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1 1ème Baromètre de la Création TV 213 En partenariat avec

2 1 Journée de la Création TV 4 juillet 213 ème Le Baromètre de la Création TV est réalisé chaque année dans le cadre des Journées de la Création TV organisées par l APA (Association pour la Promotion de l Audiovisuel)

3 ÉDITO 223 : une télé uniforme? Jean-François Boyer, Président de l APA Le 28 juin 24 se tenait à Versailles la première JOURNEE DE LA FICTION. Un commando de producteurs, scénaristes et réalisateurs avait su convaincre Jean-Pierre ELKABBACH, alors Président de PUBLIC SENAT, puis Jacques VALADE, Président de la Commission des Affaires Culturelles du Sénat, d offrir aux métiers de la création audiovisuelle une journée de débats retransmise en direct à la télé! Au début des années 2, deux années de grèves et de tensions sociales exacerbées par de vives tensions entre des diffuseurs tout puissants et des producteurs à cette époque considérés comme de simples sous-traitants, avaient réussi à interpeller les élus. Ils pressentaient pour la première fois que la télévision n était pas uniquement un lieu de divertissement, mais le creuset de la représentation des mouvements sociaux... Et puis n oublions pas qu à cette époque aussi, producteurs, scénaristes et réalisateurs se regardaient par ailleurs en chiens de faïence... Que de chemin parcouru en 1 ans! Qui aurait pensé en 24 que les secteurs soutenus par le CNC représenteraient 1 ans plus tard une valeur ajoutée de 9,3 Md, soit l équivalent du secteur automobile, un poids supérieur à l industrie pharmaceutique ou au transport aérien? Comment ne pas revenir en effet lors de ce 1è anniversaire de la Journée de la Création TV sur l étude du BIPE et du CNC de janvier dernier qui révèle pour la première fois les chiffres de l emploi dans les industries couvertes par les aides du CNC : 482 emplois (sans les télécommunications) dont 238 pour l audiovisuel seul, c est à dire 3 intermittents sur 4! pour le cinéma, le reste concernant la vidéo et les jeux vidéo... Ainsi chaque fois que 5 heures de programme sont diffusées, un emploi est créé en France. En 5 ans le nombre d entreprises du secteur de l audiovisuel et du cinéma a progressé de près de 2 % pour atteindre entreprises en 21. Et depuis 27 l impact économique du périmètre d activité du CNC a cru de 7%... Dès lors, nous fêterons le 4 juillet prochain à Fontainebleau l anniversaire de cette Journée de la Fiction devenue au fil du temps un événement annuel plébiscité par tous les professionnels de l audiovisuel. Rassurez vous, nous ne céderons pas à la nostalgie. Au contraire nous fêterons l avenir avec une seule ambition : où en sera la Création audiovisuelle en 223, dans 1 ans? Une seule certitude : le téléspectateur de 223 sera déconnecté du seul poste familial, omnivore, insatiable, exigeant, programmateur, diffuseur de contenus et acteur de la social TV, curieux et certainement co-producteur... Et que d incertitudes... Les chaines auront elles résisté à la mondialisation des goûts? Les opérateurs de télécommunication auront ils asséché toute diversité ou bien concouru à la naissance de nouveaux territoires de plaisirs? Le déferlement d images uniformes aura t il tué toute création nationale et chaque production locale? La suprématie de la consommation gratuite des programmes cédera-t-elle le pas aux créations originales payantes, accentuant ainsi le phénomène constaté depuis peu dans les pays anglosaxons? La France aura-t-elle fait un grand bond en arrière en devenant le seul pays au monde (avec Cuba et la Corée du Nord) où les diffuseurs capteraient les parts de co-production, bloquant (suite de l édito en page 2) 1

