Tendances du Marché Publicitaire

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1 Tendances du Marché Publicitaire Rapport 2015/02 Compte-rendu mensuel de l évolution du marché suisse de la publicité Les points culminants du février 2 Pression publicitaire pour l ensemble du marché 3 Pression publicitaire pour les différentes branches 4 Top 10 du mois 5 La pression publicitaire dans les médias 6 Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7 Présence publicitaire Présence médiatique ecommerce Expertise

2 Les points culminants du février 2015 Février a déployé sa force publicitaire: à l encontre de janvier, février s est montré audacieux en termes de publicité, enregistrant une pression publicitaire de millions de francs bruts. Ceci correspond à une croissance de 1.9 pour cent par rapport au même mois de l année dernière. Conjointement, les deux premiers mois de 2015 ont donc recensé une pression publicitaire de millions de francs bruts, représentant une évolution de 0.3 pour cent par rapport à l année passée. La branche automobile appuie sur le champignon Au mois de février, avec 41.8 millions de francs bruts, la branche automobile a augmenté sa pression publicitaire de 16.9 pour cent par rapport à l année dernière. Près de 35 millions de pression publicitaire (8.8%) sont à attribuer au groupe de produits Voitures privées neuves. La liste du Top 10 du mois souligne la puissance de la branche automobile. Avec la Mazda2, l Audi Q3 tout-terrain, la Volvo XC60 SUV et la Citroën C4 Cactus, quatre voitures se classent dans le Top 10 des produits les plus vantés. Avec une augmentation de la pression publicitaire de 227 pour cent, la marque Audi a réalisé la plus haute pression publicitaire de la branche en février. Elle a investi 45 pour cent de la pression publicitaire dans le média Out-of-Home et 31 pour cent dans la publicité télévisée. La vague des boissons vertes chez Rivella Le marché des boissons a réalisé ce mois-ci une croissance de publicité de 54 pour cent. Nous le devons entre autres à Rivella, avec le produit Rivella Vert. La boisson Lifestyle-récemment lancée, qui apparait ce mois-ci à la 5 ème place des 10 produits les plus demandeurs de publicité, dépasse même une autre nouveauté récemment lancée, Coca Cola Life. Rivella a augmenté de 650 pour cent ses dépenses publicitaires par rapport au même mois de l année passée, devenant, ce mois-ci, l annonceur le plus fort de la branche boissons. A la seconde place suit Coca Cola, dont les dépenses publicitaires n ont augmenté que de 20 pour cent. Alors qu en février, Rivella a misé près de deux tiers de ses dépenses publicitaires sur Rivella Vert, Coca Cola a investi tout juste 15 pour cent du budget publicitaire total pour Coca Cola Life. Même Coca Cola Zero et Coca Cola Light ont enregistré 21 pour cent de publicité en plus. Rivella a investi la plus grande part de ses dépenses publicitaires dans les spots télévisés, qui ont totalisé 91 pour cent de l ensemble du Mediamix. Coca Cola a lui aussi misé une grande partie 73 pour cent de sa pression publicitaire dans la publicité télévisée. La poste va bon train et dépasse de peu les CFF En février, la branche des transports en commun a réalisé une pression publicitaire de 5.8 millions francs brut. Ce qui correspond à une croissance de 71 pour cent par rapport au même mois de l année dernière. La Poste suisse contribue, elle aussi, à cette évolution. Elle a augmenté ses dépenses publicitaires de 206 pour cent par rapport au même mois de l année dernière et presque intégralement investi la pression publicitaire dans le groupe de produits «Courriers et services postaux». Les CFF ont aussi sensiblement augmenté leur pression publicitaire: avec une croissance de 146 pour cent, ils recensent, au total, une pression publicitaire à peine moins forte que la Poste suisse, qu ils talonnent de très près. Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 2

3 550 Jan Fév Feb Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez Mois vs millions CHF millions CHF millions CHF % Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Year to Date Pression publicitaire pour l ensemble du marché Evolution de la pression publicitaire pour février 2015 Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 3

4 Branche/Groupe des produits YTD Fév 2015 millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP % Véhicules VP (nouveaux) Commerce de détail Produits alimentaires Loisir, Gastronomie, Tourisme Initiatives & campagnes Campagnes politiques Finance Assurances Pharmaceutique & santé Services Cosmetique & soin du corps Constructions, Industrie, Ameublement Manifestations Telecommunication Mode & Sport Montres & bijouterie Boissons Besoins personnels Transports en commun Medias Nettoyage Informatique & bureau Informatique Electronique de divertissement / photo Articles menagers et electromenagers Énergie Produits tabagiques Toutes les branches Pression publicitaire pour les différentes branches Pression publicitaire dans les différentes branches et comparaison avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 4

5 Top 10 annonceurs +/- AP % 1 Coop Migros Ferrero Procter & Gamble L'Oréal Aldi Swisscom Beiersdorf Amag/Audi Lidl Discount 2.5 Top 10 produits 1 Mazda2 2 Audi Q3 Geländewagen 3 Orange Me 4 Swisscom Vivo XS 5 Rivella Grün 6 UPC Cablecom Horizon Plus Combi 7 Volvo XC60 SUV 8 Vanish Oxi Action Gold 9 Citroën C4 Cactus 10 Orange Mobile Abo TOP 10 du mois Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus vantées (sans la publicité pour l assortiment & la promotion de l image) de février Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 5

6 en millions CHF Presse 2015 Presse 2014 TV 2015 TV Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet Jan Fév Feb Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez Cinéma 2015 Cinéma 2014 Signalisation numérique 2015 Signalisation numérique 2014 Télétexte 2015 Télétexte 2014 Pression publicitaire dans les médias Evolution de la pression publicitaire dans les médias comparée avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Group médias ytd Jan 15 YTD Fév Presse quotidienne, régionale et dominicale Presse publique, financière et économique Presse spécialisée Presse professionnelle TV Out-of-Home Internet Radio Cinéma Signalisation numérique Télétexte Répartition de la pression publicitaire dans les médias Répartition de la pression publicitaire dans les médias depuis 2005 Tendances du Marché Publicitaire 2015/02 7

8 A propos de Media Focus Media Focus est une société d études de marché spécialisée dans la mesure indépendante de la communication, qui relève de manière empirique des données des domaines de la publicité classique, de la présence médiatique et du marketing par moteurs de recherche. Les données quantitatives et qualitatives fournies par Media Focus sont à fois une base essentielle pour les analyses situationnelles par rapport à la concurrence, une source utile dans les planifications stratégiques et budgétaires, et un outil de contrôle éprouvé. Grâce à une méthodologie de relevé harmonisée, les données de ces trois domaines peuvent être analysés dans leur intégralité. Media Focus appartient aux instituts internationaux d études de marché «GfK Switzerland SA» et «The Nielsen Company (Switzerland) Sàrl» et fait partie, à ce titre, d un réseau leader à l échelle mondiale dans le domaine des études consommateurs, publicitaires et médias. Contact Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Téléphone Fax info@mediafocus.ch