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4 ttl ~ÉLECTIONNER D S PRODUITS R!P ONDANT AU CAHIER DES CHARGES Q La&iectibn des produits qui prendront place dans le cataicguedoit absolument respecter le cahier des charges de îkntentreprise ulbtfe. du eataicguedméhs~etdynamquew. indique Stéphane Claret, qui est le directeur général de PageDnDemandmm. prestataire deservicas. spéciaiisédanslamise en œuvre et le pilotage des opérations catalogues «Li faut que le mnmu ES pages mpeae I'epWlrbre mhe pmdwts iepm pk&ts degamme ou enm thémauqo6 II s'agit ensuite de sqmenter LE= élernentçendifferentes mbnques Ibbpctif est de mettre en avant certarns praduits. mais aussi de faire en sorte d'harmoniser leffre Cffit pourquoi on fera en Mrte de ne pas placer tous les prodults unpartants en début de catalogue La lecture est censée plme aux mnsmnmateurs Aussi. elle dort être rythmée par la pertinence des informations, des photos er autres ~Ilustratrons PREVISUALISE~ LE CHEMIN DE FER O ~LediemeidePerpermet dam un aperçu du m- loque papier final et de reperer les évenruelles erreurs d mmger avant limpresçonu, explique Stéphane Claret de Psg~&&~~andcom Pour 5'assurer d~ la mhérenœ entre le fond et la forme ll est nécessaire de prévisualiçer le chemin de fer Celui-ci varie selon le secteur d'activiie, comme l'explique Gauthier Bais. directeur des projets chez CompilÇoft. éditeur de solutions Iqlicielies de gestion de l'information produit adms un catalogue indmel la ciassüicaaon ES pmdwts sem daup a elle etkfuée enmagamtandisquedançkcatahyue mde dmnbubon laspet graphqm ssm bien plus rmplrtant Laplacedffipraiutsm Également p&&par un mnarafpasséaver un annonceur ou h pnkntahan dune muveautr, par exemple x Autre point mtiel II est indispensable de veiller a œ que le lecmr prenne du plaiuren feuilletant le catalogue Il faut savoir pindre l'utile & l'agréable e La catalogue esr le fruit d'un travail commun entre pluseurs servim de Yentrepilse À cette étape de la conception. il doit ëtre validé par les différents experts de leur secteur Ainsi, plusieurs étapes se sudent 1) leservicemarketing *nfe que les pmduits çont bien positionnés.?,)lesmice ris achats5amreque les pmduits sont bien misen valeur et que les don& sont correcte~. 3) le ser? juridique. quant a lui. mntrol que les clauses sont exactes, etc De la m. la prévisualtsatm dans srni ençemble,pwiettra de verif~r que toutes les synergies passibles sont bien mpctées (par exemple. liens entre les informattons. mais aussi renvois vers d'autres outils de communication) ~Attenbon B toupurs vhk que les données sont a pur avant i'unpmsion fmale. met en garde le drrecteur de PaggeOnDemandmm k pense en parhmhe~: aux pm gui vanmt en permanenren Limportant est de trouver une veritable hamonie entre le contenu éphémére (dfres ponctueiles) et lemntenant pérenne (pap~er) IMPRIMER ET DIFFUSER -3 Q Pour Stephane CiaM, de PageDnIlemandmm. *la catalw ne çe présente plus muquement sous la knme ppieriiestdesomiaisaum~t surrphm tableîts tactde$ nimet etc Csstpourquoll? wmonpaper peut ëhe mse en valeur si le Latahgue est &fis6 sur ~ ~USIW~S canaux de mmmnon» Pour lechoix de limprimeur. l'entreprise prendra en compte plmeurs paramétres le prix la pagination. le faconnage (notamment pour la reliure piqûre acheval musue, dos car~lmllél levolumedunpression (besoin ounon de rotative$ et roptimisatm de la découpe pape1 iechoix du papier, mat ou brillant, devra se faire en tenant mmpte de la qualité du bois a m lequel il a été mncu (écolabellisé ou non). desencres de couleur (écolog~quffi ou non) ainsi que du grammage (qui détermmera le prix definitif des envois par mlffi) luchez lecteurs CSP 52 MARKETING DIRECT W.148 JUIN -AOÜT 2011 Plus de pratique sur wwwe-marketinofr WMM//////////////////NM///MM///N////////////////////~M////////////////////// 1 Y

5 CompilSoft, Leader en France pour la publication multicanal de catalogues «Disposer d un contenu produit riche permet d optimiser sérieusement sa communication Cross média» La force de frappe des entreprises La tendance internationale conforte les prévisions de CompilSoft. Selon une récente étude GARTNER, le marché du Product Information Management connaîtra une forte croissance. Les entreprises ont désormais des politiques Marketing sophistiquées où l enjeu n est plus la multiplication des supports, mais la synergie et la convergence entre les canaux qui distribuent l information et les offres commerciales. La diffusion est gérée en fonction de la cible du message et les médias électroniques rendent possible la maîtrise des coûts de communication sans pénaliser la force de frappe. Dans ce contexte, les logiciels et services de CompilSoft améliorent la performance des documents commerciaux, leur cohérence et leur capacité à générer des contacts. Nos dix ans d expertise métier nous ont permis de développer les outils qui donnent à nos clients un réel avantage sur leurs concurrents en termes de métier et de marketing. En outre, nous proposons des solutions locatives en SaaS (Software as a service) sans impact sur l architecture informatique, mais offrant performance et simplicité de déploiement pour obtenir des résultats rapides quel que soit l environnement de nos clients. Pierre Choty - Président PLATEFORME D ÉDITION MARKETING Les solutions CompilSoft pour la collecte et l organisation de l information Produit sont conçues pour l exploitation automatisée des documents marketing vers l ensemble des canaux de publication, imprimés et virtuels. CompilSoft tel : +33(0)

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