Plus de 12 heures de Vidéo qui vous expliquent Étape par Étape Comment Bâtir LE Blog Référence dans Votre Domaine. Boris Schrenzel et Fred Canevet

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1 Plus de 12 heures de Vidéo qui vous expliquent Étape par Étape Comment Bâtir LE Blog Référence dans Votre Domaine. Boris Schrenzel et Fred Canevet

2 Frédéric CANEVET de ConseilsMarketing.fr Plus de 10 ans d expérience en emarketing & Blogging WebMaster du Blog ConseilsMarketing.fr - Nombre de visites en 2009 : Nombre d abonnés à la Newsletter: Nombre d amis sur notre Profil Facebook : Nombre de contacts sur Viadeo : Nombre de Suiveurs sur Twitter : Créateur de nombreux ebooks : Le Kit de Survie du Créateur d Entreprise : téléchargements Les Meilleurs Conseils Marketing de 2009 : téléchargements Les Meilleurs Conseils Marketing de 2008 : téléchargements Le Mini Guide Pro pour Twitter : téléchargements 21 jours pour bloguer comme un Pro : téléchargement Top 100 des applications iphone : téléchargements Et responsable de bien d autres sites : Jobs-MKG.com, Entreprise- Marketing.com, iphone-entreprise.com, Kelrencontre.fr

3 Boris S de MaBoiteCartonne.com Plus de 6 ans d expériences en emarketing & Blogging Web-Entrepreneur à plein temps depuis 2007 Une dizaine de blogs dans des niches différentes : régime, couple, conseils artistiques + 4 million de visites en 2009https://mail.google.com/mail/?ui=2&ik=60cae82e8e&view=a tt&th= ec448a38&attid=0.1&disp=inline&zw Des mailings listes qui totalisent plus de inscrits Maboitecartonne.com : conseils pour les entrepreneurs et les petites entreprises qui veulent se faire connaître et gagner de l argent sur internet

4 Sommaire de la formation Chapitre 1 : Avant de lancer son blog Chapitre 2 : Installation du Blog sous Wordpress Chapitre 3 : Produire du contenu à succès! Chapitre 4 : Techniques de promotion de basiques Chapitre 5 : Techniques de promotion avancées Chapitre 6 : Monétiser et rentabiliser son Blog Chapitre 7 : Devenir un blog référence dans son secteur Chapitre 8 : Les Bonus

5 Le Blogging Quel potentiel? o 15 à 20 Millions de blogs en France (Over-Blog N 1 avec 1,5 M - 2% alimentés) o 35 Millions de visiteurs / mois (JDN 30/03/10) o Nb de création en baisse, mais boostés par microblogging + réseaux Quelles applications? o Produire du contenu <=> consommer du contenu (micro-blogging) o Améliorer fortement son référencement o Parler plus librement avec ses utilisateurs o Communiquer sur autre chose que la vente o Recruter des prospects o Produire du contenu plus rapidement et plus simplement o Simplicité de création et de déploiement o...

6 Plusieurs types de Blogs Les blogs sont multiformes et multi-sujets : ❿ Blog pour recruter des clients : ❿ Blog d expertise : ❿ Blog en réseau : 20 minutes, 01net ❿ Blog perso et d humeur : ❿ Blog Fun : ❿ Blog Corporate : ❿ Blog passion : ❿ Blog niche : ❿ Blog Landing Page : ❿ Voir le Top Blog Wikio :

7 Pourquoi Bloguer?

8 Chapitre 1 Avant de lancer son blog

9 Chapitre 1 : La préparation du Blog Partie 1 Objectif et Positionnement

10 Objectifs Se faire connaître en tant qu expert (personal branding) Faire connaître sa marque ou son entreprise Revenu complémentaire / vivre de son blog (Passion ou argent?) Branding : Moi ou mon blog? Blog : plus facile Soi : bien pour la confiance, l expertise

11 Concept et Baseline CONCEPT Produire du Contenu Efforts marketing / trouver des lecteurs Référencement Networking avec d autres blogueurs Design, BASELINE (home page, signatures, profils, pitchs ) Résoudre un problème / répondre à un besoin Définir sa cible Différenciation / Positionnement (usp) Clair et court Pas de marketing cliché

12 Les Alertes : pourquoi faire? Idées de posts Se tenir au courant de l actu Booster son statut d expert Networking E- réputation

13 Les Alertes OU? Alertes Twitter Google alerts QUOI? «Mots clés» de votre secteur Alertes «vanité»

14 Créer des Alertes : Méthode Lister les mots à suivre Les rentrer dans google alerts Créer des alertes twitter Observer les retours obtenus pendant une semaine Décision : Garder ou supprimer le mot

15 Partie 2 Analyser la concurrence

16 Analyser un blog concurrent Le Contenu 1) Quels sont les sujets traités? 2) Quel est le style et le ton utilisés dans les posts? 3) Quelle est la fréquence des posts? 4) Quel est le «niveau» des posts? Le blog s adresse-t-il aux débutants ou aux experts?

17 Analyser un blog concurrent Engagement des lecteurs 5) Quels sujets génèrent le plus de commentaires? 6) Quels types de posts sont les plus populaires? Top 10, billet d humeur, revue de produit, ) 7) Quelles genres de questions posent les lecteurs dans les comments? 8) Quelles remarques, suggestions et commentaires négatifs les lecteurs laissent-ils dans les commentaires? 9) Quels médias et plugins sociaux sont utilisés sur le blog?le blog (blogueur) a-t-il un compte Twitter ou une page facebook? Le plugin wordpress Sociable, subscribe to comments sont-il installé? etc 10) Quelles options de souscription le blog offre-t-il?flux rss, newsletter?

18 Analyser un blog concurrent Le Design et la Monétisation 11) Comment jugez vous la qualité globale du design? 12) Qu est-ce qui, à votre goût, est réussi? Qu est-ce qui l est moins? 13) Quels annonceurs sont présents sur ce blog? Pourriez-vous attirer ces mêmes annonceurs sur votre blog? 14) Est-ce que le blogueur fait la promotion de programmes d affiliations? Si oui lesquels?

19 Chapitre 1 : La préparation du Blog Partie 3 La Page A Propos

20 Réussir sa page «a propos» 1) Mettez votre photo 2) Justifiez votre expertise 3) Présentez votre site ou blog 4) Fournissez vos infos de contact 5) Exprimez votre personnalité

21 Chapitre 2 Démarrage et installation du Blog

22 Chapitre 2 : Démarrage et installation d un Blog sous Wordpress Partie 1 : Internaliser ou externaliser? Partie 2 : Combien coûte un Blog? Partie 3 : Quelle plateforme choisir? Partie 4 : Installation technique du Blog Wordpress Partie 5 : Les bases du Design sur Wordpress Partie 6 : Les plugins indispensables Partie 7 : Administrer base de données MySQL Partie 8 : Ecrire un article ou une page Partie 9 : Optimiser son référencement On Page

23 Chapitre 2 : Démarrage et installation du Blog Pro Partie 1 Internaliser ou externaliser?

24 Internaliser ou Externaliser son blog La technique : Oui Installation : vous pouvez vous en passer, mais c est simple. Design : thèmes Premium ou réalisation manuelle, ou l acheter. Le contenu : Non! Ecriture : C est votre valeur ajoutée! eréputation : Utiliser les services de monitoring Promotion : A vous de créer votre propre réseau d influence Quels prestataires? Votre agence de communication Des Web Agencies spécialisées dans l emarketing Des Freelance français Du Off Shore (www.elance.com ou

25 Sous traiter le contenu peut être intéressant Pour obtenir rapidement des centaines de pages de contenu Pour du contenu de qualité en faisant appel à des experts reconnus ou à des journalistes Pour lancer plusieurs activités en même temps lorsque l on est seul via un stagiaire ou un CDD Pour traduire et adapter du contenu US Parce que vous n avez pas les compétences (orthographe ) ou le temps d écrire Il faut néanmoins être vigilant : Attention à la qualité & au duplicate content Attention à l orthographe Attention au copyright! Attention au temps de relecture et au rewriting Attention au coût de réalisation (entre 25 et 150 / article)

26 Chapitre 2 : Démarrage et installation du Blog Pro Partie 2 Combien coûte un Blog Pro?

27 Le choix du nom du blog L achat du nom de domaine : Acheter un.com et.fr Pour sécuriser le.eu (europe) Les pluriels (ConseilsMarketing, ConseilMarketing ) Si vous avez du budget : Les fautes d orthographes (KonseilsMarketing) Les.net et.org Coût: entre 5 et 10 pour le nom

28 Les outils pour trouver des noms de domaine Google Keyword Tool : Les mots clés & expressions les plus tapés Les synonymes L analyse des Forums & sites internet Votre Brainstorming Vos expressions métier (Bulletins de Paie ou Paye) Les expressions des clients & prospects (Fiche de Paye) L anticipation de tendances (iphone 6) Google Trends Les mots clés à la mode L actualité brulante Le moteur de recherches de votre site internet

29 Chapitre 2 : Démarrage et installation du Blog Pro Partie 3 Quelle plateforme de Blog choisir?

30 Wordpress le leader incontesté Wordpress est le N 1 des moteurs de blog 43% chez les blogueurs US en 2008 (ProBlogger) 33% sur un Serveur et 30% en Herbergé en France (ConseilsMaketing)

31 Pourquoi choisir Wordpress? 90% des critères SEO de Google inclus selon Matt Cutts, le Gourou du SEO de Google Des milliers de thèmes gratuits et il est maîtrisé par tous. De nombreux plugins ce qui éviter le développement Une évolution régulière (sécurité & fonctions) Simple à utiliser, mais puissant avec des usages multiples Une communauté énorme et mondiale Choisir Wordpress c est choisir non seulement un leader, mais c est surtout choisir le plus performant!

32 Les challengers Les frenchies : OverBlog / BlogSpirit / SkyBlog / (Hébergés) En Français & populaires Blogger.com (hébergé): Les plus : simple, édité par Google (bon référencement) Les moins : évolution difficile, pas plugins, limitations publicitaires, paiement à l espace, limité aux CGU Worpdress.com (hébergé) Les plus : clé en main, sauvegardé Les moins : pas de pub, paiement à l espace TypePad.com (hébergé) Les plus : français, sécurisé Les moins : moins de plugins, moins d évolutions Dotclear.net (moteur) Open source Français Les autres plateformes (OverBlog.com, SkyBlog.com ) ont des limitations, un moins bon référencement, moins de liberté Plutôt que d être à l étroit dans 6 mois et perdre votre référencement, passez dès maintenant à Worpdress!

33 Chapitre 2 : Démarrage et installation du Blog Pro Partie 4 Combien coûte un blog?

34 Le prix d un Blog Pro Les principaux coûts pour un Blog Pro : Nom de domaine : moins de 50 pour les noms de domaine Hébergement : moins de 500 / an Images : moins de 50 Application : 0 Un Blog Pro c est surtout du temps!

