Sud de France, bientôt 10 ans, le privilège du temps

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1 Mardi 02 juin 2015 Sud de France, bientôt 10 ans, le privilège du temps Contact presse Elsa THIEBAUT //

2 Sud de France : l'histoire d'une marque territoriale et de son déploiement 2006 : Sud de France, la naissance d'une marque territoriale Lancée en juin 2006 par la Région Languedoc-Roussillon, la marque Sud de France avait comme objectif de permettre à la viticulture régionale, faisant face à une crise sans précédent, de prendre sa place dans la bataille commerciale internationale. Damien Alary, alors vice-président du Conseil Régional en charge de la ruralité, de l agriculture et de la viticulture déclarait en octobre 2006 : «La marque Sud de France a permis de donner un seul et même nom à l ensemble du vignoble régional, tout en préservant la diversité qui fait sa richesse. Jusque-là, il n y avait aucune visibilité. Nous mettons en place une communication de dimension internationale. C est par cette identité commune que le Languedoc-Roussillon gagnera ses lettres de noblesse à l échelle mondiale.» Sud de France est une marque privée dont les visuels ont été déposés à l'inpi par la Région (ces dépôts ont été renouvelés lors de chaque changement de logos). Elle est donc protégée en France et à l'international. Dès 2006, elle regroupe sous un identifiant commun les productions viticoles agricoles et agroalimentaires du Languedoc- Roussillon. Sud de France désigne également la destination touristique régionale depuis 2008, la démarche de labellisation des établissements touristiques depuis 2009, les filières bois et horticulture début

3 Sud de France est aujourd hui un outil de développement économique pour les entreprises et agriculteurs de la région. En effet, cette marque a été créée pour construire une notoriété et une identité commune des produits de la région notamment à l international. Ses valeurs sont le miroir des valeurs de la région Languedoc-Roussillon : art de vivre méditerranéen, qualité des produits, savoir faire local, authenticité, naturalité. Elle est devenue au fil des années la marque ambassadrice du Languedoc-Roussillon : La qualité au cœur de son évolution avec de nouveaux cahiers des charges et la mise en place de contrôles Une réflexion stratégique sur le positionnement de la marque conduit en 2012 à mettre la qualité au centre de la promesse consommateur de la marque. Afin de répondre à la plus grande exigence des consommateurs et aux critères de qualité revendiqués par les professionnels, la Région a élaboré, en concertation avec ces derniers, 23 cahiers des charges correspondant à chacune des filières agricoles, agroalimentaires, des produits de la mer et horticoles. Sont renforcées dans les conditions d'accès à la marque, l'origine régionale des matières premières ainsi que leur transformation. Des critères de qualité, d innovation et de respect de l'environnement ont aussi été mis en œuvre. Afin de certifier le bon respect de ces exigences, la Région a mis en place en 2014 un dispositif de contrôle externe indépendant sur les produits Sud de France. Ce sont plus de 300 missions qui ont déjà été effectuées par Bureau Véritas. Depuis 2008 les vins Sud de France faisaient déjà l objet d un contrôle via Suivi Aval Qualité mis en place par les interprofessions viticoles régionales avec un cofinancement à parité de la Région. 3

