Annexe 1 : L étude d une image selon un support de cours de Sciences-po

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1 ANNEXES Annexe 1 : L étude d une image selon un support de cours de Sciences-po Annexe 2 : Le tableau qui récapitule la signification classiquement associée aux couleurs. Annexe 3 : Interview d un employé Google sur l insertion d image à coté de publicités adsenses.

2 Annexe 1 :L étude d une image selon un support de cours sur le site de Science-po ( Science-po [Ressources en ligne]. fr/2007_2008/lecture_image/seance_1.pdf ) Blédilait, lait 2ème âge pour bébé 1. Description générale Un bébé d environ 6 mois, couché sur le ventre, photographié de face, tenant et mordillant des lunettes d adulte, les coudes posés sur un grand livre ouvert dont on distingue aisément le titre : «Critique de la raison pure, Kant». A cette image, sont associées 2 étiquettes sur fond vert, une petite en haut à gauche, une plus grande en légende, au bas de l image, dont une partie iconique déborde et s intègre dans l image elle-même. Effet de signature «blédina» dans le coin inférieur droit. 2. Analyse des messages linguistiques Le code général utilisé pour comprendre le message linguistique est la connaissance du français et son écriture. Les supports de ce message linguistique sont une étiquette, une légende ainsi que le titre de l ouvrage sur lequel repose l enfant, inséré dans le naturel de la scène. «blédilait 2e âge» Ce signifiant se retrouve 4 fois dans l ensemble du message linguistique. Ce produit provient d une marque d aliments pour enfants «Blédina», marque écrite en grosses lettres signant l ensemble de la publicité. Ce signifiant induit des connaissances supplémentaires liées à la culture, en effet cette marque est très ancienne, et a fait preuve de nombreuses publicités notamment à la télévision.

3 «... ça promet encore plus tôt» Ce signifiant présenté sur l étiquette implique une idée de précocité, idée que l on retrouvera dans le message iconique codé. Sous «Blédina» (situé dans la légende) se trouve un autre signifiant «Les premiers rendez-vous de la vie» qui tend à renforcer cette idée de précocité. Ce même signifiant pourrait être interprété de manière plus littérale étant donné que «Blédine» a été un précurseur en matière d alimentation prête à l emploi pour bébés. D un autre côté et d une manière plus connotée, avec «Blédilait» on accède aux premier rendez-vous avec la vie tels que la vitalité, la curiosité, l intellectualité etc. Informations sur «Blédilait» situées en légende : - ce lait contient 13 vitamines et 2 acides gras essentiels - une brique couvre 70% des besoins quotidiens en fer - ce lait est prêt à l emploi - il est au même prix qu un lait en poudre. Les deux premières précisions sont liées à l hygiène alimentaire d actualité, basée notamment sur une alimentation limitée en sucres, en graisses mais riche en vitamines, sels minéraux, acides aminés, acides gras essentiels. En outre ces précisions apportent un aspect scientifique, biologique, médicalisé au message, donc sérieux, crédibilité supplémentaire. Le troisième élément prône l aspect pratique de l utilisation de ce lait, il n y a pas de dilution à faire ni à mesurer une poudre, donc un gain de temps, argument très en vogue actuellement dans notre culture. Une dernière précision concerne le prix de ce lait. Argument vendeur dans une société en crise. Le message présenté en légende est connoté à deux niveaux : -à un niveau scientifique car il fait référence à une culture diététique (vitamines, acides gras essentiels, fer, besoins quotidiens) ; -à un niveau pédagogique, par la mise en page qui rappelle la forme utilisée dans les ouvrages scolaires. Les informations concernant «blédilait» sont organisées en 3 phrases qui chacune présente une idée précise, dont les points principaux ressortent du texte par l utilisation d une écriture en gras. «Nouveau dès le 5è mois» Une information linguistique, présentée à droite d une image représentant une brique de lait associée à un biberon plein (cette image sera analysée par la suite), apporte deux éléments. D une part ce produit est nouveau (argument publicitaire fréquemment employé ayant un grand impact sur le public) et d autre part il peut être donné dès le 5ème mois à l enfant. Ce dernier élément définit le concept 2ème âge, (retrouvé à 4 reprises, mais non défini) qui est, à mon avis, connu que de spécialistes. Le vert, utilisé comme couleur de fond Un autre aspect concernant le message linguistique véhiculé par les étiquettes est la couleur de fond utilisée. Le vert tend à apporter un effet de naturel cherchant à compenser l artificiel de ce type de lait.