35 Les erreurs classiques sur l hébergement Utiliser les plateforme d hébergement Reprendre son Blog de A à Z et perdre son SEO Choisir un hébergement mutualisé trop étroit : 1000 ou 2000 visiteurs / jours il explose! Acheter le nom de domaine, et attendre trop longtemps avant d écrire le contenu Il faut publier le site au plus vite, même avec peu de contenu! Ne pas prendre en compte le temps que cela nécessite Faire un qui fait quoi Se faire squatter son nom de domaine Réserver toujours tous les noms de domaine en même temps Ne pas ajouter ses noms de domaine dans son serveur dédié Il faut alors les transférer d un compte à l autre

36 Les principaux hébergeurs Les hébergeurs «low cost» Les hébergeurs «Pro» Si votre activité est Pro, prenez un hébergeur Pro Voir

37 Nom de domaine et hébergement sur A partir de 40 HT / mois Sélectionnez le «clé en main» sans administration

38 Le véritable coût d un Blog. 4 h mini / semaine ou plutôt 2h par jour pour des résultats Résultats concrets sur le long terme (2 à 3 mois) Forte concurrence Pro / Particuliers Barrières à l entrée pour les nouveaux entrants Devoir se regrouper pour sortir de la masse Donner une partie de son savoir et sa valeur ajoutée

39 Chapitre 2 : Démarrage et installation du Blog Pro Partie 4 Installation du Blog sous Wordpress

40 Partie 4 : installation du Blog sous Wordpress Au sommaire de ce chapitre de la formation video Téléchargement sur Wordpress Création de la Base de données Installation & paramétrage Personnalisation & réglages de base Récupérer les données d'un ancien blog

41 Téléchargement des fichiers Wordpress Au préalable : Téléchargez FileZilla pour le transfert des fichiers via FTP Téléchargez NotePad ++ pour éditer vos fichiers de configuration: Téléchargez Kompozer pour modifier les pages HTML Téléchargez PhotoFiltre pour faire de la retouche d images Téléchargez la version française de Wordpress :

42 Création du Blog et la mise en ligne Les 20 étapes pour créer le Blog Wordpress 1 - Téléchargez Wordpress : 2 Dézippez le fichier 3 Renommez le wp-config-sample en wp-config 4 Créez la base de données 5 Copiez les paramètres de la BDD dans le Wp-Config 6 Uploadez les fichiers sur le serveur (répertoire ou racine) 7 Faites pointer le nom de domaine sur le répertoire 8 Attendez 5 minutes 9 Tapez dans votre navigateur votre nom de domaine 10 Indiquez le nom du blog et votre

43 Création du Blog et la mise en ligne Les 20 étapes pour créer le Blog Wordpress 11 Copiez votre login & mot de passe 12 Rentrez dans Wordpress 13 Modifiez votre mot de passe utilisateur 14 Installez le Turbo (Google Gears) 15 Changez le slogan 16 Créez vos catégories 17 Mettez à jour votre sélection de liens (Blogoliste) 18 Personnalisez les réglages (commentaires ) 20 Intégrez les données d un autre Blog (Blogger )

44 Chapitre 2 : Démarrage et installation du Blog Pro Partie 5 Les Bases du Design sur Worpdress

45 Les bases du design d un Blog Wordpress L'architecture du blog La Favicon Télécharger un Modèle Modifier son modèle : les polices de caractère La traduction du Design de blog Ajouter son logo Les Widgets Ajouter une image dans la barre de navigation

46 Les bases du Design d un site Blog 22% des internautes scrollent jusqu au pied de page

47 Le Design d un blog classique Entête ou Header.php Article seul ou single.php Colonne Latérale ou Sidebar.php Pied de Page ou footer.php

48 Les principaux fichiers Wordpress Seuls quelques fichiers sont à modifier Fichiers Wordpress Fonctions header.php index.php sidebar.php footer.php style.css Zone haute du Blog, avec le nom du site, le slogan, un menu de navigation Zone centrale avec les articles dans un ordre antéchronologique (du plus récent au plus ancien) La barre de navigation (le plus souvent à droite) avec les catégories, les articles récents, les pubs, la newsletter Le bas du blog avec le copyright, les contacts, les infos légales Le design global du site et la mise en page

49 Faciliter la navigation Donner plusieurs moyens de naviguer Titre (Accueil) Onglets Slogan Fil d ariane (option) Recherches Illustration Réseaux sociaux Accès direct Liens internes

50 Organiser l information selon les internautes Accès thématique (ex: ConseilsMarketing.fr) Chronologique (Ex: Le Monde, ConseilsMarketing.fr) Geographique (ex: Routard.com) Alphabétique (Annuaires : Pagesjaunes ) Rédactionnel (Auteurs) ecommerce (Rayons + Catégories) Page de Vente (répondre aux demandes Vente) Popularité (ex: Entreprise-Marketing.fr, Digg.com ) A vous de trouver le modèle le plus pertinent!

51 Hiérarchiser l information La pyramide inversée : de l essentiel aux détails Les thèmes Le titre L illustration Le résumé Qui, quoi, quand, où pourquoi comment, combien? Le texte détaillé

52 Les principales pages d un Modèle Wordpress Nom du fichier header.php index.php sidebar.php footer.php single.php page.php home.php comments.php search.php searchform.php archive.php category.php tag.php author.php date.php 404.php image.php video.php audio.php Fonction En-tête du blog (titre, slogan ) La structure du contenu du blog La Barre de navigation (à droite généralement Ppied de page du blog Structure d'un article ouvert Affichage d'une Page seule Pour gérer une page d'accueil spécifique Structure des commentaires et du formulaire de commentaires Les résultats d une recherche L'affiche des résultats d une recherche Structure des archives du blog Structure des catégories Structure des pages de tags (mots clés) Structure de la page d'un des auteurs du Blogs (articles ) Structure des pages par Dates Page d'erreur 404 (quand on cherche une page effacée ) Structure des pages avec les images Structure des pages avec les vidéos Structure des pages avec les fichiers audios

53 La Favicon Faire une capture écran d un logo, d une image La détourer avec une couleur Utiliser Favicon.cc pour créer un fichier favicon.ico à partir d une image Copier la favicon.ico à la racine du blog Modifier design du blog depuis le Backoffice : Dans l onglet Apparence, puis Editeur de Thèmes, choisir En tête (header.php) et insérer le code ci dessous juste devant le code </head> : <link rel= shortcut icon href= type= image/x-icon > Relancer le navigateur internet et voir le résultat

54 Les thèmes et modèles de Blogs prêts à l emploi Des modèles payants ou gratuits. A surveiller : Souvent en anglais (à traduire) Utiliser images de bonne qualité Un code couleur adapté à votre secteur Un design 2 colonnes pour plus de lisibilité Une barre de navigation à droite L inscription à la newsletter tout en haut Les flux RSS bien visibles Un espace de texte suffisant Un design original par rapport à vos concurrents La possibilité d ajouter facilement des plugins (Twitter) Un codage simple qui vous permette de faire facilement des modifs

55 Principaux sites avec des thèmes de Blog Des dizaines de sites avec des thèmes Gratuits ou à moins de 50!

56 Installer un thèmes Wordpress Installation automatique (via Wordpress) Apparence > Ajouteur de nouveaux thèmes Taper un mot clé Prévisualiser Installer Installation via des fichiers téléchargés (via d autres sites) Télécharger les fichiers Les dézipper Les installer sur les serveur dans wp-content/themes (créer un répertoire) Les Activer dans Wordpress via Apparence > Thème

57 Les personnalisations manuelles sous Wordpress Ajouter des Widgets dans la barre de navigation Modifier les bases du design (Feuille CSS) : Le logo & la police de caractère (H1,H2,H3;H4,H5,H6 et FontSize) Traduire le thème La taille des barres (Width) Les images de fond (répertoire images du template wordpress) Insérer une image pour vendre ses produits Vendre un produit / Profil Viadeo / Linkedin <a href="http://www.viadeo.com/fr/profile/frederic.canevet" target="_blank"><img src="http://www.formation-blogueur.com/wp-content/themes/redlight/images/viadeo_marketing.png" border="0" /></a> Ajouter de la publicité Adsense (https://www.google.com/adsense/) Ajouter une inscription Aweber (http://www.aweber.com/?328273) Installer Feedburner pour les statistiques Ajouter le lien vers Page Fan Facebook (Page Fan > Promouvoir) Ajouter le flux d actualité Twitter (Twitter.com, tout en bas «Gooddies») Attention à toujours sauvegarder votre modèle avant!

58 Personnaliser les Pages Wordpress Ne pas afficher une page un contenu privé (ex: votre ebook à télécharger) dans le template du blog: Modifiez une page dans l admin, et regardez dans l URL le N de page Allez dans dans le Header.php Cherchez «wp_list_pages» Ajoutez 'exclude=n Pageànepasaffiche1,N pageànepasafficher2' Exemple : <?php wp_list_pages('title_li=&depth=0');?> <?php wp_list_pages('title_li=&depth=0'&'exclude=1284');?> Plus d infos sur

59 Installer de Wordpress en Local Avantages : Faire ses tests sur son Pc Voir les effets de bord Inconvénients : Pas «si» simple Installer un Serveur Web sur son PC Voir

60 Aller plus loin dans le développement Livre : WordPress «Toutes les clés pour créer Maintenir et faire évoluer votre Blog» La bible de WordPress (version 2.7) 360 pages pour tout connaitre 1 CD-rom avec des thèmes & exemples Prix 31,35 TTC Achetez sur :

61 Créer son propre thème avec Artisteer L éditeur WYSIWIG N 1 pour Wordpress Les avantages : Simple à utiliser (blog & landing page) Avec de nombreux assistants Un export très simple Peu onéreux Les inconvénients : Pas aussi puissant qu un design personnalisé Un peu plus lourd que les thèmes clés en main En anglais Téléchargement sur (49,95 $)

62 Points à retenir sur Artisteer Les styles des tableaux Transparents ou pas? Les onglets sont des Pages A utiliser pour gérer des pages fixes Sinon le paramétrer pour utiliser les catégories Les articles sont gérées à la suite Comme dans Wordpress Sauf si vous paramétrez le Blog avec une page d accueil L outil de suggestion de Modèle de site est très intéressant Faire attention à l harmonie des couleurs Déterminer les polices de caractères avec une cohérence Grand titres et textes Commentaitres, catégories

63 Formation à Artisteer Les 4 étapes pour réaliser son propre design de Blog : Prendre une charte graphique comme modèle Choisir le design et la mise en page Définir les polices de caractères Publier le contenu sur son Blog Wordpress

64 Les autres usages d Artisteer Réaliser des landings Pages Pas de barre de navigation, pas de billets en accueil Uniquement des Pages et 1 article Utiliser les tables pour la mise en page des images & vidéos Générer des fichiers HTML pour vos newsletters Exporter les données en HTML Ouvrir le fichier avec Kompozer Ajouter son propre texte

65 Chapitre 2 : Démarrage et installation du Blog Pro Partie 6 Les plugins indispensables pour Wordpress

66 Les Plugins indispensables sur Wordpress Au sommaire de cette partie : Rechercher un Plugin (Extension) Installer un plugin automatiquement Installer un plugin manuellement Les 10 plugins indispensables pour un Blog Notre sélection de plugins par thématiques

67 Installation d un plugin Wordpress En Automatique (via le site Wordpress) : Recherche via Extensions > Ajouter Rechercher un mot clé ou un nom de plugin Installer le plugin Le paramétrer En Manuel Télécharger le plugin Le dézipper (garder le répertoire) Le transférer via FTP dans WP-Content/Plugins Dans le Backoffice de Wordpress Extensions > Installées Activer l extention La paramétrer (option)

68 Les 10 plugins indispensables pour un blog 10 plugins indispensables lors de la création d un blog : 1. Askimet : Antispam pour les commentaires 2. Ultimate Google Analytics : pour vos statistiques 3. All In One SEO Pack et SEO Ultimate: pour automatiser votre référencement 4. SexyBookMarks : pour permettre à vos lecteur de sauver le post. 5. Subscribe To Comments : gestion de commentaires 6. Related Post et Simular Posts : pour afficher des articles liés 7. TweetMeme : pour envoyer votre article sur Twitter 8. Google XML SiteMaps : pour le référencement 9. MyLogin LockDown : protection anti-piratage 10. Wordpress Database Backup : sauvegarde de votre blog.

