Pierre LELONG Manager Technofutuc TIC

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Zoé Jean
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1 Pierre LELONG Consultant t Web Strategyt Manager Technofutuc TIC FORUM MARKETING ALTERNATIF 2007

2 Le marketing alternatif en pratique FORUM (1/3) Le marketing alternatif en pratique

3 LE PANEL D INTERVENANTS

4 Merci à. Grégory POUY - CEO BuzzParadise Emmanuel VIVIER- Buzz & viral expert Cofounder of Vanksen Group Patrick DALLE - LEMARCO Olivier DE DONCKER Emakina Olivier DE WASSEIGE - Administrateur délégué Défimédia Philippe FLOC H - Consultant en stratégie Internet Didier GOBERT - Consultant et formateur en droit de l'informatique i - Attaché juriste au Ministère i de l Economie Stéphane BOUCHEZ - Directeur OneClic Nathalie KOFFI - Agence Tokyo

- LEMARCO Olivier DE DONCKER Emakina Olivier DE WASSEIGE - Administrateur délégué Défimédia Philippe FLOC H -

5 RÉFLEXIONS SUR LE MARKETING

6 Un client saturé Au Canada 1000 messages bombardés par semaine, 250 à la télévision, 150 à la radio, 450 dans les magasins, 350 affiches, Un Américain voit de 400 à 600 pubs par jour.

7 La Pub à bout de souffle? L âge d or de la PUB TV, Radio, Presse, a fonctionné, fonctionne encore, perd son importance et son efficacité.

8 Communautaire et tribal

9 Un client hyper-actif Fouineur Consomm acteur Zappeur Influenceur Influencé producteur de contenu soucieux de personnalisation ambassadeur, évangélisateur 9

10 Multi-casquettes & en réseau

12 Multi-canal l Presse quotidienne, périodique Télévision, radio, ciné Web, blogs, forums, chat, GSM, fixe, fax, Rue, magasins,

13 Désabusé é

15 Sensible à l expérience

18 Web 1.0 vs Web 2.0 Web 1.0 // Web 2.0 DoubleClick > Google AdSense Ofoto > Flickr Akamai > BitTorrentt mp3.com > Napster Britannica Online > Wikipedia sites perso > blogs evite > upcoming.org et EVDB spéculation sur les noms de domaines > optimisation pour moteurs de recherche pages vues > coût au clic aspirateurs web > services web publication > participation systèmes de gestion de contenu > wikis arborescence (taxonomie) > tags ( folksonomy ) rigidité du contenu > syndication de contenu

org et EVDB spéculation sur les noms de domaines > optimisation pour moteurs de recherche pages vues > coût au clic aspirateurs web > services

21 Un marketing d influence

22 VERS UN NOUVEAU MIX DU MARKETING?

23 Traditionnellement t Value Creator Customer 4Ps 23

24 Un nouveau paradigme Value Innovator Customer Product Brand 4Ps 24

25 Product Branding Price Customer Place Promotion Community

26 Un nouveau paradigme (bis)

27 Comme instrument de manipulation Comme instrument de destruction totale UNE CONCEPTION GUERRIÈRE DU MARKETING

30 LE CHE, HÉROS DES «NOUVELLES» AGENCES

31 1984

33 Explosion des agences

34 EXEMPLES DE STREET & GUERILLA

40 Carlsberg pendant la coupe du monde: «The privy council»:

42 Schweeps habille les fontaines: Agence Duval Guillaume Antwerp

62 APPROCHE DU MARKETING ALTERNATIF

64 Marketing non conventionnel à petit budget. Les principales ressources sont: le temps, l énergie, l imagination. Destiné davantage à des PME? Recouvre le street, le viral, le buzz, l undercover, Vise à attirer l attention rapidement via des idées et des actions originales, surprenantes, amusantes. Suffisamment innovant, créatif et original pour que la cible adhère à la campagne. Approche le consommateur dans son environnement sans qu'il ait conscience d'une démarche commerciale. Objectif ultime: impliquer émotionnellement, psychologiquement, affectivement, dans son expérience le consommateur dans un processus de communication i autour d un produit, d un service, d une entreprise. Vise à créer des liens forts plutôt qu à s étendre à tout prix Multi-canal, féru de technologie

65 Marketing traditionnel Adapté pour les grandes entreprises Axé sur l augmentation des ventes Investit en argent Élargit la gamme Augmente les ventes Coûte cher Guerilla Marketing Adapté pour les petites entreprises Axé sur l augmentation du profit Investit en temps, énergie et imagination Précise le focus Augmente les transactions par clients existants Est souvent gratuit

66 Chérine KAYNAK

67 Des types de marketing Advertgames - Ambient marketing - Beta buzz - Buzz - Guerilla advertising - Guerilla marketing - Marketing Marketing collaborative - Marketing de provocation - Marketing d influence - Marketing des réseaux - Marketing éphémère - Marketing événementiel - Marketing par l objet - Marketing viral - Social marketing - Streetmarketing - Undercover marketing - WOMM -

68 Le marketing alternatif en pratique Vos réactions?

69 Efficacité pour des PME

70 Pour des OG et ONG.

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