Plan de communication

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1 Plan de communication 1 9 a u 2 2 j a n v i e r C a r r o u s e l d u L o u v r e Société 3 E

2 L e s o b j e c t i f s p o u r Fidéliser le visitorat classique et particulièrement les anciens visiteurs. Concrétiser les actes d achat sur le salon en facilitant la lisibilité de l offre exposant. Séduire une population citadine à fort pouvoir d achat. Convaincre une cible plus jeune et positionner le salon comme le révélateur des tendances «eau et bien-être».

3 R a p p e l d u v i s i t o r a t % des visiteurs ont l intention de revenir sur le salon. 43% des visiteurs déclarent venir sur le salon pour réserver une cure ou un soin. 42% des visiteurs déclarent consacrer plus de pour un séjour bien-être. Source Enquête visiteur Thermalies 2011

4 N o u v e a u t é s Mes Thermalies Les Noces de perles Facebook Les ateliers Mes Thermalies Les Noces de perles Facebook Les Ateliers

5 M e s T h e r m a l i e s a m é l i o r e r l a l i s i b i l i t é d e l o f f r e e x p o s a n t Mes Thermalies Parcours de visite thématique. Cures Médical/Santé, Seniors et Forme, Beauté des Femmes, Maman, Parents, Loin du stress et Au masculin. Objectifs : Faciliter la lisibilité de l offre des exposants pour les visiteurs. mettre en avant les tendances fortes du secteur. S adapter aux nouvelles habitudes de consommation grand public et proposer une lecture plus thématique du salon. Proposer un contenu toujours plus ciblé et en phase avec les attentes des visiteurs. Mes Thermalies Les Noces de perles Facebook Les Ateliers

6 L e s N o c e s d e P e r l e s é v é n e m e n t i e l 3 0 è m e é d i t i o n En 2012, le salon Thermalies fête sa 30 ème édition. A cette occasion, sera organisée une animation sur le thème Noces de perles 30 ans Organisation d un jeu concours Des tirages au sort seront effectués durant le salon par les visiteurs présents. A gagner : 30 véritables perles de Tahiti + des lots (séjours, soins) Création d un logo millésimé pour la 30ème édition du salon Objectif : créer un événement autour de l anniversaire du salon et séduire ses visiteurs historiques. Mes Thermalies Les Noces de perles Facebook Les Ateliers

7 P a g e F a c e b o o k r a j e u n i r l a c i b l e e t d é c r y p t e r l e s t e n d a n c e s Relais d actualité générale sur le thème «eau & bien-être» Diffusion d informations sur les nouveautés exposants. Relais de la communication salon. Un pictogramme Facebook est intégré à chacun des outils de communication. Objectif : devenir leader d influence pour la communauté eau & bien-être. Mes Thermalies Les Noces de perles Facebook Les Ateliers

8 L e C l u b T h e r m a l i e s Nouveau! Le Club Thermalies décrypte les tendances «Eau et bien-être» Un programme d ateliers d information à destination des visiteurs d une durée de 30 minutes. Les ateliers du Club Thermalies seront animés par des exposants et des experts. Ils apporteront un éclairage concret sur les nouvelles cures, les nouveaux produits et toutes les dernières tendances de la thalassothérapie et du thermalisme. Extrait du programme : les produits biologiques, les cures mamanbébé, les cures sportives, le rire thérapeutique, les massages ayurvédiques etc Mes Thermalies Les Noces de perles Facebook Les Ateliers

9 Plan média Le marketing direct La presse écrite L affichage métro La radio Le web

10 Les partenaires média 2012 Liste mise à jour le 18 octobre

11 Le marketing direct f i d é l i s e r e t r e c r u t e r Invitation Privilège fidéliser les anciens visiteurs Entrée Gratuite + Coupe file + Valable pour 2 pers. Postées le 9 janvier 2012 Fichier cible : Visiteurs fidèles Thermalies invitations Privilège Flyer Salon recruter de nouveaux visiteurs Entrée Gratuite valable pour 2 pers. Postées le 9 janvier 2012 Fichier cible : Fichiers prospects brokers + clientèle exposant + street marketing flyers diffusées

12 Le street marketing S é d u i r e u n e p o p u l a t i o n c i t a d i n e Mise en place d une opération de street marketing Distributions d invitations par des hôtesses Thermalies dans des lieux stratégiques de Paris et Paris Ouest. Dates des distributions Samedi 14 janvier 2012 / dimanche 15 janvier 2012 Vendredi 20 janvier 2012

13 La presse écrite L e m é d i a d u r e c r u t e m e n t v i s i t e u r Modèle d annonce presse En amont du salon, des dossiers spéciaux dans la presse grand public : féminine, santé, sénior, magazine, famille Ainsi que des jeux concours organisés avec les revues partenaires du salon : Santé magazine, Télé 2 semaines, Avantages, A nous Paris, Famili 300 journalistes accueillis pendant le salon en 2011

14 La presse écrite L e m é d i a d u r e c r u t e m e n t v i s i t e u r Planning des insertions publicitaires presse mis à jour le 26/10/2011 J A N V I E R D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M Partenaires THERMALIES A nous Paris A nous Paris A nous Paris Avantages Avantage / daté février 2012 Direct Matin Famili Famili / daté février 2012 Figaro Magazine Figaro Magazine Santé Magazine Santé Magazine / daté février 2012 Autres Emotion Spa Emotion Spa / daté décembre 2011 Annuaire de la Pharma Annuairede la Pharmaceutique 2011

15 La campagne d affichage Métro l e m é d i a d e l a n o t o r i é t é Du 11 au 17 janvier 2012 : 35 «massifs couloirs» des stations Métro du cœur de Paris soit 182 affiches 200 x 150 implantation Modèle d affiches «massif couloir»

16 La campagne d affichage Métro l e m é d i a d e l a n o t o r i é t é Du 17 au 23 janvier 2012 : 500 affiches 200 x 150 pour une présence complète sur les stations parisiennes implantation Modèle d affiche métro

17 La campagne d affichage Métro l e m é d i a d e l a n o t o r i é t é Maquette du visuel de l affiche métro / visuel non contractuel

18 La radio l e m é d i a p o p u l a i r e Jeux-concours Jeux-concours «Faites entrer l invité» / 10h30 à 12h Michel Drucker - Du 9 au 13 janvier «On fait la route ensemble» Bill Debruge - de 7h à 10h Jeux-concours «Stop ou encore» 14 et 15 janvier / 9h30 à 10h30 «Itinéraire d'un auditeur gâté» 14 janvier / 13h30 à 15h Présence transversale du 16 au 20 janvier Présence sur rtl.fr du 16 au 20 janvier

19 Le web le média communautaire Partenaires AuFeminin.com lexpress.fr/anous Famili.fr Rtl.fr Autres Eurekasante(Vidal) Emotion Spa Planning des insertions publicitaire web mis à jour le 26/10/2011 J A N V I E R 2012 D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M THERMALIES

20 Le web le média communautaire Campagne de newsletters Visiteurs - 4 numéros comprenant : Maquette newsletter Des Information salons des Invitations gratuites des Nouveautés produits Envoyées en décembre 2011 et janvier 2012 Sur la base de données anciens visiteurs du salon soit adresses La Newsletter Invitation partenaires Routée mi janvier Sur des fichiers d événements partenaires Sur des bases de données louées soit environs adresses . Partenariat Sites web

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