PRINTDIGITAL #2. le pouvoir des LECTURES CONVERGENTES

Transcription

1 PRINTDIGITAL #2 le pouvoir des LECTURES CONVERGENTES

2 Présentation Corinne Mrejen Corinne Pitavy Co-Présidentes de la Commission Efficacité du SEPM M&P + une table ronde réunissant Catherine Villa Hervé Ribaud Philippe Seignol

3 INTRODUCTION

4 LES ÉDITEURS INNOVENT EN CONTINU DANS LA PRODUCTION DE CONTENUS

5 ILS MULTIPLIENT LES MODES D ACCÈS PRINT ET NUMÉRIQUE

6 LE «MULTI-READING» SE DÉVELOPPE TRÈS RAPIDEMENT Lecteurs de presse +1% 50 millions Lecteurs de presse numérique 21 +7% millions Lecteurs de presse web fixe +4% 18 millions Lecteurs de presse Mobile/tablettes 7 +26% millions ONE 2011/2012, L12 Print et Habitudes 30 jours numériques

7 LE PRINT NOURRIT TOUJOURS LA CONVERGENCE 53% des individus ayant fréquenté une marque de presse digital ont aussi lu le titre original en print ONE 2011/2012, L30 Print et Habitudes 30 jours numériques

8 L ÉCO-SYSTÈME DES MARQUES DE PRESSE SE DÉFINIT EN 4 POINTS ESSENTIELS Addition des audiences Partage des valeurs (Print vers Digital) PRINTDIGITAL #1 Synergie des ciblages comportementaux Complémentarité d usage (Fonction Médias)

9 PRINTDIGITAL #2 le pouvoir des LECTURES CONVERGENTES

10 PROTOCOLE DE L ÉTUDE COMME EN 2011, LES ÉDITEURS ONT MIS EN COMMUN LEURS RESSOURCES POUR CONSTRUIRE LE MÉGAPANEL SEPM

11 UNE ÉTUDE DE PLUS GRANDE AMPLEUR personnes adressées +38% 4 familles : actu/féminins/auto/people Nouvelle famille 8,6% : taux de retour élevé et stable questionnaires utiles Résultats non redressés 13 régies participantes

12 QUE NOUS RÉVÈLE L ÉTUDE PRINTDIGITAL #2

13 DES CONSOMMATEURS D INFOS TOTALEMENT MULTI-DEVICES 100% Print 100% Ordinateurs 50% Smartphones 22% Tablets MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Equipement personnel ou accès régulier

14 HYPER-CONNECTÉS AUX RÉSEAUX SOCIAUX 57% 68% connectés à au moins 1 réseau social 23% 17% 7% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Ont un compte

15 HYPER-CONNECTÉS AUX RÉSEAUX SOCIAUX > 1 fois/jour > 1 fois/semaine 40% 66% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Ont un compte (univers des connectés)

16 ADEPTES DU PRINT ET DE TOUS LES ÉCRANS POUR S INFORMER 100% L explosion du multi-équipement booste le multi-reading 91% 84% 73% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet «Si vous êtes familier d' un magazine, appréciez vous de pouvoir consulter grâce au numérique son site internet ou utiliser ses applications depuis?»

17 UNE LECTURE TRÈS ACTIVE DES CONTENUS DIFFUSER ARCHIVER Partager un article 76% Diffuser un article 64% Recommander un article 63% Bookmarker 63% CONVERSER S ENGAGER Commenter 62% Répondre à un commentaire 60% Suivre cette marque 59% Liker 52% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet "Si vous êtes familier d' un magazine, appréciez vous de pouvoir grâce au numérique partager,.? "

18 LES BÉNÉFICES DES MARQUES DE PRESSE

19 Les bénéfices des marques de presse sont construits autour des : VALEURS ÉDITORIALES x VALEURS D USAGE

20 Des VALEURS ÉDITORIALES et des VALEURS D USAGE spécifiques à chaque univers de contenus

21 QUALITÉ FIABILITÉ CONFIANCE OUVERTURE INNOVATION BÉNEFICES ACTU : VALEURS ESSENTIELLES DE L INFO ET COMPLÉMENTARITÉ DE LECTURES MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Me délivre des analyses pertinentes Me procure des infos fiables/vérifiées Me donne une information complète Est une valeur sûre pour moi Correspond à mes mes valeurs M amène à réfléchir et à prendre position M offre une vision ouverte de l actualité M apporte des contenus originaux, inédits Essaie dans l approche des sujets Presse Sites de presse Pure Players 7,7 7,4 6,9 7,6 7,5 6,9 7,4 7,3 6,7 7,7 7,5 6,8 7,6 7,4 6,9 7,5 7,2 6,0 7,6 7,5 7,5 7,3 7,1 7,4 7,2 7,0 7,3

