Tahiti Tourisme Recommandation média 1 er semestre Paris, 27 mars 2009

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1 Tahiti Tourisme Recommandation média 1 er semestre 2009 Paris, 27 mars 2009

2 Rappel des données de cadrage Objectifs de communication : Créer le buzzautour de la destination Tahiti par la nouvelle campagne «Investin yourlove» Période : la campagne se déroule en 3 phases: Du 30 mars au 5 avril: teasing Du 6 au 12 avril: révélation Du 13 au 30 avril: entretien Cibles: Foyers CSP++, soit individus (SIMM 2008) Mix média: Presse / Internet Budgets HT (honoraires agence inclus): concentrés sur un mix bi médias (et non trimédias comme évoqué par Tahiti Tourisme) afin d assurer: Un seuil d émergence satisfaisant dans chacun des médias retenus et éviter ainsi tout risque de saupoudrage. La mise en place satisfaisante des vagues de teasing et révélation dans chacun des médias retenus D où la répartition budgétaire média suivante: en presse sur internet Page n 2

3 Principe du dispositif Une campagne fondée sur l évènementialisation de la campagne Tahiti 2009 à l instar de la communication US soit : Une sélection de supports à montée en puissance rapide permettant de mettre en valeur la création «Invest in Your Love» Une sélection de supports alliant affinité et pénétration «qualitative» auprès d un cœur de cible ultra CSP + Une sélection de supports générant du trafic sur le site dédié à «Invest in Your Love» et à la communication Tahiti, donc un investissement non négligeable sur le média digital Page n 3

4 ECRANMEDIA La Presse Quotidienne Nationale

5 Echelle de la Presse Quotidienne Nationale Cible : Foyers CSP ++ (soit individus) Simm 2008 Page n 5

6 Détail du dispositif: Teasing: du 30 mars au 5 avril Détail du dispositif Nous recommandons une présence en Presse Quotidienne Nationale sur les supports offrant le meilleur rapport puissance / affinité: Semaine 1 «teasing» : petits formats (1/8 PQ ou pavé de Une) Semaine 2 «révélation» : 2 insertions par titre (rappel du teasing+ révélation) Une présence en pavé Une ou en emplacement préférentiel 2 insertions par support Révélation: du 6 au 12 avril Une présence en rectos successifs avec des formats crescendos Un pavé suivi d une page News 2 insertions par support 1 insertion dans le mensuel M du monde Le budget alloué ne nous permet pas d assurer une présence dans le média sur la phase «entretien». Par conséquent elle sera uniquement soutenue sur internet Les performances: 107 GRP / Répétition moyenne: 3 / Couverture: 35.6% Le budget HT (rémunération agence inclus): *Source : SIMM08 Page n 6

7 Presse: Calendrier & budget Page n 7

8 Internet ECRANMEDIA

9 Mécanique du dispositif online Présence sur des sites internet en affinité : Avec les centres d intérêt de la cible : News Bourse/Finances /Patrimoine Contextuel Voyages Life Style Luxe Communautaire Buzz E-publicité Campagne sur des sites premium très ciblés (<1mois) Le choix des formats et des emplacements est primordial Grands Formats + Emplacements premiums Intégration / Opération spéciale Intégration de la marque à moyenlong terme sur un site (>1mois) Présence à long terme de la marque sur un environnement ultra affine dont la présence à long terme permet de maximiser la couverture sur cible Dispositifs impactants «one shot» Recherche de dispositifs innovants au sein de sites en affinité cible et contextuel Page n 9

10 Mécanique du dispositif online En complément d un dispositif classique impactant avec de larges formats publicitaires, nous recommandons la programmation de mécaniques innovantes : Régie Zefir(Le Figaro, Express-Expansion) Présence en Billboardavec Le Talk : 1 ère émission live politique sur Internet coproduit avec Orange Régie Les Echos : Création d une rubrique Tahiti au sein de Série Limitée Opérations spéciales : Habillages Page n 10

11 Mécanique du dispositif online Choix des supports Internet : Sites d information : (85 K ) Le Monde Télérama (rubrique voyage) Le Figaro Groupe express l expansion Evene(pack voyage) : innovation (Le talk) Nouvelobs Challenges (ciblage voyage) Libération rubrique voyages Sites Bourse/finance : (43 K ) Les echos Série Limitée (Life Style) : Innovation (rubrique) Boursorama Boursier Page n 11

