Causes?! Toujours! Richard Leclerc! !!!! Concepteur-réalisateur spécialisé en publicités sociétales!

Transcription

1 Causes?! Toujours!!!!!! Richard Leclerc! Concepteur-réalisateur spécialisé en publicités sociétales!

2 De la publicité commerciale à la publicité sociétale!!publici-terre est une agence de communication sans but lucratif, créée il y a 20 ans à Genève.!

3 Quelques réalisations en publicités sociétales!

4 De la publicité commerciale à la publicité sociétale!

5 De la publicité commerciale à la publicité sociétale!!jacques Bouchard, fondateur du Publicité-Club de Montréal en 1959 et de l agence BCP en 1962, a créé le Centre international de publicité sociétale, SOCIÉTAL, au début des années 80.!

6 Publicité sociétale et changements de comportement!!nouvelles attitudes et comportements qui motivent les citoyens-consommateurs! Le rapport qualité/prix devient!!qualité-de-vie/qualité-prix!

7 Publicité sociétale et changements de comportement!!!les citoyens-consommateurs veulent!!de moins en moins consommer sur le dos de la misère humaine et se questionnent.!

8 Publicité sociétale et changements de comportement!! Les droits des travailleurs sont-ils respectés?! Est-ce que le produit est fabriqué par des enfants en bas âge, par des femmes abusées, au détriment de l environnement?! Est-ce que la chaîne commerciale est équitable?! Est-ce que l entreprise contribue à un développement durable?!

9 Avènement du marketing de la cause!!des entreprises commerciales ont d abord adopté des causes sans s associer à des organismes sans but lucratif (OSBL) :! BodyShop contre les tests!!sur des animaux!

10 Avènement du marketing! de la cause! Ce nouveau marketing comprend cependant quelques pièges! Il faut justifier, voire défendre cette intrusion du commercial dans le social, d où l importance de la pertinence de l association! Cas : Benetton et de la lutte au racisme!

11 Des entreprises commerciales à l origine de changements?!!!

12 Des entreprises commerciales à l origine de changements?!!!

13 Des entreprises commerciales à l origine de changements?!!!

14 Les gouvernements cèdent du terrain!!!avec le temps, de en plus de campagnes sociétales ont été récupérées par des entreprises commerciales!

15 Les commerces ont adopté de plus en plus de causes!!!

16 Les commerces ont adopté de plus en plus de causes!

17 Les commerces ont adopté de plus en plus de causes! Isabelle Caro, photographiée par Oliviero Toscani en Elle est décédée à l âge de 28 ans (31 kg, 1m64)

18 Les budgets de publicités sociétales sont en baisse!!il faut du temps pour modifier!!des comportements! Au Québec, après des années fructueuses où on a créé des campagnes mémorables pour la SAAQ, la CSST ou le ministère de la Santé et des Services sociaux, les millions $ ont fondu.!!

19 Les budgets de publicités sociétales sont en baisse!!pourtant, les causes demeurent! Chaque année, le marché accueille des jeunes qui deviennent des nouveaux conducteurs, des nouveaux consommateurs potentiels d alcool ou de drogues, des nouveaux risques d ITSS (infections transmissibles sexuellement ou par le sang).!

20 Les budgets de publicités sociétales sont en baisse! Sans oublier qu il faut répéter régulièrement à tous les citoyens! qu il ne faut pas boire et conduire, réduire sa vitesse et ne pas «texter» au volant,! qu il faut cesser de fumer, modérer sa consommation d alcool et de médicaments,! qu il faut porter le condom dans des nouvelles relations,! que l on doit réduire nos achats, réutiliser ou recycler les produits que nous achetons, etc.!!

21 Les budgets de publicités sociétales sont en baisse!!!tous ces problèmes subsistent et tous entraînent des coûts sociaux importants. Pourtant, ne vaut-il pas encore mieux!!de prévenir que de guérir?! Les gouvernements se désengagent de leurs responsabilités de communiquer! Alors qui prend la relève?!! Les réseaux sociaux!!

22 Un des premiers grands succès du marketing viral! Dove Evolution 6 octobre 2006! Après un mois de diffusion sur YouTube, le clip est visionné 15 millions de fois, ce qui le place alors au 53 e rang des vidéos les plus vues de l'histoire du site.

23 Un autre grand succès du marketing viral! ENGAGER ET MOBILISER : L EXEMPLE DE 22AVRIL.ORG

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25 L initiative québécoise des mardis développement durable, suivie sur Twitter grâce au hashtag #mardidd est rapidement devenue LA plateforme d échange privilégiée des entreprises d ici pour parler développement durable et partager leurs bons coups Hélène Vézina, 6 mars 2012 ÉCORESPONSABILITÉ, ÉVÉNEMENTS ET CONGRÈS

26 L équipe du #mardidd est fière de soutenir le lancement d Ecominute : l innovation québécoise du jour en technologies propres! Écotech Québec nous propose ce nouveau rendez-vous, du mardi au jeudi 7h50 sur Facebook, Twitter et LinkedIn. Suivez les percées de organisations qui font rayonner le génie québécois. >

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32 Conclusion inspirée de Laure Waridel! «Acheter, c est voter!»!

33 Causes?! Toujours!! publiciterre.org