La séance photo à 8,50 Euros? Analyse du marché des séances photo des photographes professionnels

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1 La séance photo à 8,50 Euros? Analyse du marché des séances photo des photographes professionnels XXLPIX Mars 2013

2 Une séance photo à 8,50 Euro? À propos de cette étude de marché XXLPIX GmbH teste régulièrement les modèles et les offres de services de photographes professionnels et studios photo en Europe. Pour cela, 250 entreprises sélectionnées au hasard sont analysées par catégories de services et évaluées pour leurs prix et leurs services professionnels. La catégorie de photo retenue représente une sélection hétérogène d évènements et de groupes à cibles spécifiques et est analysée de façon représentative comme une base pour un segment particulier. Les types d offres de produits et les caractéristiques des studios photos et photographes professionnels sont analysés dans cette étude de marché : Photo CV, photos d identité, portraits photo, portraits de famille, photographies de mariage, sélection de produits photo et des services de retouche d images. Le prix maximum des tirages et les détails de l offre seront mentionnés. Sommaire Photo de candidature (CV)/ Photo shoot...3 Photos d identité...4 Portrait photographique...5 Portrait de famille...7 Photographie de mariage...9 Produits photo...11 Nombre de tirages photo...13 À propos de cette étude

3 Photo de candidature (CV) / Photo shoot Il existe un large éventail de photo pour candidatures. Le prix de base pour ce type de photo commence aux environs de 8,50 et peut monter jusqu à 380 pour un tirage premium. De nombreux photographes comptent sur les offres à bas prix. 70 % offrent une séance photo basique pour 25 euros ou moins. Seulement 9,2 % demandent plus de 40 euros pour la séance photo la plus courte. Ce pourcentage s attribue également aux photographes offrant la séance à 10 euros. Quel est le coût de revient minimum pour une séance photo? plus Schéma: Entrée de gamme, valeurs déterminées: Ø = 24,01 Médian = 19,50 min = 8,50 max = 79 ; XXLPIX GmbH Berlin 2013 Le prix d une séance Premium est basé sur deux références : 50 et 100 (les limites de prix pour la plupart des photographes). Ils définissent donc leurs services et leurs tarifs en conséquence. Cependant, près d un quart des photographes analysés dans cette étude proposent un prix de plus de 100 euros pour ce type de séance. La gamme élargie de différents services est utile dans tous les cas du fait que le nombre de clients potentiels peut considérablement varier. Les exigences photos des étudiants sont différentes de celles d un manager. Il est donc bon de pouvoir représenter ces différents besoins avec des produits différents. 3

4 Quel est le prix maximal pouvant être demandé lors d une séance photo? plus Schéma: Prix maximal séances photo, valeurs déterminées : Ø = Médian = 65 min = max = 380 XXLPIX GmbH Berlin 2013 Photos d identité Les photos de passeport sont proposées à un prix quasi-standard selon les photographes interrogés. Il n existe pas de valeur extrême. Plus de 90 % des prix varient entre 10 et 15 euros. Seulement un faible pourcentage (5,6 %) est au-dessus. Le montant le plus faible facturé pour ce service s élève à 7,80. La somme de 19 représente le pic. 4

5 Le tarif standard pour les photos d identité plus Schéma: Prix photos d identité, valeurs déterminées : Ø = Médian = 12 min = 7,80 max = 19 XXLPIX GmbH Berlin 2013 Portrait photographique Le portrait photo est un vaste domaine. Derrière cette offre, se trouvent en réalité des types de services très différents. Par conséquent, il existe une différence significative entre le prix d entrée de gamme et celui du service un peu plus élaboré 5

