CORDONE SANDRINE M1 Ingémédia. La place des réseaux sociaux dans la promotion d un artiste aujourd hui

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1 CORDONE SANDRINE M1 Ingémédia La place des réseaux sociaux dans la promotion d un artiste aujourd hui M. ZENOUDA Pour le 30/11/2011

2 I N T R O D U C T I O N On peut assimiler le terme de «réseau social» à un regroupement ou interaction dʼindividus autour généralement dʼun objet commun. Dans le contexte artistique qui nous concerne, ce sont les réseaux sociaux du web qui vont nous intéresser. Ainsi, ces plateformes permettent aux internautes de se retrouver autour d'intérêts communs, tel que lʼéchange et le partage dʼinformations, notamment pour la musique, sauf que le réseau social du web présente le net avantage de pouvoir réunir des individus aux quatre coins du pays ou même du monde. De cette façon ces réseaux sont susceptibles de mobiliser un nombre très élevé de fans potentiels. Voici donc un attrait qui ne peut échapper aux personnalités en quête de reconnaissance tel que les artistes, ce qui nous amène à la question suivante: Quelle est la place des réseaux sociaux dans la promotion dʼun artiste aujourdʼhui? Dans un premier temps, nous ferons un bref tour dʼhorizon des réseaux sociaux en rapport avec la musique les plus en vogue à lʼheure actuelle. Ensuite nous étudierons en quoi se révèlent-ils indispensables pour les artistes. Enfin, nous verrons quʼil faut nuancer ce pouvoir suprême des réseaux sociaux. I Principaux réseaux liés à la musique Il y a énormément de plateformes aujourdʼhui qui surfent sur cette vague dʼartistes en proie à une reconnaissance artistique. Si elles peuvent être considérées comme des réseaux sociaux, elles ont des particularités qui servent différemment les artistes. a) Partage vidéo: Dailymotion, Vimeo, Youtube... Ils peuvent être considérés comme réseaux sociaux dans la mesure où ils sont fondés sur le partage de vidéos, celles-ci suscitant par ailleurs un débat par le biais de commentaires. Avec le plus célèbre, Youtube, les artistes ont la possibilité de créer leur page et dʼen customiser le design, et ainsi publier leurs oeuvres. Mais généralement, cʼest grâce aux «fans» que lʼinformation sur les artistes est relayée. b) Musique streaming: Deezer, Spotify... Ils sont des plateformes dʼécoute de musique en ligne, gratuit pour Spotify et maintenant limité pour deezer. Tout deux donnent la possibilité de mettre à disposition ses propres oeuvres en tant quʼartiste indépendant, sans pour autant être sous contrat. Le réseaux social consiste en le partage et la diffusion de playlists, commentaires, en interaction avec dʼautres membres et amis. La place des réseaux sociaux dans la promotion dʼun artiste aujourdʼhui 2

3 c) Spécialiste dans la promotion musicale: MySpace, IndabaMusic, SoundCLoud, Ping, Bandcamp, Skyblog... Si les réseaux sociaux sont propices à la promotion musicale, il en existe qui sont spécialisés dans cette démarche. Ceux cités précédemment offrent la possibilité à tous les artistes de faire connaitre leurs singles au moyen de pages personnalisables et agrémentées de commentaires de «fans». Indaba Music met lʼaccent sur des concours dʼamateurs (remix au moyen de pistes séparées). Ping est le réseau social lié à Itunes qui rencontre un bémol tout de même: lʼécoute des musiques est limitée par de courts extraits. d) Réseaux sociaux généralistes: Facebook, Tweeter... Sʼils ne sont à priori pas conçus pour la musique ils nʼen restent pas moins des opportunités pour la promotion dʼun artiste. Facebook est le réseau social incontournable aujourd'hui. Outre les profils et pages personnelles, il s'associe aujourd'hui avec Spotify, et offre la possibilité de partager directement sur Facebook ses playlists. Quant à Tweeter, il permet