Les nouveaux modèles d affaires d exploitation des contenus

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1 Les nouveaux modèles d affaires d exploitation des contenus Symposium THD -29 avril 2011 busson@hec.fr olivier.landau@sofrecom.com 15/06/2011 1

2 Des chiffres impressionnants 2010 a été l année de la démocratisation des services délinéarisés sur la TV d Orange, avec plus de 100 millions de programmes à la demande visionnés sur les écrans d Orange (TV et PC). La vidéo à la demande (VoD) a fortement progressé en 2010 : (+38%) avec un taux record en décembre. (plus de 1,3 millions de VoDconsommées). La TV à la demande et TV de rattrapage(+162%) 5 chaînes de France Télévisions, MyTF1, M6 Replay, NRJ12 Replayet Canal+/CanalSatà la demande (pour les abonnés Canal+/CanalSat). 2 Jean-Bernard Willem, directeur de la TV d Orange

3 Etat des lieux des pratiques sur mobiles : Une évolution rapide des usages en mobilité et nomadisme Les services d Entertainment deviennent dominant sur les mobiles Aux heures de pointe la vidéo occupe maintenant 41% du trafic, pour 5% d utilisateurs réguliers sur mobile. 3

4 La numérisation et Internet et les nouveaux terminaux changent les paradigmes fondamentaux des médias New comfort audiovisual services Open API/SDK New audiovisual formats emergence From geographical to digital social network Mutation of social link From Top-down to Bottom-up Trivialization of AV content Pro-Ams emergence Source Sofrecom Content circulation within social networks and connected home (data portability) Access Multiplication Audience fragmentation Programming autonomy (playlists ) 4

5 et démultiplient les usages audiovisuels L univers des contenus audiovisuels et la sphère personnelle de l utilisateur Télé-achat T-commerce Pub audiovisuelle interactive, etc. Tourisme Petit commerce Agences immobilières, etc. Audiovisuel utilitaire Audiovisuel Medias Vente et location en ligne de contenus («streamés») Sell-through Side loading Chaînes TV, etc. Contenus acquis Contenus familiaux produits Asset management personnel, etc. Transactions autour de l AV utilitaire Partage Live utilitaire, etc. Sphère personnelle Audiovisuel communautaire Partage de contenus Playlistes Émission de Live Visio autour d un contenu UGM, etc. Partage de contenus personnels Utilisation AV dans sa vie sociale AV de communication perso, etc. 5

6 la social TV s intègre à la chaine de valeur des médias Le smartphone et la tablette deviennent les terminaux des médias sociaux Ce qui amène àune vision innovante de la consommation d audiovisuel en nomadisme et mobilité fondée notamment sur 3 éléments clés : un concept de «PERSONAL DIGITAL CONTENT LOCKER»permettant l accès et la gestion de contenus personnels ou acquis à distance, intégrant de nouveaux formats de contenus et de communication croisant image et écrit, l intégration d une dimension de réseau socialde plus en plus présente et qui répond aux besoins des nouveaux «spectacteurs» actifs en termes de contribution et échange La création d unnouveau modèle économique «conversationnel»,fondé sur le partage de ces contenus, la rémunération étant perçue sur la communication interpersonnelle, intégrant le coût du contenu. RESEAU SOCIAL Conversation enrichie ( ) Personal Digital Content Locker 6

7 Les implications forte pour les médias Un nouveau modèle entraînant une refonte en profondeur des écosystèmes et chaînes de valeur des acteurs traditionnels, Medias et telecoms, De nouvelles problématiques de marques, les marques des éditeurs agrégateurs perdent de la valeurs au profit de marques éphémère de contenus. Ouverture des API (Application programming interface)et et des bases de données («open innovation» à l instar des pures Players Web), les technologies propriétaires étant rendues désuètes. Développement de nouveaux univers de services basés sur des mashups intégrant la dynamique conversationnelle(cf «apps» autour de contenus audiovisuels sur l Iphone, Androïd, Ipad). 7

8 La chaine de valeur AV et les nouveaux entrants Production Édition É Agrégation n 1 Temporelle Agrégation é Agrégation n 2 Bouquet Agrégation n 3 UGM / communication distribution Terminal ECRAN Content & broadcast industries Telecom industries Source: Sofrecom 8 New entrants web actors

9 QuickTime et un décompresseur sont requis pour visionner cette image. Production Producers (Flow porg.) Producers (Stock prog.) Première étape : la social TV s intègre à la chaine de valeur UGC L émergence des rapide médias de Aggregation Distribution Terminal Aggregation nr 1 Aggregation nr 2 Aggregation nr 3 l agrégation de contenus Temporal Bouquet UGM / communication et de services. Edition Distributors VoD editors Salers TV Channel (Web/ Internet) Web Video Hub On Demand Services TV Channel Advertisers MPTV Bouquet Share Platform IM, chat rooms, virtual room Social Network Sites (Facebook ) E-commerce Interactivity (clickable videos, betting, gambling, etc) Advertisers Internet (+ Web) Telco TV Technical operator DVB-H Broadcast 3G Cable TV Satellite DTT Analogue terrestrial PC Tablette Digital picture Cadre Photo frame Game consoles TELCO STB STB Cable Cable STB STB Satellite Satellite STB DTT STB PMP Smartphone SCREEN Console Mobile game de jeu portable console La banalisation de l accès aux contenus (perte de valeur) sur n importe quel terminal, conséquence de l émergence d une connectivité universelle quel que soit le terminal. Le smartphone et la tablette deviennent les terminaux des médias sociaux 9

10 Source STL + Sofrecom Deuxième étape : le modèle conversationnel intègre les médias dans la chaine de valeur double face du monde IP Flow prog. Producers Stock prog. Producers Editeurs (studios) Developers Retailers Government Advertisers Utilities Temporal aggregation (TV Channels) Financial services Etc. Bouquets aggregation APIs B2B Platform Services Identity, Authentification & security Advertising, Marketing & biz intelligence E-commerce sales Order Fulfilment Offline Order fulfilment Online (E-content) Billing & Payments Customer Care Etc. Distribution hertzienne Enablers APIs Capabilities Processes Device Hard OS Network Servers Customer & Network Data Personal Devices Identifiers Context Content Interactions Relationships Financial Etc. Core Products (for distribution Platform) Voice & Messaging Data Broadband Access Customers 10

11 Merci de votre attention