AVEC SON NOUVEAU FÛT 5 LITRES BRASSERIES KRONENBOURG VISE 30 % DU MARCH CHÉ DE LA PRESSION À LA MAISON D ICI À 2014

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1 Brasseries Kronenbourg, premier brasseur français, apporte de nouvelles solutions, innovantes et toujours plus pratiques, pour faciliter l achat et la dégustation de la bière. AVEC SON NOUVEAU FÛT 5 LITRES BRASSERIES KRONENBOURG VISE 30 % DU MARCH CHÉ DE LA PRESSION À LA MAISON D ICI À 2014 La bière pression est préférée à la bière bouteille par 70 % des consommateurs, tant au café qu à domicile 1. Elle est l une des batailles clefs de Brasseries Kronenbourg. - BRASSERIES KRONENBOURG VEUT AUGMENTER ER SA PART P DE MARCHÉ DE 50 % EN GRANDE DISTRIBUTION En grandes et moyennes surfaces, le mini-fût 5 litres est l'unité de besoin qui croît le plus vite, avec 2,5 % de croissance en volume 2. Sur ce segment très dynamique et en forte croissance de hectolitres 2, Brasseries Kronenbourg affiche comme ambition de détenir 30 % du marché en L entreprise vise ainsi à faire progresser de 50 % sa part de marché, aujourd hui établie autour de 20 % 3. - UNE NOUVELLE POIGNÉE INTEGRÉE E DE TIRAGE COMME AU CAFÉ En 2011, Brasseries Kronenbourg persiste et signe dans la voie du «demi servi comme au café» à domicile grâce à la poignée de tirage prête à l emploi qui équipe les nouveaux mini-fûts 5 litres. Car la tendance est de plus en plus à recevoir ses proches et ses amis chez soi, à la bonne franquette, dans sa cuisine, dans son jardin ou devant son téléviseur, à partager avec eux un apéritif dînatoire, des tapas, ou seulement un plateau de fromages 1 Source : U&A Hors domicile, GFK-SOFEMA International, Mai Source IRI, cumul annuel à fin décembre Source interne 1 / 11

2 BRASSERIES KRONENBOURG INNOVE AVEC LE DRAUGHT MASTER 20 LITRES, LA SOLUTION PRESSION IDÉALE POUR LES PETITS POINTS DE VENTE DU CHR (-20 HL/AN /AN) Sur le circuit de la consommation hors domicile, la bière pression est un véritable moteur de rentabilité, sa rotation étant de 10 % supérieure à celle des bières en bouteilles. Sur ce marché, Brasseries Kronenbourg souhaite non seulement profiter de cette dynamique mais aussi la stimuler avec des innovations comme le Draught Master. Ce tirage mobile avec fût jetable rend accessible la haute qualité pression à des établissements ayant de petits débits de bière (- de 20 hl/an) et pour lesquels les installations pression traditionnelles ne sont pas adaptées. - UN NOUVEAU FÛT F 20 LITRES JETABLE FONCTIONNANT SANS CO 2 Un nouveau pas vers la qualité pression à la portée de tous a été franchi grâce au fût jetable sur le Draught Master 20 litres conçu pour les établissements à petits débits (- de 20 hl/an), les saisonniers, les associations et les buvettes. Ce tirage pression mobile, prêt à l emploi, jetable, fonctionnant sans CO 2 et garantissant un mois de conservation optimale après ouverture, a également séduit des établissements de taille plus importante. Il atténue fortement toutes les contraintes liées au stockage et à la manipulation des fûts habituels. 2 / 11

