Retour vers le fleuve et communication : Quelques éléments de comparaison

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1 Retour vers le fleuve et communication : Quelques éléments de comparaison Photos: Loire, Bordeaux, Paris, Hauts de Seine, Angers, Lyon Techni-Seine Communication Hôtel d agglomération Les Portes de l Essonne, 16 février 2012

2 Le retour vers le fleuve : une tendance générale en France, mais également dans le reste du monde : Copenhague, Hambourg, Francfort, Séoul, Singapour Deux grandes familles : Copenhague La reconquête des berges en milieu urbain : un changement de destination des espaces : de l automobile (circulation, stationnement), à la flânerie, aux circulations douces, à l animation urbaine, etc. Une ville qui se tourne à nouveau vers son fleuve. L aménagement de grands itinéraires en milieu rural et mixte : un changement d échelle organisé autour d une grande thématique : découverte de l environnement, cyclotourisme, art contemporain, etc. => Dans les deux cas : un nouveau regard porté sur le fleuve et un changement d image pour le territoire Seoul 2

3 1. La reconquête des berges en milieu urbain Un changement de destination des espaces : de l automobile (circulation, stationnement), à la flânerie, aux circulations douces, et à l animation urbaine, etc. Une ville qui se tourne à nouveau vers son fleuve. Lyon 3

4 En projet Berges de Seine Maître d ouvrage : Mairie de Paris Chronologie: (première phase) Projet : Reconquête urbaine des berges de Seine à Paris, occupée par une voie rapide Site internet interactif bergesdeseine.paris.fr Livre bilingue : «Paris, Métropole sur Seine» (Apur, Paris Projet n 40) Logo de projet Dossier de presse 4

5 En cours Loire trame verte Maître d ouvrage : CA Orléans Val de Loire, ville d Orléans Chronologie: (phases 1 et 2) Projet : Réaménagement des quais de la Loire rive droite (par Corajoud et Gangnet) Réouverture du canal d Orléans à la navigation et accueil des activités nautiques Pages sur les sites de l agglomération, de la ville et de l agence d urbanisme (avec un forum de discussion) 5

6 En projet Berges de Maine Rives nouvelles Maître d ouvrage : Ville d Angers (puis création d une SPL) Chronologie: Projet : reconquête de 300 ha de rives urbaines (occupées par une autoroute) et d une zone d activités en déclin. Exposition des projets des 3 équipes sélectionnées (Grether, LIN, Reichen), consultation publique «Groupe habitants» tiré au sort Page sur le site angers.fr/rivesnouvelles avec vidéo de présentation Brochures de présentation Communication pilotée par l agence Euro-RSCG 6

7 Réalisé Berges du Rhône Maître d ouvrage : Communauté urbaine du Grand Lyon Chronologie: Projet : Reconquête urbaine et réaménagement des berges du Rhône à en centre ville sur 5km (par l agence In Situ), en lien avec le grand projet urbain Lyon Confluence) Page internet sur grandlyon.com Nombreuses publications (lettres d information, brochures, cartes, 5 expositions publiques, etc.) Photothèque 7

8 En projet Rives de Saône Maître d ouvrage : Communauté urbaine du Grand Lyon, région Rhône-Alpes Chronologie: Projet : Projet artistique et paysager de réaménagement des berges permettant leur reconquête par les habitants. Itinéraire de 50km traversant 14 communes. Page internet sur le site grandlyon.com Brochure, journal 8

9 Réalisé Quais de la Garonne Maître d ouvrage : Ville et communauté urbaine de Bordeaux Chronologie: (première phase) Projet : Réaménagement des quais de la Garonne classés Unesco (45ha), avec notamment le «jardin des lumières» et le «miroir d eau» (par le paysagiste Corajoud). Page sur le site bordeaux.fr Vidéo de présentation Le livre «Bordeaux, les quais» Couverture presse importante et grande notoriété du projet 9

10 2. Aménagement de grands itinéraires en milieu rural et mixte Un changement d échelle organisé autour d une grande thématique : découverte de l environnement, cyclotourisme, art contemporain, etc. Hauts de Seine 10

11 En cours Promenade de l Orge Maître d ouvrage : Syndicat de la vallée de l'orge aval (SIVOA), 32 communes concernées Chronologie: Depuis 1980 Projet : 40 km de circulations douces et promenades, 70 km de cours d eau, réhabilitation des berges et acquisitions Page dédiée sur le site sivoa.fr avec plan interactif Brochure, guide du promeneur, cartes (diffusion : mairie, syndicat d initiative, partenaires) Panneaux d information et panneaux directionnels sur site Actions de sensibilisation 11

12 En cours Promenade bleue Maître d ouvrage : Conseil général des Hauts-de-Seine Chronologie: Projet : 3 itinéraires de 10, 4 et 5 km en bords de Seine. A terme un itinéraire piéton et cyclable continu de 39 km sur l ensemble du linéaire de la Seine dans le département. Page du site promenades.hauts-deseine.netavec cartographie et infos pratiques Livre photographique Signalétique simple et intégrée à l environnement. Topoguide 12

13 En cours Tour de Bourgogne à vélo Maître d ouvrage : Comité régional du tourisme, région Bourgogne, départements (entretien de la voie, via l agence routière territoriale), VNF (fauchage des bascôtés), syndicats de gestion de rivière Chronologie: Depuis 2000 Projet : 600km de véloroutes et voies vertes (800km à terme) le long des canaux de Bourgogne, du Nivernais et du Centre. Site internet le-tour-de-bourgognea-velo.comen 3 langues avec plan interactif Brochure en 4 langues, cartes à télécharger, édition de topoguides Ingénierie touristique, label qualité Panneaux directionnels logotypés 13

14 En cours La Loire à vélo Maîtres d ouvrages : 2 régions (Pays de la Loire et Centre), 6 départements (Cher, Loiret, Loir-et-Cher, Indre-et-Loire, Maine-et-Loire, Loire- Atlantique), 6 CA (Orléans, Tours, Angers, Blois, Saumur, Nantes), ONF. Chronologie: Projet: un itinéraire piéton et cyclable dans la vallée de la Loire classée Unesco (800km), dans le cadre de l Eurovéloroute 6 et dans celui du «Plan Loire». Site internet loireavelo.fr en 4 langues, page Facebook 11 brochures, 3 topo-guides, 6 cartes d itinéraire Une ingénierie touristique complète Panneaux directionnels logotypés L itinéraire cyclotouristique le plus abouti en France => C est la communication qui fait exister le projet. 14

15 En cours Estuaire Maîtres d ouvrages : Villes de Nantes et de Saint-Nazaire, région Pays de la Loire, département Loire atlantique. Chronologie: des éditions en 2007, 2009, 2012 (juin à août) Projet: Un parcours artistique et festif d'art contemporain pour découvrir le territoire le long de l'estuaire de la Loire de Nantes à Saint-Nazaire (60km). Se visite à pied, en vélo, en bateau ou en car. Des œuvres pérennes s'établissent après chaque édition. Site estuaire.info Ingénierie touristique complète Couverture presse, notoriété nationale 15

16 Conclusion La Promenade de Seine fait partie des deux familles (un itinéraire de promenade de 25 km en zone urbaine et naturelle). L éventail des possibilités est donc ouvert : Positionnement thématique : promenade locale, cyclotourisme, découverte environnementale, itinéraire artistique? Cible : attirer des visiteurs extérieurs (développement touristique) et/ou viser l appropriation par les habitants? Ambition : notoriété locale, métropolitaine, nationale? => Dans tous les cas, un projet de reconquête des berges est une opportunité unique de renouveler l image d une ville ou d un territoire. 16

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