DOSSIER N 128 CRÉATION D UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE POUR BORDEAUX ROSÉ

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1 DOSSIER N 128 CRÉATION D UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE POUR BORDEAUX ROSÉ

2 SOMMAIRE 1 I LA MARQUE BORDEAUX ROSÉ - Contexte - Concept, Cibles, Objectifs - Concurrence p.2 p.3 p.4 2 I REPRÉSENTATION GRAPHIQUE - Recherches de logotype - Le nouveau logotype - Les couleurs du logotype - Les règles du logotype - La typographie p.5/6 p.7 p.8 p.9 p.10 3 I LES DÉCLINAISONS - La bouteille - Le packaging - Les goodies - les T-shirt - les sacs - le tire-bouchon - L affiche - Le stand p.11 p.12/13 p.14/15 p.16 p.17 p.18 à 22 p.23/24

3 1 I LA MARQUE BDX ROSÉ 2 I REPRÉSENTATION GRAPHIQUE 3 I LES DÉCLINAISONS CONTEXTE Le Bordeaux rosé est souvent jugé trop complexe par les jeunes qui préfèrent se tourner vers des alcools forts plus simple d accès. Le syndicat des Bordeaux et Bordeaux Supérieur souhaite promouvoir le Bordeaux Rosé. Ce dernier est un produit agréable, festif et accessible. Pour réussir à faire émerger ce vin face à la concurrence, il a été décidé de faire renaître la marque ; de la rattacher à un esprit branché et moderne qui parlera plus facilement aux jeunes afin d affirmer un positionnement fort. 2

4 CONTEXTE CONCEPT CIBLE OBJECTIFS Donner une image jeune et dynamique à ce vin. Trouver les moyens d en faire un produit tendance, en cassant l image traditionnelle du vin. Valoriser le terroir et le sud-ouest au travers de visuels conceptuels jeunes, dynamiques, festifs tout en respectant les valeurs fondamentales du produit, la qualité, le goût et le savoir-faire qui a permis sa création. Le coeur de cible du produit serait les jeunes de 20 à 25 ans qu ils soient déjà amateur de vin rosé ou non. La cible secondaire serait les amateurs de vin et curieux de découvrir un produit au concept jeune et original. Et enfin la cible périphérique serait la presse qui pourrait promouvoir le produit. - Respecter l univers du produit - Donner une image attirante afin de conquérir une nouvelle clientèle - Proposer un concept original et fédérateur en mettant en avant des codes visuels qui toucheront la cible. 3

5 CONCURRENCE La France, avec une production de vin rosé dépassant les 6,5 millions d hectolitres en 2010, est le premier producteur de vin rosé avec 26% de la production mondiale. Elle est suivie par l Italie, les Etats-Unis et l Espagne, qui, avec la France, représentent à eux seuls 75% de la production mondiale de vin rosé. Les pays du Nouveau Monde commencent à se positionner sur ce marché. Le marché du rosé est dominé par la production Provencale. elle représente plus de 40% de la production totale AOC. on trouve ensuite le rosé de la Loire avec 18% de la production totale ainsi que le rosé du Rôhne à 14%. Le rosé AOC de la région Bordelaise cumule 12% de la production totale. Avec 152 millions de bouteilles de vins rosés AOC cette année, la Provence confirme sa position de leader : elle est la 1ère région en France productrice de vins rosés AOC (avec 40% du total). La Provence est d ailleurs la seule région viticole à consacrer 87% de sa production à cette couleur. En Provence, la production de rosé est, depuis longtemps, une spécialité, un art de vivre. LE MONDE LA FRANCE LA PROVENCE La plupart des bouteilles de rosé sont classiques, avec une étiquette blanche collée sur la bouteille. 4

