œuvre de l esprit comment vendre un bien de consommation : Lundi 27 septembre 2010 Hôtel de Région / Toulouse

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1 3/4 La commercialisation du livre, quels enjeux pour les éditeurs et les libraires indépendants? & œuvre de l esprit bien de consommation : comment vendre un Lundi 27 septembre 2010 Hôtel de Région / Toulouse

2 l heure où la chaîne du livre s apprête à vivre de grands bouleversements, les questions liées à la commercialisation du livre restent posées. Pour beaucoup de professionnels, éditeurs, libraires, diffuseurs et distributeurs, comprendre les enjeux et les problématiques de chacun est crucial dans la réflexion sur sa propre activité et son avenir. Les structures régionales pour le livre d Aquitaine, Limousin, Midi-Pyrénées et Poitou-Charentes se mobilisent tour à tour pour vous aider à réfléchir à cette question. Après la diffusion (Bordeaux, 16 janvier 2009) et la distribution (Limoges, 23 novembre 2009), cette journée consacrée à la promotion du livre est la troisième d un cycle de quatre rencontres sur la commercialisation du livre. L étape de la promotion est au cœur du dispositif de commercialisation du livre. Quels rouages permettent à une nouvelle publication de trouver son public/lectorat? Quelle est la part d implication de chaque maillon de la chaîne du livre? Existe-t-il une technique de vente propre à «ce produit pas comme les autres»? Comment conjuguer exigences littéraires, intellectuelles et nécessités économiques? Autant de questions qui seront abordées lors de cette journée par des professionnels, de Midi-Pyrénées et d ailleurs, dont les regards croisés apporteront éclairages, réponses et perspectives pour l avenir. atinée 9h - 9h30 I Accueil des participants 9h30 I Ouverture de la journée Martin Malvy, Président de la Région Midi-Pyrénées Dominique Paillarse, Directeur Régional des Affaires Culturelles de Midi-Pyrénées Michel Perez, Président du Centre Régional des Lettres Midi-Pyrénées 10h - 11h La stratégie de promotion : de sa conception à sa mise en œuvre Françoise Geoffroy-Bernard, Formatrice-consultante en marketing-commmunication à l Asfored, Chargée de cours marketing en Master 2 «Commercialisation des produits de l édition» (Paris 13) et en Mastère «Management de l édition» (ESCP Europe) 11h15-12h45 Le marketing est-il soluble dans l édition? Pour une bonne intelligence entre marketing et création éditoriale Arno Bertina, Ecrivain, Membre du conseil d administration de La Maison des écrivains et de la littérature Louis-Pascal Deforges, Directeur commercial, Editions Milan et Bayard Editions Stéphane Michalon, Libraire de formation, Fondateur de la société epagine spécialisée dans l édition numérique, le conseil et l accompagnement aux libraires Sabine Wespieser, Editrice, Sabine Wespieser Editeur Table-ronde animée par Fabrice Piault, Rédacteur en chef adjoint, Livres Hebdo 13h - 14h30 I Buffet à l Hôtel de Région (offert par la Région Midi-Pyrénées)

3 après-midi 8 ateliers d échanges et de discussions [2 ateliers au choix d une durée de 1h] Atelier A - Apprendre à connaître son lectorat : concept, méthode, outils Françoise Geoffroy-Bernard, Formatrice-consultante en marketing-commmunication à l Asfored, Chargée de cours marketing en Master 2 «Commercialisation des produits de l édition» (Paris 13) et en Mastère «Management de l édition» (ESCP Europe) Atelier B - Peut-on élaborer un plan promotionnel efficace? Dominique Dupuis, Consultant spécialisé dans l édition, Directeur commercial des Editions Plume de carotte Atelier C - Le livre et sa maquette au service d une dynamique promotionnelle? Laure Leroy, Directrice des Editions Zulma Atelier D - Intérêt des salons et foires du livre pour l éditeur Sabine Wespieser, Editrice, Sabine Wespieser Editeur Atelier E - Le rôle de l attaché de presse : luxe ou nécessité? Charles-Henri Lavielle, Directeur des Editions Anacharsis Camille Carlier, Attachée de presse indépendante dans le milieu de l édition illustrée, notamment pour les Editions Plume de carotte Atelier F - L auteur en librairie : une médiation raisonnée? Arno Bertina, Ecrivain, Membre du conseil d administration de La Maison des écrivains et de la littérature Emilie Poinsot, Directrice de la librairie La Machine à lire, Bordeaux Atelier G - L éditeur et le bibliothécaire. Comment se comprendre? Comment s atteindre? Jean-Claude Utard, Responsable du service des publics et du réseau (SPR) et Adjoint au chef du bureau des Bibliothèques de la Ville de Paris, Parrain du site «lechoixdesbibliothecaires.com» Atelier H - Les réseaux sociaux dans l industrie du livre Blogs, Facebook, Babelio, Masse Critique quel intérêt pour les éditeurs, les bibliothécaires et tous les acteurs du livre? Pierre Fremaux, Co-fondateur de Babelio.com 17h - 18h I Conférence de clôture La promotion du livre à l heure du numérique Alban Cerisier, Chartiste, Archiviste-paléographe, Responsable des développements numériques chez Gallimard

4 < } Où / quand? Hôtel de Région 22, bd du Maréchal Juin Toulouse Métro Ligne B / Station Palais de Justice - Bus Ligne 38 / Station Conseil régional Le 27 septembre 2010 de 9h à 18h / buffet sur place } Inscriptions Merci de renvoyer le bulletin ci-joint impérativement avant le 13 septembre La participation à la journée et aux ateliers est gratuite. Les frais de déplacement sont à la charge des participants. } Renseignements Centre Régional des Lettres Midi-Pyrénées 7 rue Alaric II Toulouse Tél. : Fax : Eunice Charasse : Yanik Vacher : La Région Poitou-Charentes abordera en 2011 la question du numérique et clôturera ainsi le cycle sur la commercialisation du livre porté par les quatre structures régionales d Aquitaine, Limousin, Midi-Pyrénées et Poitou-Charentes.

5 ulletin d inscription œuvre de l esprit & bien de consommation : comment vendre un livre? Journée interprofessionnelle gratuite Lundi 27 septembre 2010 / Hôtel de Région / Toulouse Prénom :... Nom :... Structure : Adresse postale : Téléphone :... Courriel :... }Choix des ateliers Vous pouvez participer à 2 ateliers différents (de 1h chacun) dans l après-midi. Merci de numéroter dans la liste suivante par ordre de préférence (de 1 à 8) ceux auxquels vous souhaitez prendre part. La répartition par atelier vous sera communiquée par courriel après la clôture des inscriptions. Les inscriptions seront prises en compte au fur et à mesure de leur arrivée. Atelier A Apprendre à connaître son lectorat : concept, méthode, outils Atelier B Peut-on élaborer un plan promotionnel efficace? Atelier C Le livre et sa maquette au service d une dynamique promotionnelle? Atelier D Intérêt des salons et foires du livre pour l éditeur Atelier E Le rôle de l attaché de presse : luxe ou nécessité? Atelier F L auteur en librairie : une médiation raisonnée? Atelier G L éditeur et le bibliothécaire. Comment se comprendre? Comment s atteindre? Atelier H Les réseaux sociaux dans l industrie du livre }Bulletin à renvoyer impérativement avant le 13 septembre 2010 par courrier, fax ou à : Centre Régional des Lettres Midi-Pyrénées 7 rue Alaric II Toulouse - Fax : Courriel :

6 Centre Régional des Lettres Midi-Pyrénées 7 rue Alaric II Toulouse

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