Web série «La Voie des Entrepreneurs»

Transcription

1 Nom de l entité déposante : LISEA agence annonceur Web série «La Voie des Entrepreneurs» DATE DE RÉALISATION : février juin 2015 CATÉGORIE : Audiovisuel

2 Résumé de la campagne LISEA, concessionnaire de la ligne à grande vitesse Tours-Bordeaux, donne la parole aux acteurs économiques du territoire bordelais au travers d une web série «La Voie des Entrepreneurs». L objectif : les faire s exprimer sur ce qu ils attendent de la LGV, leurs usages futurs, leur vision de son impact sur le développement de la région, de la métropole et de leur propre activité.

3 Le contexte et la problématique Un offreferroviairequisedécidedeux ansàl avance La ligne ferroviaire à grande vitesse qui mettra Bordeaux à 2h de Paris sera mise en service en juillet Le chantier se déroule sans problème, conformément au planning. Si tous les regards sont tournés vers 2017, 2015 est une étape importante dans le projet puisque c est le moment où SNCF, responsable du transport des passagers, (là où LISEA, à l instar de SNCF RESEAU, ex RFF est responsable de l infrastructure ferroviaire) décide, en lien avec l ensemble des parties prenantes ayant financé ce projet(etat, Collectivités locales) de l offre ferroviaire qui sera mise en œuvre à l été C est un sujet qui au début de l année 2015 n est pas à l agenda des élus et encore moins de celui des acteurs économiques, alors que c est un facteur clé de la réussite du projet. Un monde économique convaincu du projet mais qui doit formuler ses attentes en matière de desserte Au-delà de l amélioration du temps de parcours, la nouvelle offre ferroviaire 2017 doit optimiser l utilisation de la nouvelle infrastructure en créant une offre nouvelle, cohérente avec les attentes des territoires. Le gain d une heure sur un déplacement modifie profondément la mobilité. Les acteurs économiques bordelais et girondins seront les premiers bénéficiaires des effets positifs de la ligne pour peu que l offre proposée par SNCF corresponde à leurs pratiques futures, à ce qu ils imaginent mais qu ils n ont pas eu l occasion d exprimer jusque là. C est pour cela que LISEA souhaite les faire s exprimer sur ce qu ils attendent de la LGV, pourquoi du fait de son arrivée, ils ont investi à Bordeaux, quel impact elle aura sur leur propre activité.

4 Stratégie proposée Productiond unewebsériede11épisodes(3mnchacun)permettantdeprojeteren 2017 les acteurs économiques sur l usage qu ils feront de la LGV Chaque épisode correspond au portrait d un chef d entreprise ou acteur institutionnel local. Il s agit de rentrer dans le détail de ses préoccupations quant à la desserte du territoire par la LGV, souligner ses besoins, ses espoirs. La série a essayé d être représentative des différents types d activité économique du territoire : numérique, tourisme, aéronautique etc. en donnant la parole à des têtes de réseau ou des «nouveaux arrivants», permettant ainsi d impliquer personnellement des chefs d entreprise et à des filières de se projeter, de s approprier les messages et de relayer ensuite les films auprès de leurs propres réseaux. Et qui fasse la promotion du territoire et de ses acteurs que de la LGV de manière à faciliter l adhésion, l appropriation des messages et donc sa viralité. La web-série doit permettre de présenter la dynamique positive en terme d économie qu un territoire est en droit d espérer de la ligne à grande vitesse. LaLGVn estqu unoutilauserviced unedynamiquemaisunoutildontilfauttirerlemaximumdepotentiel.

5 Les objectifs et les publics cibles Objectifs Faire évoluer l offre de desserte en cohérence avec les attentes du territoire Impliquer personnellement les têtes de réseaux économiques sur l enjeu de la desserte Faire vivre et montrer une mobilisation des acteurs économiques autour de cette question Rassurer sur la demande qui sera bien au rendez-vous Promouvoir le dynamisme économique et fort potentiel de développement de Bordeaux et de la gironde Recruter des internautes, des fans Facebook et des followers Twitter Cibles Les décideurs économiques et leaders d opinion de la région Sud-Ouest Le monde politique et institutionnel Les médias Les élus des territoires impactés par cette nouvelle liaison à grande vitesse Le grand public, et plus particulièrement les clients actuels et potentiels de la liaison Paris- Bordeaux

6 Choix de l axe créatif Surlefond,lesmessages Des portraits humains, des instants de vie, très ancrés dans la réalité quotidienne des acteurs de l économie bordelaise et girondine. La mise en avant d un écosystème économique bordelais dynamique participant à la promotion de la Métropole L apport d un éclairage sur la mobilité des chefs d'entreprises dont l'arrivée de la ligne à grande vitesse va dynamiser l activité, faciliter leur vie professionnelle et participer à l amélioration de la qualité de vie.

