Étude Image et notoriété de la Picardie. l Observatoire régional du Tourisme de Picardie Étude réalisée par Novamétrie fin 2007

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1 Étude Image et notoriété de la Picardie l Observatoire régional du Tourisme de Picardie Étude réalisée par Novamétrie fin 2007

2 Étude réalisée par téléphone du 6 au 23 Novembre 2007, méthode des quotas à partir d un échantillon représentatif de 1000 Européens résidant en Région, en Région et en Les résultats présentés portent sur la totalité de l échantillon et lorsque c était possible sur : 1. une analyse par origine géographique des personnes interrogées : - illustré en jaune - illustré en vert - illustré en rouge 2. Une analyse en fonction des personnes interrogées : - Qui sont déjà venus en Picardie : illustré avec une flèche bleue - Qui ne sont jamais venus en Picardie : : illustré avec une flèche barrée 20% Ile de France 40% Légende Nord - Pas de Calais 40%

3 SUPPORTS PRESSE Prépondérance d Internet et des guides touristiques dans la préparation d un court séjour. Les sites institutionnels et de vente en ligne sont les sites les plus consultés Quels supports ou médias consultez-vous pour préparer un court séjour? Quels sites Internet consultez-vous pour préparer un court séjour? Internet 5 Sites institutionnels 69% Guide touristique 3 Sites de vente en ligne/commerciaux 4 Prospectus 1 Site d'hébergement 2 Presse Blogs 1 TV Sites communautaires / collaboratifs 1 Radio Moteurs de recherche Affichage Autres Aucun 20% Aucun

4 NOTORIETE SPONTANEE DES REGIONS TOURISTIQUES Quelles sont les régions touristiques françaises que vous connaissez, ne serait-ce que de nom? Provence Alpes Cote d'azur Bretagne Ile de France Rhones-Alpes Basse-Normandie Alsace Nord-Pas de Calais Midi-Pyrénées Haute-Normandie Languedoc-Roussillon Aquitaine Pays de la Loire Corse Bourgogne Auvergne Poitou-Charente Picardie Champagne-Ardennes Lorraine Centre Limousin Franche-Comté Aucune 20% % 9% 20% 9% 4 4 : 9% : :

5 NOTORIETE ASSISTEE DES REGIONS TOURISTIQUES Parmi les régions touristiques françaises suivantes, lesquelles sont selon vous des régions touristiques? Bretagne Provence Alpes Cote Corse Midi-Pyrénées Alsace Haute-Normandie Pays de la Loire Ile de France Basse-Normandie Bourgogne Rhones-Alpes Languedoc-Roussillon Auvergne Aquitaine Poitou-Charente Nord-Pas de Calais Champagne-Ardennes Picardie Lorraine Franche-Comté Centre Limousin Aucune % 38% % % % 68% 68% 65% 48% 38% : 48% : 4 : 3

6 SEJOURS TOURISTIQUES Êtes-vous parti en séjour touristique pour une durée incluant au moins une nuit à l extérieur, ne serait qu une seule fois, au cours des deux dernières années? Puis-je vous demander quelle était la destination de ce séjour touristique? Non 2 Oui 7 Oui à 8 Oui à 69% PACA Rhone-Alpes Bretagne Basse-Normandie Haute-Normandie Languedoc-Roussillon Corse Aquitaine Pays de la Loire Midi-Pyrénées Alsace Ile de France Dom-Tom Picardie Nord - Pas de Calais Centre Bourgogne Auvergne Poitou-Charentes Lorraine Franche-Compté Champagne-Ardenne Espagne Italie Pays-Bas Grèce Royaume-Uni Allemagne Autre europe Afrique Amérique du Sud Asie Amérique du nord % 5% 5%

7 CONNAISSANCE DE LA PICARDIE Connaissez vous la Picardie? Combien de fois êtes-vous venu en Picardie? Quand êtes-vous venu la dernière fois en Picardie? Non 15% 6 fois ou plus 39% 1 fois 1 Oui pour y être allé 4 2 à 5 fois 45% Oui de nom seulement 38% Moins d'un mois 1 Plus d'un an 6 Moins d'un an 2

8 CONNAISSANCE DE LA PICARDIE PAR ORIGINE GEOGRAPHIQUE Connaissez vous la Picardie? Non 1 Non 8% Oui de nom seulement 38% Oui pour y être allé 5 Oui de nom seulement 29% Nord Pas de Calais Oui pour y être allé 6 Non 3 Oui pour y être allé 18% Oui de nom seulement 5

9 RAISONS DE NON VENUE Pour quelles raisons n êtes vous jamais venu en Picardie? Pas l'occasion 4 5 Vacances ailleurs 1 2 Pas d'attrait pour la région 1 19% Pas d'information sur la région Pas les moyens financiers 1 1 Pas l'occasion Voyage peu ou pas du tout 5% Pas le temps, trop de travail Ne connait personne dans la région Le climat Autre 5% 8% 1 Assisté Spontanné Pas d'information sur la région Pas les moyens financiers % 2 Nord - Pas de Calais Assisté