une proximité avec le public par la diffusion de messages, et le système dʼabonnement aux publications. II Les réseaux sociaux, indispensables pour l artiste La musique qui est communément appelée «musique commerciale» aujourdʼhui, inonde les stations et les ipods. En contre-partie les critiques à lʼégard de ces artistes sont vives, notamment en terme de légitimité artistique, sans doute parce quʼaujourdʼhui plus que jamais, la carrière artistique dépend principalement de la place consacrée au marketing. a) Faire le buzz Aujourd'hui, il est indispensable pour tout artiste qui veut se faire connaitre de flirter avec le web, le but étant de créer«un buzz». Ce terme est analogue de la croissance des réseaux sociaux. En dʼautres termes, cela signifie quʼil faut susciter des réactions et faire parler de soi, malgré les critiques controversées. Or Internet est le premier révélateur de talent, lʼeffet boule de neige est fulgurant, surtout depuis lʼémergence des réseaux sociaux qui favorise le bouche à oreille dʼun bout à lʼautre de la planète. Ainsi, les vidéo ou tracks peuvent être partagées et vues des millions de fois en très peu de temps. La figure emblématique de ces révélations du Web est celle de Justin Bieber découvert sur Youtube pour ses prouesses vocales, mais il existe de nombreux exemples, JO-A, Irma, Adele, Kate Nash, Stromae etc. Toutefois, faire le buzz ne signifie pas forcément «plaire». Être présent sur les réseaux sociaux, cʼest aussi avoir un accès privilégié à un public cosmopolite, de manière à être objectif sur son art, et parfois le buzz peut être contradictoire. Par exemple, il y a quelques mois, la jeune américaine Rebecca Black, âgée de 13 ans faisait le buzz sur Youtube, avec son titre «Friday» qui aujourdʼhui comptabilise plus de La place des réseaux sociaux dans la promotion dʼun artiste aujourdʼhui 3

4 150 millions de vues. Mais ce succès nʼest pas dû à un quelconque talent mais au public qui a partagé cette vidéo jugée risible. Suite à cela, les parodies ont fleuri sur le web jusquʼà atteindre presque autant de vues que lʼoriginal. Pourtant cette jeune fille serait actuellement en train dʼenregistrer un album, avec sa maison de disque ARK Music Factory. Il faut donc faire parler de soi. Les réseaux sociaux sont un moyen de se forger un premier public, et de se nourrir des critiques quʼelles soient bonnes ou mauvaises, cʼest un moyen de remplir des salles, et de donner de la crédibilité à son projet. L'intérêt de procéder de cette manière est de capter un nombre considérable de fans pour taper dans lʼoeil des maisons de disques, labels ou dʼartistes influents, qui sans prendre de risques peuvent repérer ceux qui feront les succès de demain auprès du public. Lily Allen a signé avec Regal Records suite à son succès sur MySpace, de même que Colbie Caillat avec Universal Republic... b) Accélérer sa notoriété Outre le fait de se faire découvrir grâce à un réseau social, dans tous les cas, cela permet d'accélérer une notoriété. Selon le site Socialnomics, 78% des gens feraient confiance à leurs «amis» en ce qui concerne leurs préférences. Ainsi la présence dʼun artiste sur un réseau peut rapidement être relayée entre internautes qui se font confiance. Le bouton «Like» ou «Jʼaime» sur les publications Facebook est particulièrement approprié pour cela, dʼoù l'intérêt dʼy être présent et de faire parler de soi. Car le gros avantage des réseaux sociaux est quʼils permettent aux internautes de rapidement partager des informations, sans lʼaction première de lʼartiste. Les internautes relayent les publications originales certes, mais aussi ils les créent eux-mêmes, parfois au détriment de la loi, vidéos insolites, vidéos de concert, diffusion de lʼalbum, parodies etc. Tout ce processus joue un rôle de marketing dynamique, qui