Native Advertising(S)

Transcription

1 MediaMorphing Septembre 2014

2 Native Advertising(S)

3 De quoi parle-t-on? Ce ceci?

4 De quoi parle-t-on? De cela?

5 Ou encore de ceci?

6

7 Référence ou nostalgie?

8 Tentative de définition «Native advertising», «Contextually relevant marketing», «content marketing».. «a form of advertising that is built into the visual design and content of a web page, social network or mobile application» Adjacent au contenu Correlé au contenu Assorti au contenu Endossé par un annonceur

9 Tentative de définition La publicité native revêt des formes multiples, modulées par 3 grandes composantes : les emplacements, les formats, la navigation. Taille et position dans la page Emplacement Format Statique ou expand Video ou formulaire Vers le site annonceur, vers une page co brandée Navigation

10 Un certain nombre de freins Lenteur et complexité opérationnelles Fonctionnement en silo Difficultés à monter en volume Déconnecté des évolutions technologiques

11 L approche Quantum

12 La publicité native est plurielle D un côté, des opérations spéciales sur mesure nécessitant : Une forte éditorialisation une écriture élaborée Une relation bilatérale approfondie entre éditeur et annonceur De l autre, des accroches publiéditoriales intégrées requérant : Une affinité contextuelle Une homogéniésation visuelle Une exécution professionnelle et efficace Domaine réservé de la régie et de l éditeur Quantum peut intervenir en prestataire technologique (mise en place) Espace de monétisation incrémentale Quantum intervient sur l implementation et la commercialisation

13 Nous proposons une approche nouvelle Développer des formats intégrés intermédiaires entre les opérations spéciales et le display conventionnel Simplifier leur mise en place, faciliter leur gestion Améliorer leur intégration à l écosystème publicitaire Contribuer à la croissance et la liquidité du marché dans une logique de marketplace premium.

14 Matérialisée par une plateforme ouverte Des modules spécifiques pour la création des emplacements, l ingestion des contenus et le déroulé de l expérience utilisateur L infrastructure Appnexus pour la diffusion et le fonctionnement programmatique Une intégration complète à l écosystème publicitaire

15 Dans une logique de Simplicité, de contrôle et de transparence Simplicité Mise en place par un tag unique Architecture visuel+texte facilitant l adaptation au style des pages Contrôle Des prix par la gestion des floor prices Des annonceurs par la maîtrise des black lists Des visuels par les process de validation Transparence Des annonceurs Des performances

16 Attention aux mauvaises pratiques Certains collectent votre data D autres diffusent des publicités intrusive ou «incentivée» dévastatrices pour l expérience consommateur D autres encore ne vous communiquent aucune information relative aux annonceurs diffusés et à leur performance Quantum privilégie la transparence, le transfert de compétences, et l impact durable pour l annonceur.

17 Un potentiel transformationnel Les annonceurs exigent une publicité mieux adaptée aux usages et mieux à même de véhiculer leur «substance» Les Editeurs recherchent de flux de monétisation mieux valorisés et plus compatibles avec la qualité de l expérience utilisateur Les agences média ont un impératif : monter en gamme sur le programmatique Notre approche est une formule gagnante à 3 conditions : Identification des annonceurs Maîtrise du prix Modération dans le nombre d emplacements

18 En conclusion Une technologie qui facilite la création et la gestion de formats publi-éditoriaux intégrés, générateurs de valeur pour l annonceur et l éditeur, en desktop comme en mobile Une capacité d intégration de ces formats à un mode opératoire programmatique pour assurer la liquidité du marché, le choix des annonceurs et la pertinence des ciblages Une risque-zéro et de coût d opportunité nul car les emplacements sont «dormant» jusqu à l acceptation des campagnes par l éditeur ou sa régie Une initiative qui intervient en support ou en complément des Opérations Spéciales natives, et non en concurrence avec celles-ci.

19 MERCI!