6 Quel est le prix d entrée de gamme des portraits photo? plus Schéma: Entrée de gamme, valeurs déterminées: Ø = 47,97 Médian = 40 min = 10 max = 159 XXLPIX GmbH Berlin 2013 Le portrait photo de base est proposé pour une somme relativement faible par de nombreux studios photo. Environ 80 % des photographes demandent moins de 80 euros pour leur tarif d entrée de gamme. Ils ratent donc une opportunité de positionnement «haute-qualité». Dans ces conditions, il apparaît difficile de vendre des séances photo à prix élevés. Pour ceux qui offrent déjà le portrait photo à un prix s élevant à une vingtaine d euros sur celui équivalent à des photos d identité, il serait difficile de vendre des forfaits photo à un prix réaliste. 6

7 Le prix maximal pour les portraits plus Schéma: Prix Maximum portait photo, valeurs déterminées : Ø = 238,90 Médian = 150 min = 19,25 max = XXLPIX GmbH Berlin 2013 En conséquence de ces faibles prix, plus de la moitié des offres (50,8%) arrivent à moins de 150 euros. L autre moitié des offres étant pour la plupart vendue à des prix allant jusqu à 500 euros. Cependant, l enquête a identifié des prix de plus de 1000 euros. La valeur la plus élevée était de Portrait de famille Les prix des portraits de famille, incluant également les photos de groupes et/ou de couples, sont révélateurs de la retenue à en faire des produits «entrée de gamme». Plus d un tiers (35,7%) des photographes proposent des portraits de famille pour 50 euros ou moins. Un prix beaucoup trop faible pour un service de haute qualité. 7

8 Quel est le coût de revient minimum pour un portrait de famille? plus Schéma: Entrée de gamme, valeurs déterminées: Ø = 73,44 Médian = 69 min = 10 max = 150 XXLPIX GmbH Berlin 2013 Contrairement au portrait photo le moins complexe, le portrait de famille a une faible gamme de prix. Les deux tiers d entre eux (67,3%) révèlent une fourchette de prix de 50 à 250 euros. Le prix le plus élevé enregistré pour un portrait de famille était de 350 euros. 8

9 Le prix maximal pour un portrait de famille plus Schéma: prix maximal, valeurs déterminées: Ø = 161,47 Médian = 139 min = 19 max = 350 XXLPIX GmbH Berlin 2013 Photographie de mariage La photographie de mariage est la plus chère réservation pour un évènement privé. Au sein de ce segment, l offre de services varie largement. D une simple réservation à plusieurs jours de shooting (produits photo haute qualité inclus), l éventail de choix est relativement large. La photographie de mariage la plus abordable que nous ayons trouvé s élevait à 25 euros contre 3450 euros pour le forfait le plus élevé dans ce domaine. Il existe un nombre considérable (20,6%) de photographes qui fournissent déjà des services liés à la photographie de mariage pour un maximum de 100 euros. Près de deux tiers (63,) disposent d une offre initiale comprise entre 100 et 300 euros. Seulement 3,2% des studios photo demandent un prix de plus de 400 euros. 9

10 Une séance photo de mariage à 15,50? plus Schéma: Entrée de gamme photos de mariage, valeurs déterminées: Ø = 213,81 Médian = 198 min = 15,50 max = 850 XXLPIX GmbH Berlin 2013 De ce fait, les prix du pack grand mariage varient à la hausse de manière considérable. Près de la moitié des photographes (46,1%) vendent leurs offres les plus qualifiées à des prix avoisinant les 600 euros. Toutefois, les fournisseurs ayant des gammes de prix plus larges peuvent monter jusqu à 2000 euros et au-delà dans certains cas. Une limite de prix intéressante serait une somme d environ 1000 euros. Au moins 21,2 % des photographes proposent des services plus chers. Seulement 6,6% des fournisseurs proposent un ensemble de plus de 2000 euros. 10

11 La séance photo mariage la plus complète : 800 à 1000 euros devrait être prévu plus Schéma: Prix maximal photos de mariage, valeur moyenne: Ø = 909,16 Médian = 799 min = 70 max = 3450 XXLPIX GmbH Berlin 2013 Produits photo Bien que les produits photo de haute qualité constituent un moyen intéressant de représenter la photographie professionnelle de façon convaincante, près de la moitié des photographes n ont toujours pas profité de cette opportunité de revenu. Seulement un tiers (32,1%) offrent des impressions de manière active. 14,7 % des studios photo n offrent qu un seul produit grand format (souvent sur toile ou en poster). Ces studios ne passent pas seulement à côté d un potentiel de vente attractif, ils manquent également l occasion de profiter de l impact étonnant que peuvent avoir les grands formats sur une nouvelle entreprise. 11

