MOBILISER LES FRANCAIS POUR ATTEINDRE 75% DE RECYCLAGE. Campagne de sensibilisation novembre/décembre 2010

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1 MOBILISER LES FRANCAIS POUR ATTEINDRE 75% DE RECYCLAGE Campagne de sensibilisation novembre/décembre 2010

2 Pour favoriser la mobilisation des citoyens, une grande campagne d information et de communication (TV, presse, internet, numéro vert ). du 28 novembre à fin décembre

3 Un processus d élaboration reposant sur la concertation et l évaluation : - Présentation à la CCA (22 juin) - Echange avec nos parties prenantes (Pouvoirs Publics, adhérents, associations ) - Un pré-test d évaluation sur le principe créatif du film ainsi qu une étude avant et après la campagne pour évaluer l impact de la campagne 3

4 Les objectifs Montrer que le trieur est le maillon central de la chaîne du tri et du recyclage Faire progresser les connaissances sur le tri et le recyclage Valoriser l engagement de l ensemble des acteurs dans la chaine du tri 4

5 Les cibles Le grand public en incluant les jeunes Les parties prenantes (entreprises, élus, associations, ) et les leaders d opinion 5

6 Le dispositif Interpeller et sensibiliser Faire la pédagogie d un tri efficace Faciliter l accès à l information Spot TV Annonce presse Dépliant 4 pages Campagne bannières + home-page site Numéro vert du 28/11 au 19/12 du 29/11 au 5 /12 du 6/12 au 2/01/2011 du 28/11 au 12/12 à partir du 28/11 6

7 Le Plan Media NOVEMBRE DECEMBRE JANVIER L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me TELEVISION Chaînes herztiennes TF1, F2, F3, F5 et M6 CANAL+ et Chaînes leaders & affinitaires de la TNT & du CAB SAT - LCI, BFM, Paris Première, W9, NRJ12, Discovery Channel, France 4, Nat Geo Wild, National Geographic Channel, Planète Thalassa,Sport +, Planète, Jimmy, Info Sport, Comédie...- PQR Cahier 4 pages - 1 parution semaine du 06/11 PRESSE GRATUITE cahier 4 pages + Distribution Magnets Métro le MN le 16 MAGAZINE TV Cahier 4 pages Télé Loisirs disponible le 06 et Télé 2 Semaines le 13 INTERNET Portails Généralistes (Orange, MSN, SFR, Yahoo) Sites Jeunes (AlloCine, SkyBoard, SkyRock, MSN, Deezer, Facebook...) NUMERO VERT ANNONCE "POINT VERT" Le Figaro, Le Monde, Libération, La Tribune, Les Echos, JDD 1 parution semaine du 29/10 7

8 Le spot TV Les objectifs Inscrire le geste de tri dans l ensemble de la chaîne du recyclage pour : Valoriser le rôle du trieur Montrer que le tri est une affaire de solidarité Montrer que le tri permet de créer de nouveaux produits Incite à s informer et promouvoir le numéro vert Deux formats : 30 s et 40 s 8

9 Le spot TV - Le principe créatif Le film incarne la chaîne du tri et du recyclage par une grande chaîne humaine. Le point de rupture du film se situe au moment où l habitant doit trier son emballage. Son hésitation interrompt toute la chaîne. Finalement, avec l aide de son fils, il met la bouteille dans le bac jaune ce qui permet à la chaîne de repartir et à l emballage de se transformer en nouveau produit. 9

10 Le spot TV - Le principe créatif La voix off accompagne le film : «Chaque jour, des entreprises créent des produits qui sont protégés par des emballages. Ces emballages font partie de notre vie et nous avons appris à les trier de mieux en mieux. Seulement voilà, si un des maillons se brise, c est toute la chaîne du recyclage qui s arrête. En nous mobilisant tous, nous arriverons un jour à trier 100% de nos emballages, pour créer des millions de produits en matériaux recyclés Demandez conseil sur le tri au » 10

11 Le spot TV - 40s & 30s Affichez en mode «diaporama» pour visualiser le film 11

12 Le spot TV le plan média Diffusé à partir du 28 novembre Sur les chaînes hertziennes 40,5 millions d individus exposés Sur CANAL+ et les chaînes leaders de la TNT et du câble/satellite 13,5 millions d individus exposés Une diffusion complémentaire pour les DOM-COM individus exposés 12