4 Les adhérents à la marque Agriculture, viticulture, agroalimentaire De 2006, année de lancement de la marque, à 2014, année de changement des cahiers des charges, Sud de France a rassemblé près de entreprises agricoles, du vin et de l'agroalimentaire, ce qui représente près de produits adhérents. Depuis août 2014 avec la mise en place des nouveaux cahiers des charges via la nouvelle plate-forme d'adhésion ce sont 1332 entreprises qui ont renouvelé leur adhésion dont 843 entreprises viticoles et 489 entreprises agricoles et agroalimentaires. Pour un total de 4163 produits dont 2912 vins et 1300 agricoles et agroalimentaires. Parmi eux figurent les produits de l horticulture régionale comme les plantes en pot, les arbustes, les fleurs coupées ou encore les plants maraîchers et fruitiers. Aujourd hui ces produits sont reconnus Sud de France grâce avec un cahier des charges spécifique à cette filière. Soucieux de bénéficier d une reconnaissance et d une visibilité régionale, c est plus d une dizaine d entreprises horticoles qui ont fait la démarche d'adhésion pour une cinquantaine de produits. Tourisme Le travail mené sur l organisation de l offre et l accompagnement spécifique des prestataires par marché et/ou cible sous la marque Sud de France a conduit à : - Une montée en puissance du Club Œnotourisme qui compte désormais 26 adhérents. - Une augmentation du nombre d adhérents du Club Business : 91 adhérents. - Un resserrement des critères de qualité pour les adhérents au Cercle Prestige et l ouverture à la restauration haut de gamme : 68 adhérents. Le label qualité Sud de France Tourisme concerne les hébergements, la restauration, les activités de loisirs et les structures de promotion touristique sur 10 sphères qui comptent labellisés. Bois Le bois Sud de France promeut les produits récoltés et transformés en filière courte. Les entreprises reçoivent un agrément par produit et s engagent dans une démarche de progrès centrée sur la qualité et la fiabilité. Les bois Sud de France, produits par des entreprises de la filière situées en région, couvrent une large gamme de produits qui préservent tous notre environnement charpente traditionnelle, lames de terrasse ou de parquet, ossature, bardage... Ces produits démontrent le savoir-faire de nos entreprises et la qualité des essences de bois régionales. Aujourd hui Sud de France bois compte 22 entreprises labellisées pour une centaine de produits. Près de entreprises sont rassemblées sous la bannière Sud de France. Sud de France en chiffres Clés 10 M investis par an par la Région Languedoc-Roussillon pour la promotion de sa marque territorial Secteurs viticulture, agriculture et agroalimentaire entreprises : 843 viticoles, 489 agricoles et agroalimentaires. Soit produits : 2912 vins, produits. Secteur du tourisme établissements labellisés. + de entreprises labellisées Sud de France. 4

5 Le déploiement de la marque en 2015 : les produits Bien-Etre et les entreprises du bâtiment Le déploiement de la marque Sud de France sur ces nouvelles filières repose sur deux approches différentes : Labellisation des produits de la filière Bien-être/cosmétique : OcWell, antenne régionale de l'association nationale COSMED, est en Languedoc-Roussillon, un groupement qui : - fédère plus de 50 entreprises, - sur les secteurs de la cosmétiques, des compléments alimentaires, des centres de soins - sur des métiers et savoir-faire complémentaires : Ingrédients, R&D, formulation, fabrication, mise sur le marché, tests et analyses, distribution, formation - avec un objectif commun : favoriser le partage et les collaborations entre professionnels locaux, promouvoir les savoir-faire et la performance des produits et rappeler que l'innovation et la Recherche/Développement sont au cœur de la stratégie Bien-être. L'intégration des produits du Bien-être dans la palette de produits régionaux Sud de France, met en avant des produits de qualité, d'essences locales, de savoir-faire reconnus. Le cahier des charges Sud de France Bien-être, élaboré, répond parfaitement aux exigences de qualité, de sélectivité, de liens au territoire voulu par la Région et par l'ensemble de ses partenaires. Sur le volet Bien-être, l'obtention de la marque repose sur des critères liés : - au territoire (production, recherche, tests, conditionnement ), - au produit (lien au territoire, efficacité, labels ) - à l'entreprise (implication sur le territoire, démarches internes ). 110 produits ont été à ce jour labellisés, l objectif est 300 produits avant l été. 5

