Les Canadiens et le temps des Fêtes

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1 PRESSE CANADIENNE / LÉGER MARKETING Les Canadiens et le temps des Fêtes Rapport 507, place d Armes, bureau 700, Montréal (Québec) H2Y 2W8! Tél. : ! Télec. : !

2 1. Constats de l étude " Noël est la fête préférée de 63% des Canadiens. Question : Parmi les suivantes, quelle fête préférez-vous? N=1509 Noël Nouvel Fête des St- Fête des Aucune / NSP Pâques Halloween An Mères Valentin Pères / Refus Canada 63% 11% 6% 5% 5% 3% 2% 5% " Chaque Canadien donnera en moyenne 11 cadeaux à l occasion du temps des fêtes Question : Combien de cadeaux ferez-vous à l occasion des Fêtes? N=1509 Moyenne Aucun Plus de 20 Ne sait pas / Refus Canada 11 5% 44% 26% 14% 12% " Les Canadiens dépenseront en moyenne 575 $ en cadeaux des fêtes Question : Approximativement quel montant comptez-vous dépenser en cadeaux pour le temps des fêtes? n=1441 Moyenne en $ Canada 575 $ " Le Boxing Day, une journée consacrée aux rabais sur la marchandise Question : Profitez-vous du Boxing Day le 26 décembre principalement pour échanger des cadeaux ou bénéficier de rabais sur la marchandise? Ne magasine Ne sait pas / N=1509 Échange Rabais Les deux pas le 26 Refus Canada 3% 29% 4% 62% 2% 2

3 2. Résultats 2.1 Noël est la fête préférée des Canadiens Plus de 6 Canadiens sur 10 affirment que Noël est leur fête annuelle préférée. Les autres fêtes annuelles sont beaucoup moins appréciées : Nouvel An (11%), Pâques (6%), Halloween et Fête des Mères (5% chacune), St-Valentin (3%) et Fête des Pères (2%). Les anglophones (65%), sont significativement plus nombreux que les allophones (62%) et les francophones (56%) à apprécier cette fête. À l inverse, au Québec (55%) et en Colombie- Britannique (54%) les proportions qui préfèrent Noël sont moins élevées qu ailleurs au pays. D ailleurs, les Québécois sont ceux qui aiment le plus célébrer le Nouvel An (16%) et les Britanno- Colombiens l Halloween (11%). Notons aussi que, comparativement au reste du Canada (2%), une proportion significativement plus élevée de Québécois (6%) aime bien la St-Valentin. Question : Parmi les suivantes, quelle fête préférez-vous? N=1509 Noël Nouvel Fête des St- Fête des Aucune / NSP Pâques Halloween An Mères Valentin Pères / Refus Provinces Atlantiques 65% 5% 9% 8% 9% 2% 1% 2% Québec 55% 16% 5% 6% 6% 6% 2% 5% Ontario 67% 10% 5% 4% 5% 3% 2% 5% Prairies 70% 7% 7% 2% 7% 1% 2% 5% Alberta 68% 5% 7% 5% 6% - 3% 6% Colombie-Britannique 54% 14% 5% 11% 4% 4% 3% 6% Canada 63% 11% 6% 5% 5% 3% 2% 5% %? 3

4 2.2 Les Canadiens feront en moyenne 11 cadeaux à l occasion du temps des Fêtes En moyenne, chaque Canadien fera 11 cadeaux à l occasion des fêtes cette année. 5% des répondants affirment qu ils ne feront aucun cadeau. Les femmes en donneront 13 et les hommes 10. C est dans les Provinces Atlantiques que l on fera le plus de cadeaux, soit 14 et au Québec qu on en fera le moins (9). %? Question : Combien de cadeaux ferez-vous à l occasion des Fêtes? N=1509 Moyenne Aucun Plus de 20 Ne sait pas / Refus Femmes 13% 4% 37% 29% 17% 12% Hommes 10% 5% 52% 22% 10% 11% Provinces Atlantiques 14 7% 29% 29% 31% 4% Québec 9 5% 63% 17% 5% 11% Ontario 12 5% 39% 27% 16% 13% Prairies 12 5% 37% 29% 17% 12% Alberta 12 3% 38% 31% 14% 14% Colombie-Britannique 12 4% 43% 31% 11% 11% Canada 11 5% 44% 26% 14% 12% 4

