10 techniques pour améliorer votre référencement naturel

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1 10 techniques pour améliorer votre référencement naturel

2 Sur quasiment 66 millions de personnes en France, 83% sont des internautes, et ils passent en moyenne 4h sur leur ordinateur à naviguer sur le web. Posséder un site internet pour une entreprise est devenu dès lors, un facteur clé dans la dynamisation et la pérennité de l activité. Si comme 65% des entreprises vous possédez un site internet alors vous savez probablement que votre site est dépendant de Google, dans le sens où c est ce moteur de recherche qui rapporte la majorité du trafic. L intérêt de positionner son site dans les premiers résultats et surtout sur des expressions de recherche ciblées devient alors évident si vous souhaitez obtenir des prospects qualifiés. Globalement il existe deux approches de référencement : - Le référencement payant, également appelé SEA pour «Search Engine Advertising», qui est un système d annonces ciblées en fonction des mots-clés que tape l'internaute. - Le référencement naturel, également appelé SEO pour «Search Engine Optimization, n a en fait rien de naturel puisqu il s agit d un ensemble d actions permettant d améliorer la visibilité de votre site pour générer un trafic ciblé. Ces deux approches sont complémentaires, et nous allons aujourd hui vous donner 10 conseils, simples à mettre en œuvre, pour optimiser le référencement naturel de votre site. Avant de rentrer dans le vif du sujet, il faut savoir que l algorithme de Google analyse plus de 200 facteurs, tous reliés les uns aux autres, pour déterminer le positionnement d un site Internet sur son moteur de recherche. Ces critères, ne sont pas tous connus car le détail des algorithmes n est pas rendu public par Google, mais nous pouvons cependant les classer en 3 grandes catégories : - Technique : optimisation des titres, de certaines balises HTML, etc. - Contenu : un contenu unique et à forte valeur ajoutée, maillage interne, etc. - Notoriété : liens renvoyant vers votre site, notoriété sociale, etc. Maintenant trêve de théorie et voici les 10 conseils du Groupe GET pour optimiser la visibilité de votre site Internet!

3 1- Recherchez des mots clés Avant de vous lancer dans une optimisation, vous devez savoir quels sont les mots clés, ou plutôt les expressions qui sont utilisées par vos clients. Utilisez l outil de planification de mots clés de Google pour obtenir des idées d expressions à cibler et pour mesurer la popularité de celles-ci. Plus une expression est recherchée, plus la concurrence est rude, et plus difficile sera le positionnement. Il peut être tentant de vouloir se positionner sur des termes très génériques, et très recherchés mais ce n est pas la meilleure stratégie. Envisagez aussi la stratégie de la longue traine, ce sont des expressions qui drainent un plus petit volume de recherche, mais qui, grâce à une concurrence plus faible, permet plus facilement dans les premiers résultats.

4 2- Bâtissez une stratégie de liens retours L un des critères les plus importants est très certainement celui-ci : les liens renvoyant vers votre site, aussi appelés «backlinks». Privilégiez la qualité à la quantité, si dans le passé l inscription massive et automatique à des centaines d annuaires permettait de bien se placer sur Google, cette pratique est aujourd hui bien plus encadrée par Google. Soyez vigilant quant à la qualité des sites sur lesquels vos liens seront présents : un contenu à valeur ajoutée, dans la même thématique que votre site et sur des sites à fortes notoriétés. Il est impératif de ne pas partir à la chasse aux liens retours qui pourraient nuire à votre réputation, votre stratégie de backlinks doit être la plus naturelle possible : 1- Nom de domaine de qualité 2- Variété des domaines source des backlinks 3- PageRank fort du backlink 4- Une thématique commune 5- Des contenus et titres de liens variés

5 3- Des liens profonds S il est important d avoir des liens retours de qualité il est tout aussi important de ne pas pointer uniquement la page d accueil, mais plutôt une page spécifique de votre site. Par exemple : vous êtes un fabricant de pièces mécaniques et vous souhaitez faire un lien retour sur un site ne traitant que de roulements, spécifiez alors la page roulements en URL et non votre page d accueil, qui serait trop généraliste.

6 4- Site Map Un sitemap est un fichier qui contient une liste enrichie d'urls internes à un site web. Il permet de fournir aux principaux moteurs de recherche des informations sur les URLs d'un site web qu'ils ne pourraient pas découvrir par eux-mêmes. Si votre site ne fait pas partie des cas ci-dessous, nous vous conseillons de créer un site map : - Si tous vos liens sont accessibles par la racine ; - Si vous avez peu de ressources techniques pour votre site ; - Si votre site n a pas de contenu intéressant d un point de vue SEO et fréquemment mis à jour. Comment générer un sitemap? - Manuellement, en créant un fichier XML. Cette méthode est cependant à déconseiller, sauf si vous possédez de bonnes connaissances dans le domaine! Il conseillé d'utiliser un éditeur XML pour créer ce fichier tel que Dreamweaver. - En faisant un développement informatique spécifique à votre site : cette méthode sera la plus puissante et s'adaptera à toutes les problématiques de vos sites. Mais c'est aussi la plus couteuse en ressource. Attention aux nombre maximum d'urls dans un fichier sitemap, il faut parfois pouvoir segmenter en plusieurs fichiers. - En utilisant un outil de génération automatique. Cette méthode est tentante: très peu de travail pour un résultat professionnel! Plusieurs outils permettent de générer un sitemap, comme par exemple :

7 5- Rédigez un contenu pertinent «Content is King» Le contenu est le critère le plus important en SEO. Le texte de vos pages doit être de qualité, unique et surtout en rapport avec les mots clés contenu dans les balises meta description et alt (que nous verrons un peu plus bas). Attention à ne pas écrire pour les robots mais pour des internautes, si vous devez toujours avoir en tête vos mots clés lors de la rédaction de pages n oubliez pas que le texte doit en premier lieu intéresser vos clients. Ne faite pas de bourrage de mots clés et d une manière générale soyez vigilant à la sur-optimisation que Google détecte sans difficulté.