4 ÉDITO (suite) SOMMAIRE ainsi toute circulation des oeuvres pour préserver un système de cartel hérité de l ORTF pompidolien où personne n est concurrent de personne?... Les élus et la presse qui ont découverts depuis 1 ans le rôle de la création audiovisuelle auront ils compris les enjeux de pouvoir et d argent qui se cachent parfois derrière des slogans réducteurs? Le service public sera t il enfin devenu indépendant de l Etat grâce à son financement par la seule redevance versée par un spectateur-usager considéré comme un partenaire exigeant de la qualité des programmes? Le régulateur des médias aura t il repensé son rôle en bataillant pour la pluralité des expressions et des diversités? L Europe enfin aura-t-elle su définir une doctrine politique face aux attaques répétées contre l exception culturelle qui aimeraient que les oeuvres audiovisuelles soient considérées non plus comme des biens culturels mais comme de banales denrées commerciales? Ou bien la prédiction de Winston CHURCHILL en 1943 sera-t-elle réalisée? «les américains et les anglais doivent étendre leur langue sur tout le globe pour promouvoir le dialogue et la paix. Les empires du futur sont les empires de l esprit.» Alors, en 223 : la télé uniforme ou diversifiée? Verrouillée ou éparpillée?... Quand on connait la fin de l histoire on a du mal à en comprendre le début. Là c est bien, nous avons tous ensemble écrit le début : à nous d écrire la suite...! : LA CRÉATION, 1 ANNÉES PLUS TARD LE MARCHÉ DE LA TÉLÉVISION EN Audience, publicité et production en Evolution des recettes publicitaires et de l audience LA FICTION EN Production 2. Diffusion 3. Audience L EXPORTATION EN 212 LA CREATION MUSICALE EN 212 (source Sacem) Cette étude a été réalisée en partenariat avec le CNC - Direction des études, des statistiques et de la prospective Jean-François Boyer, Président de l APA

5 ème LE MARCHÉ : DE LA LA CRÉATION, TÉLÉVISION 1 ANNÉES PLUS TARD ,5 3 2,5 2 1,5 1,5 3 3, Nombre de chaînes gratuites Marché publicitaire net (Md ) Production audiovisuelle (heures) Production de fiction (heures) Production de documentaire (heures) Production d animation (heures) Entre 23 et 212, le nombre de chaînes nationales gratuites est passé de 7 à 26. En parallèle, le marché publicitaire a progressé de 1,9 % et le volume horaire de la production audiovisuelle aidée a augmenté de 26,9 %. Le nombre d heures produites est en croissance de 15,1 % pour la fiction, de 18,5 % pour le documentaire et de 43,5 % pour l animation. Source : IREP, CNC 3

6 LE MARCHÉ DE LA TÉLÉVISION EN AUDIENCE, PUBLICITÉ ET PRODUCTION EN 212 autres chaînes 11% autres chaînes 1% chaînes TNT 5% autres chaînes 9% chaînes TNT 22% chaînes TNT 3% chaînes historiques 67% chaînes historiques 6% chaînes historiques 86% Audience (4 ans et plus) Recettes publicitaires brutes Investissements en production La contribution des chaînes de la TNT à la production audiovisuelle demeure très inférieure à leurs poids en termes d audience et sur le marché publicitaire. En 212, les chaînes de la TNT représentent 22,2 % de l audience de la télévision et captent 3,4 % des investissements publicitaires bruts à la télévision. En revanche, leur contribution constitue seulement 4,4 % des investissements de l ensemble des chaînes dans la production audiovisuelle aidée par le CNC. Source : Médiamétrie, Kantar Media, CNC Le Baromètre 213 de la Création TV 4

7 1ème 2. ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES ET DE L AUDIENCE TF1 M6 France Tv Canal Source : sociétés Chiffre d affaires publicitaire net des chaînes (M ) En 212, les recettes publicitaires nettes sont en baisse de 12 % pour France Télévisions, de 7 % pour TF1 et de 4 % pour M6. Elles progressent de 2 % pour Canal chaînes historiques chaînes TNT autres chaînes Part d audience des chaînes 4 ans et plus (%) En 212, la croissance de la part d audience des chaînes de la TNT se ralentit très significativement. La part d audience des chaînes historiques est en baisse de,3 point à 66,7 %. La part d audience des chaînes thématiques est en recul pour la troisième année consécutive (-,5 point). Elle atteint son plus bas niveau depuis 26. Source : Médiamétrie 5

8 LA FICTION EN PRODUCTION Volume annuel de production de fiction depuis 199 (heures) Source : CNC En 212, le volume de fiction produite est stable à 768 heures (-,8 % par rapport à 211). Après une progression de 11, % entre 21 et 211, les devis de fiction reculent de 11,3 % entre 211 et 212 à 667,4 M. La contribution des diffuseurs diminue de 12,9 % par rapport à 211 à 467,5 M. Le coût horaire moyen de la fiction est en baisse de 1,5 % à 869,5 K. Investissement des chaînes dans la production de fiction (M ) ,7 144,4 144,1 Source : CNC 16,8 129, , ,8 24,6 27,1 19,9 6,7 3,8 8,1 7,9 6,3 TF1 France 2 France 3 Canal+ M6 Arte chaînes TNT chaînes thématiques En 212, l investissement des chaînes nationales gratuites dans la production de fiction est en baisse de 9,7 % à 427,9 M. Les chaînes publiques nationales diminuent leur apport financier de 15,6 % à 255,6 M. L investissement des chaînes privées nationales gratuites est stable (+,9 % à 172,2 M ). La participation des chaînes de la TNT à la production de fiction augmente de 114,4 % (8,1 M en 212, contre 3,8 M en 211). L investissement des chaînes payantes s établit à 38,1 M (62,6 M en 211). Le Baromètre 213 de la Création TV 6

9 1ème Volume de fiction produite par format (heures)¹ court 26 minutes 52 minutes 9 minutes Source : CNC ¹ Hors unitaires de format court. Les collections sont réparties dans les différentes catégories en fonction de leur format En 212, le 52 minutes est le premier format de fiction, devant le 26 minutes, le 9 minutes et le format court. Le volume de «format court» progresse de 64,7 % par rapport à 211 à 175 heures (dont 151 heures de séries et 24 heures d unitaires). Le volume de «26 minutes» augmente de 1,6 % à 22 heures en 212. Le «52 minutes» (-12, % à 25 heures) et le «9 minutes» (-21,4 % à 186 heures) présentent au contraire un nombre d heures en baisse. Entre 23 et 212, le volume de 9 minutes a été divisé par deux alors que le volume de 26 minutes a été multiplié par trois. 7

10 LA FICTION EN 212 (SUITE) Volume de fiction produite par catégorie (heures)¹ unitaire série² La production de fiction est majoritairement composée de séries. En 212, le volume des séries est stable par rapport à 211 à 629 heures (+,5 %) alors que les unitaires diminuent de 15,4 % à 115 heures. Les séries représentent ainsi 81,9 % du volume de fiction produite. Source : CNC Volume de fiction produite par catégorie selon la chaîne (heures)¹ TF1 211 TF1 212 France France France unitaire France série² Canal+ Canal M6 211 M6 212 Arte 211 Arte 212 Toutes les chaînes à l exception d Arte commandent majoritairement des séries. En 212, la part des séries commandées s établit à 24,8 % pour Arte, 64,1 % pour France 2, 76,6 % pour Canal+, 78,7 % pour France 3, 93,4 % pour TF1 et 96,4 % pour M6. ¹ Hors unitaires de format court. ² Y compris mini-série et collection. Source : CNC Le Baromètre 213 de la Création TV 8

11 1ème Les postes de dépenses de production de fiction (%) personnel interprétation décors et costumes moyens techniques - laboratoires ,8 21,7 22,1 22,7 22,4 23,4 23,1 24,1 23,3 24, ,8 15,2 14,6 13,5 13,3 12,1 12,2 12,1 12, ,7 1,1 1,3 1,1 1,6 1,4 9,7 8,8 9, ,3 8,1 7,9 7,7 8 8,5 7,9 8,5 8,3 8, Source : CNC Contrairement à une idée reçue, le poids des dépenses d interprétation a baissé dans les devis de fiction pour passer de 14,8% en 23 à 12 % en 212. La part allouée aux moyens techniques et laboratoires est également en baisse sur cette période. La part des dépenses de personnel et des décors et costumes est au contraire en progression au cours des dix dernières années. 9