6 RECHERCHES DE LOGOTYPES Différentes recherches en privilégiant des formes simples, épurées avec l utilisation d une couleur vive proche du magenta avec une couleur plus sobre comme le gris qui permet de constraster l ensemble. B O R D E A U X BORDEAUX PROPOSITION N 4 BORDEAUX BORDEAUX L ACCENT SUR LE PLAISIR N AYEZ PLUS PEUR DU ROSE N AYEZ PLUS PEUR DU ROSE BORDEAUX ROSÉ BORDEAUX ROSÉ OSEZ LE ROSE Slogans envisageables L AUTRE ROSÉ 5

7 RECHERCHES DE LOGOTYPES Type de logo choisi, cette combinaison stylisée de deux lettres est à la fois fraîche et dynamique et nous permettra d obtenir le «r» de rosé par transparence sur la bouteille. 6

8 LE NOUVEAU LOGOTYPE Le logotype est l emblême du positionnement : il transcrit, accompagné de son style visuel, le statut de la marque et constitue la principale visibilité de l entreprise et de ses produits. Ses éléments sont indissociables : son utilisation est détaillée dans les pages suivantes le «Br» de Bordeaux Rosé Nouveau signe distinctif de la marque, ce «Br» est un mélange stylisé des deux premières lettres de Bordeaux Rosé. Il pourra être dissocié du reste du logo pour être utilisé seul la typographie BORDEAUX Créée à partir de la typographie Nexa : une typographie bâtons fine et élégante utilisée en capitales pour contraster avec «rosé» écrit en bas de casse. 1 OSEZ LE ROSE 4 3. les couleurs du logo Le magenta est une couleur dynamique ponctuée d une pointe de délicatesse, une couleur de séduction, tandis que le gris est une couleur sobre et élégante. 4. la baseline Elle est qualitative pour la marque et renforce son positionnement. Elle sous-entend qu il faut oser la différence, oser l unicité le liseret Il vient souligner le logo tel une signature et permet de le structurer. 7

9 LES COULEURS DU LOGOTYPE Les couleurs du logotype sont également les 2 couleurs principales de la marque. Le gris ( C0 M0 J0 N90 ) sera privilégié pour la gestion des aplats. Le Magenta ( C0 M90 J40 N10 ) sera utilisé par touches permettant une reconnaissance de la marque. Les versions monochromes du logotype seront utilisées uniquement dans les cas où les contraintes techniques ne permettent pas l utilisation de couleurs. version à utiliser sur fond blanc ou de couleur claire version à utiliser sur fond gris ou de couleur foncée version à utiliser sur fond magenta version monochrome blanc à utiliser sur fond noir version monochrome noir à utiliser sur fond blanc 8

10 LES RÈGLES DU LOGOTYPE Tous les éléments du logotype sont indissociables et ne peuvent être modifiés. Pour des raisons de lisibilité, le logo doit toujours être isolé de tout signe, texte ou graphisme par une zone de protection correspondant au diamètre de la pastille. La taille minimale du logotype est de 40 mm. Pour une utilisation inférieure à 40 mm, il existe une version simplifiée ( suppression de la baseline et grossissement des liserets ). OSEZ LE ROSE 40 mm taille minimum OSEZ LE ROSE - 40 mm 9

11 LA TYPOGRAPHIE La typographie principale d accompagnement est la Nexa, utilisée dans ses différentes graisses. Elle s applique à la signature de marque et sera utilisée sur les communications institutionnelles et produit. Des typographies propres à des gammes de produits à forte personnalité pourront être utilisées en cohabitation avec la Nexa (nom de gamme, nom de produit). Typographie principale NEXA Nexa Thin Nexa Regular Nexa Bold Nexa Heavy Nexa Black ABCDEFGHI JKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijk lmnopqrstuv wxyz ?!& ABCDEFGHI JKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijk lmnopqrstuv wxyz ?!& ABCDEFGHI JKLMNOPQ RSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k lmnopqrstuv wxyz ?!& ABCDEFGHI JKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijk lmnopqrstuv wxyz ?!& ABCDEFGHI JKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijk lmnopqrstuv wxyz ?!& 10