7 Choix de l axe créatif Sur la forme, l esthétique La caméra accompagne des personnes en mouvement et filme leurs gestes et leurs déplacements en train ou autre. Elle interpelle aussi, demande des explications ou recueille des confidences. Elle se substitue à notre regard. L'image est belle, lumineuse et sans artifice. Elle est juste là pour mettre en valeur les personnes interviewées, leurs lieux de travail, leurs lieux de déplacement, et bien sûr la région Bordelaise et ses atouts. En terme de qualité et de cadrage, les plans sont plus situés dans une esthétique photographique que dans un esprit reportage.

8 Le plan d action : moyens mis en œuvre LISEA a confié ce projet à LA PURE PROD, société de production audiovisuelle spécialisée dans les formats courts pour le web et la TV. Elle a été crée en 2013 à Bordeaux. Les associés sont d anciens parisiens venus s installer à Bordeaux, convaincus du potentiel de développement économique de la métropoleetattirésparlecadredevie. Une équipe de 3 personnes a accompagné durant une demi journée chaque personne interviewée.

9 Le plan d action : plan média mis en œuvre Une diffusion sur les réseaux sociaux Entreavriletmai2015,deuxépisodesparsemaine(lemardi)étaientmisenlignesur: Le site internet La chaîne YouTube LISEA La page Facebook LGV SEA Tours-Bordeaux 2017 Le compte Twitter@LGVSEA_LISEA: sur chaque vidéo, est incrusté le#lgvsea Une vidéo condensée de toutes les interviews projetéelorsd undébatorganiséparsudouestle2avril: «2017lebusinessàl heuredelagrandevitesse. Serez-vous prêts?» Ce clip permettait d annoncer la réalisation et diffusion de la web série aux 300 personnes présentes dans la salle.

10 La démarche d éco-conception ou de RSE LISEAamisledialogueavecsespartiesprenantesaucœurdesapolitiquededéveloppementdurable et du projet depuis la phase de concertation. Cette action s inscrit dans la continuité et donne une nouvelle fois la parole au(x) territoire(s). Elle a confié la production de la web série à une société de production audiovisuelle locale, nouvellement créée et pour qui le projet de LISEA faisait sens.

11 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Cette campagne est produite par LISEA, concessionnaire de la LGV Tours-Bordeaux, qui s efface au bénéfice d un territoire. Son logo n apparaît qu au générique. Au delà de la promotion de la ligne à grande vitesse Tours-Bordeaux, LISEA se fait ambassadeur d un territoire et de son dynamisme. LISEAalaissécarteblancheàLaPureProdpourmenerlesinterviews et le montage des épisodes. LISEA a seulement établi la liste des personnes. Exemple de relais de la web série par Bordeaux Métropole

12 Les résultats vues sur Youtube 1600 vues pour la vidéo d annonce 4000 vues pour les 11 épisodes (total) 730 vues pour l épisode le plus vu 205 vues pour l épisode le moins vu Le budget euros

13 Visuels Julien Parrou «La LGV [,,,] c est la fluidité dans les échanges» Jean François Clédel «La LGV à Bordeaux peut changer le business modèle» William Reynaert «La force de la LGV en tant que navette ce sera sa fréquence et sa régularité» Sylvie Cazes «C est un très bel outil qui va contribuer au rayonnement économique de Bordeaux»

14 Visuels Eric Dulong «dans nos argumentaires, on utilise l arrivée de la LGV comme un atout supplémentaire» Alexandre Valette «cette LGV, je la vois comme mon métro parisien» Sylvie Clin «quand on veut recruter quelqu un on lui vend la qualité de vie de Bordeaux» Valery Carron «c est un accélérateur de business»

15 Diffusion sur les réseaux sociaux Chaîne YouTube LISEA Permet de visualiser tous les épisodes Compte Twitter LISEA.: