Le Programmatique en Télévision Le contexte particulier du marché français 08/10/2015

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1 Le contexte particulier du marché français 08/10/2015

2 Le potentiel du programmatique en Télévision Particulièrement la qualification des inventaires et les spots personnalisés Dépend de 2 facteurs Les modes d accès à la Télévision Les audiences 8/10/2015 2

3 1 Le programmatique en Télévision : Audiences et modes de distribution.

4 Audiences et modes de distribution. Une évolution contrastée de la durée d écoute à travers le monde h h h h h h h h h h424h h42 Période : Janvier-juin 2015 vs janvier-juin 2014 : base total individus, total journée. Différé inclus lorsque mesuré. Les moyennes sont pondérées par rapport à la taille de l univers. Médiamétrie / Eurodata TV Worldwide / Partenaires audimétriques Tous droits réservés 4

5 Audiences et modes de distribution. La durée d écoute des jeunes adultes h h h h h h26 = h h h h422h h00 Période : Janvier-juin 2015 vs janvier-juin 2014 : Base jeunes adultes, total journée. Différé inclus lorsque mesuré. Les moyennes sont pondérées par rapport à la taille de l univers. Médiamétrie / Eurodata TV Worldwide / Partenaires audimétriques Tous droits réservés 5

6 Audience et modes de distribution dans le monde. La contribution grandissante du différé à l audience globale Royaume-Uni Pays Bas 3h08 3h36 3h41 3h03 3h15 LIVE LIVE + VOSDAL +7 JOURS LIVE + VOSDAL + 28 JOURS LIVE LIVE + VOSDAL +6 JOURS +15% VS LIVE +17,2% VS LIVE +6,6% VS LIVE Diffusé le 29/03/2015 All 3Media International Audience consolidée 2 MILLIONS téléspectateurs 4+ X3 audience live (ENTRE LIVE ET +7 JOURS) Diffusé le 19/05/2015 Keshet International Audience consolidée 368 K téléspectateurs 6+ X1,9 audience live (ENTRE LIVE ET +6 JOURS) Base total individus, total journée. Différé inclus lorsque mesuré. Calculs effectués entre le Live et le différé sur le premier semestre 2015, sur la période 01/01-30/06/2015. VOSDAL (viewing on same day as live) : consommation différée le même jour que la diffusion Live. Programme : base total individus, prime time des 10 chaînes les plus performantes. Meilleur programme local ayant le plus bénéficié de spectateurs additionnels entre le Live et le consolidé sur la période du 01/01/2015 au 30/06/2015. Médiamétrie / Eurodata TV Worldwide / Partenaires audimétriques Tous droits réservés

7 En France : audiences et modes de distribution. La durée d écoute TV sur écran de Télévision enregistre une légère baisse depuis 2012, stable en L évolution de la Durée d écoute (DEI) depuis 2011 (aux 1ers semestres) : :59 3: :46 3:47 Source : Médiamétrie Médiamat Janvier-Juin Base : individus 4+ 8/10/2015 7

8 Audiences et modes de distribution. Les parts d audiences des agrégats de chaînes ,0 1,9 22,1 10,7 3,7 21,3 10,4 5,2 21,4 Chaînes thématiques locales et étrangères Chaînes TNT HD lancées en ,0 64,3 63,0 Chaînes TNT lancées en 2005 Chaînes nationales historiques Source : Médiamétrie Médiamat Janvier-Juin Base : individus 4+ 8/10/2015 8

9 Audiences et modes de distribution. Les modes de réception changent. Le potentiel des voies de retour progresse rapidement. Evolution de la consommation de la télévision par mode de réception 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 66,7% Au 2 nd trimestre 2015, seulement 28,5% des foyers équipés TV reçoivent la télévision exclusivement via la réception hertzienne, soit près de 7,5 millions de foyers, ils étaient 8,6 millions à la fin de l année ,0% 45,3% 30,0% 20,0% 10,0% 25,5% 24,1% 15,5% 12,9% 8,9% 0,0% 2009 T T T T T T T T T T T T T T T T T T T T T T T T T T2 Source : REM Médiamétrie GFK Home Devices /10/2015 9

10 Audiences et modes de distribution. Les modes de réception changent. Le potentiel des voies de retour progresse rapidement. Part d audience des modes de réception tous téléviseurs de l'ensemble des foyers 60,0% 58,6% Bouclage à100 40,0% Au 2 nd trimestre 2015, 40,5% de l audience a été réalisé à partir d une diffusion hertzienne contre 33,1% à partir d une diffusion ADSL. 40,5% 33,1% 20,0% 20,7% 11,1% 9,6% 19,8% 6,6% 0,0% 2009 T T T T T T T T T T T T T T2 Source : Médiamétrie - Médiamat cible foyers équipés TV 26/06/

11 Audiences et des modes de distribution. Les modes de réception changent. Le potentiel des voies de retour progresse rapidement. Audience par mode de réception ADSL/Fibre - Câble numérique - CanalSat/C+ par Satellite 70,00% 60,00% 59% 50,00% 40,00% 39% 30,00% % en base foyers équipés TV 20,00% % en base postes TV actifs 10,00% 0,00% 11

12 La croissance du délinéaire live 15+ Médiamat Audience Quotidienne : 77,6% La Télévision sur le poste de Télévision et sur les autres écrans (15+) DEI : 3h43/ jour DET : 4h47/jour DEI modélisée Délinéarisé Autres écrans : Global TV Vague 15 du 13 avril au 28 juin sur poste de TV : Médiamat - 13 avril au 28 juin (DEI modélisée sur le live) Audience Quotidienne : 15,4% DEI : 7min50s/jour dont 2mn54s de Catch-Up DET : 51 min 8/10/

13 La part de la diffusion Internet (Streaming) sur les autres écrans progresse ans 3,0% 12,0% 97,0% 88,0% TV sur un poste de TV TV sur un autre écran TV sur un poste de TV TV sur un autre écran Autres écrans : Global TV Vague 15 du 13 avril au 28 juin 2015 sur poste de TV : Médiamat du 13 avril au 28 juin DEI modélisée 8/10/

14 Le poids de l IPTV en France, facteur favorable pour le programmatique TV 41, ,4 9,1 6,9 0,9 France Suisse Belgique Suède Pays-Bas Espagne Allemagne Italie Médiamétrie Euroclub /10/

15 2 Des limites..

16 Plus de 40% du temps passé devant la Télévision se fait à plusieurs. 8/10/

17 Des limites L inventaire publicitaire est limité. Les coûts techniques. 8/10/

18 3 L apport de la mesure d audience hybride au programmatique Télévision.

19 L apport de la mesure d audience : la Mesure hybride Mutualiser, modéliser, individualiser l audience anonymisée issue des Box opérateurs. 8/10/

20 L apport de la mesure d audience : la Mesure hybride Médiamétrie avec CanalSat Données d enquête Panels d individus Données voie de retour Fournies par les connexions aux devices H Résultats Hybrides

21 L apport de la mesure d audience : la Mesure hybride La qualification des foyers abonnés. D une audience poste à une audience individus Extrapolation à l univers global. Extrapolation à l univers total. 8/10/

22 Merci de votre attention

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