12 Mécanique du dispositif online Choix des supports Internet : Sites luxe : (41 K ) Jet Avenue BuyBuy Prestigium Passion Luxe Pack Luxe Horyzon (Abc-luxe, Classique-news, Haute-horlogerie.org, le blog des montres, le blog luxe, Monsieur, Montres.org, select-time, cresus) Site lifestyle: (9 K ) 1001 listes Site Voyages : (9 K ) Géo Page n 12

13 Mécanique du dispositif online Choix des supports Internet : Site buzz: (20 K ) Daily Motion, A smallworld avec ciblage France Achat en réseau (45 K ) : Mode d achat permettant de garantir la visite effective sur le site de Tahiti : Programmation aléatoire de la campagne sur la base des espaces publicitaires invendus des 350 principaux site français (hors sites de jeux, loterie, rose ou échange de fichiers) Net média : 285 K Ht honoraires inclus Page n 13

14 Articulation du dispositif dans le temps Un planning en 3 temps pour l ensemble des sites : Teasing du 30 mars au 5 avril sur l ensemble des sites : 25% des contacts / clics et visites achetés à programmer sur cette période Formats classiques et impactants : Flashs Transparents Pavés, mégabannières et skyscrapers Révélation du 6 au 12 avril Sur l ensemble des sites : 50 % des contacts / clics et visites achetés à programmer sur cette période Formats événementiels : Habillage de page, launch unit, grand angle Entretien du 13 avril Au 30 avril 25% des contacts / clics et visites achetés à programmer sur cette période Formats classiques pavés, bannières etc.. Flash s Transparents dans une moindre mesure Page n 14

15 Sites information Le Monde Le Monde.fr est le 2ème site de d information en France derrière Le Figaro.com. Son audience est en affinité avec les CSP+ et CSP++ 25% de CSP++ 44% de CSP+ 4,1 M de visiteurs uniques source : NNR Octobre 2008 Ticket d entrée : 20K pour 15 jours de communication Page n 15

16 Le Figaro -Le talk La 1ère émission quotidienne web et mobile en direct avec des invités prestigieux 3 semaines de communication sur le TALK Orange -Figaro ( 15 émissions) : Billboards des vidéos: visionnages estimés* (live + VOD + mobiles) Exclusivité des formats e-pub sur les rubriques «Le Talk» : PAP estimées* E-pub en relais : 1 million de PAP (rubriques ACTU lefigaro.fr et orange.fr) 6 sponsoring de Newsletter (Orange Actu et lefigaro.fr) Auto-promo print + web : 10 millions PAP en RG + logo partenaire dans annonce presse quotidienne *moyenne de visionnages et PAP estimées sur les rubriques du TALK susceptible d évoluer en fonction du traffic Page n 16

17 Présentation de Les Echos - Série Limitée.fr Tout le luxe, tout l art de vivre, tous les jours, toute l année Luxury Addicts CSP+ Octobre 2008 : Nouvelle Version du site Page n 17

18 Présentation de Les Echos - Série Limitée.fr Sur Série-limitée.fr : C est magazine on-line, avec Bénédicte Epinay, rédactrice en chef de Série Limitée. Chaque on retrouve l actualité du luxe avec des enquêtes exclusives web, des vidéos, des news Loisirs & Voyages Déco Mode Beauté AUDIENCE visiteurs uniques pages vues PROFIL Source : OAS Juin 2008 Gastronomie Homme 67% Saveurs 35 à 49 ans 37% High-Tech CSP+ 57% Revenus > 72 K 12% Source : Nielsen NetRatings Juin 2008 Page n 18

19 Les Echos Série Limitée - Intégration éditoriale Tahiti Sous rubrique Tahiti intégrée dans la barre de navigation du site Série Limitée.fr Page n 19

20 Série Limitée - Opération spéciale Habillage de page Page n 20

21 Sites bourse - Boursorama Boursorama est le premier site de gestion et d information boursière en France. Son audience est naturellement en affinité avec les CSP+ et CSP++ 33% de CSP++ 50% de CSP+ 2,9 M de visiteurs uniques source : NNR Octobre 2008 Page n 21

