SEM Vidéo Table Ronde EBG 19/04/2013

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1 SEM Vidéo Table Ronde EBG 19/04/2013

2 Table Ronde SEM Vidéo BOUYGUES TELECOM Olivia KREMER Responsable publicité et media notamment sur la communication Bbox Sensation et 4G GOOGLE SEEMEA YouTube & Video Expert AnneJulie TRESSE SYNODIANCE Yann SAUVAGEON

3 SEM Vidéo SEO Vidéo La Websérie les Dumas SEA Vidéo SMO Vidéo Mesure

4 SEO Vidéo

5 SEO Vidéo

6 Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel voiture assurance crédit impot devis bmx assurance vie shakira baby foot foot de rue cours de guitare foot freestyle vidéo drole apprendre guitare michael jackson thriller billie jean flashdance gangnam style dance sean paul britney spears parodie harlem shake

7 SEO Vidéo > Google Recherche universelle

8 SEO Vidéo > Google Vidéos qui remontent dans la recherche universelle

9 SEO Vidéo > Google Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle? Contexte du test Echantillon de 374 expressions testées Univers affinitaires avec la vidéo Musique / Sport / Voiture / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour / Vie Pratique «Récupération» TOP 10 Google.fr Analyse des résultats par type (organic, vidéo, images, news)

10 SEO Vidéo > Google Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10) 4% 23% Organic 45% Image Video News 28% Source : Etude interne Synodiance Avril 2013

11 SEO Vidéo > Google Taux de pénétration des vidéos dans la recherche universelle 35,00% 30,00% 28,07% 32,35% 28,88% 26,47% Un gain de visibilité fort sur les positions 2 à 5 25,00% 20,00% 15,00% 16,31% 20,32% 19,79% 19,25% 20,32% 19,52% 10,00% 5,00% 0,00% Source : Etude interne Synodiance Avril 2013

12 SEO Vidéo > Google Type de résultats dans la recherche universelle 80% 70% Un sérieux concurrent sur les positions 3 à 5. 60% 50% 40% 30% 20% Organic Video Image News 10% 0% Source : Etude interne Synodiance Avril 2013

13 SEO Vidéo > Google YouTube (5/7) DailyMotion (2/7)

14 SEO Vidéo > Google Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google? Contexte du test Echantillon de 374 expressions testées Univers affinitaires avec la vidéo Musique / Sport / Voiture / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour / Vie Pratique «Récupération» TOP 40 Google.fr Vidéos Analyse des noms de domaine les mieux positionnés

15 SEO Vidéo > Google Analyse des position 1 à 40 sur Google.fr Vidéos youtube.com; 40% dailymotion.co m; 19% 40% des positions n 1 à 40 sont occupées par YouTube.com. Source : Etude interne Synodiance Avril 2013

16 SEO Vidéo > Google Analyse des position 1 à 3 sur Google.fr Vidéos allocine.fr; 2% Plus de 60% des positions n 1 à 3 sont occupées par YouTube.com. dailymotion.c om; 22% youtube.com; 63% Source : Etude interne Synodiance Avril 2013

17 SEO Vidéo > Google Analyse de la position N 1 sur Google.fr Vidéos dailymotion.co m; 16% Plus de 75% des positions n 1 sont occupées par YouTube.com. youtube.com; 76% Source : Etude interne Synodiance Avril 2013

18 SEO Vidéo > Google 90,0% 80,0% 70,0% Et le taux d occupation dépasse les 60% sur le TOP 2. YouTube occupe au minimum 30% des positions de chaque rang. 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Source : Etude interne Synodiance Avril 2013

19 SEO Vidéo > Google Guidelines SEO Google Vidéo En plus des règles SEO classiques Une page par vidéo Un transcript texte Une vignette bien choisie Un sitemap XML Vidéo

