Presse Course à Pied DECEMBRE 2011

Transcription

1 La course à pied séduit un grand nombre de français, le faible coût et la facilité d'accès en sont les deux principales raisons. Mais cela reste majoritairement un sport de loisir. Presse Course à Pied DECEMBRE 2011 Panorama du segment page 2 Les chiffres clés page 3 Les évolutions page 4 Le marché de la course à pied page 5 Etudes de Marché : Panorama de l'offre d un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Cellule Etudes Marketing - Commercial Publications

2 Source : IRIS VENTES Etudes Panorama de la presse course à pied 2

3 Etudes Les chiffres clés du segment Volume Répartition du CA par sous-segment 13 titres, dont 1 nouveauté et 2 transferts 57 parutions Sports/montagne; 9,62% Tennis/golf; 0,71% Athlétisme / endurance; 11,54% 1,12 millions d exemplaires fournis exemplaires vendus 2,12 millions d de chiffre d affaires Sports d'eau; 29,26% Cyclisme/VTT; 20,48% Equitation; 14,84% Données moyennes Sports aérien; 8,71% Glisse urbaine; 4,84% Fournis moyens : exemplaires Ventes moyennes : exemplaires Taux de vente : 36% Prix moyen : 5,21 Sur le marché des sports individuels de plein air, totalisant plus de 18 millions d'euros de CA, le sous-segment "athlétisme/endurance" enregistre plus de 11% de parts de marché. Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 septembre 2010 au 14 septembre

4 Etudes Les évolutions Evolutions des volumes Le panel des titres «course à pied» est croissant on dénombre 13 titres sur la période d analyse contre 10 titres sur la période de référence. La fourniture : +4% Les ventes en exemplaires : +13% Le CA : +12% Evolutions des données moyennes Fournis moyens : -12% Ventes moyennes : -5% Prix moyen : -0,06 Le marché est stable. Les ventes moyennes ne baissent que légèrement malgré les nouveaux arrivants et surtout une baisse notable des fournis moyens. Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 septembre 2010 au 14 septembre 2011 Vs période du 15 septembre 2009 au 14 septembre

5 Etudes Le marché de la course à pied Actuellement, 6 millions de français pratiquent la course à pied. Ce nombre est en augmentation, les nouveaux pratiquants étant principalement des quadragénaires cherchant à prendre soin de leur corps et de leur santé. Cependant, cette volonté de course loisir entraine une hausse qui ne touche pas le haut niveau. Celui-ci est plutôt délaissé avec seulement licenciés à la fédération. L engouement pour ce sport se retrouve dans les inscriptions aux marathons qui sont en hausses chez les amateurs. On constate que coureurs ont pris au moins un dossard cette année, encouragés par l augmentation du nombre de courses de type semi-marathon. Cela a entrainé une diminution de la performance moyenne dans ces compétitions. Pour conclure, une citation de l ancien champion de marathon Dominique Chauvelier résume parfaitement la situation : «Le sport élitiste diminue et ça court de plus en plus.» Source : LePost.fr 5

6 L étude a été réalisée par la cellule Etudes Marketing et Services d Aide à la Décision Contacts : leneel.valentin@mlp.fr ; thomas.remy@mlp.fr MLP vous propose des études documentées, basées sur des résultats de vente des différents marchés de la presse, des données sociodémographiques et des enquêtes consommateurs. L'analyse croisée des résultats du marché et des modes de consommation, permet de décrypter les nouvelles tendances, mettre en relief les mutations du marché et des réseaux de distribution. Etudes de Marché : Panoramas de l'offre d un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Etudes de consommation : études documentaires qui proposent une synthèse de résultats d'enquêtes, de rapports statistiques INSEE sur les habitudes et les modes des consommateurs et lecteurs. Etudes des circuits de distribution : synthèses chiffrées et documentées sur des réseaux de vente spécifiques tels que la GMS, les enseignes culturelles. Cellule Etudes Marketing - Commercial Publications