MEDIAS : 7% des visites arrivent via FACEBOOK

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1 Enjeux web-marketing MEDIAS : 7% des visites arrivent via FACEBOOK La part de visites du site Facebk en tant qu affluent d un site web d actualité français a plus que dublé en un an pur atteindre 7,1% en janvier 2014 Etude publiée le 13 mars

2 3/11/2014 Cnfidential - D nt disclse 2 MEDIAS : 7% des visites arrivent via FACEBOOK Etude réalisée du 1 er au 31 janvier 2014 sur un périmètre de 18 sites web d actualité français audités par AT Internet. Les réseaux sciaux fnt désrmais partie intégrante des stratégies nline des entreprises. Véritables vecteurs d affluence pur les medias, ces derniers les utilisent au qutidien pur diffuser et valriser leur cntenu. Les visites prvenant de Facebk y snt d ailleurs en plein essr sur l année éculée.

3 Sites médias - Janvier 2014 : 7,1% des visites viennent de Facebk et 1,2% de Twitter, tutes surces cnfndues Dans le cadre de cette étude, nus cnsidérns 18 sites web d actualité français mesurés par une slutin AT Internet. Sur l ensemble des visites tutes surces cnfndues d un site web d actualité français en janvier 2014, La part myenne du site Facebk en tant qu affluent est de 7,1%, Et celle du site Twitter est de 1,2% sur la même péride, sit près de six fis mins que Facebk (écart en nmbre d utilisateurs, périmètre d étude cuvrant uniquement les visites générées depuis le site web ). Nus avns également représenté les visites prvenant du leader des mteurs de recherche en France, Ggle. Bien que leurs usages sient différents, cette cmparaisn permet d avir un rdre de grandeur sur leurs parts respectives en tant que surce de trafic. Ainsi, la part de visites de Ggle est de 39,1% en myenne pur un site d actualité français en janvier 2014, sit plus de 5 fis celle de Facebk, mais l écart se réduit car la part de Ggle était 12 fis plus élevée que celle de Facebk il y a un an en février 2013 (40,2% / 3,3%). 3/11/2014 Cnfidential - D nt disclse 3

4 Sites médias - Janvier 2014 : 7,1% des visites viennent de Facebk et 1,2% de Twitter, tutes surces cnfndues 3/11/2014 Cnfidential - D nt disclse 4

5 MEDIAS : +4 pints en un an pur l affluent FACEBOOK La part de visites du site Facebk fait plus que dubler en un an, celle du site Twitter se maintient La part myenne du site Facebk en tant qu affluent pur les sites médias était de 3,1% en janvier 2013 et s élève à 7,1% en janvier Une prgressin qui s bserve chaque mis depuis septembre (entre +0,3 et +1 pint seln les mis), à l exceptin du mis de janvier 2014, stable vs décembre Le site Twitter vit sa part sciller entre 1,1% et 1,3% seln les mis, pur se maintenir sur une visin à un an. 3/11/2014 Cnfidential - D nt disclse 5

6 MEDIAS : +4 pints en un an pur l affluent FACEBOOK 3/11/2014 Cnfidential - D nt disclse 6

7 MEDIAS : près de 40% des visites médias issues de sites affluents viennent du site Facebk 3/11/2014 Cnfidential - D nt disclse 7 Le graphique ci-après présente cette fis la part de visites myenne des sites Facebk et Twitter (hrs applicatins, widgets, etc.) sur l ensemble du trafic prvenant de sites affluents. Sur l ensemble des visites prvenant de sites affluents, 38,9% des visites d un site web d actualité français prviennent en myenne du site Facebk en janvier 2014 (vs 23,1% il y a un an en février 2013) Et 7,7% des visites d un site web d actualité français snt issues en myenne du site Twitter (8,1% il y a un an). En janvier 2014, sur les 18 sites d actualité français étudiés ici, [ arrive 14 fis en première psitin des dmaines de niveau 2 exact en part de visites des sites affluents (vs 9 fis en février 2013), Et pur 3 des sites, il se situe en 2ème psitin.

8 MEDIAS : près de 40% des visites médias issues de sites affluents viennent du site Facebk 3/11/2014 Cnfidential - D nt disclse 8

9 3/11/2014 Cnfidential - D nt disclse 9 MEDIAS : 7% des visites arrivent via FACEBOOK En janvier 2014, le site Facebk génère 7 visites sur 100 en myenne d un site d actualité français et représente près de 40% des visites issues de sites affluents. Le site Twitter réalise quant à lui 1,2% des visites ttales et 7,7% des visites des sites affluents. Si la part de visites du site Twitter, en tant qu affluent des sites médias, stagne sur une visin à un an, celle du site Facebk cnnaît une frte crissance. Ainsi, sa part est plus que multipliée par deux, passant de 3,1% en janvier 2013 à 7,1% en janvier L enguement pur Facebk se cnfirme d année en année : 10 ans après sn lancement (4 février 2004 : TheFacebk.cm), le réseau scial est de plus en plus plébiscité par les sphères privées et prfessinnelles. Il s adapte aux évlutins du marché et pursuit sn dévelppement avec, par exemple, le rachat récent de la messagerie mbile WhatsApp, réunissant tujurs plus d adeptes.

10 Méthdlgie Nus nus intéressns dans cette étude à la part myenne des visites prvenant des sites web Facebk et Twitter pur un périmètre de 18 sites d actualité français audités par AT Internet. Lrs de la cnstitutin du périmètre, un site n est retenu que si les critères de sélectin mis en place snt respectés. Ces critères snt stricts, leur but est d écarter les sites d audience anecdtique, d audience chatique, u dnt les dnnées cllectées sulignent un dysfnctinnement dans la mesure. Rappel des surces de trafic : Accès direct s Flux rss Mteurs de recherche Sites affluents 3/11/2014 Cnfidential - D nt disclse 10

11 Département Etudes Service de la sciété AT Internet, acteur mndial majeur dans le dmaine du Digital Analytics, spécialisé dans la mesure d audience et l analyse de la perfrmance sur l ensemble des platefrmes digitales : web, mbile et medias sciaux. Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l explitatin d une surce de dnnées exclusive de plus de sites ( arrêt sur l actualité, enjeux web-marketing, mteurs de recherche, navigateurs, systèmes d explitatin, tendances du web AT Internet prpse aussi aux entreprises les ffres Benchmark et Audit de perfrmance d AT Insight (

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