69 Plugins Contenu & Média Sociaux Afficher les articles récents Bouton Partager (Share This) Création de colonnes dans les Articles Afficher les articles les plus populaires dans la barre de navigation Top Comments: pour afficher les Tops Commentaires Pour gérér les commentaires avec lien Twitter, OpenID, Facebook Créer une numérotation de pages du Blog (au lieu suivant & précédent) Notation des articles

70 Plugins gestion des images, vidéos Quicktags pour télécharger facilement des vidéos LightView Plus et LightBox 2 pour réaliser des galleries d images Next Gen Gallery pour uploader vos images Flexible Upload pour simplifier l upload d images SXPF Player pour lire de la musique sur un blog Pour afficher les Tweets liés à votre article Table Realoaded et WP Table pour Réaliser des Tableaux

71 Plugins pour le SEO Broken Link Checker pour vérifier les liens brisés Surveiller vos mots clés Intégration des Google WebMaster Tools Création de Pages à partir des commentaires Création d un fil d ariane Pour avertir des changements sur votre site Remove NoFollow : autoriser le Follow de vos commentaires Créer un fichier Robot.TXT Table of Contents vous permet de créer un mini sommaire Pour gérer les pages erreurs de votre Blog Création de mots clés via les mots mis en gras et italique dans votre texte

72 Plugins pour la gestion des internautes Form, Ehanced Contact Form et FormBuilder : Formulaires de contacts Tracking des internautes sur le site FD Feedburner : Statistiques Feeburner Simplification de l administration pour les nouveaux utilisateurs Création d un espace privé sur votre Blog Création d un réseau social avec Wordpress avec Buddy Press

73 Des plugins Administration Gestion des publicités Adsense WP Cache pour accélerer le chargement de Wordpress WP Tuner pour «tuner» l administration de Wordpress TinyMCE : une suite d utilitaire (chercher-remplacer...) Pour des traitements de masse (supprimer, modifier ) Custom Field Templace pour la création de champs personnalisés Google Syntax Highlighter pour voir le code HTML Reveal ID pour voir les N des articles & Pages

74 Plugins sécurité Pour empêcher que l on force votre login & mot de passe (option) WP Security Scan pour vérifier la vulnérabilité de votre site Pour bloquer les Spameurs de commentaires My Brand Login : Personnalisation de la page de Login

75 Les autres plugins Divers Pour optimiser l affichage sous iphone Newsletters Etudes et Sondages : Des statistiques supplémentaires sur vos visiteurs. Pour gérer vos projets d articles dans Wordpress Tranformer vos Articles en PDF Transformer Wordpress en ecommerce Transformer Wordpress en Wiki

76 Les addon et produit compagnons FireBug et Web Manager : pour analyser la structure de votre Blog https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/1843 https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/60 Yslow : pour vérifier le temps de chargement du Blog https://addons.mozilla.org/en-us/firefox/addon/5369 Facebook Connect pour lier votre Blog à Facebook WidgetBooster pour mutualiser votre trafic Scribd pour afficher des PDF sur votre Blog Animoto pour faire des vidéos avec vos photos SlideShare.Net et SlideBoom.com pour partager des PPT SNIP URL pour faire des URL raccourcies : Pour aller plus loin, consultez la liste des plugins les plus populaires sur :

77 Chapitre 2 : Démarrage et installation du Blog Pro Partie 7 Administrer sa base MySQL et Sécuriser son Blog

78 Comment fonctionne un blog wordpress? Wordpress = 1 Base de données + Des modèles de pages Les pages sont générées via des scripts PHP à partir de la BDD avec des modèles de pages Internautes W O R D P R E S S Serveur Apache Pages HTML Scripts PHP BDD My SQL S I T E H T M L Index.HTML Page1.HTML Page2.HTML Page2.HTML Niveau3.HTML Niveau4.HTML

79 L organisation de la BDD de Wordpress La base de données de Wordpress

80 MySQL pour bricoler dans le moteur L accès à la base Wordpress est intéressant en cas : Oubli de mot de passe des utilisateurs Suppression en masse d s ou de commentaires Extraction très rapide de gros volumes de données Modification «en dur» des données Récupération du contrôle après un hacking Mais c est toucher au cœur du Blog : Toujours faire atttention à ce que l on fait Sauvegarder ses données avant modifications Nécessite un minimum de connaissances en requêtes SQL

81 Modifier en dur ses mots de passe Allez chez son hébergeur Accéder à la BDD My SQL du Blog Ouvrir la table «WP_Users» Modifier la table user_pass (mettre en format MD5 le mot de passe)

82 Sécuriser son Blog Wordpress Faites une analyse de votre Blog Lutter contre le Hacking de login & mot de passe Un mot de passe complexe (lettre + chiffres + caractères spéciaux) Supprimez le compte «admin» et créer en un autre avec différent identifiant que celui visible Empêchez les tentatives pour entrer un login & mot de passe Utilisation des failles de sécurité du Blog Ne pas afficher son numéro de version de Wordpress Administration Wordpress > Présentation > Editeur de thèmes. Modifiez header.php supprimer «bloginfo( version )» Mettez à jour votre version de Wordpress régulièrement (et les plugins) Les failles des plugins Wordpress Ajoutez un fichier «index.html» vide dans le répertoire «Plugins» Faites des Sauvegardes automatiques toutes les semaines! Ne permettez pas l inscription comme utilisateur sur votre blog Ne modifiez pas les droits d accès aux répertoires

83 Résoudre les problèmes les plus courants Mon blog ne s affiche pas : il charge et puis rien Rédémarrez le serveur chez votre hébergeur Si serveur «clé en main» modifiez les paramètres du serveur Mon blog ne s affiche pas : «Error Establishing database» Si c est juste après l installation du blog c est une erreur de configuration Si c est après, c est que votre serveur de Base de données est hors service ou que vous avez un problème avec la Base de Données Il faut appeler votre hébergeur Mon Blog est très lent à charger Soit votre page est trop lourde (taille des images, nb de posts en home page ) Soit votre serveur est mutualisé, et il est temps de changer d hébergement!

84 Chapitre 2 : Démarrage et installation du Blog Pro Partie 8 Ecrire un article

85 Ecrire un article sur Wordpress Ecrire du texte Bloc note et mode html Mise en page : sous titres, espaces, gras, etc Ajouter du multimédia dans son blog : photo (alignée, centrée, ), Video, etc Prévisualisation Description, tags, auteur Publication, programmation Et pour les Pages?

86 Chapitre 2 : Démarrage et installation du Blog Pro Partie 9 Optimiser son référencement Onpage

87 Les 5 facteurs clés du référencement Liens entrants (backlinks) mots clés et référencement onpage contenu unique / qualité du contenu fréquence de publication nom de domaine et âge du domaine

88 Choisir les bons mots clés Expression de 2 à 5 mots A priori tapée dans les moteurs de recherche pour trouver votre site : se poser les bonnes questions le générateur de mots clés de google https://adwords.google.fr/select/keywordtoolexternal google analytics Etude des mots clés de la concurrence (balises, page d accueil, rubriques) Compétitivité des mots clés Taper dans google : «mot clé», allintitle:mot clé,

89 Référencement On Page Balise Title : mots clés Meta description : mots clés séparés par des termes. URL : pas de mots clés obligatoires (termes proches). Contenu : mots clés présents dans les 300 premiers caractères. + termes sémantiquement proches. Aux alentours de 500 mots. H1 : pas de mots clés termes sémantiquement proches. H2, H3 : mots clés Ancre de liens: mots clés. Images : «Alt» contient mot clé. Nom du fichier différent de «alt». Analyser son référencement avec Woorank

90 La prise en compte d un article sur Google Les catégores du blog sont reprises dans le descriptif du site et sont fortement analysées par Google pour le «théme global du blog» Les articles sont analysés par Google pour 1 mot clé / expression en particulier (il faut donc écrire pour Google mais aussi pour les lecteurs!)

91 La bombe à fragmentation Chercher à se positionner sur plusieurs mots clés que sur 1 seul trop difficile Trouver les expressions Les synonymes Les mots erreurs

92 Les services de Pings Les sites de Pings sont automatiquement avertis et mis à jour lorsque vous poubliez un nouvel article cela permet donc d indiquer à Google que vous avez de l actualité et donc d améliorer votre référencement! Néanmoins l impact sur le référencement est mineur, car sur-utilisé Pour ajouter les sites de Ping dans l admin de Wordpress: Règlages > Ecritures > Services de mise à jour Copiez collez la liste des sites de pings

93 Liste de sites de Pings

94 Liste de sites de Pings

95 Chapitre 3 : Produire du contenu à Succès

96 Chapitre 3 : Produire du contenu pertinent Partie 1 Trouver des idees d articles

97 Trouver des idées de posts Brainstorming Conversations Google analytics Votre propre expérience Commentaires des lecteurs Autres blogs & Forums Google Actus et Yahoo Générateur de mot clé google (https://adwords.google.fr/select/keywordtoolexternal) Digglikes (scoopeo, wikio, ) Yahoo question/réponses : Médias traditionnels

98 Chapitre 3 : Produire du contenu pertinent Partie 2 Rediger un post: La méthode

99 Créer du contenu de qualité C est la base! Du contenu Instructif, relaxant, voire divertissant Comment y parvenir? Connaître le sujet : expérience, savoir Aimer le sujet : passion Avoir une bonne plume : syntaxe, orthographe, style,

100 Rédiger un post efficacement Choisir le sujet Trouver le titre (y passer du temps, tester) Choisir la photo (flickr creative commons ou fotolia) Introduction Plan et sous titres Commencer par le plus important Prévoir les listes

101 Rédiger un post efficacement Rédiger Clarté : penser au lecteur Bien organisé (cf. plan) Paragraphes et phrases courtes Mots simples Style conversationnel, pas trop recherché 700 mots, le format parfait? Terminer sur une question Editer (2 fois!)

102 Chapitre 3 : Produire du contenu pertinent Partie 3 Les differents types d articles

103 Les différents type d articles L interview Facile, rapide Souvent intéressant et différent Le «list post» Ils peuvent être lus rapidement, en «survol» Ils ont tendance à rendre plus digestes des concepts complexes Ils sont succincts et clairs Ils ont un meilleur potentiel viral Et ils sont souvent plus faciles à écrire pour l auteur!! Trois types de listes Liste pure Liste développée Liste intégrée

104 Les différents type d articles Le «link post» Offrir de la valeur à vos lecteurs : effet «best-of» Crédibilité, autorité, au courant de ce qui se fait de mieux Créer des relations avec d autres blogueurs Le billet d humeur Encourage les commentaires et réactions Décrypte l actualité à travers votre analyse = valeur ajourée, contenu utile Met en avant votre personnalité, votre petit plus

105 Les différents type d articles La news Crédibilité, autorité, si vous êtes rapide Facile, rapide à rédiger L article «how to» et l article pilier Comment faire Apporte des liens et des nouveaux lecteurs Indépendant du temps Apprécié des moteurs de recherche Article pilier : effets positifs visibles sur la durée Bien choisir le titre : référencement et viralité

106 Les différents type d articles La critique de produit Utile pour monétiser votre blog (commissions d affiliation) Donnez votre opinion, c est ce que le lecteur veut Dites le pour et le contre Pensez au référencement Faites des comparaisons Faites une reco : c est pour qui? Impliquez-vous : anecdote, retour d utilisateur Ajoutez des élements visuels Expliquez comment se procurer le produit

107 La réalisation d un article de référence Un article de fond nécessite environ 3 à 4 heures de travail : - Choix du thème - Réalisation du plan détaillé (principales idées) - Recherche documentaire sur internet pour compléter votre article d'autres idées (en français et en anglais) - Rédaction du texte sur Word - Choix des photos - Réalisation d'illustrations clés en main - Relecture et passage au correcteur d'orthographe - Copie du texte dans le Blog - Mise en forme et upload des images sur le Blog - Relecture du texte sur blog (idéalement une relecture le lendemain) Idéalement il faut créer doc Word pour coller au fur et à mesure ses document de recherche et utiliser les marques pages des sites internet pertinents.