se met à jour automatiquement, sorte de publicité virale non volontaire. Tout ce partage entre internautes participe à la notoriété de lʼartiste sans que celui-ci nʼen soit directement responsable (Lady Gaga est la première artiste à avoir dépassé le milliard de vues sur Youtube, suivie de près par Eminem, Rihanna et Justin Bieber). Pour les même raisons, être présent sur les sites de lecture de musique en streaming est une chance pour les artistes de voir leurs titres se multiplier dans les palylists diffusées et partagées par les utilisateurs. L'intérêt pour un artiste dʼutiliser les réseaux sociaux outre le fait de faire parler de soi ou de se faire connaitre, est aussi de faire suivre son actualité facilement ou du moins de montrer quʼon continue dʼexister. Il sʼagit de la même logique que pour les marques, Dior, Nike, Nutella, nʼont plus besoin de se faire connaitre mais juste dʼentretenir leur commerce afin quʼon nʼoublie pas leur présence. Pour les artistes, quʼils soient peu connus ou très célèbres, dans tous les cas les réseaux sociaux permettent de régulièrement publier des informations, quʼelles soient utiles ou non, afin de ne pas perdre le public déjà présent, cela permet de ne pas se faire oublier par tous les nouveaux arrivants. La place des réseaux sociaux dans la promotion dʼun artiste aujourdʼhui 4

5 c) Garder une proximité avec le public Le gros avantage des réseaux sociaux est la possibilité pour les fans de s'abonner aux publications de lʼartiste. Ainsi comme une sorte de flux RSS, les informations viennent au fan directement, sans quʼil ait besoin de se rendre sur la page ou le site web, ce qui offre une certaine pérennité à lʼartiste. Aussi, les réseaux sociaux permettent à lʼartiste de créer une réelle proximité avec les fans. Les artistes peuvent sʼadresser à leur public directement et recevoir des commentaires, et inversement. Moby a bien compris le poids de ces interactions et avant la mise en vente de son dernier album, il offrait un titre (préalablement écoutable en ligne) pour chaque tweet posté sur lʼalbum. Ces dispositifs donnent lʼillusion dʼêtre utile dans lʼunivers de lʼartiste, comme une sorte de fan-club participatif sur le web. De nombreux artistes aujourd'hui postent des vidéos dans lesquelles ils remercient directement leurs fans, pour un concert, un anniversaire, ou toute sorte de chose. Certains sites comme «Ustream.com» permettent de faire une sorte de visioconférence de lʼartiste en direct pour les fans qui peuvent commenter à tout moment en espérant voir lʼartiste interagir avec eux. III Les réseaux sociaux: à manier de manière appropriée a) Encombrement des voies musicales sur les réseaux sociaux Si les réseaux sociaux ont démocratisé et entre-ouvert les portes du réseau musical, en contrepartie, on assiste à un flux de plus en plus important dʼartistes en proie à cette carrière exclusive dans le monde de la musique, et si Internet est un bon moyen de se promouvoir, il devient de plus en plus difficile de se démarquer des autres candidats. Car il ne faut pas oublier que si Lily Allen, Artic Monkey et autre réussite du web, ont le succès quʼon leur connait aujourdʼhui, cʼest surtout dû à la naissance dʼun contrat avec une maison de disques, ceci les ayant propulsés en haut des charts. Ainsi se produit sur le net, ce que produisent les maisons de disques sur le marché des artistes, on cherche lʼartiste le plus rentable, au détriment de la découverte purement musicale, et alors que les réseaux sociaux offrent la possibilité à tous, quelque soit lʼunivers musical dans lequel on se trouve, de «postuler», la mode musicale reste à lʼuniformisation au détriment parfois du talent. Car si les maisons de disques avaient pour rôle premier la recherche de «talents» à proprement parlé, aujourdʼhui