CAMPAGNE DE LANCEMENT INTERNATIONAL 2012

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1 CAMPAGNE DE LANCEMENT INTERNATIONAL 2012

2 Tout a commencé par une lettre.

3 À l attention des messieurs de «trip advisor», Je m appelle Juan, John ou Jungen, selon l adresse IP que j ai au bureau. Si je m adresse à vous, c est parce que je tente, depuis cinq heures, sans succès, de décider à quel endroit au monde confier ce que j ai de plus précieux : mon temps libre. Voilà cinq heures que tous les pays me proposent non seulement de voyager en avion de ligne, classe touriste ou business, côté fenêtre ou couloir, poulet ou poisson, mais aussi de voyager dans le temps. Certains m invitent à voyager dans le passé. À déambuler dans la rue «Abbey Road» en m imaginant que je croise les Beatles. À me transformer en pharaon. Ou à rentrer à la maison avec une indigestion de cathédrales, de tombes célèbres et quelques kilos en plus. D autres me proposent de voyager dans l avenir. Ils me parlent d enseignes lumineuses et de trains à grande vitesse. D hôtels gratte-ciels avec tant d étoiles qu il est impossible d apercevoir les étoiles du ciel. De vivre aujourd hui ce que nous vivrons en Et tout cela est très bien, mais ce que je cherche est un voyage dans le présent. Dans un présent qui me remplit de joie, qui me fait grandir. Un présent qui m éloigne de mon bureau, des pages d archives et des rapports de travail. Un endroit où les choses se passent maintenant. Où le plus important n est pas ce que j emporte dans mon appareil photo. Un endroit qui me prouve qu on peut être grand d une autre manière. Où les gens sont l attraction touristique principale. Des gens ayant de la personnalité : qu il s agisse de cuisine, de danses, d accueillir des amis, peu importe d où ils viennent. Un endroit où tout n a pas déjà été découvert. Si vous connaissez un tel endroit, veuillez m envoyer un message. Je m appelle Juan, John ou Jungen, peu importe. Je vous offre ce que j ai de plus précieux : mes rêves, mes envies, mon temps libre. 3

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5 5 Objectif Chez PromPerú, nous acceptons ce défi, et pour cette année 2012, nous nous sommes fixé comme objectif de débuter une campagne qui réussira à faire ce que notre pays et tous les Péruviens parviennent à faire : surprendre le monde.

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7 L idée Le Pérou n est pas seulement l endroit parfait pour se perdre ; c est également l endroit idéal pour se trouver. Au Pérou, vous n apprendrez pas uniquement à connaître ses forêts amazoniennes, ses plages et ses montagnes, ses habitants et sa culture Vous apprendrez aussi à vous connaître vous-même. Et cela est un apprentissage que vous ne souhaiterez jamais oublier.

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10 La campagne Imaginez que vous recevez une vidéo que vous vous êtes envoyée à vous-même vingt ans auparavant! C est ainsi que commence notre spot. Un homme d affaires reçoit une vidéo qu il a enregistrée lui-même pendant son voyage au Pérou il y a plus de vingt ans concrètement, l été de l année Oui, il s agit de l histoire que quelqu un qui reçoit une vidéo dans le futur. Une vidéo du jeune homme qu il a été s adressant à l homme mûr qu il avait peur de devenir, pour lui rappeler tout ce que les deux ont appris lors de ce voyage. 10

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12 12 La vision Pour raconter ce double voyage, le voyage d une personne à travers un pays et le voyage de cette même personne à travers le temps, nous avons pu compter sur l aide de Claudia Llosa, l une de nos réalisatrices les plus prestigieuses et ayant la capacité d apporter non seulement son talent cinématographique, mais aussi un double point de vue en tant que Péruvienne et citoyenne du monde. Claudia a filmé une campagne réalisée pour tous ceux qui souhaitent se trouver.

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14 Leandro a déjà gagné vingt lions à Cannes. Parmi les plus importants, un lion pour Renault Clio un spot nommé pour le Grand Prix, un autre lion d or pour Aerolíneas Argentinas, un lion pour Encuentro, le seul spot de la compagnie Coca- Cola ayant obtenu un prix au niveau mondial, en 2009, et un lion d or dans la catégorie outdoor pour Cambiazo, pour Coca-Cola. en Leandro Raposo Directeur mondial de la création de McCann. Il a dirigé l équipe créative lors de la réalisation de la campagne de la marque Pérou pour l étranger ; un travail impeccable le produit d une longue trajectoire dans le monde de la publicité. Le projet qu il nous présente part d une ample connaissance d un autre type de consommateur que celui auquel nous sommes habitués ; un consommateur multinational, tirant le meilleur profit de son temps et, par conséquent, aimant faire l expérience de sensations inoubliables, comme l est un voyage à travers le monde. La vision internationale apportée par Leandro dans la campagne a été déterminante pour la création d un concept d une telle force. Peu importe ce que tu cherches, tu le trouveras aujourd hui au Pérou. 14

15 Sa première œuvre, Madeinusa, l a fait connaître en 2006 au public international ; cette réalisation ayant obtenu un grand succès et plusieurs prix lors de festivals tels que Sundance, le festival du film de Rotterdam et le festival du film de Mar del Plata. Son deuxième film, La teta asustada, a obtenu l Ours d or lors du Festival international du film de Berlin en 2009 et a été nommé aux Oscars 2010 comme «Meilleur film en langue étrangère». Claudia Llosa (Lima, 1976) Cinéaste péruvienne établie à Barcelone. Réalisatrice du spot publicitaire pour le compte de McCann, chargée du lancement international de la marque Pérou dans le monde. Son court métrage Loxoro a obtenu le Teddy Award lors de la dernière édition du festival international de cinéma de Berlin. Actuellement, elle prépare son prochain long métrage, Don t cry, Fly, écrit et réalisé par elle-même, et qu elle commencera à tourner début Filmographie - Madeinusa (2006), long métrage - La teta asustada (2009), long métrage - Le niño pepita (2010), court métrage - Loxoro (2011), court métrage 15

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17 Making of Pour réaliser ce spot, nous avons parcouru tout le pays. Nous avons découvert le Pérou des hauts édifices, le Pérou des affaires et des exportations. Mais également le Pérou des plages de rêve et les sites racontant des histoires séculaires. Nous avons rencontré ses habitants et apprécié sa gastronomie. Et finalement, tel le personnage de notre campagne, nous nous sommes aussi découverts nous-mêmes.

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