Exemple : Iamlamode - Co-production ou equity-crowdfunding : l internaute achète directement des actions de l entreprise. Exemple : Ab-funding Les avantages? Les avantages de ce mode de financement sont nombreux. Mais le plus important à mes yeux est de pouvoir tester votre projet, ce qui vous permettra de créer votre communauté puisque l acte d investissement est une preuve de confiance. Le crowdfunding permet d éviter le risque d emprunt qui est souvent difficile d accès pour nos startups. Le jour du lancement, vos «internautes Angels» seront là pour vous soutenir. Le crowdfunding au service de la mode? Il existe des plateformes de financement participatif pour les jeunes créateurs talentueux qui ont besoin de fonds pour lancer leurs marques ou leurs nouvelles collections. Ce nouveau service dans le milieu de la mode fait parti de la Fashiontech. Il permet d améliorer le fonctionnement de la chaîne de valeur (création, production, distribution) et bouleverse les usages pour permettre à de nouveaux talents de voir le jour. Comme sur wepopit.fr ou encore meetmydesigner. com où les internautes peuvent financer la collection de leur créateur en pré-commandant un modèle sur le site ou financer l organisation d un événement. Pour approfondir ce sujet nous sommes allés à la rencontre de Boris Mounet, fondateur de meetmydesigner.com pour nous dévoiler le fonctionnement de ça plateforme. C est aussi votre première campagne de communication avant même la sortie officielle de votre produit ou service. Voir l interview #14

15 Les chiffres de 2014 du Crowdfunding : 66 millions d euros levés en France le premier trimestre 2014 pour la réalisation de projet. 1 million de Français ont investi. *À savoir : Depuis la nouvelle réglementation rentrée en rigueur le 1er octobre 2014, l investissement des projets permet aux internautes d être exonérés d impôts de 18 % sous un investissement minimal de 500 euros. Le crowdfunding a une stratégie Win-Win, un regard communautaire et offre un nouveau pouvoir à l économie. Le crowdfunding tendance durable ou phénomène, qu en pensez-vous? #15

16 Les auteurs de ModeLab janvier 2015 Fabrice Jonas Féru d innovations et de littérature, spécialiste de branding. J ai fondé l agence de communication Fashandy avec l envie de sublimer les marques. Fashionista par nature, modeux par envie, j accorde une attention particulière aux nouvelles tendances. Ainsi, j ai décidé de démocratiser la fashiontech. Laura Martinet Passionnée de mode, de musique, je me suis tournée vers le domaine du digital. Je travaille pour Fashandy et pour Vertical Innovation. Ces deux secteurs m ont permis de comprendre le bouleversement de nos sociétés notamment dans le milieu de la mode. Aujourd hui je vous dénicherai les dernières nouveautés de la Fashiontech.