12 33 % des photographes ne proposent pas de produits photo Plusieurs produits photo 52% Aucun produit photo 33% Aucun produits photo 1 produit photo Plusieurs produit photo 1 produit photo Schéma : Offre de produits photos XXLPIX GmbH Berlin 2013 XXLPIX propose actuellement sous des produits photos grand format à des prix très abordables. Cette offre s applique uniquement aux inscrits, aux photographes professionnels et aux studios photo. 12

13 Retouches d image La retouche d image est proposée par 63% des studios photo interrogés. 37% affirment ne pas proposer ce service. La retouche d images est aujourd hui une offre de service à part entière non 37% oui 63% non oui Schéma : Offre retouche d image XXLPIX GmbH Berlin 2013 Nombre de tirages photo Les studios photo professionnels diffèrent également de manière significative de par la quantité de séances photo offertes. Alors que près de la moitié (46,6%) des photographes interrogés offrent aux clients un maximum de six séances photo différentes, un tiers des studios photo en offrent 10 ou plus. Le plus grand nombre de différents forfaits proposés était de

14 Combien de types de séances photos sont proposés? plus Schéma : Nombre de tirages photo, valeurs déterminées: Ø = 9,63 Médian = 7 min = 2 max = 52 XXLPIX GmbH Berlin 2013 À propos de cette étude Population: L étude a examiné 250 studios photo en Europe. Environ 6 des interrogés sont implantés dans les grandes villes de plus de habitants. Seulement 2, exercent leur activité dans des endroits de moins de habitants. 14

15 Urbanité des lieux étudiés par nombre d habitants plus Schéma: Urbanité/lieux photos studio XXLPIX GmbH Berlin 2013 La population étudiée est un échantillon de 250 studios photo sélectionnés au hasard sur un total de 32,000 clients XXLPIX en Europe. Une clientèle majoritairement d Europe occidentale (Belgique, Danemark, Allemagne, France, Grande-Bretagne, Italie, Autriche, Pays-Bas, Espagne et Suède). Les entreprises dans ces pays sont surreprésentées par rapport aux pays de l Europe de l Est en raison de la structure de la clientèle. Les clients XXLPIX (comme le montre les études précédentes) sont au-dessus de la moyenne de l activité entrepreneuriale et beaucoup plus intéressés par la publicité, le marketing et les ventes accrues. Ce qui a également un impact sur les prix. Période de l enquête: La collecte des donnés a eu lieu au cours de la période du 4 au 22 Février 2013 et a été évaluée puis réalisée par l équipe de consultants XXLPIX. Prix: Les prix non mentionnés en euros ont été convertis au taux de change en vigueur du 25 Février À propos de XXLPIX: XXLPIX est un leader européen en matière de développement photographique dédié à la photographie professionnelle. Avec les solutions d achat, les portails Internet et les produits photo haut de gamme, la société basée à Berlin fournit plus de clients commerciaux en Europe et atteint plus de 2 millions de clients par an avec des logiciels de solutions et des produits photo. XXLPIX est représentée dans toute l Europe 15

16 et fournit des produits et services dans plus de 50 pays à travers le monde. Le siège social est basé à Berlin, Alexanderplatz. Mentions légales: La reproduction ou l utilisation de cette publication ou des parties de celle-ci dans d autres, n est autorisée qu avec la permission de XXLPIX GmbH. Les images, graphiques, textes ou autres fichiers sont sujets à des droits d auteurs. Ils sont étiquetés comme des droits de tiers et appartiennent dans ce cas au détenteur du copyright. XXLPIX GmbH Alexanderstraße Berlin ALLEMAGNE +49(0)

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