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1 by Clic et Site #emday2014 Charte V2 du CPA : Fonctionnement et conséquences pour la collecte d adresses

2 Affiliation, Performance et ing Qui sommes nous?

3 Nos Adhérents

4 NOS MISSIONS Promouvoir et analyser l activité de plateforme d affiliation Promouvoir la communication et l échange d informations Promouvoir l affiliation comme un vecteur de développement du e- commerce et des activités en ligne Elaborer des règles communes

5 LE POIDS DE L AFFILIATION « S PERFS» : DANS LE CANAL ING Retour sur investissements par canal e-publicitaire ,3 milliards 77% s Perfs 29% 753?? 191?? ? Search Display Affiliation ing Comparateurs Mobile En 2012 : L Performance représentait 46% **du canal ing au global (chiffres SRI) (en millions d euros) Pour 1 investi dans ce modèle en 2013 par les e-marchands, le ROI est de 12 * *2,3 milliards d rapportés aux 191 millions d investis sur le canal Affiliation en 2013 ** Chiffres Baromètre CPA 2012/2013 En 2013 : L Performance représente 29% **du canal ing au global (chiffres SRI)

6 BILAN 1ère Charte s

7 L ACTUEL CHARTE S : RAPPEL DU CONTEXTE/ DES OBJECTIFS OBJECTIFS : RESPONSABILITE : Réaffirmer l attachement du CPA au respect des principes fondamentaux de la protection des données à caractère personnel en impliquant tous les acteurs du marché TRANSPARENCE: Encadrer les activités de collecte tant des affiliés ers que des agences mais aussi des annonceurs, afin d éviter tout débordement pouvant nuire à ces derniers et au marché lui-même

8 CHARTE S V1 - UN BILAN CHIFFRE : LES SIGNATAIRES / LA REGULATION LANCEMENT DE LA 1 ère Charte s le 29 février signataires de la 1 ère Charte s se sont engagés dans la garantie de la traçabilité du consentement de l internaute (opt in) Interdiction d échanger des fichiers de coordonnées électroniques même sur de l opt out La mise en place de règles spécifiques pour les bases mutualisées La Viralité : Signataire = régulateur Plus de 200 demandes de justification reçues par le CPA : 15 commissions paritaires composée à 50% Editeurs / 50 % Plateformes. 122 justifications «acceptées» 78 alertes envoyées tout niveau confondu 4 cas de suspension: signifiant l exclusion du réseau des plateformes membres du CPA pour non-respect de la Charte.

9 VERS UNE NOUVELLE CHARTE S. LES LIMITES de la Charte V1 : LA REGULATION a montré : - Un MANQUE DE TRACABILITE DU CONSENTEMENT DE L INTERNAUTE - L Opt in partenaire d origine souvent masqué par des optouts. Meilleur encadrement de la Collecte Se rapprocher des critères d associations allant au-delà de la CNIL comme SignalSpam

10 La nouvelle Charte s : QUELS CHANGEMENTS?

11 CHANGEMENT MAJEUR N 1 : INTERDICTION DE L OUPTOUT Pour pouvoir envoyer des messages publicitaires à une adresse, une base doit avoir recueilli un OPTIN publicitaire de cette personne. Tout transfert d'adresse d'une base vers une autre est interdit, même si un optin dit "partenaires" a été recueilli, et même si un mail d'optout est envoyé. Fin de la Multiplication des Bases FIN des BASES MUTUALISEES OU DES BASES MIROIRS.

12 CHANGEMENT MAJEUR N 2 : L OPTIN EST ATTACHE AU NOM DE LA BASE L Optin doit être recueilli avec le nom sous lequel les messages publicitaires seront envoyés : «J autorise BASE A à m envoyer des messages publicitaires» Dans l ex ci-dessus, BASE A est autorisée à envoyer des messages commerciaux. Mais BASE B, BASE C etc.. Ne sont pas autorisés à envoyer des messages commerciaux à cette adresse, même si ces BASES appartiennent à la même société ou au même groupe de sociétés que BASE A. FIN DE LA MULTIPLICATION DES BASES Exception : Changement définitif de Nom d une Base (par exemple pour cause de cession de l entreprise)

13 DEVENIR SIGNATAIRE DE LA NOUVELLE CHARTE

14 LA NOUVELLE CHARTE S : LE LANCEMENT UNE INTERFACE WEB Une Signature Electronique Une Co-participation aux frais du LABEL : 200 euros par base propriétaire, un forfait de 200 euros pour une société Gestionnaire

15 CHARTES S V2 : L ECO - PARTICIPATION ANNONCEURS/ AGENCES ROUTEURS EDITEURS PLATEFORMES D AFFILIATION ASSOCIATIONS FAI TOUS LES ACTEURS DE LA CHAINE sont invités à SIGNER pour préserver le levier ing en respectant leurs engagements. Participez dès le : 20 Juin 2014!

16 Contacts : Amaury Delloye Président du CPA Noella Boullay Déléguée Générale #CPA_Affiliation

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