Conférence de presse 17 février 2012, Marseille. Contrat de destination. Volet marketing. 23 octobre 2015 Valence TGV
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- Armand Mercier
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1 Les clientèles Projet touristiques T-NET de 26 Provence-Alpes-Côte novembre 2013 d Azur Conférence de presse 17 février 2012, Marseille Contrat de destination Voyage dans les Alpes Volet marketing 23 octobre 2015 Valence TGV
2 Déroulé matinée Rappel programme d action de promotion / communication Point sur la sélection des itinéraires Outils de promotion / communication Grand public BtoB Presse
3 Programme promotion/communication Rappel marchés prioritaires : Allemagne, Belgique, Grande-Bretagne Types d action Grand public : salons - hors-série en partenariat avec média TO / AGV : workshops éductours Presse : rencontres presse sur les marchés accueils presse en région + Outils de promotion et de communication adaptés aux différentes cibles
4 Programme promotion/communication Allemagne Salon Fahrrad Stuttgart (vélo/rando) 16 & 17 janvier 2016 Opération CRT PACA Présence 1 représentant VDA Opération BtoB et presse (vélo/rando/moto) 11 octobre 2016 Belgique Hors-série avec média belge avril + opération de lancement Bruxelles 12 ou 13 avril
5 Programme promotion/communication Grande-Bretagne Hors-série avec média GB avril + opération de lancement Londres 12 ou 13 avril Opération BtoB & presse «Vélo» Londres - 17 novembre Opération CRT PACA Présence 1 représentant VDA
6 Programme promotion/communication Opérations transversales Opération BtoB APN Workshop + éductour PACA 26/29 avril Opération CRT PACA Présence 1 représentant VDA 2 éductours 4 accueils presse Outils de communication grand public / BtoB / presse
7 27 itinéraires pressentis Auto moto (4) Route Napoléon Route de la lavande «bien-être» Route de la lavande «rando-découverte» Route des Grandes Alpes à moto Cyclotourisme (3) Tour des Bauges (73) Grand Tour Alpi-Marittime (06) Route des Grandes Alpes à vélo
8 27 itinéraires pressentis Vélo électrique (1) P tites Routes du Soleil VTT (5) Grande Traversée du Vercors Trans-Verdon (04) Alpes Provence (04) Chemins du Soleil Grenoble / Sisteron Chemins du Soleil Sisteron / Nice Equestre (1) Route Napoléon à cheval
9 27 itinéraires pressentis Pédestre (13) Tour du Mont-Blanc (74) Tour des Dents Blanches (74) Tour des Fiz (74) Tournette Aravis GRP (74) Tour de la Tarentaise (73) Tour des Glaciers de la Vanoise (73) Tour du Vallaisonnay (73) Via Alta (04/05/84) Tour du Queyras (05) Grand Tour des Ecrins GR 54 (05) Tour du Vieux Chaillol (05) Vallée des Merveilles (06) GR5
10 27 itinéraires pressentis Des informations demandées à chaque porteur d itinéraire, dans le cadre des travaux du volet 1. Encore peu de réponses! Des vérifications en cours sur : les formats (durées étapes, accueils aux étapes, circuits en boucle, itinérance avec retour assuré par moyens de transports collectifs, ) l existence de supports de médiation pour la découverte des territoires parcourus, d outils d information et de promotion la capacité d accueillir les clientèles européennes ciblées les modalités de réservation ou de commercialisation via des prescripteurs etc.
11 Les outils de promotion / communication En amont 1. Soutien financier FNADT 2. Travail en cours de lancement sur la signature «Voyage dans les Alpes», valeurs, éléments de langage Prestataire retenus par Grande Traversée des Alpes : Léon Travel & Tourism 1 ère réunion : lundi 9 novembre
12 Les outils de promotion / communication Grand public 1 ère échéance : salon Fahrrad 16/17 janvier Informer sur : les différents itinéraires vélo et rando les points d intérêt touristique la géographie des lieux, les longueurs d itinéraires, les temps de parcours, etc. les réseaux de professionnels sur les itinéraires (hébergeurs, prestataires divers, ) les moyens d en savoir plus sur chacun des itinéraires (contact, site web, etc.) des produits, des promotions? Edition multilingue / Document d appel
13 Les outils de promotion / communication Grand public Edition multilingue / Document d appel Uniquement sur cibles du salon Fahrrad (vélo, rando, cheval)? Ou plus largement sur tous les itinéraires de Voyage dans les Alpes (itinéraires routiers)? Usage multiple de l édition, notamment via les principaux OT sur les itinéraires (cibler les touristes étrangers en séjour)? Des conséquences en termes de tirage Cartographie? Visuels libres de droits? etc.
14 Les outils de promotion / communication Grand public 2 ème échéance : hors-série Bruxelles / Londres - Avril Un média belge, un média britannique Travail rédactionnel sur la sélection d itinéraires Visuels libres de droits
15 Les outils de promotion / communication Organisateurs de voyages, TO/AGV 1 ère échéance : workshop / éductour en PACA avril puis autres éductours Informer sur : les différents itinéraires, les formes d itinérance les points d intérêt touristique la géographie des lieux, les longueurs d itinéraires, les temps de parcours, etc. les réseaux de professionnels sur les itinéraires prêts à travailler avec TO/AGV (hébergeurs, accompagnateurs, agences réceptives, ) Dossier technique multilingue (format numérique) - Visuels
16 Les outils de promotion / communication Presse 1 ère échéance : opération lancement hors-série Bruxelles et Londres avril puis accueils presse en cours d année Informer sur : les différents itinéraires, les formes d itinérance les points d intérêt touristique la géographie des lieux, les longueurs d itinéraires, les temps de parcours, etc. les réseaux de professionnels sur les itinéraires (hébergeurs, prestataires divers, ) Dossier de presse multilingue - Visuels
17 Les clientèles Projet touristiques T-NET de 26 Provence-Alpes-Côte novembre 2013 d Azur Conférence de presse 17 février 2012, Marseille Contrat de destination Voyage dans les Alpes Volet marketing 23 octobre 2015 Valence TGV
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