6 Labellisation des entreprises dans le Bâtiment : Le secteur du bâtiment compte entreprises dont artisans. La crise économique et les pratiques concurrentielles exacerbées ont amené une perte nette de emplois depuis Face au développement de la sous-traitance en cascade amenant des pratiques de dumping social, les organisations professionnelles, la CAPEB (artisans) et la Fédération Régionale du Bâtiment (PME) ont décidé de travailler de concert à un cahier des charges permettant de mettre en avant auprès du consommateur les entreprises ayant des pratiques professionnelles sociales et environnementales responsables. Informé de leur démarche par la CAPEB et la FFB, la Région a proposé que les entreprises vertueuses puissent bénéficier du rayonnement de la marque Sud de France. En effet, dans le cadre du nouveau Schéma Régional de Développement Économique, la Région entend favoriser le développement de l'économie de proximité en permettant sa montée en compétences. Dès lors une discussion s'est engagée avec les organisations professionnelles pour définir le cahier des charges que les entreprises doivent remplir pour postuler à l utilisation de la marque. Ce travail a débouché sur un projet de partenariat entre Région, CAPEB et FFB. Les entreprises qui postulent à l'utilisation de la marque Sud de France Entreprises du Bâtiment ont comme obligation de fournir un ensemble de garanties sur 6 engagements : administratif, social, technique, environnemental, sécurité et satisfaction du consommateur. Au plan national, il s agit de la première marque régionale pour le Bâtiment. L objectif est d attribuer la marque Sud de France à 300 entreprises en 2015 et à 1000 autres entreprises en Les entreprises ainsi choisies pourront se prévaloir de cet atout concurrentiel majeur afin d'être sélectionnées par leurs clients, qu'ils soient des entreprises ou des particuliers. Les entreprises du bâtiment qui souhaitent pouvoir utiliser la marque Sud de France Entreprises du Bâtiment peuvent se rapprocher de la CAPEB ou de la FFB pour s'informer des démarches à effectuer et des documents à fournir. Elles peuvent également contacter les services de la Région. Les premières entreprises labellisées sont : - ARC EN PIERRE (Aude) de Jean-Marc WAGNER, par ailleurs Président de la CAPEB ENTREPRISE SERRURERIE DU VALLESPIR (Pyrénées Orientales) de Jean-Jacques PLANES, par ailleurs Président FFB LR. 6

7 Les boutiques Sud de France En 2009, afin d'identifier les lieux de vente des produits Sud de France la Région a mis en place un contrat de licence de droit d'utilisation de la marque pour les boutiques qui vendent majoritairement (au moins 80 %) des produits Sud de France. À ce jour il existe une dizaine de boutiques réparties sur le territoire régional, La confiserie du Tech à Perpignan, Les Grands Vins du Languedoc au Mas de Saporta à Lattes, La fromagerie du Fédou à Hyelzas en Lozère, Des Cévennes à la Camargue à Sommières ainsi qu'un site de vente en ligne, sud-eshop.com... La première maison dédiée exclusivement à Sud de France est en construction à proximité du parc des Expositions de Montpellier. La société Fou de Sud qui conduit cette entreprise originale proposera au grand public, consommateurs et touristes, une vaste surface de vente directe de produits «Sud de France» : vins, fruits et légumes, épicerie sucré et salée, denrées issues de l oléiculture ou de la mer. La Région soutient un second projet de cette ambition portée par la Chambre d Agriculture du Gard à Nîmes. 313 caveaux de vente de vins, sur tout le territoire régional, labellisés en tant qu'entreprises viticoles et au titre du tourisme sont également autant d ambassadeurs de la marque Sud de France. Les événements Sud de France Chaque année, la Région subventionne près de 200 événements sur le territoire régional qui font la promotion des produits Sud de France : fête du Pélardon, Foire de la Pomme et de l'oignon du Vigan, les fêtes de la truffe mettent en avant les produits traditionnels du Languedoc-Roussillon et animent le territoire, mais aussi Sud de France fête la qualité, de très nombreuses circulades vigneronnes, des concours des vins bien implantés comme celui des Jeunes agriculteurs du Gard, de la coopération viticole (femmes journalistes) ou de la Vallée de l'hérault, autant d événements support de découverte du territoire des produits régionaux et d'attractivité touristique. Les partenariats Sud de France Au-delà de ces manifestations locales, Sud de France est également partenaire des principales organisations de promotion de l agroalimentaire régional ; ainsi la Région accompagne chaque année par un financement le comité interprofessionnel des vins du Languedoc ; le comité interprofessionnel des vins du Roussillon, la chambre régionale d'agriculture au salon de l'agriculture à Paris sur les concours fromages, miels et olives ou au travers de Bienvenue à la ferme, les salons grand public de la fédération régionale des vignerons indépendants, les Jeunes Agriculteurs du Languedoc-Roussillon, Coop de France, LRIA (Languedoc Roussillon Industrie Agroalimentaire), le festival les Déferlantes à Argelès sur mer, etc. Au total la Région investit chaque année 2,5 M pour ces partenariats Sud de France. 7