12 LA FICTION EN 212 (SUITE) 2. DIFFUSION 1% 8% 6% 4% 2% % France Europe (hors France) Etats-Unis autres pays 1,8 6,6 8,8 39,2 23, 46,8 6,7 94, 56, 26,1 6,8 66,2 39,3 27, 2, 28,6 4, TF1 France 2 France 3 Canal+ M6 Arte Soirées de fiction par chaîne et par nationalité en 212 (%) En 212 l offre de fiction en première partie de soirée est majoritairement américaine sur TF1, Canal + et M6, française sur France 2 et France 3, et Europeennne non française sur Arte. En 212, les séries américaines occupent 94, % des premières parties de soirées dédiées à la fiction sur M6. Source : CNC, Médiamétrie Soirées de fiction selon la nationalité sur les chaînes nationales historiques¹ (années ) France Europe (hors France) Etats-Unis 37 L offre de fiction américaine en première partie de soirée progresse de manière continue sur les chaînes nationales historiques. Pour la troisième année consécutive, la fiction américaine occupe un plus grand nombre de soirées que la fiction française. L offre de fiction française est en baisse de six soirées en 212. ¹ TF1, France 2, France 3, Canal+, M6, Arte. Source : CNC, Médiamétrie Le Baromètre 213 de la Création TV 1

13 1ème 3. AUDIENCE fiction autres genres télévision 25,7 74,3 télévision différée 43,2 56,8 télévision de rattrapage 29,5 7,5 % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% Consommation de fiction en 212 (%) La fiction est le genre de programmes le plus consommé sur les chaînes nationales gratuites. En 212, la fiction représente 25,7 % de la consommation des téléspectateurs âgés de 4 ans et plus sur l ensemble de la journée sur les chaînes nationales gratuites. La fiction totalise 43,2 % de l audience différée à la télévision (via un enregistrement personnel) et représente 29,5 % des vidéos vues en télévision de rattrapage. Source : CNC, Médiamétrie (4 ans et plus), NPA Conseil, GfK 11

14 LA FICTION EN 212 (SUITE) Nombre de fictions françaises et américaines dans les 1 meilleures audiences TV française américaine En 212, la fiction enregistre 43 des 1 meilleures audiences de la télévision (76 en 211). La présence des séries américaines dans le classement recule fortement. Le palmarès est composé de 38 épisodes de séries américaines (72 en 211) essentiellement issus de trois séries (21 épisodes de Mentalist, 9 épisodes d Esprits criminels, 7 épisodes de Dr House) et de cinq fictions françaises (quatre en 211) cinq épisodes de la série Nos chers voisins. Source : Médiamétrie (4 ans et plus) Taux de réussite de la fiction nationale inédite en soirée en 212¹ (%) ,1 28 7,9 53,7 2 66,7 5,1 61,1 TF1 France 2 France 3 Canal+ M6 Arte total total séries France 35,6 nouvelles séries Etats-Unis En 212, la moitié des fictions françaises inédites enregistrent une part d audience supérieure à la part d audience moyenne de leur diffuseur en première partie de soirée. Le taux de réussite de la fiction française inédite progresse de 2, points par rapport à 211 à 5,1 %. Aux Etats-Unis, le taux de réussite de la fiction américaine s établit à 61,1 % au cours de la saison (35,6 % pour les nouvelles séries). Source : CNC, Médiamétrie (4 ans et plus). ¹ Pour la France, le taux de réussite est calculé en comptabilisant le nombre de fictions françaises dont la part d audience est supérieure à la part d audience moyenne de leur diffuseur. Pour les Etats-Unis, le taux de réussite est mesuré en comptabilisant le nombre de séries reconduites pour la saison suivante sur les cinq principaux réseaux américains (ABC, CBS, FOX, NBC et The CW). Le Baromètre 213 de la Création TV 12

