1 KIA DIT! 3 à 4 1min45sec

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1 SPOT PUBLICITAIRE SPOT INTITULÉ PAGE(S) TIMING (estimatif) 1 KIA DIT! 3 à 4 1min45sec SPOT original de Reynald BOURDON 5, rue Marcel Paul / BONDY Tél : GSM : Mail : reynald.bourdon@hotmail.fr DEPOT EFFECTUE : 27/09/ SOUS REFERENCE : 483R4C9

2 SOMMAIRE GLOBAL Intitulé Page SOMMAIRE 1 NOTE D INTENTION / CONTACT(S) 2 SPOT 3 à 4 ANNEXE(S) : BRIEF 5 Spot Publicitaire : KIA 1

3 SYNOPSIS / NOTE D INTENTION Ce spot, destiné à promouvoir le constructeur automobile KIA Motors, aura pour objectif de mettre en avant les principaux engagements et valeurs de la marque. Le spot s articulera autour du déroulement d un évènement exceptionnel et spectaculaire : un parcours géant de dominos ayant pour thème le football. La découverte de ce parcours sera progressive et entrecoupée de saynètes de la vie quotidienne reflétant symboliquement 4 points majeurs qui font la force de la marque KIA : le design, le fun, l audace et la qualité. Toutes ces saynètes seront amorcées par l accompagnement d une voix-off commençant à chaque fois par le même constat : «Qui a dit que». Le slogan : LE POUVOIR DE SURPRENDRE La remarque à répétition faite par la voix-off trouvera sa réelle signification à la fin du spot avec l apparition du logo géant de la marque au centre du parcours de dominos et avec le jeu de mots y faisant directement référence par le texte : KIA dit : Le pouvoir de surprendre appartient à tous! Le questionnement exposé durant le spot se transforme au final en une affirmation, message d un élan positif adressé à chacun d entre-nous. Ce message est également un clin d œil direct aux grandes marques concurrentes pour lesquelles KIA est devenue le sérieux challenger. CONTACT(S ) Destinataire(s) Contact(s) Date envoi Web Courrier Mains propres Mlle Mathilde SOMBSTAY mathilde@cristalfestival.com 28/09/2012 X Cristal Festival Concours du Scénario 1 rue Gambetta Suresnes France Spot Publicitaire : KIA 2

4 SPOT N 1 > «KIA DIT» Décor 1A : > Suggestion cadrage > Action Plusieurs milliers de personnes sont réunies dans les gradins, les yeux rivés sur le parcours géant de dominos dont la primeur de faire tomber le 1 er revient à un footballeur de renommée mondiale. Les dominos chutent les uns après les autres à toute allure faisant ressortir les couleurs spécifiques des dominos et apparaître en rythme un joueur de football courant, driblant un ballon aux pieds. VOIX-OFF MASCULINE 1 (posée et distincte) Qui a dit que le design Décor 2 : Atelier d un particulier VOIX-OFF MASCULINE 1 (suite) n était pas à la portée de tous!? Une femme est en train de finaliser une suspension luminaire sphérique très design entièrement composée uniquement de produits recyclés de la vie quotidienne. Rejointe par sa fille et son mari, ils l allument pour constater avec satisfaction et émerveillement du fruit de sa création originale. Décor 1B : Le parcours de dominos se poursuit accompagné par l enthousiasme grandissant des spectateurs. Les personnes ayant élaborés et mis en place de parcours se tiennent la main formant ainsi une chaîne. Dans leurs regards, de l enthousiasme mêlé à la fois à de l appréhension. Une ligne de dominos s achève devant une figurine représentant un footballeur monté sur un socle tournant : le dernier tombe et fait pivoter le footballeur dont le pied déclenche la propulsion d un ballon miniature réceptionné à plusieurs dizaines de centimètres par un 2 nd joueur pivotant à son tour et déclenchant la suite du parcours. VOIX-OFF MASCULINE 2 (posée et distincte) Qui a dit qu être fun Décor 3 : Vaste plage VOIX-OFF MASCULINE 2 (suite) ne s adressait qu aux jeunes!? Décor 1C : Un surfer est en train d effectuer un enchaînement de figures techniques sur une vague impressionnante et va s engouffrer dans un pipe pour en ressortir victorieux à l extrémité. Sur la plage, de jeunes surfers le félicitent d admiration d autant surpris qu il s agit d un cinquantenaire en pleine forme. Le parcours de dominos continue et dessine un ballon de football classique (noir et blanc) qui devient de plus en plus gros au fur et à mesure de la chute des dominos. Dans les gradins, les yeux des spectateurs s écarquillent d émerveillement lâchant de temps à autre des cris d encouragement. Spot Publicitaire : KIA 3

5 En même temps, une 2 nde ligne de dominos en parallèle fait glisser (grâce à dispositif de câblage) à raz du sol un mannequin en plastique habillé en footballeur. Ce dernier intercepte le dernier ballon de dominos et engendre le départ d une nouvelle série. VOIX-OFF MASCULINE 3 (posée et distincte) Qui a dit que l audace et l ambition Décor 4 : Salle des fêtes VOIX-OFF MASCULINE 3 (suite) n étaient pas les plus grands atouts d un challenger!? Une partie d échec est sur le point de s achever. Les coups s enchaînent très rapidement. L un des adversaires, un homme d âge mûr, semble quelque peu désarçonné par rapport à la technique surprenante employée par son adversaire : un adolescent d une quinzaine d années qui remporte la partie aussitôt félicité par le fairplay du champion en titre. Décor 1D : FONDU dans l axe sur le logo réel Le parcours de dominos continue de plus belle. Des joueurs se dessinent en train de se faire des passes, réceptionnant de la tête, du torse jusqu à l un d eux fasse une reprise de volée en direction d un babyfoot dans lequel pénètre la vague de dominos. A l intérieur le goal bascule tapant ainsi dans la balle qui traverse lentement tout le jeu en ligne droite jusqu au but adverse. La balle ressort du babyfoot et déclenche à son tour le grand final. VOIX-OFF MASCULINE 4 (posée et distincte) Qui a dit qu une garantie de 7 ans n était pas un gage de qualité!? Des dominos blancs et rouges tombent en spirale pour faire découvrir au centre de ce parcours gigantesque le logo en relief de la marque KIA éclairé soudainement par les feux de l ensemble de la gamme de véhicules positionnés en cercle. Tous les spectateurs sifflent et applaudissent d exaltation. Les performeurs de ce parcours lèvent à l unisson les bras en l air en signe de leur réussite commune. PACKSHOT : Fond coloré Apparition du slogan en accompagnement simultanée de la voix-off. VOIX-OFF MASCULINE 5 (posée et distincte) KIA dit : Le pouvoir de surprendre appartient à tous! Spot Publicitaire : KIA 4

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