8 6- Optimisez vos URL L'URL (Uniform Resource Locator) est une adresse qui désigne une ressource disponible sur l'internet. C'est donc grâce à elle qu'un navigateur tel que Firefox ou Internet Explorer peut récupérer auprès d'un serveur Web distant le contenu demandé par son utilisateur. Facilitez le travail de Google en nommant vos pages de manière claire. Par exemple il est facile de deviner la thématique de cette page alors que celle-ci est beaucoup moins évidente

9 7- Optimisez la balise de titre Les balises meta sont incluses dans le code HTML de votre page, mais même sans connaissance en programmation il existe de nombreux modules sur les principaux CMS (Wordpress, Drupal, Joomla, etc.) qui vous permettront très facilement de les éditer. Certaines balises ont plus d importance que d autres aux yeux de Google, c est le cas des balises Title, balises meta description et balises h1, h2, etc. (sous titres). Chaque balise doit être unique, ainsi de dupliquez pas le titre ou la description d une page sur d autres. Ceci s apparente à du «duplicate content» aux yeux des robots de Google, qui ne manqueront pas de vous pénaliser. La balise title correspond au titre de votre page web. Il est conseillé de ne pas dépasser les caractères et de la rédiger pour les internautes et non les robots au risque d être assimilé à un spammeur.

10 8- Optimisez la balise meta description La balise meta description permet d ajouter une description de votre page affichée, ainsi que les mots clés pour lesquels vous souhaitez optimiser la page. Veillez à ne pas dépasser les caractères au risque de voir votre description tronquée dans les résultats de recherche. Aperçu du module SEO Yoast pour WordPress qui permet d éditer aisément les paramètres de référencement : Titre de la page, Meta Description, etc.

11 9- Complétez les balises ALT Google ne sait pas encore interpréter les images, par conséquent vous devez décrire les images de votre site en complétant la balise ALT. Pensez à incorporer le mot clé ou l expression de recherche que vous avez ciblées. Pour aller plus loin vous pouvez aussi renommer vos images. Ainsi, une image intitulée chaussures-ville-homme.jpg sera beaucoup plus efficace en terme de référencement que 0001.jpg. Paramétrage de la balise ALT sous WordPress :

12 10- Prenez la parole Les backlinks provenant de blogs et forums contribuent à la réputation de votre site internet puisqu ils sont conseillés par Google. Il existe certainement un ou plusieurs forums spécialisés dans votre domaine d activité. Inscrivez-vous, paramétrez votre signature avec un lien vers votre site Internet, et intervenez en tant qu expert pour aider les internautes. Ne faites pas votre publicité, mais apportez là encore un contenu à valeur ajoutée afin de construire votre notoriété. Les internautes apprécieront la qualité de vos interventions et iront visiter votre site. Ainsi cette stratégie de netlinking vous permettra d améliorer votre réputation et capter un trafic de qualité vers votre site. Techniquement parlant, même si la majorité des liens des forums sont en «no follow» c est à dire que le moteur de recherche ne doit pas les suivre, certains experts SEO affirment qu ils joueraient tout de même un rôle sur votre référencement, certes peu important, mais un rôle tout de même. Pour le moment les backlinks provenant des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin, etc.) semblent être acceptés par Google. N hésitez pas à mettre l accent sur cette source de liens retour.

13 Qui-sommes-nous? Groupe GET est une agence de publicité en capacité de gérer un projet de communication de A à Z. Et ceci grâce aux différentes expériences et aux compétences transversales des multiples collaborateurs permanents et externes du groupe. Nos collaborateurs interviennent chaque jour pour réfléchir, créer, et concevoir tout type de plan de communication et de publicité pour une clientèle très diversifiée dans le domaine de l institutionnel, du B to B ou encore du B to C. Luxembourg, Metz, Nancy et Strasbourg sont les villes où Groupe GET évolue, avec aujourd hui un positionnement Grand-Est qui couvre les régions Alsace, Bourgogne, Champagne-Ardenne, Franche-Comté, Lorraine et Luxembourg. 15 ans d existence, dans un panorama très concurrentiel, ont permis à Groupe GET de gagner la confiance ponctuelle ou de manière récurrente de plus de 200 clients dont certains sont fidèles depuis les premières années. Tous ces dossiers, petits ou importants, courts ou sur des périodes plus longues, quelle que soit la problématique, les délais, et les supports réalisés, nous ont permis d acquérir une belle expérience et une forte maturité qui nous amènent aujourd hui à pouvoir nous positionner sur n importe quelle demande. Qui peut le plus peut le moins Pour nous contacter : GET À METZ 2 rue Maurice Barrès Metz Tél GET AU LUXEMBOURG 1 Um Klaeppchen L-5720 Aspelt Tél GET À NANCY 63 rue Lavigerie Nancy Tél GET À STRASBOURG 18 rue du Parc Oberhausbergen Tél