22 BÉNEFICES MODE BEAUTÉ : SÉDUCTION DU PRINT STIMULANT VALEURS DE MIROIR ET D OUVERTURE Presse Sites de presse Pure Players Est agréable à lire 7,9 7,2 7,0 ME PROCURE DES SENSATIONS POSITIVES Me préserve un temps rien que pour moi Me donne du plaisir, de l émotion 7,5 6,9 6,7 6,9 6,6 6,2 Me fait rêver 6,5 6,3 5,6 M INFORME ET DÉCLENCHE DES ENVIES M informe sur l actualité mode/beauté Me propose un regard féminin sur le monde Me permet de suivre les tendances 7,3 6,9 7,0 7,2 6,9 6,8 7,2 6,8 6,6 MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Me guide dans mes achats 6,1 6,0 5,8

23 INFORMATION EXPERTISE ÉMOTION ÉVASION PARTAGE BÉNEFICES AUTOMOBILE : ACCROISSEMENT DE LA DISTANCE AVEC LES PURE PLAYERS MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet M informe de l actualité auto Me fait profiter de l expertise de journalistes spécialisés Me donne une information complète Nourrit ma passion Me donne du plaisir, De l émotion Presse Sites de presse Pure Players 7,3 6,9 6,6 7,0 6,6 6,2 Me fait rêver 6,8 6,5 6,2 Me permet de partager expériences 5,9 5,7 5,4 Me permet d échanger avec passionnés 8,1 7,7 7,0 7,6 7,3 6,4 7,5 7,2 6,8 Me guide dans mes achats auto 6,9 6,6 6,6 4,9 4,9 4,6

24 INFO SCOOP BÉNEFICES PEOPLE : LA FÉMINITÉ TRANSCENDE L ACTUALITÉ Me permet d être au courant de la vie des stars Me révèle des scoops Nouveau Presse Sites de presse Pure Players 7,7 7,7 7,6 7,6 7,6 7,3 INFO FÉMININE M informe bien sur les Secrets de beauté des stars 5,9 5,7 5,4 M informe sur les tendances mode/beauté 4,9 4,9 4,6 SENSATIONS FÉMININES Est agréable à lire Me préserve du temps rien que pour moi 7,7 7,6 7,0 7,4 7,1 6,7 MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Me donne du plaisir, de l émotion 6,8 6,7 6,4

25 Les valeurs du print se transmettent à 96% au digital et ancrent la différence entre site de presse et pure players MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet

26 QU APPORTE LE DIGITAL EN RETOUR?

27 OUVERTURE TOTALE À L INFO Anytime Anyway Anynews 89% 88% 72% Être au courant de l information au moment où elle a lieu Suivre l information quelque soit l endroit où je me trouve Être mieux informé MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes?"

28 EXPÉRIENCES DE CONTENUS SANS LIMITE Enrichir Prolonger Compléter 84% 82% en % 88% en % 72% en 2011 J ai accès à des contenus enrichis (vidéos, diaporamas ) qui me font mieux vivre l information Je peux aller plus loin pour approfondir un sujet MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes?" Je ressens une vraie complémentarité d informations entre un journal, un magazine et son site Internet

29 Ubiquité GRANDE INTIMITÉ AVEC LES MARQUES DE PRESSE Confiance Engagement 80% 75% en % 71% en % 67% en 2011 Je trouve très naturel de lire un journal ou un magazine et de consulter son site internet ou son application mobile Je suis autant en confiance en consultant le site internet d un journal ou d un magazine qu en lisant le journal ou le magazine lui-même MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes?" J ai un engagement plus fort avec les marques de presse qui me sont les plus familières

30 APPARTENANCE À UNE COMMUNAUTÉ D INFORMATIONS Intéragir Partager Echanger 73% 78% en % 74% en % 51% en 2011 Je peux réagir immédiatement à un article ou à un commentaire Je peux partager avec mes proches des informations qui me semblent importantes MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes?" Je peux échanger avec des journalistes et des experts

31 NOUVEAU LA PLACE DES MARQUES DE PRESSE DANS LA HIÉRARCHIE DE L INFO

32 5,5 QUELLE HIÉRARCHIE POUR L INFORMATION? Info importante vie quotidienne Info Conso Notes de 1à 6 traduisant l importance donnée à : 5,4 4,7 4,6 3,7 3,9 3,9 3,2 2,9 2,6 2,5 1,6 Je cherche à en savoir + sur cette information Je cherche à valider cette information Je consulte des avis ou opinions d'experts Je regarde ce que les autres disent Je partage cette info avec d'autres personnes J'émets un avis, je réagis SÉCURISER COMPRENDRE PARTAGER MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. "Imaginons que vous ayez appris une information importante qui peut peser (1), Une information qui peut influer sur votre vie de tous les jours (2), Une information concernant une marque ou un produit qui vos intéresse (3)"

