Catherine Lottier Veille et Prospective Programmes Direction des Études et du Marketing Antenne

Transcription

1 Catherine Lottier Veille et Prospective Programmes Direction des Études et du Marketing Antenne Présentation activités et retours d expériences Rencontre thématique Club de Paris des Directeurs de l innovation «quels apports concrets de la Prospective pour l Innovation?» Juin 2013

2 VEILLE ET PROSPECTIVE PROGRAMMES?

3 Quels apports concrets de la Prospective pour l Innovation? Illustration

4 : la téléréalité débarque en France à la surprise générale. Et pourtant 4

5 La prospective et le repérage de l innovation dans les contenus aurait pu le faire présager. Téléréalité : THE REAL WORLD sur MTV depuis 1992 (29eme saison)

6 Première version de BIG BROTHER (Loft Story) aux Pays Bas en 1999

7 En repérant les contenus connexes et annonciateurs dans le milieu de la création audiovisuelle et de l art contemporain «Sherman s March», Ross Mc Elwee 1986 «No Sex Last Night», Sophie Calle 1992

8 «Catching up is the new looking ahead» (trendwatching, 2009) 8

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10 après 15 ans de téléréalité et 10 ans de Facebook la caméra change de sens. Et la porosité entre univers est plus grande et rapide Gogglebox Royaume-Uni Channel 4 Mars 2013 Hebdo, 4 épisodes Jeudi Prod: Studio Lambert / Dist: All3Media >> Point de vue inversé : des gens sont filmés en train de regarder, vivre et partager la télé. Direction des Études et du Marketing Antenne - Veille & Prospective Programmes - Juin

11 Direction des Études et du Marketing Antenne - Veille & Prospective Programmes - Juin

12 Dispositif Veille et Prospective Programmes Objectifs Fournir régulièrement, à nos «clients» internes au sein des différentes chaînes du groupe, des informations et ressources de veille susceptibles de stimuler l innovation. Moyens Une équipe transversale de 5 permanents Un système de partage des notes et vidéos à toutes les unités, alimenté par des alertes interactives, et à travers des présentations fréquentes illustrées d exemples et de vidéos.

13 Dispositif Veille et Prospective Programmes Activités Repère et analyse les contenus audiovisuels, les programmes des chaînes, les contenus circulant sur internet et les manifestations créatives sur toutes plateformes à l international. Donne une grille de lecture des tendances sociétales à destination des créateurs de contenus. Rendus Newsletters, benchmarks illustrés, et surtout présentations, illustrées de vidéos. Le tout est mis à disposition des différentes entités via un outil de partage. Les informations sous une forme opérationnelle pouvant concrètement déboucher sur des innovations dans les contenus proposés au public (création de nouveaux contenus ou de modifications de programmes et contenus existants)

14 TOUR DU MONDE DES PROGRAMMES Sélection EXEMPL E

15 Tour du Monde des Programmes - Sélection Au menu: Des adaptations internationales d émissions à venir sur nos écrans français Des programmes jeunesse venus des chaînes de service public étrangères Des documentaires classiques revisités Des formats hybrides du monde entier La fiction télé: plus que jamais un pilier EXEMPL E Et le numérique? Il est partout Direction des Études et du Marketing Antenne - Veille & Prospective Programmes - Juin

16 Des formats mêlant «factuel» et divertissement EXEMPL E Direction des Études et du Marketing Antenne Veille & Prospective Programmes

17 (lonely) Man vs Wild Naked & Marooned with Ed Stafford USA Discovery Mars 2013 Hebdo, 3 épisodes Jeudi, Prod: Tigress Productions >> Survie dans des conditions extrêmes: un aventurier part tout nu et seul sur une île déserte, et doit vivre par ses propres moyens pendant 60 jours. Direction des Études et du Marketing Antenne - Veille & Prospective Programmes - Juin