8 Les retombées économiques de la marque Sud de France ( ) Les exportations des vins Sud de France Avec un vin français sur trois exporté dans le monde en provenance du Languedoc-Roussillon, le dispositif régional d appui à l exportation de la 1re région viticole de France apporte les preuves de son efficacité. Tous les indicateurs sont au vert pour les vins Sud de France. La viticulture est le 1 er secteur d'activité économique de la région et le 1 er secteur d'exportation de l'économie régionale. Il se vend en France et dans le monde 61 bouteilles de vin du Languedoc-Roussillon par seconde. Avec près de 120 actions annuelles mises en place par Sud de France Développement depuis 2006 au bénéfice de la viticulture régionale, celle-ci est devenue compétitive et performante à l export. La marque Sud de France a permis aux vins régionaux de tirer leur épingle du jeu et de prendre la première place dans «la bataille commerciale internationale». Une croissance continue depuis 2006 L impact économique de la marque Sud de France est vérifié. Depuis 2012, la DRAAF Languedoc- Roussillon atteste de la performance des vins du Languedoc-Roussillon sur les marchés étrangers. Les exportations régionales battent record sur record. En 2015, les exportations régionales des vins Sud de France connaissent une très forte progression sur les trois premiers mois de l année 2015 par rapport à Ce premier trimestre constitue le meilleur début d année depuis quatre ans aussi bien pour les IGP que pour les AOP. Les exportations progressent fortement en valeur (+13,4 % par rapport à mars 2014). Ce sont les achats des continents américains et asiatiques qui ont dynamisé les exportations régionales des AOP en mars En 2014, les exportations régionales des vins Sud de France connaissent une très forte hausse : +8,3 % en valeur et +5,7 % en volume. Elles s établissent à 813 M pour 3,6 M hl de vins AOP et IGP exportés. En 2013, les exportations régionales augmentaient de +2,2 % en valeur et diminuaient de -1,5 % en volume, conséquence de la faible récolte de

9 Une croissance notable sur les marchés ciblés par la marque A travers la marque Sud de France et grâce au réseau des maisons de la Région Languedoc-Roussillon à l international qui ont su fidéliser les acteurs économiques majeurs des pays ciblés et accomplir un indispensable travail de formation auprès des professionnels, les ventes de vin ont été très vigoureuses en Chine et aux Etats-Unis, pays qui, avec l Allemagne et le Royaume-Uni, constituent les principaux débouchés. Depuis le lancement de la marque Sud de France, une forte valorisation des vins Sud de France est intervenue sur les marchés en général et sur ces quatre marchés en particulier : - L hectolitre de vin Sud de France exporté en Chine a progressé de +36 % entre 2006 et 2014 passant de 169,39 à 230,04. - L hectolitre de vin Sud de France exporté aux Etats-Unis a progressé de +44 % entre 2006 et 2014 passant de 250,74 à 361,87. - En Allemagne, l hectolitre de vin Sud de France exporté a progressé de +34 % en huit ans passant de 135,45 à 181,16. - Au Royaume-Uni, l hectolitre de vin Sud de France exporté a progressé de +34 % en huit ans passant de 176,11 à 212,19. CHINE Sur ce marché où tout le monde veut profiter de cette fantastique manne de croissance, la Région Languedoc-Roussillon s est positionnée très tôt et recueille depuis le lancement de la marque en termes de retombées économiques, les fruits d une politique axée sur la formation et l accompagnement des importateurs. Les exportations de vins Sud de France vers la Chine affichent des évolutions à trois chiffres (à quatre chiffres pour les AOP). La hausse des quantités de vins régionaux exportés est spectaculaire +676,22 % entre 2006 et 2014 passant de hl à hl. En valeur, c est encore plus significatif avec une progression de +954,20 % entre 2006 et 2014 passant de 6,612 M en 2006 à 69,707 M en ETATS-UNIS Aux Etats-Unis, la marque Sud de France dispose d une machine bien huilée et très compétitive, nécessaire pour saisir les occasions de développer son marché. Le dynamisme des exportations régionales se traduit par une impressionnante valorisation des vins Sud de France entre 2006 et 2014 : +11,13 % passant de 53,934 M en 2006 à 59,938 M en 2014, tandis que les volumes exportés baissaient de -23 %. ALLEMAGNE L Allemagne occupe depuis quelques années la place de 1 er importateur de vin au monde. Elle est le premier débouché des vins Sud de France en volume et en valeur, mais aussi la 1 ère région française sur le marché. Les chiffres parlent en faveur de la marque Sud de France avec des augmentations en valeur notamment : +37,14 % entre 2006 et 2014, passant de 117,339 M en 2006 à 160,923 M en Les volumes ont augmenté de +2,54 %. ROYAUME-UNI Le Royaume Uni est un marché très axé sur les prix et très concurrentiel, malgré cela les exportations régionales sont en progression constante depuis les trois dernières années. 9

10 Et où sont implantées les Maisons de la Région Languedoc-Roussillon Près de entreprises de la région Languedoc-Roussillon des filières vin, agroalimentaire, tourisme et du département multisectoriel ont participé directement ou indirectement aux opérations organisées en coordination avec les Maisons de la Région Languedoc-Roussillon en 2014 (près de en 2013, près de en 2012, plus de en 2011). Les Maisons ont ainsi été mises en relation avec plus de (près de en 2013, plus de en 2012) représentants de près de (plus de en 2013, près de en 2012) opérateurs ou prescripteurs étrangers (détaillants, grossistes, importateurs, sommeliers, grands comptes, réseaux, tour-opérateurs, presse ). Les Maisons ont favorisé la transversalité et les actions collectives autour de la marque Sud de France tout en développant une relation plus individualisée avec les professionnels. Elles ont fidélisé les acteurs économiques en vue de générer davantage de chiffre d affaires pour nos entreprises régionales. Elles n ont cessé d étendre leur territoire d influence géographique : toute la Chine depuis Shanghaï, nord et ouest de l Angleterre mais aussi Irlande depuis Londres, Canada et la quasi-totalité des états des Etats- Unis depuis New York. La marque Sud de France contribue aux bonnes performances des entreprises régionales à l export. Le plus ancien vignoble du monde est désormais devenu le plus compétitif à l export. Les produits Sud de France en grande distribution La marque Sud de France présente au national et à l international Le modèle des grandes surfaces alimentaires (supermarchés et hypermarchés) est le modèle de distribution alimentaire dominant en France (plus de 60% des ventes totales en 2012). La marque Sud de France a noué des partenariats avec les principaux acteurs français de la grande distribution : Cora, Match, Carrefour, Carrefour Market, Monoprix, Auchan, Intermarché, Leclerc, Casino, Système U. La marque est aussi partenaire avec des enseignes importantes au niveau international : Delhaize, Waitrose, Cora Belgique, Intermarché Belgique, Galerie Lafayette Berlin et Kafer. 10

11 Cette politique de recherche de partenariats auprès des distributeurs français et internationaux est nécessaire pour permettre des gains de parts de marché. Sud de France Développement assure un rôle de sourcing auprès des acheteurs sensibilisés et prospectés selon l offre disponible, puis négocie la mise en place d un programme d actions publi-promotionnelles dans les points de vente. Cette politique s étend jusqu au consommateur par la mise en œuvre de dispositifs de promotion des ventes ciblant le consommateur pour assurer la notoriété de la marque Sud de France. Depuis 2006, cette stratégie a été appliquée en Languedoc-Roussillon, puis étendue sur la France et à l international permettant à la filière agroalimentaire régionale de disposer d outils efficace face aux tensions des marchés. Une progression des parts de marché Les retombées économiques de la marque Sud de France en grande distribution sont aujourd hui mesurables. Depuis le lancement de la marque Sud de France, le nombre de points de vente impliqués dans des partenariats avec la marque n a cessé de croître pour atteindre, en 2014, dont 160 en Languedoc- Roussillon et 317 à l international. En 2014 (par rapport à 2013), la progression des parts de marché des vins Sud de France en grande distribution s élève à 7 %. Cette progression en parts de marché est manifeste pour l ensemble des produits agroalimentaires Sud de France. Ce sont au total une cinquantaine d actions menées par Sud de France Développement en grande distribution auxquelles participent près de 350 entreprises du Languedoc-Roussillon (chiffres en constante augmentation depuis 2006). Le retour sur investissement de ces actions a été évalué en 2014 à 25 M pour euros investis (animations, prospectus, plv, jeu-concours, show room, logistique.). En 2008 : 100 points de vente au régional, 520 points de vente au national. En 2010 : 580 points de vente au national, 100 points de vente au régional 8 M de chiffre d affaires et 500 entreprises accompagnées. Pour l été 2015, en grande distribution, une mise en avant des produits Sud de France est engagée dans près de magasins à la fois en région mais aussi au national. Pêches, nectarines, melons, abricots, tomates et les vins du Languedoc-Roussillon sont mis en valeur et bénéficient d une promotion sans équivalent par le biais d animations, de communications spécifiques et de PLV originales au national et pour toutes les spécialités agroalimentaires au régional et à l international. La marque Sud de France répond aux aspirations des consommateurs en produits du terroir de qualité. Ce qui se traduit par une augmentation des parts de marché des produits de la marque et du CA des entreprises Sud de France grâce à des partenariats de plus en plus nombreux avec la grande distribution. La marque Sud de France séduit également la restauration hors domicile avec des Menus Sud de France dans les brasseries parisiennes Flo mais également dans les écoles, collèges, lycées et maisons de retraites au régional et au national. 11