13 Annonce-presse sur le Point Vert Objectifs : Donner du sens au Point Vert Rappeler que l atteinte du 75% de recyclage ne peut se faire qu avec l ensemble des acteurs de la chaîne Plan Media : 1 parution dans la presse quotidienne leader d opinion : Le Figaro, Le Monde, Libération, La Tribune, Les Echos, JDD 13

14 Le dépliant 4 pages Les objectifs Un dépliant de 4 pages pour Valoriser les bénéfices du tri et du recyclage et rappeler l importance de bien trier Rappeler les grandes consignes de tri Présenter tous les acteurs de la chaîne du tri et du recyclage (en lien avec le film) Premier niveau d information, le dépliant renvoie les lecteurs vers le site internet d Eco-Emballages et le guide du tri et également vers le Numéro Vert. 14

15 Le dépliant 4 pages Le contenu En couverture, un message clé : le geste de tri permet de faire entrer le recyclé dans notre quotidien. Une photographie d une ville présente des scènes de vie quotidienne en illustration. Les objets issus du recyclage sont identifiables par leur couleur verte. En page 2, un focus sur le bénéfice environnemental et sociétal du geste de tri, une sensibilisation à l importance de bien trier. En page 3, les grandes consignes sont rappelées avec des alertes sur les erreurs les plus courantes; En page 4, en lien avec le film, la présentation détaillée des acteurs de la chaîne du tri et du recyclage. 15

16 Le dépliant 4 pages Télécharger le 4 pages ici 16

17 Le dépliant 4 pages le plan média Diffusé dans : La Presse Quotidienne Régionale (61 titres) 1 parution la semaine du 6 décembre La Presse Gratuite Le 9/12 pour Métro et le 16/12 pour 20 minutes Opération événementielle : distribution de magnets de tri La presse Télévision disponible en kiosque du 6/12 au 2 janvier 2011 Mise à disposition des régions de tirés à part 17

18 Internet Les objectifs Une pré-home de pour Faire remonter les contenus grand public du site (les bénéfices du tri, le devenir des emballages triés et recyclés, la chaîne du tri et les consignes de tri) Evénementialiser le site à l occasion de la campagne Une campagne de bannières pour Interpeller les internautes de façon ludique Générer du trafic sur notre site Internet 18

19 La home-page événementielle et la campagne de bannières Le principe créatif La home-page événementielle est composée de trois espaces : À gauche, les raisons pour bien trier avec la présentation du film, les contenus du 4 pages (bénéfices du tri, et la chaîne du tri) Au centre, les outils pour bien trier le guide du tri A droite, des jeux et animations sur le devenir des emballages triés. Les bannières promeuvent de façon ludique le guide du tri : Une bannière «classique» sur les fonctionnalités de l appli Iphone Une bannière «rich media» qui met en scène la chaîne du tri et renvoie vers le guide du tri. 19

20 La home-page événementielle 20

21 Les Bannières Bannière reprenant les spot TV Bannière faisant la promotion de l application «Guide du tri» 21

22 Rich Media 22

23 La campagne de bannières le plan média Diffusion des bannières à partir du 28 novembre jusqu au 12 décembre Sur les portails généralistes (Orange, MSN, Yahoo, SFR) 81% de couverture 78 millions contacts potentiels Sur les portails jeunes (AlloCiné, SkyBoard, SkyRock, MSN, Deezer, Facebook, Adconion) 77% de couverture 41 millions de contacts potentiels 23

24 Le numéro Vert : Une plateforme téléphonique externalisée accessible gratuitement pour Répondre à toutes les questions du grand public sur le tri (les consignes, les questions pratiques, ) Ou relayer vers les interlocuteurs concernés pour des questions sortant du périmètre du tri des emballages (lien vers les autres éco-organismes, lien avec Eco-Emballages pour des questions plus techniques ou «sensibles» Une équipe de télé-opérateurs de niveau Bac+2/+3 formée sur le tri et le recyclage durant 2 jours. Chaque téléopérateur possède un manuel sur le tri et recyclage conçu spécialement à cette occasion. Télécharger la «Bible» Tous les supports media de la campagne relaient vers ce numéro ouvert le premier dimanche lors du lancement de la campagne puis du lundi au samedi de 9h à 21h. 24

25 Des supports pour relayer la campagne Les acteurs de la chaîne du tri et du recyclage pourront relayer la campagne. A partir du 29/11, seront mis à disposition sur le site Internet : Le dépliant 4 pages Un Poster 40x60 déclinée de la couverture du 4 pages Des bannières pour leur site Spot TV pour diffuser sur leur chaine locale, leur support Web, bornes multimedia 25

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