18 Direction des Études et du Marketing Antenne - Veille & Prospective Programmes - Juin

19 Transparence & plomberie Show Me Your Money UK Channel 4 Juillet 2012 Unitaire Mercredi Prod: Watershed Television >> Expérience sociale en entreprise: tous les employés révèlent leur salaires, et tentent tous ensemble de réduire les inégalités sans augmenter la masse salariale Direction des Études et du Marketing Antenne - Veille & Prospective Programmes - Juin

20 Direction des Études et du Marketing Antenne - Veille & Prospective Programmes - Juin

21 LES CHAÎNES YOUTUBE : UN NOUVEAU TYPE DE MEDIA? EXEMPL E Direction des Études - Veille & Prospective Programmes janvier

22 SELECTION DE TENDANCES SOCIETALES EN FRANCE GRILLE DE LECTURE A USAGE EDITORIAL Général Printemps 2013 EXEMPL E Direction des Études et du Marketing Antenne Veille & Prospective Programmes

23 META-TENDANCE La révolution a déjà eu lieu: un monde nouveau est là, mais ce n est pas celui décrit par les media de masse Une nouvelle économie s est installée On voit se dessiner de nouvelles valeurs en marge des institutions ENJEU POUR FTV Il reste à décrire ce nouveau monde, à le nommer, à le mettre en mots et en scène. Dans les programmes? la fiction? EXEMPL Si FTV ne le fait pas en tant que media et en tant qu institution le risque E est d être perçu comme hors jeu, en retrait par rapport aux évolutions de la société donc du public

24 DECRYPTAGE LES DEUX MAMELLES ET GRILLES DE LECTURE DU CHANGEMENT SONT: L adaptation à la «crise» devenue permanente Le développement des activités numériques EXEMPL E SOUS LEUR IMPULSION EVOLUENT: L économie Le rapport au temps A l espace Aux autres Au corps Aux marques a la consommation aux objets Aux institutions ET LES VALEURS COLLECTIVES DE LA SOCIETE FRANCAISE

25 LES BAOBABS DANS NOTRE JARDIN - Société /général: - Les père- mère poule - Les mauvaises mères - La «nouvelle» banlieue - La majorité à 16 ans? Exemples de sujets développés - Ecole/ éducation: - Une école ou les enfants enseigneraient aux autres enfants - Le retour des communautés hippies - Les champions de jeux vidéos qui réussissent malgré leur peu d assiduité à l école - Santé/société: - Epidémie de schizophrénie (consommations de drogues?) - L amélioration de la prévention dans tous les domaines - La sortie du placard des hermaphrodites EXEMPL E - / to be continued

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27 Retours d expérience Exemples de tendances actuelles observées ailleurs et que nous «évangélisons» -La société française d aujourd hui n est pas racontée: en rendre compte de façon romanesque est de l ordre de la prospective -Équilibre Hommes femmes un marqueur de modernité -Innovation= hybridation - Revisiter l existant, le «reboot» peut être créatif -Les modes opératoire numériques influencent aussi le contenu lui-même, mais la technologie n a pas l apanage de l innovation /

28 Retours d expérience Réflexions générales Principes qui se vérifient Ecueils Outils/compétences mises en oeuvre Spécificités de l audiovisuel/industries des média et «créatifs»

29 Retours d expérience Best practices Éditorialiser Donner une grille de lecture Formaliser Cœur de métier : 1)Repérer les rugosités : ce qui est original 2) Evaluer la qualité de l ensemble 3) Décrypter/ désagréger les éléments du contenu 4) Replacer dans son contexte, trouver du sens 5) Suggérer à quoi cela peut servir Et: Etre hétéroclite, donner des «bonus»

30 Moins fort: Ma vie en BO mon film en VO Bergensbanen Norvège NRK2 Vendredi 27 Novembre 2009 Direction des Études et du Marketing Antenne - Veille & Prospective Programmes - Juin

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