10 CONNAISSANCE DE LA PICARDIE Comment avez-vous connu la Picardie? Par les médias (TV, Presse Radio, Internet, Affichage) 2 Journal dédié à la région Visite d'amis, de la famille Origines familiales, personnelles A l'occasion d'un déplacement professionnel Ont connu la Picardie surtout par le bouche à oreilles (visite d amis, famille), par leurs origines familiales ou personnelles ou par un déplacement professionnel. Habite à proximité / a habité à proximité De nom / A l'école Tourisme Seulement de passage Une visite en agence de tourisme 5% ont connu la région par les médias ou un journal dédié à la Picardie Envoi d'un catalogue, un prospectus Evènement locaux Y a habité Nsp Journal dédié à la région Visite d'amis, de la famille Origines familiales, personnelles % 1 2 5% 18% 1 20 Une visite en agence de tourisme Nsp 1 1 Nord - Pas de Calais Ile de France

11 IMAGE DE LA PICARDIE Quelle Image avez-vous de la Picardie? Image géographique Jolie région Verdoyante Sauvage / Campagne Plat Belle cote / Belle mer Grands espaces Vallonnée Forets Canaux /étangs 1 1 8% Le mauvais climat est plus cité par les personnes n étant jamais venues : 2 Image globale Image météorologique Image patrimoniale Image positive Image négative Mauvais climat Architecture Belles villes 9% 1 1 contre 10% pour ceux qui sont déjà venus dans la région Image des habitants Chaleureux Dynamique Image de l activité Picarde Image quotidienne Agriculture / Agréable / Tranquille Triste Image terroir Gastronomie Traditionnelle / rural Image touristique Touristique Non touristique

12 PICARDIE VERSUS AUTRES REGIONS TOURISTIQUES En quoi la Picardie se différencie-t-elle, selon vous, des autres régions touristiques? Différences géographiques Histoire / Monuments Différences patrimoniales Parc à Oiseau Petit village Peu de monuments / Pas très historique Hortillonnages Beauté des sites Différences météorologiques Différences quotidiennes Différences pour les habitants Différences globales Différences terroir Différences d activités Campagne / Nature Mer / côtes Paturage / Verdure Plat Canaux / Etangs Vallonnée Faune et Flore Climat Peu fréquentée Calme / Tranquille Convivial Rien à envier Méconnu Accent /Folklore Tradition Gastronomie Agriculture / Betterave 1 20% La mer/les côtes est l autre élément différenciant cité par les personnes étant déjà venues : 15% 1 1 Le mauvais climat est à nouveau cité mais cette fois comme facteur différenciant et toujours par les personnes n étant jamais venues : 2

13 CONNAISSANCE DES VILLES ET SITES DE PICARDIE Parmi les villes et sites suivants de Picardie, quels sont ceux que vous connaissez, ne serait ce que de nom? Amiens Cathédrale d Amiens Parc Astérix Compiègne Beauvais Baie de Somme Soissons Saint Quentin Chantilly Senlis Abbeville Les champs de bataille de la Somme Laon Parc ornithologique du Marquenterre Le chemin des Dames et la caverne du dragon Thiérache Les hortillonnages Aucune 5% 29% 2 45% 4 55% 60% 6 65% 70% 69% 69% 69% Amiens (79%), le parc Astérix (75%), Laon (3) et le parc du Marquenterre (2) sont les sites les plus connus des personnes n étant jamais venues en Picardie Les habitants du Nord Pas de Calais connaissent surtout le parc Astérix (78%), le parc du Marquenterre (59%), la Thiérache (4) et les hortillonnages (39%) Les franciliens : le parc Astérix (8), le parc du Marquenterre (48%) et les hortillonnages (2) Les belges : le parc Astérix (6) le parc du Marquenterre (1) et aucun site (19%)

14 DESIRS DE PICARDIE Pour chacune des propositions suivantes, dites-nous si elle vous donne envie de séjourner en Picardie? la découverte de milieux naturels préservés % de tout à fait envie La découverte du patrimoine architectural et notamment gothique 39% % 4 de tout à fait envie L hébergement de charme à la campagne La visite de parcs et jardins % % 39% de tout à fait envie Les qualités humaines des habitants La découverte des lieux commémoratifs de la guerre % % 10% 18% 9% Les propositions qui donnent le plus envie de séjourner en Picardie aux personnes n étant jamais venues sont la découverte des milieux naturels et à égalité le patrimoine et l hébergement de charme La pratique d activités de plein air Tout à fait envie Plutôt envie Pas vraiment envie Pas du tout envie Nsp

15 INTENTION DE SEJOURS EN PICARDIE Envisagez-vous d aller en Picardie dans les deux ans à venir? Pour un long séjour Envisagez-vous d aller en Picardie dans les deux ans à venir? Pour un court séjour Nsp 2 Certaine ment Probable ment 1 Nsp 2 Certainemen t 1 Probable ment pas 20% Certainemen t pas 25% Probableme nt 25% Certaine ment pas 39% 19% de réponses positives pour un long séjour Pour un long séjour Pour un court séjour Probableme nt pas 1 38% de réponses positives pour un court séjour 45% de réponses positives 38% de réponses 50% 28% positives 29% de réponses positives

16 PERIODE DU SEJOUR EN PICARDIE A quelle période de l année? Nsp 1 Printemps 4 Hiver 5% Automne Printemps 4 Printemps 60% Printemps : 50% Ete 29% Été : 6 Été : 5

17 SATISFACTION PICARDIE Finalement, quelle note mettriez-vous à la Picardie en termes de satisfaction suite à votre séjour? Au global : 6,93/10 : 7,11 / 10 : 7,04 / 10 : 6,74 / 10