on pourrait presque parler de recherche de «buzz» sur le web, et la prise de risque sʼen trouve amoindrie. Ainsi l'émergence dʼartistes dʼun genre nouveau sʼen trouve biaisée, et si on regarde le «Social 50» actuel, soit un nouveau classement du Billboard basé sur la popularité des stars dans les réseaux sociaux, on retrouve toujours les mêmes en tête de liste, à savoir Rihanna, Eminem, Justin Bieber, Lady Gaga et les Black Eyed Peace... Autant dire que les réseaux sociaux viennent renforcer cette popularité déjà existante, dʼoù la difficulté de se démarquer aujourd'hui sur les réseaux sociaux. La place des réseaux sociaux dans la promotion dʼun artiste aujourdʼhui 5

6 b) Utiliser les réseaux sociaux avec modération Cependant il convient de nuancer cette constatation au vu dʼune étude menée il y a quelques semaines par Bauer Média, éditeur du magazine anglais «Q». Celle-ci révèle que «trop tweeter» ou «trop facebooker» pourrait s'avérer néfaste pour un artiste. Et pour cause, la définition même de la star ou du phénomène de «starisation» réside dans cette inaccessibilité. La star est celle que le fan voudrait toucher au plus près mais quʼil ne pourra jamais atteindre ou presque. Mylène Farmer, et le fanatisme quʼelle génère en est la parfaite incarnation. Mais même pour un simple amateur de musique, le petit groupe qui se produit dans la salle du coin représente un mode de vie à part entière. Or avec les réseaux sociaux et la proximité quʼils favorisent, la frontière diminue, et les artistes sont de plus en plus «humanisés», démystifiés: Ils perdent des fans, c ʻest ce que démontre cette étude. c) Des exceptions qui confirment la règle Malgré cette uniformisation musicale, sʼil y a bien un genre musical notamment en France à qui profite particulièrement les réseaux sociaux, c ʻest bien celui du Hip-Hop et du Rap. Ce genre, sans doute poursuivi par une image trop négative, est «boudé» depuis ses débuts par les maisons de disques et les médias. Cʼest pour cette raison aussi que Skyblog (Plateforme de blog de la radio Skyrock) fait encore partie à lʼheure actuelle des réseaux préférés des français. En effet selon une étude réalisée en 2010 par lʼifop (Institut Français dʼopinion Public), la plateforme jouit dʼune notoriété supérieure à celle de Dailymotion, et MySpace. Car si les anciens ados ont délaissé leur blog pour Facebook, ils ne lʼont pas oublié pour autant et parcourent encore ses pages pour les artistes qui sʼy trouvent, et surtout pour les Rappeurs comme Sexion dʼassaut, La Fouine, Rohff, ou encore pour le RʼnʼB avec M.Pokora... Ainsi, ces artistes bénéficient dʼune plus grande notoriété sur le web, et outre les Skyblog, ils envahissent les autres réseaux sociaux et notamment Youtube, avec des making-off ou des sessions de beat-making... Ceci leur a valus dʼêtre dans le peloton de tête des artistes préférés des «Youtubers» francais, avec dans lʼordre 1: Booba, 2: M. Pokora, 3: Sexion dʼassaut, 4: Lafouine, 5: Soprano, tous devant Justin Bieber situé à la 19ième place seulement alors quʼil est en tête dans la plupart des autres pays. C O N C L U S I O N Aujourdʼhui, les réseaux sociaux sont incontournables pour les artistes. Gratuits, accessibles à tous, ils sont le moyen le plus rapide pour se faire connaitre et assurer sa promotion tout en privilégiant une certaine proximité avec le public. Cependant, il devient de plus en plus difficile de se démarquer des nombreux candidats sur le web, notamment au vu de lʼuniformisation musicale, il convient donc de les utiliser dʼune manière appropriée. Ce qui est certain, cʼest que ces réseaux sociaux contiennent des millions de fans, soit des millions dʼacheteurs potentiels en clin à relancer lʼindustrie musicale. La place des réseaux sociaux dans la promotion dʼun artiste aujourdʼhui 6