108 Exemple de typologies d articles sur ConseilsMarketing.fr Easy Writing : La pub du jour La sélection de liens (Digg Like) La Sélection emplois La sélection application iphone Bons articles Guest Posting Sélection de PPT Analyses de livres blancs Vidéos Articles de référence Tutoriaux & dossiers Powerpoint Traductions

109 Les vidéos de Partie 4 zzzzz

110 Youtube & DailyMotion Potentiel : 23 Millions d'internautes ont visités un site de vidéo on line (Mediamétrie février 2010), soit 60,8% 42 minutes de Temps passé - 73 pages vues. 15,2 Millions de visiteurs uniques français (40% des internautes) pour Youtube (JDN - Février 2010), puis Dailymotion (9 M), Allociné, Wat - TF1, Google Videos Utilisations : SEO (recherche universelle) Trafic naturel de la plateforme Publicité sur le site (gros budget) Chaine personnalisable Diffuser ses évènements Conférence Médias Sociaux & Stratégie Marketing

111 Réussir son Buzz Marketing Pourquoi transmettre un contenu? - 32 % Drôle ou intéressant La vidéo Virale - 20 % Résoudre pb ou idée innovante Le Tutorial - 13% Découverte exclusive Une vidéo étonnante - 13% Lien avec vous ou votre entourage Rappeler une situation - 9% une news qui vient d arriver Reportages & actualités - 9% une innovation ou un nouveau produit Test produits - 3% un truc à la mode Reprendre à son compte une actu Le Contenu viral : 88% blagues, 56% des news, 25% jeux Il est difficile d être visibile sans effort de promotion!

112 Quelques facteurs de succès Donnez envie de transférer Ciblez les bonnes personnes : les influenceurs Donnez les outils pour transférer (Envoyer à un ami ) Utilisez les canaux de diffusion (Youtube, Dailymotion ) 1 h de réalisation = 1h de mise en valeur Faites «plaisir/rire/surprendre/» avant de faire vendre Acceptez de faire amateur, ne pas vouloir se faire passer pour un «Pro» Racontez une histoire ou inspirez vous des vidéos US à la mode Demande le statut «Motion Maker» pour une meilleure qualité et plus de temps

113 Les principaux types de vidéos virales - La vidéo humoristique avec Le Sauna et Loewe sound - La video artistique «Extreme Sheep LED Art» et Puma Lift - La vidéo avec des animaux avec Hammy le Hamster - La vidéo avec des montages et truquages avec les Austins Mini - Le vidéo clip Façon Clip Vidéo acidulé pour Gilette - La vidéo éducative à effets spéciaux avec Sprint Anthem - La vidéo Gag avec Sprite Vous avez besoin de lunettes - La vidéo «Tout le monde il est gentil» par Halifax - La vidéo Télé réalité avec Smoking Kills et Loto Instant Kiwi - La vidéo «Ambiance du bureau avec le RC Office Grand Prix - La parodie de films avec Quest for G pour Gatorade - Le surf sur l actualité avec La fin du conflit - La video montage futuriste high tech What is in the box? - -

114 Videos de Buzz réussies Surprendre : MyMajorCompany.com et JJ Goldman Appuyer là où ca fait mal : Buy a Mac Contrer un Buzz Négatif : Electronics Arts et Tiger Woods S identifier : Les CV 2.0 (nb: attention à la forme!) Surprendre et surfer sur l actualité : Choc et Delarue Faire participer les utilisateurs : Soyez Sympa Rembobinez Surprendre : Wario Land

115 Videos de Buzz ratées Pas de viralité : Oasis et François Pérusse Pas d intérêt : Bill Gates et Seinfeld Danger pour l image de la marque : - Guiness : - Diesel : Trop long : Nike Football

116 Les principales plateformes d hébergement Les plateformes leaders pour la vidéo : Il faut absolument être sur les 3 premiers!

117 Optimisez votre SEO : Votre marque dans la vidéo Ajoutez des liens dans le cœur de la vidéo et dans les commentaires Utilisez des mots clés pour le nom du fichier et la description Envoyez la sur plusieurs plateformes

118 Partie 5 Screencast & Podcast

119 Le principe du ScreenCast et du PodCast L intérêt : Créer du contenu inédit et profiter de l audience Réutiliser son contenu sous une autre forme PodCast ou ScreenCast : PodCast : généralement que du son (MP3) Le ScreenCast : Enregistrer son écran Le Photo Montage : passer des photos avec son et/ou voix Logiciels de ScreenCast: Sur PC : Camtasia (260 ) Sur Mac : ScreenFlow (99 $) Un bon micro-casque (ex: Logitech ) Faire attention au son (le retravailler via l application)

120 Les sites de Podcast Réaliser son ScreenCast : Préparer son plan détaillé avant toute chose Préparer ses exemples et manipulations avant l enregistrement 2 h de vidéo = 4 à 6 heures d enregistrement! Echauffer sa voix 5 minutes, et faire des pause (boire du chaud) Humaniser son discours (je suis, erreurs ) Laisser des temps morts entre les phrases pour couper Eteindre MSN, Skype et supprimer l historique de navigation Eviter de trop faire bouger la souris Faire des zoom et mettre en valeurs les manipulation Enregistrer en résolution (800 x 600 ou 1024 x 768) puis réduire au format Web Le Podcast est un peu vieillot mais il reboosté avec l iphone! Les principaux sites de Podcast : La Bonne Stratégie : faire plutôt des screenscast et les diffuser sur les plateformes vidéos (youtube, dailymotion ).

121 Slideshare / Flickr / SlideBoom... Les sites de partage d'images : Flickr : 2,7 Millions de photos geotaguées / mois (Monde) Mais aussi Picasa.com / PhotoBucket.com / Imagehack.us / Spanfish.com / Les sites de partage de Présentations Slideshare.net /SlideBoom.com: 25 Millions de visiteurs (Monde) Applications Réutiliser ses présentations Powerpoint Profiter des communautés existantes et du SEO Décliner les supports réalisés (vidéo, newsletter...)... Conseils : Faire Long Faire Beau Faire Bien Faire Partager 13 - Conférence Médias Sociaux & Stratégie Marketing

122 Quelques exemples d inforgraphies Faire un montage via Powerpoint / Photoshop / Publisher Apporter de la valeur ajoutée Synthétiser plusieurs articles / idées Compléter des infographies existantes Réutiliser son contenu

123 Publier ses screencast et les faire connaitre

124 Partie 6 Créer une Communauté autour de son blog

125 Les mêmes principes s appliquent à tous les médias

126 Choisir un «Mentor» et des Blog Buddies Le Mentor : votre référence sur le secteur Prendre une référence française ou anglaise S inspirer & faire mieux Contacter pour apprendre (commentaires, facebook ) Garder sa motivation Avoir un objectif & apprendre des erreurs Ex : ProBlogger.net (Darren Rowse aux USA) Un ou deux blog Buddies / Partenaires Non concurrents ou dans des secteurs proches avec la meilleur taille et la même approche Partager des expériences et se soutenir mutuellement Mettre en place des partenariats Partager des bons plans et mutualiser votre lectorat Ex : VisionnaryMarketing.com / MaBoiteCartonne.com

127 Travailler avec un blog Buddy Les Bénéfices : Articles thématiques communs Marketing-Etudiant.fr, Marketing-Professionnel.fr Donner un avis sur votre site et vos articles Se mettre en avant mutuellement Lutter contre la concurrence sur des mots clés Organiser des concours communs Travailler sur des projets communs ebook «21 jours pour bloguer comme un Pro» Assister ensemble à des soirées Pro Travailler en»meute» plutôt que seul Les Bonnes pratiques : Cela doit être gagnant / gagnant (duplicate content, trop de liens ) Suivre le blog via les flux RSS Embarquer le partenaire dans vos opérations

128 Se créer un réseau de Blogueurs partenaires Le Guest Posting & la co-création Faire un appel au guest-posting sur votre site Fixer des règles (publireportage, taille, valeur ajoutée ) Planifier les interventions régulièrement pour ne pas être débordé Les promotions croisées Echanges de visibilité & Tweets & Relais Mais attention au duplicate contend Prendre des contacts réguliers Ceux qui commentent vos articles Les sources de trafic Le Top Blog Wikio Vos nouveaux contacts sur les réseaux sociaux Vous devez identifier l écosystème de votre secteur d activité.

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130 Le dialogue avec ses lecteurs

131 Travailler son Social Engagement Votre But : faire participer vos lecteurs et les impliquer! Poser des questions Demander des avis à la fin de vos articles Faire des articles avec des questions Faire des études & questionnaires Lancer des concours (attention à la législation) Inciter à voter et à envoyer le message Repérer les Ambassadeurs et les Actifs pour vous aider! Les erreurs : Ne pas poser des questions ouvertes, mais cibler et cadrer ses demandes Etre unidirectionnel Etre trop Commercial De mauvaise foi et ne pas accepter la critique Penser que cela prend du temps

132 Fidéliser ses lecteurs Offrir du contenu original régulièrement et à valeur ajoutée Rester dans la ligne éditoriale Donner des informations sur «leur» blog Evolution des visites Mettre en avant les contributeurs (Gagnant / Gagnant ) Réanimer sa base Ebooks, concours, études Demander à participer à la vie du blog Propose des conférences, réunions, salons Poster des photos de reportages Fêter et créer l évènement : 1000 articles, 10 ans

133 Chapitre 4 : La Promotion basique

134 Chapitre 4 : La Promotion de Base Partie 1 Blogs et Forums

135 Attirer du trafic vers son blog : les 4 méthodes 4 méthodes pour attirer du trafic L acheter : pub, adwords, location de bases L obtenir via les moteurs de recherche (référencement) L obtenir via d autres sites : medias sociaux, autres blogs, forums, etc Bouche à oreille, buzz, rp La meilleure méthode dépend de vos préférences et aptitudes Le trafic n est pas tout : mieux vaut penser relations que trafic! Soyez authentique; offrez de la valeur.

136 Méthodes de base : commenter sur d autres blogs Se concentrer sur quelques blogs populaires, plutôt que d essayer de laisser un maximum de commentaires. 5 est un chiffre raisonnable Apporter de la valeur ajoutée dans chaque commentaire : une anecdote, un complément, un contre-argument, un lien utile. Bâtir des relation avec d autres blogueurs (pouvant amener à plus). Donc penser long terme et principe de réciprocité. Au moins un commentaire par jour : régularité

137 Méthodes de base : commenter sur d autres blogs A ne PAS faire : Trop de liens vers son blog Mettre son mot clé dans le champ «prénom» Le commentaires bateau (sans valeur ajoutée) ou baclés Ne pas lire le post avant Les attaques personnelles Toujours commenter en premier

138 Méthodes de base : présence sur les forums Posez-vous la question : «où est-ce que mes lecteurs potentiels sont déjà réunis?» Choisir un forum, 2 maximum. Le plus important de votre niche (doctissimo, auféminin, forum-marketing, etc ) Lien dans votre signature : bénéfices et call to action. Lien dans certain posts (au bout d un certain temps et si c est justifié) Soyez régulier :15-20 minutes par jour suffisent Les avantages Crédibilité, autorité : devenez un «gourou» du forum Trafic (surtout pour les liens intégrés aux posts) Bénéfice caché : apprenez à mieux comprendre votre niche (questions récurrentes, besoins, )

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140 Méthodes de base : divers Guest posting Meilleure source de trafic Choisissez un blog à fort trafic. Si aucun leader existe, cherchez dans une niche proche (même type de lectorat) Attendre d avoir développé une relation avec le blogueur Commentez chez lui ou publiez du contenu remarquable Donnez le meilleur, même si vous hésitez grandement N oubliez pas les sites «classiques» Signature flux rss Liens internes dans vos articles (ou articles liés)

141 Chapitre 4 : La Promotion de Base Partie 2 La repulication d articles

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143 La republication d articles Le principe : Gagner de la visibilité via un site mieux référencé ou leader Envoyer ses meilleurs articles pour démontrer son expertise Obtenir des backlinks Les sites de journalisme citoyen : Come4news.com, rue89.com, (création blog) Les sites qui reprennent automatiquement vos flux RSS paperblog.fr, Et tous les sites qui font de l actualité : Portail verticaux, wiki (http://www.cherclient.com/), sites d actualités (www.pme-france.com)