3 TIRAGE COMME AU CAFÉ É, HYGIÈNE IRRÉPROCHABLE, QUALITÉ ET FRAÎCHEUR : LE FÛT PRESSION FAIT SA RÉVOLUTION Avec son design original, s utilisant directement sans machine, le nouveau fût pression 5 litres, décliné sous les deux marques phares Kronenbourg et 1664, propose une technologie de pointe pour partager simplement où l on veut une véritable bière pression comme au café. - UNE POIGNÉE DE TIRAGE POUR UN DEMI SERVI COMME AU CAFÉ Sans montage spécifique, ce nouveau fût est prêt à l emploi : il suffit de le mettre au frais la veille pour le lendemain et, au moment de se servir, la poignée de tirage intégrée dans le couvercle du fût s active en quelques gestes : il suffit simplement de la soulever et de la tourner pour obtenir directement un véritable demi pression à la mousse onctueuse. Ce nouveau fût pression Kronenbourg met ainsi en valeur le cérémonial si caractéristique du service de la bière, généralement réservé aux initiés. En quelques gestes simples, cette technique de service est à la portée de tous. Chacun peut ainsi découvrir le plaisir du geste de tirer une bière parfaite à la maison. «Au lieu de se situer en bas du fût, la poignée de tirage a directement été intégrée dans le couvercle, ce qui permet d'avoir le même geste qu'au café», détaille Valérie Gostijanovic, en charge de l'innovation et du Packaging chez Brasseries Kronenbourg. Le barman, c est vous! 3 / 11

4 - UN BEC COURT POUR UNE HYGIÈNE IRRÉPROCHABLE Un scellé, un système anti-gouttes et un bec plus court équipent également ce nouveau fût qui optimise ainsi la garantie d une bière toujours fraîche, d une qualité excellente et d une propreté optimale. Qui dit bec plus court, dit moins de bière stagnante dans le conduit. Pour parfaire ce dispositif, une pellicule d'aluminium, qu il faut retirer lors de la première utilisation, protège la sortie du robinet de tout contact avec l extérieur. - QUALITÉ ET FRAÎCHEUR JUSQU Á 30 JOURS APRÈS OUVERTURE Autre innovation : le système de pression intégré. À la différence du système gravitationnel (un robinet placé en bas du fût laisse simplement couler la bière qui doit être consommée rapidement), la technologie utilisée par le fût 5 litres permet de compenser automatiquement la pression dans le fût dès que l on tire une bière et que le niveau du liquide baisse. A l'instar des fûts qui équipent les cafés, le C0 2 remplit au fur et à mesure le vide qui se crée et offre une parfaite conservation au produit pendant 30 jours au réfrigérateur après ouverture. Sa poignée facilitant son transport et sa grande capacité -il permet de déguster à plusieurs jusqu à 20 pression 25 cl- en font un contenant idéal des moments simples et authentiques : un dîner entre amis, un barbecue, un apéritif, un événement, un déjeuner en extérieur Le mini-fût 5 litres a été lancé en début d année avec 1664, marque n 3 du marché 4. Aujourd hui, Kronenbourg, bière n 1 en France 4 tous circuits confondus, est en phase de lancement depuis la mi-mai. 4 / 11 4 Source interne

5 - APPRÉCIEZ COMME AU COMPTOIR Le Goût Kronenbourg Authenticité, qualité, convivialité : Kronenbourg est la bière des moments vrais. Issus d un malt et d un houblon de qualité, les arômes de la bière Kronenbourg se révèlent tant au nez qu au palais. Equilibrée, l amertume de la bière Kronenbourg complète parfaitement ses saveurs fruitées. Un équilibre délicat entre le houblon et le malt qui est le secret de son goût frais. Le Goût se distingue par la qualité de son goût grâce au houblon aromatique subtil et racé qu'elle intègre dans sa recette : le Strisselspalt. Ses reflets dorés et le subtil mariage des arômes de fruits mûrs, de malt et de houblon savamment sélectionnés, confèrent à 1664 un équilibre et une amertume généreuse en bouche, lui donnant un goût unique et facilement reconnaissable, le "Goût à la française". L ART DU SERVICE DE LA BIÈRE Pour une belle tenue de la mousse, il est préférable au préalable de rincer le verre à l eau claire et de l égoutter. Après avoir incliné le verre à 45 sous le bec, abaisser totalement la poignée et laisser couler lentement la bière. Lorsque le verre est à moitié plein, le redresser progressivement pour obtenir un beau col de mousse (généralement de 2 à 3 cm.) 5 / 11