20 Vidéo Proposez un Transcript (entre 0,90 et 2 par minute)

21 SEO Vidéo > Google Bien choisir ses vignettes via le balisage Schema.org de ses vidéos

22 SEO Vidéo > Google Ex. Code Schema.org <div itemprop="video" itemscope itemtype="http://schema.org/videoobject"> <h2>vidéo : <span itemprop="name">titre</span></h2> <meta itemprop="duration" content="t1m33s" /> <meta itemprop="thumbnailurl" content="thumbnail.jpg" /> Titre Durée Vignette URL de la page URL du player <meta itemprop="contenturl" content="http://www.example.com/video123.flv" /> <meta itemprop="embedurl" content="http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123" /> <meta itemprop="uploaddate" content=" t08:00:00+08:00" /> <meta itemprop="expires" content=" t19:00:00+08:00" /> <object...> <param...> <embed type="application/x-shockwave-flash"...> </object> <span itemprop="description">description de la vidéo</span> </div>

23 SEO Vidéo Les suggestions, source principale de la découverte de nouvelles vidéos

24 SEO Vidéo > YouTube L algorithme organique, une black box à l écoute de différents signaux Pertinence # de vues Temps de lecture Rétention Fraîcheur des vidéos % d actes de participation % de vues en embarqué

25 SEO Vidéo > YouTube 5 bonnes pratiques pour mettre en avant vos vidéos auprès d une audience digitale Définir précisément son univers en précisant ses métadonnées et en les répétant (tag, titre et description) Tenir sa promesse d expérience vidéo en choisissant avec soin ses titres et ses miniatures Suivre le rythme de consommation vidéo digitale en se concentrant sur le rythme de ses vidéos et la fréquence d upload Impliquer les internautes autour de ses vidéos en les incitant à participer et à partager ses vidéos Proposer plus de contenus à son audience en utilisant les annotations et en structurant sa chaîne Retrouvez d autres conseils sur youtube.com/playbook

26 Critères SEO les plus impactant Contexte du test 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail) Mot clé Recherche FR GG* Recherche FR YT "faire un nœud de cravate" 22 - "gateau au chocolat" "gangnam style" Récupération du «TOP 100» YouTube FR Analyse de corrélation (Formule de Spearman) Source : Etude interne Synodiance Avril 2013

27 Critères SEO les plus impactant Comment analyser une corrélation? CORRELATION Négative Nulle Positive très forte forte faible faible forte très forte -1-0,5 0 +0,5 +1! : Corrélation ne signifie pas causalité. Source : Etude interne Synodiance Avril 2013

28 Critères SEO les plus impactant Expression Long Tail - «Faire un nœud de cravate» Vues Par jour Densité KW Title Likes Counts YTViewCounts Signaux sociaux Commentaires Subscriber Longueur Description PR 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 0,55 0,6

29 Critères SEO les plus impactant Expression Middle Tail - «Gâteau au chocolat» Vues Par jour Likes Counts Subscriber Commentaires Signaux sociaux YTViewCounts PR Densité KW Title Longueur Description 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9

30 Critères SEO les plus impactant Expression Short Tail - «Gangnam Style» Commentaires Vues Par jour YTViewCounts Likes Counts Signaux sociaux PR Subscriber Longueur Description 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9

31 Critères SEO les plus impactant Quelques cas intéressants 4 ème sur YouTube sur la requête «gangnam style». Le terme n apparait pas dans la page. Seul le mot clé en coréen apparait : 오빤 딱 내 스타일

32 Critères SEO les plus impactant Quelques cas intéressants Mais la vidéo apparaît en commentaire vidéo sur le clip de Gangnam Style.

33 Critères SEO les plus impactant Quelques cas intéressants 4 ème sur YouTube sur la requête «gateau au chocolat». Le terme «chocolat» n apparait pas dans la page.