144 Multipliez votre visibilité sur Google! L important des sites de republications d articles :

145 La republication d articles Les sites de diffusion de documents : fr.calameo.com, Les sites pour diffuser ses ebooks Ebooksgratuits.com, ebookenfrancais.over-blog.com/, Livrepourtous.com Les sites de libre diffusion de contenu gratuit : ContenuLibre.com, Contenu-Gratuit.com, RedactionWeb.com, Les sites de ventes d ebooks : Les communautés de partages de documents :

146 Le cas des fermes de liens & du duplicate content Copier / Coller son contenu présente un risque! Mauvais positionnement sur Google Disparition du site Pour s en prémunir : Ne jamais mettre le même titre Changer une partie des premières lignes (faire une introduction spécifique) Mettre des liens vers son site à la fin ou dans le texte (ou des images hébergées) Mettre qu une partie du contenu Ne pas trop soumettre quand on est un blog qui démarre (SandBox)

147 Chapitre 4 : La Promotion de Base Partie 3 Digg Likes et social bookmarking

148 Le principe des Digg-Likes et BookMarking L origine des Digg-Likes : Digg.com Partager ses favoris : Lien, titre, description et mots clés. Améliorer son référencement lors du lancement d un site Bénéficier d un trafic «feu de paille» (plusieurs centaines / jours) Demander aux internautes de voter pour tirer le meilleur Générateur de sites Pligg.com et Joomla.com Exemples : Fuzz.fr, Entreprise-Marketing.fr Création de Digg-Likes thématiques et designs clés en main L origine du Social BookMarking : Delicious.com Partager ses favoris et les classer Mettre en accès public ses bookmarks Augmenter son référencement naturel

149 Les Bonnes pratiques sur les Digg-Likes Postez des liens à valeur ajoutée Publiez en journée pour attirer l audience Demandez à votre communauté de voter (publication auto via les flux RSS) Soignez les titres et le descriptifs pour éviter le duplicate contend Recherchez les nouveaux digg likes (Digg via Wikio.fr) car les disparitions sont nombreuses! Ne publiez pas trop de nouvelles à la suite Ne pas faites de l auto-promo, voter pour les autres. Concentrez vos efforts sur les sites à audience pour vos articles «faibles» Faites attention aux catégories Soumettez vos articles «visuels» sur les digg likes étrangers (ex: pour les espagnols) Moins de contraintes pour le social BookMarking car pas contrôlé

150 Le Déclin des Digg Likes et Social BookMarking? Les raisons Spaming via la soumission automatique sur les Digg-Likes Montée en puissance des réseaux sociaux (Twitter, Facebook) Auto-Promo et ligues de voteurs Hacking (attaques sur votre serveur dédié, piratage ) Le renouveau Meilleure protection Anti-Spam avec Pligg v. 2.0 Astuces : avoir un.fr et un.com et l héberger sur le domaine secondaire. Centraliser et historiser sa veille concurrentielle Ne pas Twitter pour rien Lier son Digg Like à Twitter / Facebook / Adosser un site thématique à son site principal SEO : Obtenir des Backlinks rapidement

151 Les principaux Digg-Likes : le N 1 des digg likes : le N 2 en France : l ancêtre des digg likes! : N 3 en France : le digg like du réseau social tutmarks.com : le leader pour les tutoriaux blogasty.com : un digg like générliste bien sympa! : le N 1 des digg like people : une sélection drastique et : Nos Digg Likes! : 100% geek, un trafic de qualité : le méta moteur de Digg likes : la version française du site de Yahoo

152 Les Digg Likes Sites étrangers Les leaders : Mais une audience très difficile à capter Des listes peu à jour

153 Les principaux sites de Social BookMarking Les Leaders : Les Challengers : booksmark.yahoo.com cocomment.com

154 Chapitre 5 : La Promotion Avancée

155 Chapitre 5 : Promotion avancée Partie 1 ing, Newsletter et Autorépondeurs

156 L importance de l L la seule coordonnée fixe de votre lecteur Communiquer régulièrement Ni Trop Ni Trop peu! Périodicité mensuelle préconisée Inciter un maximum d internautes à rejoindre votre mailing liste Actualités Livre Blancs Espace VIP Gérer ensuite vos relations clients Communication régulières : newsletter ings ponctuels Enquête de satisfaction Messages de service

157 Réussir ses ings et sa newsletter Contenu de l Nom de l émetteur du message Adresse d envoi Objet du message (court, pertinent, étonnant ) Date et heure d envoi Peu de messages Inciter à l action Passer par une solution d ing Garantie de délivrabilité Gestion des désabonnements Gestion de mailings listes Délivrabilité des s Ex: Swiftpage

158 La Gestion des Répondeurs automatiques Les bénéfices : Gérer le cycle de vie de ses inscrits Programmer l envoi automatique de message Gérer les comportements des internautes Ajouter au fur et à mesure des s Analyser les comportements et optimiser le rythme de ses messages Conseils : Intégrer le plus tôt possible! Programmer une série de messages et réactiver sa base Ne remplace par forcément l ing classique Essai 30 jours Aweber :

159 Gérer le cycle de vie d un client

160 Chapitre 5 : Promotion Avancée Partie 2 Facebook

161 Les principaux réseaux sociaux en France En travailler 2, maximum 3 mais être présent sur tous! Les réseaux sociaux les plus important en B2B Potentiel CA «Pro» Relationnel

162 Sur quels réseaux s investir? Mais il en existe des centaines à vous de trouver le votre! Aux USA En France

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164 Donc avant de vous lancer Priorisez vos objectifs et votre stratégie Choisissez les communautés prioritaires Définissez ce que vous allez dire ce que vous allez faire ce que vous allez le fait Faites grandir votre communauté Répondez et soyez réactif (cela prend du temps!) Mesurez la rentabilité Ecoutez et adaptez vous Sur les réseaux sociaux vous allez obligatoirement faire des petites erreurs Sachez l accepter!

165 Facebook Des chiffres vertigineux : 17 Millions de Français Millions dans le monde! Une audience monde qui rattrape celle de Google USA 23 minutes / visite pour les utilisateurs français (55 mins / jours aux USA) Une palette d'outils marketing : Profil (5000 amis max) Groupes (Viralité) Pages Fan (Présence durable) Publicité (CPC / CPM) 10 - Conférence Médias Sociaux & Stratégie Marketing

166 Facebook, le challenger pour Google? Un trafic impressionnant Des outils de promotions Une audience large Une simplicité d utilisation

167 Quel outil de communication choisir? Le profil personnel, qui permet d ajouter des amis, poster du contenu, créer des évènements mais qui est limité à 5000 amis. Pour les indépendants, les consultants, les PME Les groupes, qui permettent de regrouper autour de grandes thématiques souvent dans un but évènementiel et court terme (ex: un groupe sur une actualité, sur un truc drôle ), offre la possibilité d envoyer des messages dans les boites s des membres, offrent une gestion des accès (groupe visible ou pas) Pour lancer des Pour XXX et les Contre XXX liés aux habitudes de tous les jours, à l actualité... Les Pages Fans ont un nombre illimité de membres, offrent des statistiques plus poussées, offrent l installation d applications, permettent une personnalisation avancée et la création d une URL personnalisée, sont référencées par Google, offrent la possibilité d être administrateur anonyme Pour une visibilité durable de la marque sur Facebook.

168 Facebook 9 étapes pour commencer avec Facebook : 1 Créez votre Profil / Page et ajoutez des informations (infos du blog, de la newsletter, ). 2 Personnalisez la page (onglet, applications, photo du profil ) 3 - Ajoutez vos contacts : ing, newsletter, badge - Communiquez via votre signature d / un badge sur votre site internet/ Facebook Connect / Page Fan afin de créer votre communauté +Influenceurs - Lancez un concours pour dynamiser les inscription (autorisation Facebook) + Publicité Facebook 4 - Créez une URL personnalisée de votre Profil / Page Facebook 5 - Liez votre compte Facebook à votre compte Twitter, avec votre Blog 6 - Publiez régulièrement des informations et créez une vraie relation (social engagement) : répondez aux commentaires / Souhaitez les anniversaires / visitez les profil / parlez de l actualité. 7 - Créez des évènements : soldes, promotions spéciales, jeux afin de faire participer votre communauté. 8 - Créez des groupe sur votre thématique et invitez vos contacts. 9 - Lancez des campagnes de publicitaires pour vos produits via les Publicités Facebook Facebook c est 15 minutes par jour!

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170 La publicité sur Facebook Une forte audience mais Soignez vos images Un coût au CPC important Un taux de transformation faible Recréez des campagnes Faites de la promo sur facebook Ciblez selon le profil Faites du Give to Get Travaillez les accroches Réactivez vos campagnes Attention au démarrage

171 La fonction de publicité «Self Service» de Facebook

172 Les applications indispensables pour Facebook Profile HTML et HTML Box pour personnaliser vos pages & profil Mediafire pour partager vos fichiers Super Wall pour partager vos découvertes Networked Blogs pour publier son flux RSS sur Facebook Twitter Animoto pour vos slideshow SkypeMe pour utiliser Skype depuis Facebook SlideShare pour partage vos PPT FanAppz et TigerLily pour gérer vos pages Fan : Signup form pour vos formulaires Posted Item Pro pour publier des vidéos Youtube

173 Facebook au quotidien Les astuces pour Facebook Exportez vos contacts sur Yahoo.fr Choisisez bien vos mots clés et le nom de votre profil Faire un Profil Pro / Perso Ajouter les amis de ses amis Pas de Mass Mailing Créez des groupes ponctuellement Utiliser l application iphone Facebook Organisez un concours / ebook / pour recruter sur Facebook Publiez du Pro & Perso Ajoutez des vidéos & images Commentez les liens des autres amis Chattez avec vos contacts

174 Facebook Utilisations de Facebook : o Relayer une communication Jeu des Jumeaux Coca-cola Zéro Film (Petit Nicolas) / Roman o Nouveau canal de Communication BNP avec sa page Fans o Créer une communauté et tester ArtDeSéduire.com o Vendre ses produits Intuit.com o Promouvoir un produit App iphone Pizza Hut 10 - Conférence Médias Sociaux & Stratégie Marketing

175 Chapitre 5 : Promotion Avancée Partie 3 Twitter

176 Twitter Un nouveau canal de communication 100 Millions comptes dans le monde en France / 9 minutes par visite Mise à disposition des infos utilisateurs Automatisation & écosystème Principales Utilisations : Communiquer simplement : Restaurants / TPE Communiquer auprès des journalistes et les Fans Levi's joue à cache cache dans la ville (ispy Levi's). Mettre en place une veille concurrentielle Jean Luc Raymond Mettre en place des promotions / SAV DELL (multi-comptes) 11 - Conférence Médias Sociaux & Stratégie Marketing

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178 Twitter, le micro Blogging Faire simple et court et attirer des prospects ciblés! Retrouvez-moi sur

179 Twitter, le micro Blogging Les 8 principales étapes : 1. Créer un compte sur 2. Remplir son profil Twitter. 3. Installer un client Twitter. 4. Ajouter ses amis de son gestionnaire d (hotmail, Gmail.) 5. Identifier les personnes les plus influentes de votre secteur d activité. 6. Trouver ses prospects ou ceux de ses concurrents 7. Ajouter automatiquement les flux RSS dans vos Tweets. 8. Poster régulièrement messages de qualité! Téléchargez notre guide Gratuit!

180 Les clients Twitter Une ergonomie et des fonctions plus puissantes pour utiliser à 100% Twitter Les Leaders (Web ou Desktop) Les Challengers : Et n oubliez pas les déclinaisons iphone!