5 2.3 Les Canadiens qui feront des cadeaux dépenseront 575 $ cette année Mis à part les 5% de personnes qui ne feront aucun cadeau aux fêtes, les Canadiens qui feront des cadeaux consacreront en moyenne 575 $ pour l achat de ceux-ci. 23% auront dépensé moins de 250 $, 20% entre 250 $ et 499 $, 23% entre 500 $ et 999 $, 20% $ ou plus et 13% n ont pu répondre ou se sont abstenus. Le montant accordé aux cadeaux sera proportionnel au revenu. Ainsi, les gens dont le revenu est inférieur à $ dépenseront en moyenne 375 $ alors que ceux dont le revenu est de $ et plus y consacreront un montant moyen deux fois plus élevé soit, 758 $. C est dans les Provinces Atlantiques que le montant moyen de dépenses en cadeaux est le plus élevé (728 $) et au Québec qu il est le plus bas (397 $). Par contre, les hommes dépenseront 600 $ et les femmes 552 $. Question : Approximativement quel montant comptez-vous dépenser en cadeaux pour le temps des fêtes? n=1441 Moyenne en $ Revenu annuel de moins de 20,000 $ 375 $ 20,000 $ à 39,999 $ 449 $ 40,000 $ à 59,999 $ 524 $ 60,000 $ et plus 758 $ Canada 575 $ Montant moyen dépensé par les Canadiens en cadeaux pour le temps des fêtes MOYENNE CANADIENNE : 575 $ 622 $ 602 $ 595 $ 397 $ 636 $ 728 $ 5

6 2.4 Un vêtement demeure le cadeau préféré Invités à dire ce qu ils aimeraient le plus recevoir comme cadeau, 21% des Canadiens voudraient un vêtement; viennent ensuite les livres, les appareils électroniques et les outils récoltant chacun 13%, un bijou (9%) un appareil ménager (5%), des disques (4%) et un produit de beauté (3%). Il n est pas étonnant de constater que le cadeau préféré d un homme sur 4 (24%) est des outils alors que celui du quart des femmes (25%) est un vêtement. Question : Qu aimeriez-vous le plus recevoir en cadeau? Est-ce TOTAL Canada (n=1509) Hommes Femmes un vêtement 21% 17% 25% des livres 13% 11% 15% un appareil électronique 13% 19% 7% des outils 13% 24% 2% un bijou 9% 2% 17% un appareil ménager 5% 3% 8% des disques 4% 5% 4% un produit de beauté 3% 1% 5% Autre 12% 11% 12% Ne sait pas / Refus 7% 9% 6% 6

7 2.4 Les Canadiens profitent plus des rabais offerts au Boxing Day que de la possibilité d échanger des cadeaux Bien que 62% des Canadiens affirment ne pas magasiner au Boxing Day, plus de 8 personnes sur 10 (82%) qui magasinent le 26 décembre le font pour profiter des rabais offerts sur la marchandise plutôt que pour échanger des cadeaux (8%) alors que 9% cherchent à échanger des cadeaux et bénéficier des rabais. La propension à magasiner au Boxing Day est directement liée à l âge. On remarque que la majorité des répondants âgés de 18 à 24 ans (58%) profitent du Boxing Day et plusieurs parmi ceux âgés de 25 à 34 ans (47%) comparativement à 61% des 35 à 44 ans, 72% des 45 à 54 ans et 70% des 55 ans et plus qui ne magasinent pas en cette journée. Notons que c est au Québec que l on observe la plus forte proportion de magasineurs le 26 décembre soit 40%, dont 7% pour la possibilité d échanger, 29% pour les rabais et 5% pour les deux. Question : Profitez-vous du Boxing Day le 26 décembre principalement pour échanger des cadeaux ou bénéficier de rabais sur la marchandise? N=1509 Échange Rabais Les deux Ne magasine Ne sait pas / pas le 26 Refus ans 9% 44% 5% 42% ans 3% 38% 6% 51% 3% ans 2% 30% 4% 61% 3% ans 2% 21% 2% 72% 3% ans - 25% 3% 70% 1% 65 ans et plus 3% 21% 3% 70% 3% Canada 3% 29% 4% 62% 2% 7

8 3. Méthodologie La présente étude effectuée par Léger Marketing a été réalisée au moyen d'entrevues téléphoniques auprès d'un échantillon représentatif de 1509 Canadiennes et Canadiens âgé(e)s de 18 ans ou plus et pouvant s'exprimer en français ou en anglais. Les entrevues ont été réalisées à partir de nos centraux téléphoniques de Montréal et Winnipeg du 18 au 23 novembre Nous avions la possibilité d effectuer jusqu'à 10 appels dans les cas de non-réponse. A l'aide des données de Statistiques Canada, les résultats ont été pondérés selon les régions, le sexe et la langue parlée à la maison afin de rendre l'échantillon représentatif de l'ensemble de la population adulte du Canada. Finalement, nous obtenons avec les 1509 personnes sondées, une marge d'erreur maximale de ± 2,6%, et ce, 19 fois sur 20. 8

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