34 Critères SEO les plus impactant Quelques cas intéressants Mais la vidéo est intégrée dans une playlist «desserts tout chocolat» - Critère affinitaire

35 La Web-série Les Dumas

36 Le cas Les Dumas Les Dumas regardent des films

37 Le SEA Vidéo

38 Le SEA Vidéo TrueView, un format preroll à l enchère facturé à la vidéo vue (au moins 30 sec)

39 Le SEA Vidéo Quelle est la valeur de TrueView? Optimisez les impressions et vues gratuites Les impressions de votre pub sont gratuites Nous vous facturons les pub vues au moins 30 secondes Les clics depuis vos pub vers votre site sont gratuits

40 AdWords for video, la puissance d AdWords pour vos campagnes pub vidéos Ciblage Exploration

41 Le Remarketing Vidéo, créez un funnel d engagement autour de vos vidéos Composez automatiquement une liste des utilisateurs qui ont choisi de voir au moins 30 secondes de votre pub Identifiez les utilisateurs de cette liste dans l audience de YouTube ou du réseau Display Google Délivrez-leur un message spécifique vers plus d engagement ou isolez-les pour accroître votre couverture

42 TrueView se décline automatiquement sur nos différents lecteurs et écrans Phone Tablet Place Text Here Desktop Television Gaming Laptop

43 Le SMO Vidéo

44 Les internautes s expriment en vidéo sur les réseaux sociaux

45 Des internautes prescripteurs et relais de tendances vidéos The Fear of Missing Out Percentage who would feel very or somewhat left out on social media in the following situations: Teen Millenials (13-17) Adult Millenials (18-34) Gen Xers ( Boomers (48-67) ,8 When I see that some of my friends or peers are doing something and I m not When I see that my friends or peers are buying something that I m not When I see that my friends or peers find out about something before I do Source: JWT Intelligence

46 Stratégie de lancement 46

47 SMO Relai Bloggers - Ebuzzing Affichage du Player vidéo via les Publishers ebuzzing ciblés Déclenchement au click to play engagement maximum Comptabilisation directe des visualisations dans YouTube Redirection des internautes vers site dédié CPV à 0,12 Objectif : Influencer rapidement les compteurs naturels (vues YT) Régie Ebuzzing = 1er réseau de social vidéo advertising en Europe

48 SMO Visualisations déclenchées au clic Minimum de 10 sec. garanti Entièrement personnalisable PLAYER VIDEO EBUZZING Overlay personnalisé Outils de partages optimisés

49 SMO Facebook Promoted Posts

50 SMO Facebook Promoted Posts personnes touchées personnes touchées

51 SMO Facebook Promoted Posts L engagement se joue dans la demi-heure qui suit la publication! Source :

52 La mesure sur YouTube

53 AdWords for video, comprendre et optimiser vos campagnes pub vidéos

54 YouTube Analytics Optimiser le trafic et l engagement autour de toutes ses vidéos

55 La vue sur YouTube Une mesure précieuse et bien protégée

56 Le cas Les Dumas > Les résultats Les Dumas regardent des films

57 Le Cas Les Dumas > Les résultats à date +10 M de vidéos vues dont 30% earn (vs moyenne marché 9%) Des gains d image entre + 10 et + 37 points La considération de la marque en tant que FAI est boostée + 24 points

58 Et pour aller plus loin Opération spéciale sur TF1 en fin d année Teaser Les spots évènementiels de 95

59 Le Cas Les Dumas > Et en 2013 Lancement des Dumas au Cinéma

60 Les Dumas salués par des Prix! GRAND PRIX STRATEGIES / Amaury Médias du MARKETING DIGITAL Prix dans la catégorie Films Editoriaux Club des Directeurs Artistiques Prix - Film Internet

61 Conclusion

62 Conclusion Prochaine Table Ronde EBG Les outils au service de votre ROI SEO Les outils incontournables ou la boussole ROI SEO 11 juin 2013 Inscrivez vous sur EBG.net

63 MERCI Twitter

Le SEM Vidéo. Intervenants : BOUYGUES TELECOM - Olivia Kremer, Responsable Publicité & Média. GOOGLE - Anne Julie Tresse, YouTube Specialist

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