6 COMPLÉMENTS FÛTÉS Points de vente : grandes et moyennes surfaces Prix de vente maximum conseillé :. Fût pression 5 litres Kronenbourg : 14,25 euros. Fût pression 5 litres 1664 : 15,61 euros Alcool :. Fût pression 5 litres Kronenbourg : 4,2 %. Fût pression 5 litres 1664 : 5,5 % Conservation : 30 jours au réfrigérateur après ouverture (même couché) Conseil : placer au frais pendant au moins 12 heures avant ouverture - DEUX NOUVELLES AFFICHES POUR LES FAIRE CONNAÎTRE Dispositif média et magasins : Affichage média Pour 1664 : première quinzaine du mois de juin sur faces. Pour Kronenbourg : première vague du 21 au 28 juin 2011 sur près de 3000 faces visibles. Mise en avant en magasins : Toute l année : 1600 box Kronenbourg et 1664 d une capacité de 12 fûts, avec mise en place de bons de réduction de 1,50 et 200 meubles 360 spécifiques de mise en avant en magasin. En juillet et en août 2011 : couponnage en points de vente. 6 / 11

7 LE DRAUGHT MASTER, LE SEUL TIRAGE PRESSION MOBILE AVEC FÛT JETABLE POUR LES POINTS DE VENTE DU CHR (- 20 HL/AN) Préférée à 70 % par les consommateurs,, la l bière pression est un moteur de rentabilité pour les établissements CHR puisque sa rotation est de 10 % supérieure à celle des bières en bouteilles. Or, peu de solutions pression existent pour les saisonniers, associations, buvettes, clubs (établissements de 20 hl / an) qui n ont aujourd hui pas la possibilité de proposer à leurs adhérents et clients une bière de haute qualité à la pression a répondu à cette demande par une innovation technologique lancée en : le Draught Master, un Tirage Pression Mobile avec fût jetable de 20 litres UNE QUALITÉ PRESSION DURANT 3 SEMAINES APRES L OUVERTURE DU FÛT F La bière 1664 conserve sa fraîcheur et sa qualité durant 3 semaines après l ouverture du fût et sa date limite de conservation est de 6 mois. Le Draught Master garantit ainsi une température optimale et constante lors du service. 7 / 11

8 - UN FÛT F JETABLE Disposé sur roulettes et doté d un fût 20 % moins lourd qu un fût traditionnel, le Draught Master est facilement transportable et manipulable. Le changement de fût est aisé et rapide puisque la machine est prévue pour stocker un fût au frais en plus du fût en perce. Les fûts ne sont pas consignés mais jetables et la machine ne nécessite pas de sanitation. - SANS BOUTEILLE DE GAZ Sans sanitation et sans CO 2, le Draught Master est une solution pression économique. UN AN PLUS TARD, UN SUCCÈS S AU-DEL DELÀ DES ATTENTES! Les associations, les buvettes et les saisonniers qui vendent pour la plupart moins de 20 hectolitres de bière par an ne sont pas les seuls à s être intéressés au concept qui leur était initialement destiné. «Nous avons déjà commercialisé plus de 700 Draught Masters 20 Litres 5. Des établissements de taille plus importante comme la chaîne hôtelière Ibis, les restaurants Buffalo Grill ou encore le Bistro Romain nous ont ouvert leurs portes car ils ont apprécié la simplicité de notre concept et se sont rapidement rendus compte que grâce à lui, ils vendaient plus de bières qu en bouteilles», explique Danielle Perraut, Directrice Animation Qualité CHD. «Grâce à ce système, ces établissements, qui sont souvent échaudés par la complexité des installations traditionnelles, ont trouvé une réponse simple à leur problème». Pour en savoir plus : ttp:// 8 / 11 5 Source interne

