La génération digitale : précurseur d une nouvelle relation aux médias et aux contenus

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1 La génération digitale : précurseur d une nouvelle relation aux médias et aux contenus

2 Les ans : la génération digitale, qui a grandi avec internet et le portable. Elle initie de nouveaux usages et un mode de relation aux medias profondément différent. Les ans en tant que précurseurs sont les moteurs de cette révolution des comportements. La conception et la production des programmes TV devra intégrer cette nouvelle donne.

3 La génération digitale

4 La génération digitale 82%* des ans sont internautes Média naturel, ils ont grandi avec Internet * Source Médiamétrie T1 2005

5 La génération digitale 82%* des ans sont internautes Ensemble ,7% In thousand vs all HOMMES 52,3% FEMMES 45,3% ANS 81,8% ANS 81,3% ANS 64,5% ANS 52,9% ANS 37,1% Ans 8,8% ,6% ,3% Source : Baromètre Internet Médiamétrie 2ème trimestre 2005 Base : ensemble individus 11+ (51,8 M d individus)

6 La génération digitale 82%* des ans sont internautes Le Web est totalement intégré dans leur quotidien : communiquer (mobile, SMS, messenger, blog), s informer, se divertir (VOD, téléchargement de musique, playlist), acheter * Source Médiamétrie T1 2005

7 La génération digitale aime communiquer sur internet s 79,8% 102 Messenger 64,0% 166 Blog 41,6% vs download 41,2% 185 Chat 39,5% 154 Video Streaming 37,8% 155 Radio on internet 27,5% 129 Job advertisement 26,3% 68 Bank on line Buy on line 23,5% 24,5% Games en ligne 20,8% 192 Source : Baromètre Internet Médiamétrie 1er trimestre 2004 Base : ensemble individus 11+ (51,2M d individus)

8 La génération digitale 82% des ans sont internautes Média référent, Internet est le troisième média* consommé par les jeunes européens de ans (24%) derrière la télévision (31%) et la radio (27%) en 2005 La consommation d Internet se fait au détriment des autres médias, notamment la télévision 46% Activités délaissées au profit d Internet 34% 33% 32% 22% Regarder la télévision Parler au téléphone Lire les journaux Lire des livres Ecouter la radio *Source : Usage of the internet, years old across Europe, EIAA, juin 2005

9 La génération digitale Pour les ans, le media le plus consommé dans 10 ans sera internet (44%) bien loin devant la télévision (24%) et la radio (15%) * Source Médiamétrie Barométre jeune vague 7

10 La première génération digitale Très présents sur Internet, ils sont aussi 92% à posséder un mobile. Adeptes du wap (12%), 11% d entre eux ont l intention de s équiper en mobile 3G Sur-consommateurs des services de téléphonie, ils utilisent leur mobile pour télécharger des logos, des sonneries, de la musique (27%), pour participer à des jeux concours (16%) ou pour recevoir / envoyer des mails (11%) Source SIMM 2004 Cible ans - Indice base 100 ensemble des 15 ans et +

11 Le media internet propose 3 axes nouveaux dans la relation aux medias et aux contenus

12 L accessibilité permanente au contenu : Ce que je veux, quand je veux, où je veux Google News: l info en continue «Avec Internet, on n a pas besoin de se lever le dimanche matin pour regarder Telefoot».

13 La personnalisation des contenus: Personnaliser, marquer de mon empreinte, me reconnaître Yahoo Music : Ma radio :

14 La participation, la collaboration, la création Communiquer, échanger, commenter les informations ou les programmes, débattre de mon point de vue dans un forum, exprimer mon opinion dans un blog Donner son avis Collaborer au contenu Créer son blog 95% des blogs USA sont crées par des lycéens ou collégiens

15 Quelles implications pour la production et la création de programmes?

16 Quelles implications pour la production et la conception de programmes? Une nouvelle relation avec le téléspectateur : - Conception de programmes qui intègrent davantage les spectateurs : participation et interaction sur le contenu via des témoignages, des avis, l envoi de séquences de reportages, de mini films - Conception de programmes ou de séquences appropriables et personnalisables : mini films à envoyer à ses amis, montage à réaliser soi-même, arborescences multiples - Le développement de communautés autour d un programme : A travers les blogs, les forums, les messageries dédiées, les RSS, ou SMS d information sur les programmes

17 A la télévision de nouveaux types de programmes : C.U.L.T sur France 5

18 A la télévision de nouveaux types de programmes :

19 Quelles implications pour la production et la conception de programmes? Une démultiplication des programmes : Un nombre grandissant de versions, déclinaisons, d arborescences d un même programme : A partir d un même programme, il s agit de produire non plus un mais des programmes : - Des déclinaisons de contenu d un même programme : contenu complet, informations sur le programme, best of, interviews, inédits, meilleurs moments - Des versions différentes adaptées à des supports,des usages et des besoins distincts : durée, montage, rythme, mode de narration, valeur des plans -

20 Quelles implications pour la production et la conception de programmes? Une complexification des programmes : - Des programmes évolutifs : le renouvellement, l enrichissement en permanence des programmes, de type informatifs - Conception de la navigation entre les différents contenus afférents à un même programme :: - au niveau de la conception penser la répartition des contenus au sein des différents types de programmes (segmentation des contenus) - au niveau de la circulation intégrer les renvois et les relais d un support à l autre

21 Quelles implications pour la production et la conception de programmes? La production est démultipliée, complexe, à plusieurs étages Une production qui demande de lourds investissements et des modèles économiques adaptés à chaque média

22 Quelles implications pour la production et la conception de programmes? Et au coeur de ce dispositif plus que jamais un pilier intangible ; Le rôle central du programme premium : films, musiques, séries Le programme devient une marque ombrelle à décliner en fonction des usages et des medias La position premium d un programme est aujourd hui assurée par les moyens et la puissance des médias traditionnels. Mais progressivement nous assisterons à la naissance de nouveau contenus premium via d autres supports Une nouvelle concurrence en terme de création pour les acteurs de la production mais également une ouverture à de nouveaux contenus et à de nouveaux talents.

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25 la création de nouveaux concepts cross media Sofia s Diary, produit par beactive, est le premier feuilleton quotidien interactif, multi format et multi support (TV, Internet, mobile, presse magazine). Les téléspectateurs peuvent modifier le déroulement du feuilleton au jour le jour en votant.

26 Current TV : la production (téléspectateurs) / la programmation (internautes) / la diffusion (media)

27 La génération digitale 82%* des ans sont internautes Média naturel, ils ont grandi avec Internet Ensemble 11+ In thousand 48,7% vs all HOMMES 52,3% FEMMES 45,3% ANS 81,8% ANS 81,3% ANS 64,5% ANS 52,9% ANS 37,1% Ans 8,8% ,6% ,3% Source : Baromètre Internet Médiamétrie 2ème trimestre 2005 Base : ensemble individus 11+ (51,8 M d individus)

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