Et enfin le Paradis est / Ce que tous les parisiens aimeraient qu on perçoive de leur ville / L image que les touristes du monde entier ont de Paris

Transcription

1

2 Le concept LA MARQUE Que Paris est belle. Ville la plus visitée au monde (32,3 millions de touristes dont 15,5 millions d étrangers), Paris est avant tout une ville de symboles : Ville des lumières, ville des monuments mais surtout capitale de l amour, du romantisme et également de la tolérance, de la culture, de la mode Paris est considérée partout comme la plus belle ville au monde. Les Parisiens oublient qu un touriste, quelque soit son pays d origine, arrivant à Paris en train, en avion ou en voiture, a des étoiles dans les yeux. Nous avons une chance incroyable!!!!! Soyons positifs. Soyons fiers. Le Monde nous envie. Le Paradis c est / Un message simple et universel, présent dans toutes les religions / Un message en français / Un message compréhensible dans le monde entier, traduisible presque indifféremment dans plus de 20 langues Et surtout aucun mot au monde ne décrit mieux le Paradis que le Paradis. C est le plus bel endroit, l état suprême. La perfection. Et enfin le Paradis est / Ce que tous les parisiens aimeraient qu on perçoive de leur ville / L image que les touristes du monde entier ont de Paris Jules Renard a dit : Ajoutez deux lettres à Paris, c est le Paradis 2

3 Le LOGO Ou une lecture quasi simultanée de Paris et Paradis. Sa baseline, Paris, mon Paradis rajoute une notion très importante : l auto appropriation. Ou la possibilité pour chacun de détenir un morceau de Paris et donc du Paradis. 3

4 Les illustrations produits ILLUSTRATIONS TOUR EIFFEL Avec un taux de notoriété de plus de 95% à l étranger, la Tour Eiffel est l élément le plus représentatif de Paris. Indissociable de la capitale, son traitement graphique est souvent chaotique. On la rajoute, la substitue à des lettres ou on la pose sans cohérence / Notre parti-pris a été de la transformer en pièce centrale, moderne, essentielle. La Tour Baiser Paris capitale de l amour, du romantisme. La Tour Clichés Ou comment créer une Tour Eiffel avec tous les symboles et les clichés de Paris. 4

5 Les illustrations produits Les mots, les phrases, les traductions Les mots Paris et Paradis permettent des combinaisons multiples dans plusieurs langues qui peuvent être enthousiastes, positives ou drôles. En voici quelques-unes : WELCOME TO PARIS, MON PARADIS SECRET 5

6 Les produits Un combiné d objets classiques dits «souvenirs» (mugs, t-shirts, tote bags..), design, voire décalés mais aussi des objets spécialement crées en hommage à Paris (Tour baiser en bois, collaboration avec Duralex, les verres français par excellence et symboles absolus de nos enfances) Ils seront vendus, dans les concept-stores, boutiques de musées, grands magasins et magasins spécialisés de décoration. Des objets pour les parisiens qui aiment Paris et les touristes qui sont fiers d y être et d y être allés! 6

7 Les déclinaisons infinies Le miracle de cette marque est que le Paradis étant l état suprême dans la nature, Paris a la possibilité de se transformer respectivement en nirvana, top, absolu, meilleur, félicité, béatitude, bonheur, bien-être, extase de tous les domaines qui touchent à la ville : communautés, marques, secteurs d activité Concrètement en jouant avec le mot, les couleurs, en rajoutant des pictogrammes Paris peut se transformer en «Paradis de» presque tout : Arts : Paradis de la gastronomie, de la musique, du théâtre Communautés : Paradis gay, hippie Thèmes : Paradis du luxe, de la fête, de la nuit, du recyclage, du sport Marques : toutes les marques ayant leur siège ou des intérêts à Paris peuvent en faire leur Paradis. PARIS, MON PARADIS GAY PARIS, MON PAR IS DE LA NUIT 7

8 NOS COLLABORATIONS Notre volonté est de nous associer avec des marques qui ont un ancrage fort avec la France et Paris. Soit par leur histoire, soit par leur volonté de montrer que la France et Paris peuvent être enthousiasmantes et positives. De temps en temps, le coup de coeur sera notre base de collaboration... Duralex Duralex est certainement une des marques les plus évocatrices pour les Français. Tous ceux d entre nous qui ont été à la cantine se souviennent de la fierté de donner «son» âge inscrit au fond du verre à ses petits camarades. Depuis 70 ans, Duralex produit des verres iconiques mais également avec des qualités inégalées : résistants à tous types de chocs, non coupants, adaptés aux cuissons, aux lavages et 100% fabriqués en France. C est le début d une longue collaboration entre Paradis et Duralex. Pijama Créateur italien de housses d Ipad entre autres. Il est internationalement reconnu pour la qualité de ses tissus et de ses confections. Nous en sommes fans et c est donc l exception qui confirme la règle 8

9 INSPIRATIONS BIO Quelques citations fortes qui sont notre base d inspiration : «Etre parisien, ce n est pas être né à Paris, c est y renaître» Sacha Guitry «When good Americans die, they go to Paris» Oscar Wilde «Respirer Paris, cela conserve l âme» Victor Hugo Jérôme Fischbach est le co-fondateur de La Tête au Cube, marque présente depuis 2005 dans les concept-stores, boutiques de musées et grands magasins en France et à l étranger. Aujourd hui La Tête au Cube travaille surtout pour les marques, aussi bien en design produit qu en activation. 10 ans dans le design précédés de 10 ans dans le tourisme lui ont imposé naturellement cette idée. Contact : Jérôme Fischbach Siège : 102, avenue des Champs-Elysées/75008 Paris Mail : jerome@paradis.paris Tel :