15 1ème En 212, la part d audience moyenne de la fiction étrangère sur les 4 ans et plus en première partie de soirée apparaît supérieure à celle de la fiction française sur les chaînes dont l offre de fiction américaine compose la majorité de l offre de fiction étrangère (TF1, France 2, Canal+ et M6). Sur France 3 et Arte, la part d audience de la fiction française se situe au niveau ou au-delà de leur part d audience moyenne en première partie de soirée. Part d audience moyenne de la fiction étrangère en première partie de soirée (%) fiction étrangère ensemble des programmes¹ TF1 France 2 France 3 Canal+ M6 Arte Part d audience moyenne de la fiction française en première partie de soirée (%) fiction française ensemble des programmes¹ Source : CNC, Médiamétrie (4 ans et plus). TF1 France 2 France 3 Canal+ M6 Arte ¹ Sur la tranche horaire 2h45-22h2 13

16 Les meilleures audiences des fictions à la télévision en 212¹ La fiction française est présente dans les palmarès des meilleures audiences de fiction de chacune des chaînes historiques gratuites. Sur les chaînes de la TNT, les meilleures audiences de fiction sont réalisées par des fictions américaines ou anglaises sur TMC, France 4 et Gulli et par des fictions françaises sur France 5, Direct 8/D8, W9, NT1 et NRJ12. ¹ Pour les fictions récurrentes, seule la meilleure audience apparaît dans ce classement. Source : CNC, Médiamat Médiamétrie (4 ans et plus). chaîne titre nationalité TF1 France 2 France 3 M6 Arte France 5 Direct 8 / D8 W9 TMC NT1 NRJ12 France 4 Gulli téléspectateurs (millions) Mentalist Etats-Unis 1,76 Dr House Etats-Unis 9,137 Nos chers voisins France 9,136 Castle Etats-Unis 7,173 Cold Case Etats-Unis 7,18 La Smala s'en mêle France 6,74 Plus belle la vie France 6,332 Assassinée France 5,669 Famille d'accueil France 4,757 NCIS : enquêtes spéciales Etats-Unis 7,211 Scènes de ménages France 6,332 Bones Etats-Unis 5,521 Ainsi soient-ils France 1,691 Jane Eyre Grande-Bretagne 1,37 La Belle Vie France 1,17 De soie et de cendre France 1,33 La Reine et le Cardinal France 1,33 Chez Maupassant France 1,266 Braquo France 1,155 Désiré Landru France,734 Le Comte de Monte Cristo France,718 Kaamelott France 1,538 Glee Etats-Unis 1,366 La Pire Semaine de ma vie France 1,241 New-York, police judiciaire Etats-Unis 1,274 Le Secret du manoir Etats-Unis 1,179 Une femme d'honneur France 1,176 Sœur Thérèse.com France 1,37 La Colère du volcan Allemagne 1, : le Jour de glace G-B.-N. Zélande 1,12 Alice Nevers, le juge est une femme France 1,58 Le Juge est une femme France 1,268 Les Cordier, juge et flic France 1,186 Sherlock Grande-Bretagne 1,621 The Code Etats-Unis-All. 1,292 Un aller pour l'enfer Can.-H. Kong-G-B. 1,174 Power Rangers Super Samuraï Etats-Unis,699 Un bateau de rêve Etats-Unis,695 Le Chien milliardaire Etats-Unis,69 Le Baromètre 213 de la Création TV 14