9 ANNEXE 1 LA BOÎTE 1664 INSTANT PRESSION, L UNIQUE BIÈRE BLONDE UTILISANT UN SYSTÈME PRESSION INTÉGR GRÉ - LE PLUS PETIT CONTENANT PRESSION DU MARCHÉ Instant Pression est l unique bière blonde en boîte délivrant une pression digne des bières servies dans les bars et cafés. L intégration directe du système pression dans la boîte (une boîte de 28 cl et dans un format «spécial pinte» de 50 cl) fait de 1664 Instant Pression le plus petit contenant pression du marché, pratique et accessible, qui permet de retrouver chez soi, à tout moment et en toute simplicité, la saveur d une véritable 1664 à la pression, à la mousse onctueuse et à la fraîcheur raffinée UNE INNOVATION TECHNOLOGIQUE : LA BILLE D AZOTE Ce système de pression intégré, fruit de deux ans de recherche, est une technologie brevetée 6 : Une bille de plastique est remplie d'un mélange de gaz (azote, CO 2 ) et mise sous pression (3 bars). A l'ouverture de la boite pression, le mélange se libère pour créer une mousse dense, fine et qui dure, étonnamment proche de celle d'une bière pression servie dans un bar. Servie fraîche, elle délivre plus de mousse et de pétillant Prix de vente maximum conseillé : Boîte 50cl (à l unité) : 1,45 Pack Boîtes 6x28, 4cl : 4,85 6 Brevet Scottisch & Newcastle Royaume-Uni 9 / 11

10 ANNEXE 2 BRASSERIES KRONENBOURG INNOVE AVEC DE NOUVEAUX LIQUIDES AU SERVICE DE LA DÉSALT SALTÉRATION ET DE LA DÉGUSTATION 2010 Cette nouvelle gamme de la marque Kronenbourg existe en Blonde et Ambrée et propose des brassins saisonniers exclusifs en consommation hors domicile toute l année. Nouvelle recette de Grimbergen, marie le caractère des bières d'abbaye à la saveur subtile des fruits rouges Une bière de dégustation à la française titrant à 6,7, dont le goût unique variera chaque année. Une nouvelle bière pression alsacienne d origine et de caractère. 10 / 11

11 BRASSERIES KRONENBOURG, LE 1 ER BRASSEUR FRANÇAIS, AIS, EN ALSACE DEPUIS 1664 Filiale du Groupe Carlsberg (4 ème brasseur mondial présent dans 140 pays), Brasseries Kronenbourg est le plus grand brasseur français. Établie en Alsace depuis près de 350 ans, la société est forte d'un savoir-faire qui fait référence, incarné par ses 20 Maîtres Brasseurs et porté par ses 1300 collaborateurs. Elle innove en permanence, à tous les niveaux, pour offrir aux amateurs de bière un large choix de goûts et de produits. Brasseries Kronenbourg détient 31% du marché de la bière en France, à travers un portefeuille de marques exceptionnelles : Kronenbourg (le grand nom de la bière en France, 1 bière sur 5 consommées 7 ), 1664 (la bière française par excellence, vendue dans 70 pays), Grimbergen (la légendaire bière belge d'abbaye), Carlsberg (la grande marque internationale), Guinness (la mythique irlandaise), San Miguel (l'espagnole). Engagée et solidaire, Brasseries Kronenbourg s'implique au quotidien pour la vie locale et les manifestations authentiques. Chaque année, plus de 9 millions de personnes partagent grâce à ce soutien des moments de convivialité. Pour en savoir plus : Les Maîtres Brasseurs de Brasseries Kronenbourg Contacts presse : Pour Brasseries Kronenbourg Pour 1664 et la marque Kronenbourg Image et Entreprise Albine & co Jean-Pierre Tuil Clémentine Alary Marine Thiery et Emilie Thomas Tél. : Tél. : jptuil@orange.fr m.thiery@albineco.com - e.thomas@albineco.com 11 / 11 7 Source interne