Le 1er grand prix participatif de création publicitaire en France

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1 Le Grand Prix DE L AFFICHAGE INDOOR Présidé par M. Jacques Ségéla Le 1er grand prix participatif de création publicitaire en France Date de clôture du concours : le 25 novembre 2012 à minuit Contact Presse : Alexandra Marmoux alexandra@creads.org

2 Le Grand Prix DE L AFFICHAGE INDOOR Madame, Monsieur, Paris, le 10 septembre 2012 Nous sommes chaque jour, exposés à plus de messages publicitaires. Les grands opérateurs médias ont su bâtir des réseaux et un patrimoine en mobilier publicitaire qui couvre le cœur des villes et bien plus encore. Pour durer, il faut imaginer que l avenir sera différent du passé disait Jean Cocteau. L affichage qui investit les toilettes des lieux de consommations et de loisirs offre aux annonceurs la possibilité de créer un affect avec son audience à un moment de détente, dans un environnement dépourvu d encombrement publicitaire. Le Grand Prix de l Affichage indoor permet ainsi aux marques de prendre la parole avec un ton décalé pour créer cette reconnaissance et cette affinité tant convoitées. Plus que jamais la créativité est omniprésente. L agence Creads, dont l essence même est de rassembler et organiser cette effervescence créative, a donc souhaité apporter une dimension participative au. Comment? En donnant la parole aux consommateurs et en incluant pour la première fois le vote du grand public qui sélectionnera les 10 créations soumises au vote du jury. Le web social est en pleine expansion et les marques sont indéniablement influencées par leurs clients. Demander l avis de sa communauté et l impliquer à la co-création de nouveaux produits sont devenus des leviers incontournables pour tous les annonceurs. Aussi, la réussite d une campagne publicitaire passe avant tout par un message adapté à son audience et à son environnement. M&M s, qui a osé afficher que «Le plaisir n est pas qu une question de taille» au-dessus des urinoirs a démontré tout l intérêt de porter une attention particulière et une liberté aux créatifs. Ceci a permis au groupe Masterfood de bénéficier d un excellent capital sympathie chez les ans, cœur de cible de LooMédia, réseau sur lequel sera diffusée la création gagnante. Vive la creativite et vive l audace! Julien Mechin Co-Fondateur de Creads & Guillaume Guttin Directeur Générale de Com Unique

3 Le 1 er Grand Prix Participatif d affichage indoor en France CONCEPT L agence de communication Creads & le groupe Com Unique s associent pour organiser le premier concours participatif de la meilleure création publicitaire adaptée aux formats de l affichage captif et incluant le vote du public. Du 17 septembre au 6 Décembre 2012, les annonceurs et les agences françaises de publicité, en accord avec leurs clients, sont invités à déposer une création originale sur le site. Le thème est libre et dépendra des stratégies de communication de chaque marque candidate. Une seule règle : «Impressionner le jury» pour obtenir des créations adaptées à un support affinitaire. Un jury composé de professionnels déterminera avec l aide du public la création gagnante. À la clé, une campagne d affichage de brut (soit 600 faces pendant 2 semaines) à consommer dans l année suivant la déclaration du vainqueur. RAISONS D ÊTRE Encourager la créativité sur des supports affinitaires Faire la promotion d un support : l affichage indoor Impliquer le grand public dans la décision de la création la plus impactante

4 Le nouveau Rendez-Vous des Professionnels du Marketing & de la Communication CONTEXTE LES ACTEURS Pourquoi un nouveau concours? Il n existe pas en France de concours dédié à l affichage indoor, un support affinitaire qui encourage les campagnes créatives et orginales. L objectif du concours est d encourager la créativité sous toutes ses formes et de faire la promotion d un media : l affichage indoor (bars, restaurants, discothèques...). L implication du grand public est primordiale afin de créer un concours impactant et reconnu. A travers la création d un grand prix, les organisateurs Creads et Com Unique souhaitent réunir l ensemble des acteurs du marketing et de la communication autour d un évènement médiatique et viral. Les participants : Les annonceurs et les agences françaises de publicité, en accord avec leurs clients. Les partenaires : Les relais médias et les blogueurs les plus influents dans le domaine du marketing et de la communication (Stratégies, Minute Buzz, Doc News, Influencia). Le jury de professionnels : Composé de membres des grandes instances du marketing et de la communication (ARPP, ADETEM...), de journalistes, d annonceurs et des organisateurs, le jury jugera la créativité et l expression publicitaire sous la houlette du président d honneur M. Jacques SEGUELA.

5 FOCUS SUR LE JURY PRESIDENT DU JURY : JACQUES SEGUELA Le jury se réunira le 6 décembre 2012 pour déterminer la création gagnante. François LAURENT Co-Président ADETEM Ce qui est agréable avec l affichage indoor, c est qu il pousse la créativité... et non la débauche de moyens : l idée prime! Du coup, tout le monde peut tenter sa chance, pas besoin du ciel bleu des Caraïbes pour shooter la photo qui va bien. Stéphane MARTIN Directeur de l ARPP Quels que soient son support, son public, son contexte de diffusion, la publicité se doit d être créative et responsable, efficace et loyale, libre et saine. C est pourquoi, l ARPP se réjouit de pouvoir apporter au grand prix de l affichage indoor sa contribution à distinguer de bonnes publicités! Olivier MONGEAU Rédacteur en Chef du magazine STRATEGIES Stratégies soutient la création publicitaire sous toutes ses formes et dans tous ses formats. Pas pour le seul plaisir de la bonne création mais, plus fondamentalement, parce qu une bonne création est un gage d efficacité pour les marques. Béatrice SUTTER Éditrice DOC NEWS Il y a quelque chose de fondamentalement ludique dans l affichage Indoor. Quand les marques s invitent dans notre salle de sport ou dans les toilettes de notre cantine, on a envie qu elle joue avec les codes de cet environnement. Et quand elles le font, cela donne généralement des créations intéressantes. Je suis ravie de pouvoir saluer les meilleures d entre elles à l occasion de ce Prix.

