Jean-Jacques Urvoy Sophie Sanchez. Packaging. Toutes les étapes du concept au consommateur. Préface de Gérard Caron

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1 Jean-Jacques Urvoy Sophie Sanchez Packaging Toutes les étapes du concept au consommateur Préface de Gérard Caron, 2007 ISBN 10 : ISBN 13 :

2 Sommaire Avant-propos Préface Le packaging? Le design d actualité Partie 1 Histoire et définitions du packaging Chapitre 1 Histoire du packaging, des origines à nos jours Les prémices du packaging : contenir, transporter et conserver L apparition des marques et des marquages L apparition des intermédiaires de distribution Le marketing et le discours de la marque Chapitre 2 Packaging et design packaging : définitions Un seul mot, plusieurs facettes L emballage Le conditionnement Le design packaging Le design packaging dans le marketing-mix Partie 2 Le packaging, un enjeu stratégique Chapitre 3 La stratégie d image Le packaging, vecteur de différenciation des produits Le packaging, vecteur d image d une marque Quand créer ou changer un packaging? Les critères d évaluation d un bon packaging... 50

3 8 Packaging Toutes les étapes du concept au consommateur Chapitre 4 Le packaging et les nouveaux consommateurs La typologie des «consommateurs de packaging» Les nouvelles attentes des consommateurs L évolution du consommateur Le consommateur, le packaging et le point de vente Nouveaux consommateurs et packagings de rupture Chapitre 5 Le packaging, un média à lui tout seul Branding et wording L alerte, porteuse de discours La structure packaging, clarificatrice du discours Agrandir l espace de communication packaging Chapitre 6 La sémiologie du packaging : marques et signes La sémiologie : définition et histoire Marques, packagings et signes Les symboles Chapitre 7 Les fondements de l identité d un packaging La forme d un packaging La structure graphique Forme et couleur des fonctions alerte Les gimmicks graphiques, les ambiances packaging Les signes d identité universels La typographie Les couleurs La relation identité/achat du packaging Chapitre 8 La marque dans le contexte packaging La définition d une marque La recherche de nom, enjeu majeur L identité graphique d une marque

4 Sommaire 9 Partie 3 Développer un packaging Chapitre 9 La méthodologie L audit visuel, l analyse, la réflexion, la plate-forme de création La conception, le balayage créatif La création et les mises au point créatives Le programme de déclinaison L exécution La charte graphique Chapitre 10 Packaging, études et tests Définitions L utilité des tests Les études qualitatives : mode d emploi Les études les plus fréquentes en packaging Les limites des études et des tests Partie 4 Innovation, tendances et avenir du packaging Chapitre 11 L innovation Innover à tout prix Répondre aux nouveaux modes de vie Des emballages intelligents Le packaging sensoriel Chapitre 12 Les tendances packaging Le packaging-vérité Émerger grâce aux décalages de codes Le packaging conteur de légende Les «packagings événementiels» et les campagnes de packaging Chapitre 13 L avenir du packaging Le packaging et l internationalisation des marques

5 10 Packaging Toutes les étapes du concept au consommateur Le packaging citoyen : respecter l homme et l environnement Internet et le packaging Partie 5 Choisir son partenaire packaging Chapitre 14 Design intégré ou externalisé? Chapitre 15 Les différents prestataires Le consultant free-lance Le créatif free-lance Le studio de création L agence de design packaging Chapitre 16 L agence de design packaging La sélection d une agence La présentation de l agence Les attentes des entreprises en matière d agence de design Rechercher une agence de design packaging Travailler avec une agence de design packaging Annexes L enseignement du design packaging en France Petit mémento du packaging Glossaire Bibliographie Index des sujets Index des marques citées