17 L EXPORTATION EN 212 1ème Exportation des programmes français (M ) , ,3 172,6 156,7 141,3 131,4 136,9 11 1,4 15,6 11,6 audiovisuel cinéma En 211, les recettes d exportation des films français diminuent de 9,2 % à 156,7 M. Les ventes de programmes audiovisuels français à l étranger sont au contraire en hausse de 4,8 % à 11,6 M. L Europe capte 67,9 % des exportations de programmes audiovisuels français et 52,9 % des exportations de films français de cinéma. Source : CNC, TV France International Exportation des programmes français par zone géographique en 211 Amérique latine 4% Asie, Océanie 13% Amérique du Nord 11% Europe centrale et orientale 13% Moyen - Orient 3% Audiovisuel Afrique 1% Europe de l'ouest 55% Moyen-Orient 2% Amérique latine 5% Asie, Océanie 1% Amérique du Nord 28% Afrique % autres 2% Cinéma Europe centrale et orientale 11% Europe de l'ouest 42% Source : CNC, TV France International 15

18 LA MUSIQUE À LA TÉLÉVISION EN 212 Au cœur de la filière musicale, avec 145 membres et plus de 7 millions d œuvres représentées, la Sacem est un excellent observatoire de la place de la musique à la télévision. Si la création musicale est vivace, la chanson est peu à peu chassée des écrans. La création musicale originale pour les fictions et séries télévisées se porte bien! Évolution des dépôts de musiques originales de fictions et séries TV! Musiques originales fictions et séries TV En 5 ans, les dépôts de musiques originales de fictions et de séries télévisées ont progressé de 23 %. Le secteur est tiré par des auteurs compositeurs de musiques de fictions et de séries animées qui rencontrent un franc succès aussi bien en France qu à l étranger. En 211, dans le top 1 des Musiques de film/séries à l export, les séries animées occupaient les 2 ème, 4 ème, 8 ème et 1 ème place 1. ¹ Garfield et compagnie, Yakari, Eliot Kid et Martin matin Source : SACEM Œuvres d'origine étrangère 4% Œuvres Sacem 6% La diffusion du répertoire Sacem majoritaire sur les écrans L utilisation du répertoire de la Sacem (6% des œuvres diffusées sont d origine française) composé d œuvres musicales, de musiques originales créées pour les films, séries, fictions télévisées, d habillage, de publicité est un indicateur de la diffusion de la musique à la télévision. Depuis de nombreuses années, ce sont les œuvres musicales de la Sacem qui prédominent notamment pour l utilisation d illustrations sonores. Source : SACEM Le Baromètre 213 de la Création TV 16

19 1ème La présence de la chanson à la télévision : triste constat! C est un paradoxe, il y a toujours plus de musique à la télévision mais la chanson est de moins en moins diffusée, notamment sur les grandes chaînes historiques (TF1, France 2, France 3, Canal+, M6) qui fédèrent la plus forte audience. Le volume de chanson diffusé sur ces chaînes a baissé de 29% depuis 2 2. Triste constat car les émissions musicales jouent un rôle prescripteur pour les artistes et sont essentielles pour la construction de leur carrière. Cette tendance est d autant plus surprenante que l utilisation du répertoire musicale progresse continuellement à la télévision, la musique étant présente partout (dans les films et œuvres audiovisuelles, dans les publicités ). Évolution de la programmation de chansons françaises et étrangères sur TF1, France2, France3, Canal+ et M6 Source : SACEM La diffusion de musique fait l objet d un transfert des chaînes généralistes à forte audience (quatre émissions ont été supprimées du service public en 213) vers les chaînes thématiques plus confidentielles de la TNT. Ces chaînes qui s orientent de plus en plus vers des formats généralistes sont pourtant loin d accorder un traitement favorable à la musique, réservant elles aussi la diffusion musicale à des horaires peu attractifs. La musique subit ainsi une double «ghettoïsation». 3 Source : minutage Sacem 17

20 APA Association pour la Promotion de l Audiovisuel 11 avenue Victor Hugo 92 1 Boulogne Billancourt Président de l APA : Jean-François Boyer Déléguée Générale : Julie Carrère l APA remercie son Bureau, composé de : Jean NAINCHRIK, vice-président David KODSI, trésorier Denis GOULETTE, Secrétaire Générale Sylvette FRYDMAN Nicole JAMET Paul ROZENBERG l APA remercie l agence Kandimari : Marie Barraco et Laetitia Duguet Graphiste : Mathilde Élu

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