181 Astuces Twitter - Utiliser pour publier automatiquement vos flux RSS - Protégez vos messages si infos confidentielles Tout est archivé et accessible! - Publiez régulièrement des informations plutôt que tout en masse - Ajoutez vos mots clés principaux dans vos Tweets. - N acceptez que le suivi de personnes que vous connaissez/appréciez, - Ce n est pas la peine de lire tous les Tweets qui vous sont adressés - Pour la photo, prenez une image carrée de bonne qualité plutôt «fun» - Ne négligez pas le nom de votre compte, votre Bio - Retweetez les messages des personnes que vous suivez - Rajoutez des Tags dans vos Tweets - Participez au Follow Friday - Filtrez les recherches par langues avec -Ne pensez pas que vous allez vendre directement via Twitter - Installez Twitter sur votre Smartphone ou iphone. - Rencontrez dans la vraie vie vos followers,. - Mixez des informations personnelles et pro - Indiquez votre vrai nom dans votre profil plutôt qu un pseudo, - Il vaut mieux poster des messages inférieurs à 125 caractères( RT ). - Faites des groupes avec votre client Twitter - Remerciez également les personnes qui vous RT le plus

182 Les erreurs à éviter Partie 1 Créer 2 profils Pro / Perso Ne pas faire que du Pro! Jouer sur l humour mais pas trop Ne pas publier des infos has been Attention à vos amis :D Ecouter via la surveillance de flux RSS) Etre réactif! Programmer ses diffusions dans la journée Utiliser la Mobilité (App sur iphone) Dialoguer Utiliser les Groupes / Pages / Listes thématiques

183 Les erreurs à éviter Partie 2 Très intrusif Attention à l ajout automatique d amis Le répondeur automatique Trier et filtrer les informations Lire les personnes qui apportent de la vraie valeur : Respecter les bons usages (pubs, perso, pro ) Ne pas overtwitter Relier ses réseaux Faire le ménage de ses non followers toutes les semaines!

184 TweetAdder pour Twitter Automatiser la gestion de son réseau Twitter Cibler des mots clés Ajouter des contacts Repérer des opportunités Faire de la veille Répondeur auto Remercier En complément Refollow.com! Prix : 55 $

185 Les limites de Twitter

186 Chapitre 5 : Promotion Avancée Partie 4 Réseaux Pro : Viadeo & Linkedin

187 Lequel choisir? Viadeo, le l réseau des PME 1 er réseau B2B en France 30 M dans le monde Moins de fonctionnalités Compte Premium : Moins de 9 / mois Linkedin, le réseau High Tech Anglophone 65 M dans le monde Le plus évolué Mais moins de français Compte Business 25 $ / mois

188 Bien débuter sur Linkedin & Viadeo Etape 1 : Créer son profil sur Linkedin / Viadeo. Remplir ses informations personnelles + parcours scolaire et pro + ses missions Ajoutez votre photo + "Je me présente" (votre USP)+ Blog ou votre site Web (mots clés liés à votre activité) + recrutez le maximum de filleuls pour le ranking. La fonction actuelle : soit l entreprise, soit la mise en avant de votre offre produit. Etape 2 : Créer votre réseau social. Ajouter vos anciens collègues, vos clients, vos anciens camarades de fac Augmenter un maximum la taille de votre réseau + carnet d'adresse OUTLOOK Acceptez les suggestions de contact automatique + message personnalisé lors de l ajout Etape 3 : Promouvoir Viadeo via son blog et son site internet -Créez un Badge personnalisé + bouton de vote pour vos articles de Blog + signature d

189 Les réseaux Pros Les 10 étapes pour promouvoir son Blog via Viadeo & Linkedin : 1 - Faire une Annonce d évènement 2 - Les groupes thématiques (le sien et les autres ). Attention au SPAM 3 - Contacter directement les membres pour agrandir son réseau - Repérer la bonne personne avant une communication téléphonique - Faire du contact en 2 temps via une offre non commerciale (interview, enquête ) 4 - Utiliser les petites annonces et diffuser des messages ciblés 5 - Publier ou commenter des articles sur Internet et les envoyer à son réseau. 6 - Utiliser les Question / Réponses Experts 7 Intégrer un Badge sur son site Web pour savoir qui est venu 8 Faire de la pub (freelance ou annonces publicitaires) 9 - Utiliser les Widgets (Slideshare ) et mutualiser le contenu (Twitter) 10 Ajouter les amis de ses amis et ses contacts de salons

190 Pour aller + loin : créez votre propre communauté Si vous avez le temps et de contenu à valeur ajoutée en créant votre propre communauté : Ning Buddy Press (Wordpress) Joomla (gratuit) Drupal (gratuit) PHP-Nuke (gratuit) Zikula (gratuit) Sharepoint (Microsoft) Lithium DotNetNuke (Gratuit) BlueKiwi (Start up Française - Payant) MediaWiki (boite à Outils utilisée par Wikipedia) Typolight (gratuit, un équivalent de Drupal) Plone (Gratuit) Dolphin Exemple :

191 Chapitre 5 : Promotion Avancée Partie 5 Publicité à l affichage

192 L achat de publicités sur des sites de contenus L affichage de bannières publicitaires classiques : Nécessitant un budget minimum pour se lancer Les Régies d affichage au clic : L affiliation : Avec des agences Par vous-même avec un logiciel (Ex Post affiliate Pro L échange de bannières (attention à la qualité!) / / /

193 L achat de publicités sur des sites de contenus Google Adwords (via Adsense) : Affichage sur le réseau de contenu Annonce Image (ebook ) Les régies publicitaires spécial blogueurs Plus abordables (quelques dizaines d euros) Les opérations en direct avec la autres blogueurs: Sponsoring croisée (newsletter, billet, pub sidebar ) Coregistration de newsletter Publicité en direct sur leur site Achat de liens en dur Mais attention à Google!

194 Chapitre 5 : Promotion Avancée Partie 6 Les Communiqués de Presse

195 Rappel sur les règles de base Un journaliste n est pas là pour faire votre publicité, mais pour donner des informations intéressantes à ses lecteurs Votre produit n est pas révolutionnaire, original, extraordinaire Toujours justifier, argumenter et expliquer Ajouter des illustrations Privilégier la lisibilité : 1 idée par paragraphe, 1 titre 1 page, 2 pages maximum Attention au fautes d orthographe et au jargon technique Raconter une histoire Penser au référencement! (5 liens max) Se mettre à la place du journaliste : pourquoi est-ce qu il en parlerait?

196 Structure d un communiqué de presse Date de publication & nom de la société Date du jour Titre du communiqué de presse Accroche du communiqué (3 à 4 lignes maxi) Le corps du communiqué Un fil conducteur, avec 2 options de déroulé Où, qui, quoi, comment, pourquoi quand Du problème à la solution Une mini interview de vous à la 3 ième personne La synthèse sur le produit (prix, dispo ) Les informations sur les contacts presse de l entreprise

197 Les Principaux sites de communiqués de presse Le leader (payant) : Les sites de communiqués de presse principalement pour améliorer votre référencement : ion= (le site d Eric Dupin de PresseCitron)

198 Contacter directement les journalistes Les sites internet des magazines, journaux Obtenir les coordonnées (via «l Ours» du magazine ou le site web) Appeler pour obtenir les s directs Contact par de préférence Préparer un personnalisé Relier avec l actualité du site et montrer l intérêt pour lui Les fichiers de journalistes : pour récupérer les adresses s de journalistes dans des secteurs particuliers

199 Chapitre 5 : Promotion Avancée Partie 7 Les jeux et concours

200 Le jeu concours Avantages : Simple à mettre en place (cadeaux & règlements) Attirer la foule avec des lots intéressants 1 gros cadeau (ipad ) 4 ou 5 mineurs Créer l évènement et faire un concours «drôle» Obtenir des résultats uniques et originaux Proposer des cadeaux «ciblés» pour cibler ses joueurs Faire du teasing avant, pendant et après Ex : Concours ConseilsMarketing.fr & Madmagz Inconvénients : Des beaux cadeaux ne suffisent plus Il faut communiquer fortement (média sociaux, newsletters, louer des listes ) Attention aux joueurs professionnels (cadeaux spécialisés) 200 de frais d huissier mini Un outil complémentaire mais pas suffisant à lui seul!

201 Vérifiez la légalité de votre concours Attention à la légalité de votre concours : Produit ou service soumis à une règlementation spéciale (casino, jeux d argent, médicaments, livres )? Contrat avec l Agence de Communication : droits d exploitation (Web, papier ) Validation du règlement : clé en main via un huissier ou réalisation sur mesure? Vérifier que les délais ne sont pas trop justes (toujours prévoir large!) Attention aux frais de ports et aux coûts cachés (recommandés, demandes de règlements ) Attention aux participants étrangers et Dom-tom Attention aux mentions obligatoires : Identification de l annonceur, ne pas jeter sur la voie publique, frais de connexion internet

202 Les jeux flash & quizz Les Quizz et diagnostics : En direct sur son blog : Amuser les lecteurs & Repérer des prospects Google Documents (simple et gratuit!) (Payant) Exemple : Notre Grande Etude sur les Blogueurs Via les réseaux sociaux Quizzes Facebook Quizz Creator Les Advergames : Récupérer des fichiers prospects & faire du buzz Jeux Fash : à partir de pour un jeu sur mesure, 500 pour une simple personnalisation. Ex : - La brute (http://labrute.fr/) : récupérer des fichiers, notoriété - Axe avec le transpirateur

203 Quels outils pour faire sa promo?

204 Travailler son social engagement Votre But : faire participer vos lecteurs et les impliquer! Poser des questions Demander des avis à la fin de vos articles Faire des articles avec des questions Faire des études & questionnaires Lancer des concours (attention à la législation) Inciter à voter et à envoyer le message Repérer les Ambassadeurs et les Actifs pour vous aider! Les erreurs : Ne pas poser des questions ouvertes, mais cibler et cadrer ses demandes Etre unidirectionnel Etre trop Commercial De mauvaise foi et ne pas accepter la critique Penser que cela prend du temps

205 Chapitre 5 : Promotion Avancée Partie 8 Le référencement Offpage

206 Référencement off page : la quête du lien Les liens vers votre site = critère le plus important du positionnement sur les moteurs de recherche Les liens sont comme des votes, un preuve de popularité Varier les sources pour paraître "naturel" aux yeux des moteurs Deeplinking : ne concentrez pas tous vos efforts sur la home Le linkbaiting ne suffit pas : soyez proactifs

207 Qualité d'un lien Le site est bien positionné sur les moteurs de recherche Le contenu du site est de bonne qualité Les liens entrants vers ce site proviennent de sites de qualité (allez sur yahoo et tapez link:http://www...) Plus le lien est facile à obtenir, moins le moteur de recherche lui accorde d'importance

208 L'ancre C'est le texte d'un lien Donne une info importante aux moteurs sur la nature de votre contenu Il faut bien réfléchir au titre de ses articles... et à son nom de domaine, ce sera le texte le plus souvent associé à votre lien Variez l'ancre pour paraître naturel

209 Les sources de lien La méhode white hat, "approuvée" par les moteurs Les annuaires : se limiter au 2-3 premières pages google (généralistes et relatifs à votre secteur) Les échanges de lien : Permettent aux moteurs de mieux vous situer Quelque échanges ne font pas de mal ; ne pas en abuser Achat de liens : je ne recommande pas. A vos risques et périls

210 Les sources de lien Les réseaux sociaux : Facebook (fanpage et html) Twitter (importance grandissante du temps réel) Linkedin et viadeo Google profile Liste : Les digglike: scoopeo, wikio, yahoo buzz, fuzz, tapemoi Les sites de social bookmarking : stumbleupon et delicious Les sites de republication d'article : articlesenligne.com, contenugratuit.com, fruitymag, fr.articlebase.com, articlesgratuits.net Les communiqués de presse

211 Chapitre 6 Rentabiliser son Blog

212 Chapitre 6 : Rentabiliser son blog Partie 1 Techniques basiques De Monétisation

213 Monétisation : techniques basiques Avant de monétiser, il vous faut du trafic. Pas la peine de vraiment penser monétisation avant d'avoir atteint les 500 visiteurs/jour Commencez à rentabiliser votre blog avec de la pub avant d'aller vers des techniques plus efficaces

214 Adsense L'ami des débutants Une vraie régie pub, automatique et efficace Testez! (couleur du lien, fond, avec ou sans cadre, taille et emplacement)

215 Adsense

216 Les alternatives à Adsense Les challengers : (XXX, poker ) Mais une rentabilité faible Attention : il faut du volume et des mots clés ciblés pour gagner de l argent!