33 DES MARQUES DE PRESSE INCONTOURNABLES DANS LE SAVOIR + Sites de presse Je cherche à en savoir + sur l information 40% SÉCURISER Presse 25% Sites d'infos 10% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

34 ET DANS LA CERTIFICATION DE L INFORMATION Sites de presse Je cherche à valider l information 39% SÉCURISER Presse 16% TV 13% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

35 UN TERRITOIRE SPÉCIFIQUE POUR L EXPERTISE Sites de presse Je consulte des avis ou des opinions d experts 34% COMPRENDRE Presse 17% Sites d'infos 12% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

36 UN TERRITOIRE OUVERT POUR LA CONVERSATION Blogs-Forums Je regarde ce que les autres disent 22% COMPRENDRE Sites de presse 21% Réseaux sociaux 19% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

37 LES RÉSEAUX SOCIAUX SONT LE MOTEUR DU PARTAGE Réseaux sociaux Je partage cette info avec d autres personnes 34% PARTAGER Blogs-Forums 22% Sites de Presse 18% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

38 ET LES MARQUES DE PRESSE PORTEUSES DE VALEURS SONT UNE AGORA IDÉALE Réseaux sociaux J émets un avis, je réagis 30% PARTAGER Blogs-Forums 27% Sites de Presse 20% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

39 Les marques de presse sont les acteurs privilégiés de l approfondissement, de la validation, de l expertise et de la prise de position. Les réseaux sociaux leur apportent la dynamique de l échange

40 QUE SE PASSE-T-IL DU CÔTÉ DE L INFO CONSO? OÙ SONT LES REPÈRES?

41 DES MARQUES DE PRESSE MOTEURS DE L EXPERTISE CONSO, DES SITES DÉDIÉS PASSERELLES DE L INFO-PRATIQUE 1er média cité 2ème média cité 3ème média cité L'information déjà sélectionnée et analysée Print Sites marques Sites presse L'analyse la plus pertinente Print Sites presse Portail d'information L'avis d'experts, de spécialistes Print Sites presse Portail d'information L'information la plus complète Sites marques Print Sites presse L'information la plus facile d'accès Sites marques Sites presse Print L'information pratique (caractéristiques, prix ) Sites e-commerce Sites marques Print L'avis d'autres consommateurs Réseaux sociaux Sites e-commerce Sites presse MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Quand vous êtes à la recherche d'informations sur un produit ou sur un service, où pensez-vous trouver les types d'informations suivantes?"

42 D où l importance de faire le point sur les meilleurs drivers vers les sites de marques et de e-commerce

43 DRIVERS PRODUITS GRAND PUBLIC : JEU QUASI-ÉGAL ENTRE PRINT ET INTERNET 73% 71% 65% 56% 52% 48% 44% 40% 19% Web Presse Amis TV Vendeurs Radio Courrier Facebook Twitter MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " A propos des marques de grande consommation, avez vous été sur le site de l'une d'entre elles après avoir "Lu un article ou Vu une publicité sur Internet, dans un magazine, dans un quotidien, chronique ou publicité à la radio ou à la TV "

44 53% DRIVERS PRODUITS DE LUXE : LE PRINT ET SES VALEURS PLUS QUE JAMAIS LEADERS! 48% 44% 38% 33% 31% 31% 26% 15% Presse Web Amis TV Vendeurs Radio Courrier Facebook Twitter MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " A propos des marques de grande consommation, avez vous été sur le site de l'une d'entre elles après avoir "Lu un article ou Vu une publicité sur Internet, dans un magazine, dans un quotidien, chronique ou publicité à la radio ou à la TV "

45 COMMENT ÉVOLUE L EFFICACITÉ PUBLICITAIRE DES LECTURES CONVERGENTES? (1 an après la présentation IREP)

46 Une forte progression +24% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet

47 UNE PROGRESSION HOMOGÈNE Mieux informer 74% Meilleure Compréhension 69% Plus d infos Pratiques 73% MegaPanel SEPM M&P2012/ AreYouNet % % % INFORMATION +24% Meilleure image 77% % Intérêt pour la marque 64% % Discours plus moderne de la marque 73% % RELATION À LA MARQUE +25% Mieux préparer et réussir son achat 59% % Renforce le souvenir pub 81% % Personnalisation de la pub 62% % COMPORTEMENT +24%

48 CONCLUSION

49 À côté des apports d audiences qui soulignent la puissance des marques de presse, l étude PrintDigital #2 met en scène les concepts de Valeurs et d Activation qui les animent.

50 Valeurs PRINT DIGITAL Activation