Le Développement Durable vu par les Français. Enquête exclusive lecteurs Mondadori

Transcription

1 Le Développement Durable vu par les Français Enquête exclusive lecteurs Mondadori

2 L enquête exclusive lecteurs Mondadori Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable. METHODOLOGIE répondants Interrogés on-line en février 2010 Sur le développement durable : perception, actes quotidiens, consommation, informations durables, médias. LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet 12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d intérêt : Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie, Science & Vie Junior, Auto Plus, L Auto-Journal, Grazia. Un profil de répondants sur-représenté sur les cibles classiques de consommation : 77% de femmes, sur-représentation des femmes souvent plus sensibles au sujet 78% de -50 ans, 25% de CSP+ 2

3 Le Développement Durable vu par les Français en répondants - février 2010 Un sujet toujours aussi prégnant 98% des Français ont entendu parler de développement durable mais près d 1 lecteur sur 2 a encore du mal à lui associer un contenu précis. 98% l associent principalement à l environnement. En revanche, dès que l on donne plus de suggestions pour définir le développement durable, les dimensions liées à l'économie et à la solidarité sociale sont mieux perçues (commerce équitable, produits bio ) Un prise de conscience plus importante 83% ont déjà commencé à modifier leur mode de vie pour être respectueux du développement durable (vs 75% en 2009). Un engagement en progression Par rapport à l année dernière, 56% déclarent pratiquer au quotidien davantage d actes s inscrivant dans une démarche de développement durable. Privilégier les transports non polluants, acheter majoritairement des produits locaux, utiliser des produits recyclés et/ou bio et/ou issus du commerce équitable sont des pratiques qui ont augmenté cette année. Une forte attente vis-à-vis des marques 85% font confiance aux marques qui s engagent pour le développement durable. 52% sont prêts à payer plus cher pour des marques qui s engagent. La presse magazine, média «durable» 91% utilisent la presse pour leurs recherches sur le sujet. 3

4 Le Développement Durable

5 Le Développement Durable connu mais pas encore suffisamment clair pour tout le monde! 98% ont déjà entendu parlé de développement durable. 49% ont du mal à y associer un contenu, Les hommes ont une vision plus concrète : 60% déclarent pouvoir citer des exemples précis dans ce domaine vs 48% pour les femmes. 5

6 Le Développement Durable De manière générale, une association immédiate avec l environnement Question : Le développement durable a un rapport avec Environnement 96% Economie 52% Solidarité sociale 38% 6

7 Le Développement Durable Un enjeu individuel avant tout mais un sujet qui concerne tous les publics Question : les publics concernés 98% les citoyens 95% les acteurs économiques, les entreprises 94% les gouvernements 93% les collectivités territoriales 75% les médias 7

8 Le Développement Durable

9 Toujours aussi sensible au développement durable 83% ont déjà commencé à modifier leur mode de vie! dont 6% de façon radicale, 8% ont l intention de le faire, Et seulement 2% de réfractaires. (DR) 9

10 Les actes d hier et ceux de demain Une prise de conscience et un engagement toujours plus fort Par rapport à l année dernière 56% déclarent pratiquer davantage d'actes s'inscrivant dans une démarche de développement durable, 42% ni plus ni moins! Et l année prochaine? 65% estiment en pratiquer davantage 33% ni plus ni moins! 10

11 Les éco-gestes Nouveaux comportements au niveau des transports, Développement des achats bio, locaux et équitable. Ils/Elles le font toujours Focus Femme 78% 72% 61% 58% 57% 28% 19% 16% 6% 4% Ensemble 78% 69% 58% 57% 53% 26% 19% 16% 6% 4% - Trier les déchets ménagers - Eviter d utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses - Limiter la consommation d eau - Limiter la consommation d énergie - Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison - Privilégier les transports non polluants - Acheter majoritairement des produits locaux - Utiliser des produits recyclés - Acheter des produits bio - Acheter des produits issus du commerce équitable (DR) 11

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13 Critères de choix des produits écolos Qualité/Prix n 1 Question : Quand vous achetez un produit, qu'est ce qui compte le plus pour vous? Le rapport Qualité/Prix La Qualité du produit Les aspects Santé, Bien-être Le respect de l environnement Les prix bas

14 Le rapport aux marques 85% font confiance aux marques qui s engagent. Une tendance renforcée chez les femmes avec 86% de confiance 84% seraient prêts à boycotter les marques non-respectueuses de l environnement. (pas de différence hommes/femmes) 1 sur 2 sont d accord pour payer plus cher pour des produits, marques engagés durablement. Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février février 2010, 2010, répondants répondants 14

15 Conso Durable High-tech et Hygiène/Beauté en progression Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants (* produits respectueux de l environnement, bio, solidaires, commerce équitable ) Réponses : très souvent+souvent alimentation 76% voiture 51% entretien 75% maison, déco 49% santé 71% high-tech 45% hygiène/beauté 70% mode 34% électroménager 61% banque 17% 15

16 Les marques les plus citées pour leur engagement Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement, les plus engagées pour le développement durable : Réponses : les marques les plus citées en première position. 16

17 Le Développement Durable

18 L information donné par les médias Presse et Internet en tête 60% La Presse magazine n 1 pour la qualité, la confiance, la clarté de l information durable. Un travail de développement des sujets abordés et de la quantité doit néanmoins être fait! Internet n 1 sur sa capacité à aborder tous les sujets, donner une information complète et suffisante pour 1 lecteur sur 2. 50% 40% Question : Diriez vous que l'information donnée par les médias sur le développement durable est? 52% 30% 20% 10% 17% 13% 21% 14% 27% 16% 26% 18% 32% 31% 22% 27% 14% TV Presse magazine Radio Presse quotidienne Internet 0% fiable de qualité inspire confiance complète aborde tous les sujets claire, compréhensible en quantité suffisante 18

19 La Presse, 1ère source d information durable Question : Quelles sources d'informations utilisées vous pour vous informer sur le développement durable? 43% lisent la presse pour s informer sur le développement durable. Articles de presse Emissions TV 43% 42% 91% 90% Recherches sur Internet Relations personnelles 29% 33% 77% 79% Emissions Radio 19% 69% Réponses : le plus souvent. Réponses : le plus souvent + occasionnellement 19

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