217 Les plateformes d'affiliation Je recommande : tradedoubler, commission junction, zanox, publicidees. Il y en a d'autres. Diffusez les promos et pubs des grandes marques 1tpe, clickbank : les produits de niches Amazon : efficace avec une offre très vaste

218 Les règles de l'affiliation Promouvoir uniquement des produits offrants des commissions importantes Produits très adaptés à votre lectorat Produits que vous connaissez ou dont vous êtes sur de la qualité : votre crédibilité est en jeu Rien ne vaut un post pour promouvoir une affiliation : la critique de produit

219 Autres solutions simples de monétisation Billets sponsorisés via les agences & régies : La vente de liens : Vendre son contenu : Faire appel aux dons mais d expérience cela ne fonctionne pas!

220 Quelques agences médias Monétiser son trafic via son réseau de blogs Source: Journaldunet

221 Chapitre 6 : Rentabiliser son blog Partie 2 Techniques avancées De Monétisation

222 Sponsoring / pub en direct Une technique sous utilisée par les blogueurs Ce que veulent les annonceurs Du trafic qualifié De la visibilité (privilégier ces annonceurs là!) Une part de votre crédibilité Formats 468*60 (articles, header) et 728*90 (header), 300*250 (colonne, articles), 160*600 (colonne), 125*125 (colonne) Liens

223 Sponsoring / pub en direct Paiement Le CPM, c est dépassé Mieux vaut un prix fixe mensuel : c est plus simple Leur proposer un abonnement (via paypal) ou un paiement à l année : c est plus simple bis Quel tarif proposer? A la louche : 30 pour bannière bien placée pour un mois si vous faites 100 Visites/jour. Puis 30 par 100 visiteurs quotidiens supplémentaires (si vous avez 500, visiteurs, vous pouvez demander 150 / mois et par bannière) Varie selon le secteur, l emplacement de la bannière. 10 pour un lien. pour un mois si vous faites 100 V/jour. Au delà de 1000 visites/jour, les tarifs peuvent augmenter.

224 Sponsoring / pub en direct Comment trouver ces annonceurs? La page «annonceurs» avec tarifs et conditions Les blogs concurrents Adsense Offrir des périodes d essai pour les inciter

225 Vendre ses produits et services Ebooks ou livres Produits audio ou video Sites avec abonnement Séminaires et formations Consulting Téléséminaires Services et sous-traitance

226 Vendre ses produits et services Le meilleur outil pour vendre ses produits : votre base mail Les clés d une newsletter qui marche : Proposer une incentive de grande qualité pour inciter les visiteurs à s'inscrire. Offrir une vraie valeur ajoutée : un condensé du meilleur de votre blog, voire du contenu exclusif. Régularité et fréquence raisonnable. Gagner de l argent avec sa liste : Vendre vos produits Critiques de produits (affiliation) Segmentation. Qui a ouvert/cliqué quoi?

227 Générer des prospects ciblés Réaliser soit même des outils pour générer des leads : Quizz / Diagnostic Clubs Privés / newsletter VIP ebooks et livres blancs Vidéos de formation Jeux concours Conférences / Web Séminaires

228 La vraie solution Vendre ses propres produits : Vendre des ebooks Vendre (ou faire créer) des logiciels, modèles de blogs Vendre des produits physiques Faire des conférences Créer un Club Privé (abonnement) Ci contre la répartition des revenus de DarrenRowse Blogueur N 1 au monde!

229 Les stats à suivre Le nombre de visite : la base Tendances hebdo / saisonnières Nombre de visiteurs uniques : mesurer la fidélisation Pages vues et durée de la visite : des chiffres à faire grimper aussi (+ google aime ça!) Pages de sorties et taux de bounce (à faire baisser au moins sous les 60) Posts les plus populaires et mots clés vous rapportant le plus de trafic : mieux comprendre vos lecteurs Sources de trafic : qui vous envoie le plus de visiteurs? Cherchez les opportunités de partenariats Abonnés rss et abonnés à votre newsletter Chiffre d affaire!

230 Chapitre 7 Devenir un Blog REFERENCE

231 Chapitre 7 : Devenir un blog référence Partie 1 Les Pilliers de la réussite

232 Pourquoi vous devez établir un blog de référence Trop d informations = besoin de blogs «référence» dans chaque domaine. Plus ça va aller plus les gens vont se regrouper autour de quelques sources d information. C est la clé du succès d un blog : en faire une autorité/référence dans votre domaine. Les blogs de référence sont favorisés par les moteurs de recherche, reçoivent le plus de liens, sont les plus republiés, rapportent le plus d argent, sont durs à déloger dans l esprit des gens et sur les moteurs de recherche C est donc stable assez à l épreuve du temps. Monter des blogs sans intérêt, à contenu moyen et à durée de vie limitée est donc absurde même si beaucoup de gens le font.

233 L authenticité : le fondement de l autorité En étant authentique, vous vous donnez les moyens de devenir une AUTORITE Etre authentique = produire du contenu original, vrai, si possible divertissant, et qui apporte de la valeur L authenticité crée la confiance chez le lecteur Si en plus vous produisez régulièrement de bons Articles, qui expliquent bien ce que lecteurs veulent comprendre, et ce dans la durée = formule pour blog à succès Le tout est de faire de manière très clair pour le lecteur : ils veulent du contenu prémâché (pas envie de faire le travail d apprentissage) provenant d une source en laquelle ils ont confiance

234 Comment être authentique? Pour être authentique, c est «facile» : ne parler que de ce qu on connaît (via expérience, recherche, tests ). Donc vous devez être passionné par votre sujet La démarche commence aussi par se sonder et considérer ce que vous savez déjà et pouvez déjà enseigner. Si vous n avez pas d expérience dans ce dont vous voulez parler, vous aurez du mal à publier du contenu authentique. Mieux vaut aller sur une niche où vous avez de l expérience Si vous ne le maitrisez pas parfaitement ce domaine dans lequel vous voulez avoir un blog référence, vous devez continuez à vous former, faire des tests etc chaque jour jusqu à devenir cet expert N oubliez pas que peu d idées sont nouvelles et que si vous arrivez à résumer, reformuler, présenter sous un angle différent ou simplifier un concept, vous apportez une vraie valeur au lecteur.

235 La triste réalité Malheureusement, la plupart des blogueurs passent leur temps à écrire des posts super courts et à répéter ce qui a déjà été dit sur d autres blogs sans rien y ajouter. Du contenu ressassé qui n a rien d authentique. Résultat : Les visiteurs lisent ces articles, les trouvent ennuyeux et/ou redondants et passent leur chemin pour aller trouver de meilleures réponses ailleurs. Donc le contenu authentique est LA clé de la réussite de votre blog. C est le facteur principal qui pourra faire de votre blog une blog référence dans son domaine. Si vous intégrez bien ce concept et que vous parvenez à l implémenter, vous aurez un énorme avantage sur les autres blogueurs

236 Les 4 piliers de l autorité Authenticité Stratégie : 4 questions à se poser Combien de temps pouvez vous consacrer au blog? Qui est votre lecteur idéal? Où est-ce que ce lecteur idéal est déjà présent sur le web? Quelles sont mes opportunités de m y faire connaître? Persévérance Associations : l union fait la force Guest post, promos croisées Créer des Ebooks, des Vidéos Créer et modérer des sites, forums,

237 Le succès d un Blog se construit dans la durée

238 Le calendrier du blogueur, un outil indispensable!

239 Chapitre 7 : Devenir un blog référence Partie 2 Implications et Risques Juridiques du Blogging

240 Le Guest Posting Demander un écrit (au moins par ) l autorisation de diffusion sur votre Blog. En cas de litige vous devez supprimer tous les articles de votre site Le droit de retrait des écrits : Un auteur bénéficie à tout moment d'un droit de retrait. Ce droit est prévu à l'article L CPI. Ce texte dispose que "Nonobstant la cession de son droit d'exploitation, l'auteur, même postérieurement à la publication de son oeuvre, jouit d'un droit de repentir ou de retrait vis-à-vis du cessionnaire. Il ne peut toutefois exercer ce droit qu'à charge d'indemniser préalablement le cessionnaire du préjudice que ce repentir ou ce retrait peut lui causer. Lorsque, postérieurement à l'exercice de son droit de repentir ou de retrait, l'auteur décide de faire publier son oeuvre, il est tenu d'offrir par priorité ses droits d'exploitation au cessionnaire qu'il avait originairement choisi et aux conditions originairement déterminées.«vous n êtes pas responsable de Google ou des sites Partenaires. Faites attention néanmoins à ne pas publier ces textes sur les réseaux sociaux, forums, articles gratuits vous seriez obligés de les supprimer manuellement!

241 Intervenir en anonyne dans les Forums... Les tentations : Les "faux témoignages" positifs Dénigrer ses concurrents Poser soit même des questions et y répondre Cette pratique de promotion occulte de ses propres produits est interdite par l article L c. conso 21. Se faire passer pour un consommateur est une pratique commerciale trompeuse. Il faut le faire en se présentant au nom de son entreprise ou de son blog

242 Injures et diffamation sur Internet L'injure : Toute expression outrageante, termes de mépris ou invective qui ne renferme l'imputation d'aucun fait. Par exemple : Le PDG de l'entreprise X est un voleur ; Untel est une buse La diffamation : allégation ou imputation d un fait qui porte atteinte à l honneur ou à la considération de la personne. Par exemple : Dire que l'entreprise X fait de la publicité mensongère alors que cela n'a pas été prouvé ; insinué que le comportement d'une personne où d'une entreprise relève du droit pénal Délai :3 mois à partir de la publication - Texte de 1881 Responsables dans l'ordre : le directeur de la publication puis l'auteur des propos puis le producteur du site Actions : - Prise de contact directe Injonction tribubal de commerce

243 Le dénigrement de ses produits Réf : Article 1382 du code Civil Pour les produits : quand la critique manque de prudence et d'objectivité, l'absence de faits précis, ou par la partialité des propos. L'intérêt de cette procédure : les produits et services peuvent être protégés ; la procédure est plus souple que la procédure précédente le délai pour agir est beaucoup plus long : 10 ans. Comment choisir entre la diffamation, l'injure et le dénigrement? Il faut trouver la raison des propos : Volonté d'insulter ou de diffamer des personnes Récupérer de la clientèle. Exemple : Google Bombing Produit / Personne

244 La divulgation de la vie privée sur Internet Le fait de divulguer des données relevant de la vie privée sur Internet est illégal. Ce principe général repose sur l'article 9 du code civil. Cela concerne : la vie sentimentale des personnes ; la divulgation d'informations touchant la santé ; le droit à l'image, même dans un lieu public Cette protection concerne les personnes physiques et morales (sociétés) Une limite existe cependant : l'actualité. Le droit d'informer l'emporte sur la protection de la vie privée La vie privée est protégée par le droit civil : l'article 1382 c. civ. : versement de dommages et intérêts le droit pénal : art c. pénal (1 an de prison, d'amende max.)