12 Le tourisme La promotion touristique Le département Tourisme a identifié 9 marchés prioritaires dont la France pour promouvoir la destination touristique Sud de France à la fois auprès du grand public mais surtout auprès des professionnels (tours-opérateurs, agences de voyages ). En Europe (France, Grande-Bretagne, Espagne, Allemagne, Bénélux), SDFD s est focalisée sur la promotion des ventes de 480 séjours et produits touristiques sur le web. Sur les marchés lointains (USA, Canada, Australie), l action de SDFD se concentre sur les acteurs économiques avec le développement du programme de formation de 960 agences «Sud de France Travel Academy». Ces clientèles sont clairement perçues en hausse en Languedoc-Roussillon surtout en milieu urbain et dans les sites culturels. En Chine, le démarchage commercial offensif engagé depuis 3 ans auprès des principaux tour opérateurs chinois commence à porter ses fruits. En 2014, le Languedoc-Roussillon a accueilli touristes chinois (soit une augmentation de 15 %), le hissant dans le Top 5 des destinations françaises programmées par les tour-opérateurs chinois, aux côtés de la Côte d Azur, des châteaux de la Loire, de Chamonix et de Bordeaux. Cette approche marketing s effectue par segment de clientèle notamment au travers des clubs Sud de France (Prestige, Business et Oenotourisme) mais également par niche (clientèles groupes, tourisme aventure et croisiéristes). Les résultats commerciaux engendrés par les opérations de promotion des clubs sont la garantie d un taux de renouvellement des adhésions supérieur à 95 %. En 2014, ces 173 entreprises ont participé à près de 150 opérations menées en BtoB en France et à l étranger. 12

13 2014 a vu la création du premier salon européen de l Incentive. Organisé à Montpellier, il a généré contacts commerciaux en deux jours pour les adhérents du Club Business Sud de France. Pour répondre à une demande croissante en matière de tourisme de groupes, SDFD a décidé d organiser la Convention Groupes chaque année (et non plus tous les deux ans) et de réaliser un Book numérique recensant toute l offre Sud de France pour l accueil de groupes en Languedoc-Roussillon. Le salon Rendez-Vous en France en Languedoc-Roussillon Sud de France les 5 et 6 avril 2016 La candidature, portée par la région Languedoc-Roussillon, pour l accueil du salon RDV France a été retenue. C est donc à Montpellier, les 5 et 6 avril 2016 que se dérouleront ces rencontres professionnelles, regroupant 900 Tour-Opérateurs du monde entier, sélectionnés par Atout France, l organisateur de la manifestation, et de plus de 1000 exposants nationaux. La Région Languedoc-Roussillon, associée à Montpellier Métropole pour répondre au cahier des charges d Atout France, ne manque pas d atouts pour séduire les Tour-Opérateurs : offre professionnelle adaptée aux clientèles internationales et aux attentes de Tour-Opérateurs, beauté des paysages, climat, vins & gastronomie, patrimoine historique et les mettra en lumière dans le cadre d «éductours» organisés en amont du salon. RDV en France, c est 40 pays représentés, près de contacts commerciaux programmés entre les acheteurs internationaux et les entreprises du tourisme en France. Au-delà des retombées commerciales, c est aussi le positionnement et l image de marque de la destination Sud de France qui sont en jeu : actuellement au 4 ème rang des destinations touristiques françaises. Label tourisme Sud de France Le label qualité Sud de France Tourisme en Languedoc-Roussillon, reconnu au Plan Qualité Tourisme national, a été mis en œuvre en 2008 et compte aujourd hui près de 1100 labellisés dans 10 filières touristiques (Hôtellerie, Hôtellerie de Plein Air, Résidences de Tourisme, Villages de Vacances, Restaurants, Bars et Cafés, Activités sportives de loisirs, Sites culturels et touristique, Caveaux et points de vente de produits, Offices de Tourisme). La politique régionale en faveur du tourisme votée le 28 janvier 2011 a fait de la qualité un axe majeur. 13