12 LA BOUTEILLE Nous avons voulu une bouteille moderne, design sans rentrer dans l excès pour ne pas tomber dans le bas de gamme. Plutôt que de poser une étiquette traditionnelle qui obstrue la vue du vin, nous avons misé sur la transparence du verre afin de privilégier l aspect du vin et ses couleurs rosé tendre. Pour cela, nous optons pour une étiquette à la fois simple et très impactante en apposant comme étiquette frontale le logo de la marque. en desssous de laquelle figure, en bas de la bouteille, le slogan «Osez le rose». Nous trouverons également comme élément graphique le logo simplifié de la marque sur la capsule aluminium autour du bouchon de la bouteille. Au dos de la bouteille, nous retrouverons toutes les informations légales obligatoires ainsi que le logo. 11

13 LES PACKAGINGS Afin de marquer plus encore la différence avec les autres rosés, qui sont toutes exposées les unes à côté des autres dans les rayons, nous avons choisi de créer deux packs afin de renforcer l unicité de nos bouteilles. Le produit pourra etre vendu en 2 conditionements : Bouteille seule ou Pack de 3 bouteilles. Ces packagings pourront être utilisés comme coffrets cadeaux, lors d éditions limitées ou en rayon de manière classique. Afin de garder un esprit traditionel et repectueux de l environement, les packs, seront réalisés en carton recyclé. GAUCHE DOS DROITE FACE 12

14 LE PACK 3 BOUTEILLES 13

15 LES T-SHIRT Ils seront un moyen de communiquer, par exemple sur des salons professionnels ou prospection pour les membres de l équipe Bordeaux Rosé. Ils apporteront une cohésion et une identité au sein de l équipe aux yeux des clients. Mode d impression : sérigraphie 14

16 LES T-SHIRT La version femme du t-shirt dont les codes couleur ont été inversé par rapport à celui des hommes afin de créer toujours plus de dynamise. Mode d impression : sérigraphie 15

17 LES SACS Ils seront offerts aux clients pour lui permettre de transporter plus facilement ses bouteilles ou les différents goodies trouvés dans les salons. Dans le même temps, ils permetteront une visibilité accrue de la marque dans les rue. Mode d impression : sérigraphie 16

18 LE TIRE-BOUCHON L objet le plus représentatif du domaine du vin. à la fois design, traditionel et pratique, il est un objet indispensable pour les amateurs de Bordeaux Rosé. Mode d impression : sérigraphie 17

19 L AFFICHE Nous avons pris le parti d une communication décalée, pas uniquement basé sur le produit mais également sur une complémentarité d un visuel + le produit. Cette affiche joue sur l idée de la peur que l on peut avoir à porter du rose souvent considéré comme une couleur enfantine et féminine. Ici le rose est la couleur de la différence, une différence qu il faut oser! Cette idée nous permet l utilisation de visuels décalés en présentant des personnes vêtus de rose qui n en porteraient pas habituellement. On y retrouve tous les éléments de la charte graphique, logo, slogan et éléments graphiques. 18

20 19

21 20

22 21

23 L AFFICHE Les affiches sont déclinables sur tous les supports, que ce soit sur les arrêts de bus ou les grands encarts 4x3 m. 22

24 LE STAND Les salons professionnels sont probablement le meilleur endroit pour faire connaître sa marque et ses produits. Il est très important de ne pas négliger l aspect visuel et ergonomique des stands que l entreprise utilisera lors de ces évènements. Nous avons élaboré un stand qui permettra aux visiteurs du salon à la fois de se détendre mais aussi de s informer sur la marque et les produits et bien sûr de déguster les vins. Nous trouverons dans ce stand tous les éléments de notre charte graphique et plutôt que d avoir les éléments imprimés sur les murs de fond, nous projeterons des vidéos d ambiance qui évolueront en même temps que la communication ce qui permet d avoir un stand nouveau à chaque salon sans avoir à en produire un nouveau Ce stand sera consituté de 3 espaces : 1 - accueil / Renseignement et prise de contact 2 - dégustation au bar / introduction à l oenologie 3 - espace détente et dégustation 1. 23

25 LE STAND 24

26 OSEZ LE ROSE

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