245 La citation d'une marque sur un site internet Le propriétaire d'une marque est un monopole quant à son usage. Il est donc interdit d'utiliser une marque sur un site internet quelque soit sa forme (logo, site web ), sans l'accord de son propriétaire. Sans cet accord, il s'agit d'une contrefaçon. Toutefois trois exceptions sont à prendre en compte : Le fait de devoir faire référence à la marque : c'est le cas des commerçants qui peuvent citer les marques des produits qu'ils vendent Le cas de la publicité comparative. Une entreprise, peut, dans le cadre d'une publicité comparative citer la marque de l'un ou de ses concurrents. La parodie de marque reconnue par la jurisprudence depuis 5 ans : il s'agit de protéger la liberté d'expression Pour l usurpation d identité :

246 La publicité comparative 3 conditions cumulatives pour que cette publicité ne soit pas illicite. Ne pas induire en erreur comme le prévoit ( L code conso). la nature, la composition, les qualités substantielles, l origine du produit. L expression comme autrefois pour des produits fabriqués selon des méthodes industrielles (Chambre Criminelle de la Cour de Cassation, 16 juin 1980). Il faut que les produits comparés soient comparables c est à dire équivalents en terme d usage, c est à dire qu ils répondent aux mêmes besoins. La comparaison soit objective et qu elle porte sur les caractéristiques du bien ou du service. Il s agit là d être le plus factuel possible. A été jugée illicite la publicité portant sur un chariot comparatif dans la mesure où la comparaison portait sur des produits génériques sans précision de marque ni de qualité ni d origine (Cour d Appel d Agen, 23 mai 2005). La publicité comparative ne doit pas être l occasion de tirer profit de la notoriété de son concurrent en utilisant son nom, ou un signe distinctif comme un logo. Pas dénigrer son concurrent sous quelque forme : nom, logo, biens, services Pas de confusion entre le nom, le logo ou les produits annonceur / concurrents. Ne pas présenter des imitations. L annonceur doit être capable d apporter la preuve de l exactitude matérielle de ce qu elle avance (code civil 1382)

247 Les Mentions légales sur un Blog - Responsable de la publication et Webmaster : Frederic CANEVET SIRET : Téléphone : Adresse postale : 16, rue Cépré Paris - Hébergeur : Le site ConseilsMarketing et les sites affiliés sont déclarés à la CNIL (N ). Selon la loi Informatique et Liberté (articles 38 à 40 de la loi du 6 janvier 1978 relative à l informatique, aux fichiers et aux libertés), vous disposez d un droit de modification, de suppression et de rectification des informations vous concernant. Déclation CNIL uniquement pour les usages Pro (http://www.cnil.fr/vos-responsabilites/declarer-a-la-cnil/)

248 En cas de doute demandez à votre avocat! Il est interdit pour les non avocats de faire du conseil : nous vous avons présenté les textes de Loi et nos expérience. Vous devez consulter un avocat en cas de problème. Ne soyez pas procédurié : Privilégiez le dialogue plutôt que l et les menaces Essayez la négociation et la conciliation Demandez l aide des conseils juridiques (carte bancaire, assurances ) Faites appel à un avocat Précautions d usages Archivez vos s & documents Ne paniquez pas!

249 Chapitre 7 : Devenir une autorité Partie 3 eréputation et veille concurrentielle

250 Savoir écouter et soigner sa réputation... Google favorise les sites d'avis, blogs & forums Il est facile et (trop) rapide de critiquer : bad buzz, critiques Le Web peut devenir la "bombe sale" pour se défouler L'information est gravée dans le marbre... Et pas (encore) historisé 80 % du bruit = 20% des résultats : Il faut écouter les influenceurs et les bons mots Il faut écouter dans les lieux stratégiques Avant l'achat (Ciao...) Pendant l'achat (Amazon...) Après l'achat (Forums...) le bouche à oreille - clients mécontents Ecouter parfois où l on n imagine pas (volume, situation ) Doctissimo & Comment ça marche Twitter, Facebook

251 Autre exemple de Gestion d eréputation Le Cas Ariel Powerpoint humoristique reçu par le dimanche Histoire drôle et intéressante leçon d'antimarketing Republication sur un blog perso & infos via Twitter /Facebook 24h après de Procter & Gamble Repérage du Blog et Digg Like (1 er temps) Repérage du Powerpoint sur SlideShare (2ième temps) ferme mais courtois Rappel des faits Demande de rectification 48h pour détecter et agir! Un exemple de réactivité!! Voir :

252

253 Anticiper les sujets à la mode Analyser les sujets à la mode : Google Trends Google Insight for Search Google Hot Trends (USA) Sujets à la mode sur les blogs : ou ou ou ou Estimer le trafic des mots clés (USA) Utiliser régulièrement Google Adwords Keyword Generator Préparer en avance les sorties et les actualités Faire des préview, du teasing pour bien se positionner Ex: Accessoweb et les Keynotes Apple Analyser les mots clés les plus recherchés : L actualité (Yahoo..) Les sujets à la mode aux USA Les Vidéos en Home Page sur Youtube & Dailymotion Les buzz à la mode sur Facebook, twitter

254 Surveiller ses concurrents Analyser leurs mots clés et expressions SEM Rush SEOMOZ WooRank SpyFu (commercial et surtout USA) Analyser leurs marques et mots clés Google Alerts Analyser leurs backlinks: Yahoo Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites (un peu ancien) Estimer l évolution de leur traffic : Google Ad Planner Surveiller les changements sur un site internet Copernic (50$) Voir les sites de son réseau (autre blogs ) : Via les domaines : ou Via les ID Google Adsense & Analytics : (payant)

255

256

257 AttentionMeter

258 Chapitre 7 : Devenir une autorité Partie 4 Etendre son influence

259 Etendre son réseau Utiliser la stratégie des petits pas : Garder son site principal comme locomotive Créer au fur et à mesure des blogs connexes Faire du maillage entre les sites Réutiliser le contenu Mutualiser son audience Créer des sites connexes avec des thèmes Wordpress ou d autres CMS Ex: ConseilsMarketing - Entreprise-Marketing.fr : Digg Like Marketing - Jobs-Mkg.com : Emploi Marketing - iphone-entreprise.com : iphone pour l entreprise - Ex : Accessoweb + Ex : Presse-Citron.net Fuzz.fr + +

260 L optimisation du référencement La ligne blanche à ne pas franchir pour les réseaux de Blogs : Les Splogs (ou Spam Blogs) Blog «coquilles vides» Faire du linking entre eux Booster le référencement du site principal

261 Les Joint Ventures Se regrouper pour tenir un Blog Mutualiser le contenu d un blog Créer des Ebooks, des Vidéos Créer et modérer de sites internet : Forums Digg Likes De plus en plus le blogging se professionnalise L union fait la force!

262 Chapitre 7 : Devenir une autorité Partie 4 Les Réseaux Physiques

263 Les sites pour réseauter De nombreux évènements sur Paris et en région: Le Web2Connect et : le RDV des blogueurs Les Barcamps : les journées pour les spécialistes Les SEOCamps : pour les référenceurs Les WordCamps : pour les blogueurs Les soirées GeekChic pour les blogueurs Les Soirées Networking pour réseauter Le Café des Freelances Les Twitter Apéro dans toute la France Mais aussi les salons, les évènements Pro sur Viadeo, Linkedin, Facebook et pourquoi pas vos propres évènements!!

264 Choisir ses soirées Le networking prend du temps! Où sont mes clients / Prospects / Prescripteurs? Se fixer un planning et ne pas se disperser Analyser d où viennent ses contacts, et le ROI Pourquoi j y vais? Objectif Majeur Objectif mineur de repli Combien de temps j y reste? Ne pas partir défaitiste Il faut se fixer des objectifs comme un jeu!

265 Apprendre à Networker Rompre la glace : Les banalités, le lieu et le contenu, iphone Poser des questions ouvertes et relancer! Repérer les esseulés Passer du Perso au Pro (vous faites quoi?) Papillonner de groupes en groupes sans rester scotché Prendre contact : regard, introduction par l organisateur Laisser parler Ecouter et AIDER! Apprendre à rompre la conversation poliment (bar, WC ) Sourire à ses contacts après le 1 er contact Apprendre à capter le regard Prendre des notes Mettre en relation les participants

266 A ne pas faire en Networking Partir dès que l on n a pas un prospect en face Etre demandeur Etre négatif ou agressif Distribuer des cartes immédiatement Eviter les questions embarrassantes Boire de trop! Trop promettre et regretter! Avoir les bras chargés Paraître désorganisé Se goinfrer au buffet Etre fatigué et bailler! Ne pas s intéresser à ce que dit la personne Ne pas chercher un point commun pour faire partie de la «communauté» Faire trop de «par coeur» pour son discours Parler que de vous!

267 Réussir ses cartes de visite Les erreurs classiques La version corrigée

268

269

270 Networker sur iphone Gérer son réseau immédiatement Voir les contacts communs Ne pas oublier Contacts communs

271 Relancer Vite! Il faut exploiter ces contacts, si possible dans la semaine Remercier de la conversation Visiter son profil Ajouter aux réseaux sociaux Ajouter dans sa liste d s. Mais attention à Ne pas être trop insistant Utiliser le bon canal

272 Gérer efficacement ses contacts Les logiciels de gestion de contacts : Garder une trace de ses contacts Enregistre un historique Segmenter sa base Envoyer des communications ciblées Gérer ses RDV Détecter des besoins Ex : ACT! 250

273 La Check Liste du Bon Networker Cartes de visite en nombre (250 cartes pour 10 : Plan du lieu Invités à contacter Crayon iphone / Smartphone Echantillons Flyers & bons gratuits Le bonbon menthé Le costume adapté selon l endroit De bonnes chaussures

274 Chapitre 7 : Devenir une autorité Partie 5 Optimisation de son Blog

275 Ergonomie et Performances Ne pas faire un Blog «Sapin de Noel» : Trop de pub, détourage des images Optimiser son site sur iphone (cf Plugins) Surveiller la taille des images & plugins pour le chargement Utilisation de yslow (http://developer.yahoo.com/yslow/) Redimensionner son hébergement Revoir les dérives de son style : mise en forme, images, ligne éditoriale Optimiser les zones «froides» Footer : rajouter vos informations, mais aussi les meilleurs Pages 404 : redigirer plutôt que faire arriver sur une page Erreur

276 Optimiser son Blog Visualiser le Blog sur IE / Firefox / Safari selon ses stats de visites Vérifier les liens brisés, vidéo supprimées Vérifier que votre Blog ne tombe pas hors service : https://binarycanary.com/en/default.cfm Faire un bilan 1 fois par an (billet avec les bonnes résolutions) Nouveaux objectifs Faire évoluer le design tous les 2 ou 3 ans Changement de mode : couleur, logo, Favicon Nouvelles fonctionnalités : Twitter, Facebook Connect

277 Analyser le comportement des internautes Analysez les performances commerciales Nombre d inscrits newsletter / Nombre de visiteurs Images, extraits, vidéos, popup Changement de texte, d emplacement, de visuel pour la newsletter Utilisez Google Analytics Taux de rebond / Durée passée sur le site / Zones de Sortie du site Les articles «jamais lus» et ceux à succès Les mots clés «forts» et «faibles» Mettez en place un entonnoir de conversion https://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55515&hl=fr_fr&utm_id=ad Faites appel à la communauté! Vos lecteurs (ex: concours de design, votes ) Les Services de tests par des Internautes Utilisez les services de tracking et de comportement Crazy Eggs https://www.crazyegg.com (9$ / mois) Google Analytics «Synthèse Donnes / sites» (Contenu > Vue d ensemble)

278 Crazy Egg

279 Analyser le comportement des internautes Une analyse des clics avec Google Analytics via Synthèse Donnes / sites

280 Analyser les bons moments où publier Attention aux jours fériés : 8 Mai, 1 er mai, vacances scolaires Sites pour les particuliers : Mauvais jours pour publier : mercredi et samedi Moyen : Vendredi / Dimanche Meilleurs jours : lundi / mardi / jeudi Jeudi Mardi Lundi Dimanche Samedi Vendredi Mercredi - vendredi Mercredi

281 Analyser les jours ou publier Pour un site B2B Meilleurs jours : Lundi, mardi, mercredi, jeudi Jours Moyens : Vendredi Moins bons jours : Samedi, dimanche Lundi Lundi Lundi Lundi Samedi Samedi Samedi Samedi

282 Analyser les moments où publier Mais cela dépend aussi du thème et de votre rythme de publication! et des actualités! Par exemple pour un blog sur les vacances B2C : Samedi Dimanche Mercredi Dimanche Vendredi Mercredi Jeudi

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