Drupagora 2018 COMPRENDRE LE SEO ET OPTIMISER SON APPROCHE

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1 COMPRENDRE LE SEO ET OPTIMISER SON APPROCHE

2 Chez Openska un commercial : 1. Qualifie 5 à 10 contacts par jour 2. Génère 5 opportunities par semaine 3. Valide 3 affaires par semaine Cela me coûte 60 k / an 1,25 k / semaine 1 affaire me coûte 400 SEO

3 Le site Openska.com 1. génère visites par jour 2. Génère 2-5 opportunities par semaine 3. La plupart des opportunités via SEO sont gagnées L hébergement et le SEO me coutent 100 / semaine 1 affaire me coûte 40 SEO

4 La prospection classique est DÉPASSÉE SEO

5 LE SEO EST BON POUR LE BUSINESS SEO

6 MAIS C EST DIFFICILE DE BIEN EXPLOITER LE SEO SEO

7 Introduction sur le marché de la recherche Fonctionnement des moteurs de recherche Créer des sites accessibles Contenu de cette présentation

8 Guess how many searchs there is every day on Google? SEO

9 3 milliards de recherches par jour Overview sur la recherche

10 Un peu la Parfois ici Ou est-ce que les gens cliquent?

11 20 % vont la 80 % vont la Ou est-ce que les gens cliquent?

12 Ou est-ce que les gens cliquent?

13 Pas vraiment Drupagora 2018 Un taux de clic de 1% sur une bannière est très élevé! Ah non c est pas prévu Ou est-ce que les gens cliquent?

14 Oui Oui Les liens de contenu génèrent beaucoup de clics Ou est-ce que les gens cliquent?

15 Les meilleurs publicités ont des taux < 2% A creuser Les taux peuvent monter à 30% sur le mur Ou est-ce que les gens cliquent?

16 $40 milliards d investissement en 2012 * $5 milliards d investissement in 2012 * PAID MARKETING ~10% of TRAFFIC INBOUND MARKETING ~90% of TRAFFIC Résultat naturel et payant *Via Forrester s Interactive Marketing 2012 Report

17 De l ombre...

18 à la lumière

19 Taux de clics

20 Let s talk about real life, Openska, our IT training company. Do you know React?

21 NEED INFORMATIONS?

22 SHOW ME YOU ARE 140 * 8,5% = 11,9 GOOD IN MATH! How many visitors on Openska web site KW : formation react Assume we are in 3 th position Let s say 140 searchs per month

23 SHOW ME YOU ARE GOOD IN MATH! How many visitors on first position KW : formation react First position 120 * 42% = 50 Let s say 140 searchs per month

24 IMPROVE EVERY WHERE! Let s guess we have a conversion rate of 5%. How much Openska earns a month on React training? 140 * 8,5% * 5 % = 0,6 deal per month The training cost Potential gain : / m #6 : 8,5 % CR : 5% 140 searchs 12 visitors 0,6 client

25 IMPROVE EVERY WHERE! 140 * 42% * 5 % = 3 deals per month The training cost Potential gain : / m #1 : 42 % CR : 5% 140 searchs 60 visitors 3 clients

26 IMPROVE EVERY WHERE! 140 * 42% * 10 % = 6 deals per month The training cost Potential gain : / m #1 : 42 % CR : 10% 140 searchs 60 visitors 6 clients

27 OK SO, LET S ASSUME IT S IMPORTANT FOR YOU TO BE WELL RANKED ON GOOGLE NATURAL SEARCH RESULT

28 Comment fonctionnent les moteurs de recherche Moteur de recherche

29 Sans lien un moteur de recherche ne trouvera peut être jamais cette page Moteur de recherche

30 Autorité du domaine

31 Pagerank

32 Le calcul du PageRank

33 Start with a strong base, then work your way up. La pyramide du référencement

34 Outils de mesure : Analytics

35 Outils de mesure : Piwik

36 Créer des sites optimisés Créer des sites optimisés

37 Créer des sites optimisés

38 Tu ne dupliqueras pas

39 nationalgeographic.com/animaux/elephants-africains Domaine principal Répertoire avec un nom logique Mots-clefs de la page séparés par un tiret Créer des urls seo friendly

40 Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8 Sous domaine inutile Aucun mot clef dans l url Il n est pas recommandé de laisser trainer trop de variables dans l url Mauvaise pratique

41 Aidez Google avec un Sitemaps

42 Google Search Console

43

44 Les balises importantes Les balises importantes

45 La balise title

46 La balise Meta Descriptions

47 Recommandations

48 Texte associé à vos liens

49 Bonne pratique! La balise alt pour vos images

50 Modèle

51 Définir son positionnement Définir son positionnement

52 Step 1: Go to Google AdWords

53 Step 2: Choisir son mot clef

54 Step 1-2 (alternative) : Choisir son mot clef

55 Step 3 : Créer des titres avec vos mots clefs

56 Step 4 : Créez un texte en utilisant vos mots clefs

57 Choisissez des mots clefs qui ne sont pas trop compétitifs

58 Pensez à la longue traine

59 Soyez précis

60 Yoast SEO pour Wordpress

61 SEO Acquisition trafic Tunnel de vente Achat TP

62 Vous êtes propriétaires de deux sites, openska et agoratic Quel volume de visites avez vous mensuellement via Google sur la recherche «formation php»? On considère qu un visiteur ciblé sur cent achète une formation à A quel tarif est il intéressant d acheter du trafic payant 2. Quel CA apporte Google sur cette recherche par mois TP

63 TP

64 (12%+5%)*320 = 54 visites 54 * 1% (un acheteur sur cent) * 1995 = 1000 / mois Trafic payant : 1% * 1995 => 20 TP

65 Signal social, faites du tweet, linkedin Optimiser le classement?

66 Quelques outils utiles Outils utiles

67 Outils utiles : hotjar

68 Outils utiles : hotjar

69 Outils utiles : dareboost

70 Outils utiles : dareboost

71 Outils utiles : Annie Cushing s Must-Have Tools

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