6 Isabelle MUSNIK Directrice de la Rédaction Influencia Si un media peut soutenir l initiative du Grand Prix de l Affichage indoor, c est bien INfluencia, le media de l innovation. INfluencia est une vigie qui permet aux marques et aux acteurs de la communication de prendre un temps d avance. Nous sommes persuadés que tout est media désormais et que la communication de demain passe par des messages pertinents et décalés adaptés à leur audience et à leur environnement. Depuis sa création INfluencia s est toujours intéressé aux innovations media et à la créativité media partout en France et dans le monde. C est donc un prolongement logique de son ADN. Maxime BARBIER MinuteBuzz Chez MinuteBuzz, nous parlons souvent de publicité et nous adorons tous les projets à forte dimensions créatives. C est avec plaisir, que je rejoins le jury de ce Grand Prix. Julien MECHIN Co-fondateur CREADS Associer le grand public au choix de la création gagnante est une volonté forte d apporter une dimension participative au. En tant que première agence de crowdsourcing en France, Creads compte bien prouver que la créativité est partout et pour tous. Alors bonne création à tous! Guillaume GUTTIN Fondateur COM UNIQUE La création d un grand prix dédié à l affichage indoor est une occasion privilégiée de mettre en lumière l affichage indoor qui investit les toilettes des lieux de consommations et de loisirs et offre aux annonceurs la possibilité de créer un affect avec son audience à un moment de détente, dans un environnement dépourvu d encombrement publicitaire.

7 LE JURY 2012 Le déroulement du Grand Prix Pour participer, il suffit aux annonceurs et aux agences françaises de publicité, en accord avec leurs clients, de déposer leur(s) création(s) avant le 25 novembre 2012 à minuit sur le site du 17 sept au 06 DEC UN GRAND PRIX EN 3 ETAPES 1. CRÉATION DES AFFICHES 2 MOIS Du 17 septembre au 25 Novembre minuit les participants sont invités à déposer leurs projets directement depuis le site internet 2. VOTE DU PUBLIC - 10 JOURS Du 26 novembre au 5 décembre 2012, le grand public votera afin d établir la shortlist des 10 créations finalistes pour le Jury. 3. VOTE DU JURY - 6 DECEMBRE Le Jury se réunira le 6 Décembre 2012 pour voter et déterminer le gagnant du Grand Concours de l Affichage Indoor. Promotion des résultats Les résultats seront dévoilés officiellement le 10 décembre Les résultats du paraîtront dans le Stratégies du 1er janvier Le palmarès sera diffusé sur le site sur les réseaux sociaux sur les sites de nos partenaires et communiqués à la presse professionnelle et grand public. Pour valoriser leur récompense, le lauréat du Grand Prix de l Affichage Indoor pourra acquérir le logo de sa distinction.

8 Les organisateurs Creads, L agence participative COM UNIQUE, 1er opérateur National d affichage Indoor de proximite Creads est une agence participative basée sur un concept innovant : le crowdsourcing. Le web regorge de talents, il suffit donc de les solliciter et de les faire participer! C est sur cette idée que Julien Mechin et Ronan Pelloux ont fondé l agence participative Creads en Concrètement, Creads propose des solutions sur mesure à toutes les marques qui souhaitent apporter une dimension participative à leur stratégie de communication. Soit sous forme de concours de création, soit sous forme d opérations virales et participatives: campagne social media, organisation de concours photos ou vidéo, etc. Les consultants experts en communication de Creads, associés à une communauté de plus de 40,000 designers, sont capables de créer n importe quel support de communication du plus simple au plus complexe : d un logo, au webdesign d un site web en passant par la création de brochures. Créez un FACE À FACE EXCLUSIF avec vos consommateurs Le Groupe COM UNIQUE fondé en mars 2001 est aujourd hui reconnu pour son expertise médias & hors médias de proximité. Notre gamme de 13 formats au total nous permet de suivre votre audience à des moments stratégiques de détente, consommation et loisirs. Notre capacité à suivre de manière chirurgicale votre cible constitue notre véritable ADN. Que ce soit dans un bar, un restaurant, une discothèque, une salle de sport, un cinéma, un parking, nos supports vous suivent à la trace avec un seul mot d ordre : la répétition et l affinité marque/audience.

9 Le mot du président Jacques Séguéla Je suis fils de l affiche avant d être fils de pub. C est l affiche qui faisait les grandes campagnes. Avant, on créait l évènement par l affiche. Savignac disait d ailleurs «l affiche c est un viol, une tache noire sur une page noire ou une tâche blanche sur une page blanche noire. C est un cri. C est le cri de l âme de la marque». Je suis très honoré de présidé le jury du Grand Prix et je me considère comme un «président pipi» d honneur. Il n y a pas de mauvais lieux pour faire la pub, il y a des lieux qui sont plus drôles et qui portent plus à la création que d autres. Il faut faire vivre la publicité. Il faut qu elle soit quotidienne et qu elle nous touche partout. Alors à vous créatifs, mettez du talent et de l élégance dans vos créations, et surtout faîtes-nous rire! contact Contact Presse : Alexandra MARMOUX Tél : Mail : alexandra@creads.org