4 «Critique de la raison pure» : Le message linguistique représentant un ouvrage écrit par le philosophe Kant renvoie à l idée de philosophie, d intellectualité, de raison (ici pris dans le sens de pensée logique à l opposé de l instinct, du sentiment) 3. Analyse des messages iconiques Message iconique basé dans la légende : Une image représentant une brique de lait associée à un biberon rempli est partiellement située dans la légende, et déborde dans l image en elle-même. L association entre la brique et le biberon plein renvoie à la notion de prêt à l emploi donc de gain de temps. Il y a donc redondance par rapport à l information située dans la légende. Cette image semble faire partie de la légende, mais en même temps de l image principale (photographie de l enfant) car elle se trouve devant l enfant à portée de ses mains, mais ceci à une échelle plus petite que celle utilisée dans l image principale. L image située sur la brique de lait représente un «beau» bébé à quatre pattes sur l herbe. En relation avec l image centrale (analysée ci-dessous), on constate un effet de miroir qui tend à «justifier» la double vertu de «Blédilait», favoriser une vitalité physique et en même temps une vitalité intellectuelle, autrement dit «un esprit sain dans un corps sain» Message symbolique : Le signifiant représenté par un bébé est lié à des notions de santé, de forme, d éveil, voire à une notion d intellectualité associée aux lunettes. Le savoir nécessaire pour comprendre ce message est essentiellement lié à la culture. Ce bébé représente un «idéal» de bébé souvent retrouvé en publicité. D autre part, il est souvent photographié sous cet angle par les parents (processus d identification).

5 Annexe 2 : Le tableau ci-dessous récapitule la signification classiquement associée aux couleurs : Couleur Symbolique méliorative Symbolique péjorative Domaine Bleu Violet Rose Rouge Calme, confiance, autorisation, apaisement, sérénité, protection, sérieux, mystique, bonté, eau, espace, paix Délicatesse, passion, discrétion, modestie, royauté, spiritualité, dignité, religion. Charme, intimité, femme, beauté Chaleur, force, courage, dynamisme, triomphe, amour, enthousiasme. Froid, sommeil Mélancolie, tristesse, deuil, insatisfaction Naïveté Violence, colère, danger, urgence, interdit, sang, enfer. Voile, nouvelles technologies, informatique, médecine Culture, politique Journal personnel, femmes Luxe, mode, sport, marketing, médias Orange Tiédeur, confort, gloire, bonheur, richesse, honneur, plaisir, fruit, odeur, tonus, vitalité, dynamisme. Feu, alerte. Peu appréciée par les américains Divertissement, sport, voyage Jaune Vert Lumière, gaieté, soleil, vie, pouvoir, dignité, or, richesse, immortalité. Nature, vie végétale, secours, équilibre, foi, apaisement, repos, confiance, tolérance, espoir, orgueil, jeunesse, charité. Tromperie, égoïsme, jalousie, orgueil, alerte Tourisme Découverte, nature, voyage, éducation Brun Calme, philosophie, terroir. Saleté Environnement Blanc Pureté, innocence, neige, propreté, fraîcheur, Mode, actualités richesse. Gris Neutralité, respect. indifférence Design, associations, banques, assurances Noir Sobriété, luxe, nuit, élégance, mystère. Mort, obscurité, tristesse, monotonie. Cinéma, art, photographie et interdit

6 Annexe 3 : Interview d un employé Google au sujet de l insertion d image à coté des publicités adsenses. Source : chauffeur de buzz, [en ligne]. (Page consultée le 15 avril 2010) Puis-je placer des petites images contre mes publicités AdSense?Nous demandons à ce que les webmestres n associent pas d images et de blocs AdSense de façon à suggérer une relation entre les images et les publicités AdSense. Si vos visiteurs croient que les images et les publicités AdSense sont directement associées, ou que l annonceur offre exactement l objet de l image contre la publicité, ils pourraient cliquer sur la publicité et s attendre à trouver quelque chose qui n est pas réellement proposé. Ce qui n est pas une bonne expérience pour les internautes et les annonceurs. Les webmestres doivent aussi faire attention à éviter toute intégration qui pourrait tromper les internautes. Par exemple, si votre site Internet contient un dossier de jeux en flash, vous ne devez pas formater les publicités en imitant les descriptions de jeu. Que se passe-t-il si j ajoute un espace ou une ligne entre mes images et mes publicités AdSense? Est-ce accepté? Non. Si les publicités et les images apparaissent comme associées, insérer un petit espace ou une ligne entre les images et les publicités ne rendra pas l intégration de vos AdSense conforme à la charte Google. Cela veut-il dire que je ne peux pas placer des publicités sur des pages contenant des images?vous pouvez placer des publicités Google AdSense sur des pages contenant des images. Simplement assurez-vous que les publicités et les images ne sont pas disposées dans le dessein de tromper les visiteurs. Par exemple, si vous éditez un site Internet de stockage de photographies avec un catalogue d images miniatures, n associez pas les publicités et les miniatures dans le but de tromper le visiteur. Utilisez une large bordure autour de vos publicités ou changez les couleurs de vos publicités, par exemple. A quoi ressemblent des intégrations inacceptables?ci-dessous quelques exemples qui ne suivent pas la charte Google AdSense :