Internet et les réseaux sociaux: pourquoi et comment? Enjeux et solutions pour l industrie du cinéma

Dimension: px

Commencer à balayer dès la page:

Download "Internet et les réseaux sociaux: pourquoi et comment? Enjeux et solutions pour l industrie du cinéma"

Géraldine Beaudry
il y a 8 ans
Total affichages :

1 #foncin Internet et les réseaux sociaux: pourquoi et comment? Enjeux et solutions pour l industrie du cinéma Anna Jobin Sociostrategy 7 février 2012 Fonction: Cinéma

2 Anna Jobin Industrie du cinéma Web social Réseaux sociaux Informatique Informatique de gestion Sociologie Sc. de la société

3 Sommaire Internet et l industrie du cinéma Un changement durable Être sur internet - mais comment?

4 Internet et l industrie de cinéma Avant Communication classique Chaîne de valeur classique Segmentation du marché claire

5 Communication classique via: médias traditionnels, festivals, distributeurs etc. Cinéaste / Producteur Spectateurs Spectateurs

6 Chaîne de valeur classique Chronologie claire production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Financement Fabrication Marketing Promotion Infrastructure Consommateur captif (Re-)Vision

7 Segmentation du marché Marketing traditionnel Public cible Géographie bien définie Temporalité maîtrisée Publicité=prescripteur

8 Transformations Avant Communication classique Chaîne de valeur clasique Segmentation du marché claire Après Communication en réseau Chaîne de valeur non-linéaire Pull marketing, longue traine, consommation instantanée

Communication en réseau Chaîne de valeur non-linéaire

9 Communication en réseau Les réseaux sociaux VIDEO

10 Communication classique via: médias traditionnels, festivals, distributeurs etc. Cinéaste / Producteur Spectateurs Spectateurs

11 Communication en réseau Accès direct aux spectateurs... et vice versa Cinéaste / Producteur Spectateurs Spectateurs

12 Communication en réseau

13 Chaîne de valeur classique Chronologie claire production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Financement Fabrication Marketing Promotion Infrastructure Consommateur captif (Re-)Vision

14 Chaîne de valeur modifiée Production production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Crowdfunding Crowdinvesting Co-création Promotion Merchandising

15 Chaîne de valeur modifiée Distribution production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Territorialité mise à l épreuve Non-exclusivité Chronologie perturbée Marketing social Co-distribution Intermédiaire obsolète?

Territorialité mise à l épreuve Non-exclusivité

16 Chaîne de valeur modifiée Exploitation en salle production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Multiplication de l offre Chronologie perturbée Non-exclusivité Marketing local

17 Chaîne de valeur modifiée Spectateurs production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Multiplication de l offre Multiplication de plateformes Possibilité d un choix informé Implication dès le processus de création Possibilité d une consommation instantanée

Multiplication de plateformes Possibilité d un choix informé

18 Chaîne de valeur modifiée DVD / TV /VoD etc. production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Chronologie perturbée TV connectée Multiplication de plateformes Logique différente accrue: re-vision/possession

spectateurs DVD / TV Chronologie perturbée TV connectée

19 Chaîne de valeur non-linéaire Non-linéarisation production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Chronologie classique perturbée Autonomisation du spectateur Propositions de valeurs redéfinies

spectateurs DVD / TV Chronologie classique perturbée

20 Longue traine Digitalisation

21 Consommation instantanée Indépendance géographique Multiplication de plateformes Imprévisibilité du contexte Importance des recommendations Temps d attention restreint Erreurs techniques: faible tolérance

22 Pull marketing Contexte: trop d information tue l information De la prescription à la proposition Importance de la disponibilité Transparence Marketing relationnel Storytelling

23 Transformations Avant Communication classique Chaîne de valeur clasique Segmentation du marché claire Après Communication en réseau Chaîne de valeur non-linéaire Pull marketing, longue traine, consommation instantanée

24 Internet et l industrie du cinéma MAINTENANT Chaîne de valeur non-linéaire Communication en réseau Pull marketing, longue traine, consommation instantanée

25 Un changement durable Données démographiques

26 Un changement durable Données démographiques

27 Un changement durable

28 Un changement durable Chiffres français / mondiaux VIDEO

29 Utilisateurs = pirates? Industrie de la musique

30 Utilisateurs = pirates? Industrie de la musique

31 Utilisateurs = pirates? Industrie du cinéma

32 Utilisateurs = pirates? Cas concret: INK (2009)

33 Internet et l industrie de cinéma MAINTENANT Chaîne de valeur non-linéaire Communication en réseau Pull marketing, longue traine, consommation instantanée

34 Cycle de vie d un film Quelques moments clés Recherche fonds Vente internationale Sortie en salle Sortie DVD

35 Cycle de vie d un film Communication: sollicitation ponctuelle Recherches Recherche fonds Repérages Figurants etc. Festivals Vente internationale Sortie en salle Sortie DVD Pay TV, VoD etc. Free TV

36 Cycle de vie d un film Communication: relation continue Recherches Recherche fonds Repérages Figurants etc. Festivals Vente internationale Sortie en salle Sortie DVD Pay TV, VoD etc. Free TV

37 Être sur internet - mais comment? Créer une relation durable Faciliter l accès Être à l écoute Donner une raison de rester Apporter de la valeur Créer des liens

38 Être sur internet - mais comment? Comprendre l utilisateur Face à une offre immense Dans l instantané Mobile Social Bavard Critique Être une référence, une valeur sûre Opportunités d actions immédiates Contenu adapté Permettre le partage Ecouter, filtrer, faire de la veille Accepter & intégrer le feedback

39 Être sur internet - mais comment? Être une référence, une valeur sûre Positionnement stratégique global Raison d être Exister

40 Être sur internet - mais comment? Opportunités d action immédiates Accroches faciles Call to action Différents modes de participation: Collaborateurs, Contributeurs Ambassadeurs Commentateurs Influenceurs Consommateurs

41 Être sur internet - mais comment? Contenu adapté mobil Téléphones mobiles, tablettes etc. Interface Vidéos/Images

42 Être sur internet - mais comment? Permettre le partage De chaque site partageable De chaque nouvelle De chaque événement De chaque film De chaque photo

43 Être sur internet - mais comment? Ecouter, filtrer, faire de la veille Mentions directes Intérêt diffus Informations pertinentes liées Nouveautés technologiques

44 Être sur internet - mais comment? Accepter et intégrer le feedback Dialoguer Permettre des commentaires Feedback indirect: analytics du site, Google Keywords etc.

45 Enjeux Your business will still be here in 5 years Plus de business as usual Gérer une chronologique nouvelle Faire face à une compétition accrue Changer de logique: comment le public peut trouver un film? Définir une stratégie claire Compétences techniques

46 Avantages Your business will still be here in 5 years Retour en force du storytelling (transmedia etc.) Diminution de l importance des intermédiaires Marché plus grand Importance des recommandations Sources de revenu multiples Communication directe Intélligence communautaire, collaboration

47 Merci Questions?

48 Anna Jobin Consulting Formations Conférences AnnaJobin.com Sociostrategy.com Sociostrategy, Rue Valentin 34 et demi, CH-1004 Lausanne, Suisse

Documents pareils

LE MARKETING DU CINEMA et de l AUDIOVISUEL. Présentation du Marketing appliqué au cinéma & à l audiovisuel

LE MARKETING DU CINEMA et de l AUDIOVISUEL Présentation du Marketing appliqué au cinéma & à l audiovisuel Sommaire PRESENTATION GENERALE DU MARKETING: Qu est-ce que le Marketing? Introduction et définition