22 Site Luxe Jet Avenue Jet Avenue se définit comme l avenue du luxe. Toutes les déclinaisons du luxe traitées par cet éditeur Annonceurs : Hublot, Hautlence, Boucheron Page n 22

23 Site Luxe Buy Buy Un Concept Une sélection de ce qui fait l actualité de la tendance, avec un point de vue critique sur le meilleur de la consommation haut de gamme : de la mode au lifestyleen passant par la culture et la beauté. Une opportunité pour le lecteur de transformer ses coups de cœur partagés en un plaisir de consommation immédiat, égoïste, hédoniste : chacun des objets et services sélectionnés est relié au site de la marque concernée. Avec 7 Rubriques : Style Femme Style Homme Beauté Art de Vivre Evasion Culture Moteurs Le tout saupoudré d une touche glamouravec des news People audience peu élevée Page n 23

24 Site luxe Passion Luxe Ce site dédié au luxe a beaucoup misé sur sa charte graphique et sur la mise en avant des visuels haute qualité de produits de luxe. 6 rubriques : -Horlogerie/Joaillerie -Maroquineire -Art/Design -Mode -Parfums -Art de vivre La home du site est sponsorisée par BellRoss via une horloge. De plus, le site intègre des liens Google Adsense Page n 24

25 Sites luxe : prestigium et my prestigium.com PRESTIGIUM est un site éditorial dédié au luxe, à travers un portail d'informations participatif (prestigium.com) et un guide shopping communautaire (myprestigium.com). prestigium.comprésente des contenus quotidiens sur l'actualité de la mode et de la création, sur les défilés de Paris, Milan, New-York et un magazine sur l actualité de la tendance. myprestigium.com est un guide shopping communautaire permettant aux internautes de préparer leurs achats et de découvrir la mode de la saison en cours: sacs, chaussures, montres et bijoux, design et beauté. Possibilité de cibler les hommes Annonceurs : Christian Dior, Yves Saint Laurent, Boucheron, Louis Vuitton, Chanel Page n 25

26 Pack CSP+/++ -achat au clic avec Horyzon Clic Page n 26

27 Pack CSP+/++ -achat au clic avec Horyzon Clic Page n 27

28 1001 listes/1001mariages Sites dédiés au mariages, aux naissances : Voyages de noces, préparations bijoux, organisation, photos, faire-parts etc associés au portail femmes de TF1 : Plurielles Annonceur : Piaget Page n 28

29 Géo.fr Page n 29

30 Site communautaire VVIP A Small world le Facebook des stars LANGUE Anglais VU / mois VISITES / mois ACCES AU SITE 70% tous les mois 40% toutes les semaines 30% tous les jours MEMBRES 164,772 REPARTITION Homme 55% Femme 45% EDUCATION Bac+8 : 4% Bac+5 : 42% Bac+4 : 40% Faculté : 9% Lycée : 5% Source : Nielsen NetRatings Possibilité de ciblage par pays Page n 30

31 Formats impactants ECRANMEDIA

32 Format événementiel habillage de la homepage - figaro Page n 32

33 Format événementiel habillage HP figaro madame Page n 33

34 Géo - Exemples Page n 34

35 Format événementiel Flash+Grand Angle 300x600 Page n 35

36 Format «stars» Grand Angle 336x600 et pavé 300x250 Page n 36

37 Formats et emplacements : Le Figaro, Le Monde, Boursorama Grand angle Habillage de home page Tapis rouge Interstitiel Launch Unit Page n 37

38 Quelques exemples de créations présentes sur les Echos Page n 38

39 Internet: Détail budgétaire Page n 39

40 ECRANMEDIA Annexe Profil des supports Presse

41 Le Monde : Profil Lectorat: lecteurs Diffusion: ex. 41 Sources : SIMM08, OJD 2006

42 Libération: Profil Lectorat: lecteurs Diffusion: ex. Sources : SIMM08, OJD

43 Les Echos : Profil Lectorat: lecteurs Diffusion: ex. Sources : SIMM08, OJD

44 Les Echos : Profil Diffusion: Lectorat: ex lecteurs Sources : SIMM08, OJD

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