14 Pour les professionnels, l adhésion au label Sud de France Tourisme leur permet de gagner en visibilité au sein de la destination et d accéder à la marque nationale Qualité Tourisme, plébiscitée par les professionnels. Les professionnels du tourisme labellisés garantissent la satisfaction du séjour auprès de leurs clients avec notamment : une information et communication fiable et claire, un accueil personnalisé et compétent, un savoir-faire et un savoir-être à toutes les étapes de la prestation, le confort et la propreté des lieux, la valorisation des ressources locales et régionales. Sud de France sur le web Pour le public : Un portail sud-de-france.com présente les produits et les vins Sud de France, ainsi que la destination touristique régionale (hébergements, lieux de visite, activités sportives, fêtes et manifestations...). destinationsudefrance.com Géo-localisé et accessible depuis le portail Sud de France, Destinationsuddefrance.com, disponible en français, anglais, allemand, néerlandais et espagnol, offre un accès à l ensemble de l offre touristique régionale en moins de 3 clics. L appli monsuddefrance à télécharger sur smartphones et tablettes pour vous accompagner lors de votre séjour en Languedoc-Roussillon. Pour les professionnels un site d adhésion 14

15 Sud de France, un atout pour la future grande région L union du Languedoc-Roussillon et Midi-Pyrénées fera naître un géant viticole, agricole et agroalimentaire. 1 er vignoble du monde, la future région sera leader dans ces domaines et nécessite un rayonnement que la marque Sud de France, forte de 10 ans d expérience continuera d apporter. Damien Alary, Président de la Région Languedoc-Roussillon : «Sud de France a vocation à devenir la marque qualité de la future grande région.» Aujourd hui le Languedoc-Roussillon compte 86 signes officiels de la qualité et de l origine et Midi-Pyrénées 82. Ces produits seront facilement intégrables dans la marque Sud de France et ses cahiers de charges. L'élargissement de la marque sur la grande région en fera la plus importante marque territoriale française pour la diversité de ces produits. Avec 15 millions d'hectolitres de vins, la grande région représentera près du tiers de la production française et sera le plus grand vignoble du monde. Avec plus de entreprises, la région unifiée représentera 20 % du secteur national du bâtiment : de nombreux candidats potentiels à l obtention de la marque Sud de France et au rayonnement de ce secteur La labellisation des produits Bien-être offre des opportunités nouvelles de synergies et de complémentarité avec les établissements touristiques : hôtels, spas, centres de thalasso, thermes... Du côté des salons : La Région Languedoc-Roussillon pourra faire valoir des salons de taille internationale dans son union avec Midi-Pyrénées. La marque Sud de France est le fil rouge de tous ces salons : - le SITEVI, le plus important salon mondial du machinisme spécialisé en vins, fruits et légumes et oléiculture à Montpellier en novembre 2015 ; - Millesime bio, le plus grand salon des vins bio du monde à Montpellier du 25 au 27 janvier 2016 ; - Vinisud, le salon des vins méditerranéens qui rivalise avec Vinexpo l'autre grand salon des vins en France à Bordeaux, à Montpellier du 15 au 17 février 2016 ; - le MEDFEL, seul salon fruits et légumes de France qui rassemble toute la méditerranée du 26 au 28 avril La Région Midi-Pyrénées organise de son côté un salon grand public de la qualité alimentaire: le SISQUA en novembre à Toulouse. Le Président de la Région Languedoc-Roussillon souhaite que Sud de France y soit présent. Le salon international de l'agriculture à Paris, l'opportunité pour la grande Région de dévoiler sa stratégie de marque territoriale, du 27 février au 6 mars 2016 dans un espace commun. 15

16 Contact presse Elsa THIEBAUT //

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