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1 DOSSIER DE PRESENTATION PLAN D ACTIONS STRATEGIQUES HUBSTAR PARIS Valorisation à l international de la place aéroportuaire du Nord de l Ile de France Jeudi 3 décembre de 13h30 à 14h SIMI, Salon de l Immobilier d Entreprise Stand de la Seine et Marne (Porte Maillot Palais des Congrès Stand B64 Niveau 1) paris blog.com 1

2 SOMMAIRE 1. Edito 2. Les partenaires HUBSTAR PARIS 3. Stratégie Marketing et Plan d actions HUBSTAR PARIS 4. Qu est ce qu HUBSTAR PARIS? a. HUBSTAR PARIS : Vendre une destination Business b. HUBSTAR PARIS : Communiquer sous une marque territoriale c. HUBSTAR PARIS : Rejoindre un réseau d affaires 2

3 «La construction concertée d un plan d actions stratégiques entre les institutions publiques et les entreprises privées est la clé de la réussite d un projet aussi ambitieux. Nous travaillons ensemble pour le développement d un territoire dynamique. Nous sommes déjà après la crise et l avenir n est pas à l individualisme», Jean Claude Seys, Président du Directoire, Agence Régionale de Développement de Paris Ile de France. 3

4 EDITO La place aéroportuaire du Nord de l'ile de France est l'un des principaux pôles de croissance et de création d emplois de la région. Ce territoire localisé sur trois départements, la Seine et Marne, la Seine Saint Denis et le Val d Oise, rassemble aujourd hui plus de emplois privés, tous secteurs confondus (Source : Assedic). Grâce au dynamisme des deux aéroports Paris Charles de Gaulle (5 e aéroport mondial) et Paris Le Bourget (1 er aéroport européen d affaires), des deux parcs d'exposition Paris Nord Villepinte et Le Bourget, des grands parcs d activités comme Mitry ou Paris Nord 2 International Business Park CDG Airport, plusieurs centaines d entreprises bénéficient d un accès privilégié aux plus grands marchés mondiaux. Pour répondre à la concurrence de plus en plus vive des autres places aéroportuaires internationales, une démarche collective, animée par l Agence Régionale de Développement de Paris Ile de France, a été lancée en Des partenaires économiques d horizons différents y prennent part, et travaillent solidairement au service d objectifs communs. Tous sont animés par la même ambition : renforcer la notoriété internationale et l attractivité économique de la place aéroportuaire 4

5 du Nord de l Ile de France afin de stimuler la croissance et créer de nouveaux emplois. Afin de concrétiser leur ambition, ces acteurs ont élaboré conjointement une stratégie marketing créatrice de valeur pour les entreprises et les territoires, et qui aboutit aujourd hui à la mise en place d un plan d action stratégique HUBSTAR PARIS. Cette démarche s'inscrit dans la dynamique du Grand Paris qui a retenu la place aéroportuaire du Nord de l Ile de France comme l un des principaux pôles économiques majeurs. Elle permettra de valoriser, non seulement le territoire actuel, mais aussi des projets emblématiques comme le TGV fret Carex, la ZAC Sud CDG à Tremblay ou encore Airapolis à Roissy. Les partenaires HUBSTAR PARIS 5

6 Les partenaires HUBSTAR PARIS 6

7 «Paris Charles de Gaulle est pour la Seine et Marne un pôle stratégique de développement, source de croissance d activités et d emplois. Nous construisons ensemble, acteurs publics et privés, ce plan d action qui témoigne de notre volonté commune de mieux mettre en valeur la place aéroportuaire au service du développement durable de nos territoires», Gérard Eude, Président, Seine et Marne Développement. 7

8 STRATEGIE MARKETING ET PLAN D ACTIONS HUBSTAR PARIS 8

9 La stratégie HUBSTAR PARIS vise à se différencier des autres places aéroportuaires, notamment Amsterdam, Dubaï, Francfort, et Londres, à personnaliser son offre, et à attirer de nouveaux investisseurs et davantage d activités créatrices de valeur sur son territoire. Dans cet objectif, les partenaires HUBSTAR PARIS ont défini leur stratégie marketing autour de 6 axes : Booster l attractivité du territoire Actions entreprises Bâtir des coopérations avec d autres territoires Stratégie Marketing Hubstar Paris Convaincre prescripteurs et relais d opinion Gouvernance de la démarche Hubstar avec les différents partenaires Communication globale pour renforcer la notoriété Actions entreprises : cet axe recouvre les actions en direction des entreprises et privilégie 6 filières d excellence, retenues au regard de leur fort potentiel de croissance (Aéronautique, Services aéroportuaires, Logistique Fret, Sécurité Sûreté, Tourisme et évènements professionnels, Eco activités) et 4 fonctions transversales, jugées comme stratégiques pour les entreprises du territoire 9

10 (Recherche & Développement, Show Room, Formations linguistiques, Centres de formation et université d entreprises). Convaincre les prescripteurs et les relais d opinion : ces actions visent à améliorer la connaissance des opportunités proposées par HUBSTAR PARIS. Communication globale : Il s agit de doter HUBSTAR PARIS d un kit de communication cohérent et universel, au service de la promotion de la démarche lors de différents évènements. Gouvernance HUBSTAR PARIS : Mener à bien l organisation de la démarche HUBSTAR PARIS, impliquant tous les partenaires, et prenant en compte leurs attentes et leurs savoir faire. Bâtir des partenariats avec d autres territoires : Dans le but de consolider la démarche HUBSTAR PARIS à l international, il est jugé opportun de bâtir des relations partenariales à l échelle nationale et internationale. Boost attractivité : Participation d HUBSTAR PARIS à des actions de moyen terme visant à renforcer l attractivité du territoire. 10

11 Les partenaires HUBSTAR PARIS ont traduit ces orientations stratégiques en plan d actions diversifié : Salon de l Aéronautique et de l Espace, Le Bourget, juin 2009 Au cours de ce salon, la démarche HUBSTAR PARIS a été officiellement présentée pour la première fois. Argumentaires HUBSTAR PARIS Les partenaires HUBSTAR PARIS ont développé des plaquettes argumentaires mettant en avant les opportunités offertes par le territoire au sein des filières du fret aérien et de l immobilier d entreprise. Elles sont téléchargeables gratuitement sur le blog HUBSTAR PARIS : paris blog.com 11

12 Salon Air Freight Asia, Hong Kong, septembre 2009 : Cette manifestation, à laquelle se sont rendus les représentants du fret d Aéroports de Paris dans le cadre d HUBSTAR PARIS, a été l occasion de présenter le territoire et la démarche aux grands acteurs de la logistique aérienne internationale. L écho reçu a été très favorable. Parmi les atouts évoqués, les nouvelles facilités proposées par les douanes ont recueilli une très forte attention. Salon Cityscape, Dubaï, octobre 2009 : HUBSTAR PARIS a été présenté sur le stand de Paris Region. Le salon a été l occasion d accéder à une clientèle internationale et de tester ainsi les arguments du territoire et de la marque. Les visiteurs du salon ont manifesté un réel intérêt à la démarche qui a abouti à des entretiens business sur le stand. 12

13 Convention d affaires China Europa, Le Havre, décembre 2009 Cette convention d affaires sino européenne dédiée au développement urbain durable sera l occasion de promouvoir HUBSTAR PARIS au sein du stand Paris Region et de faire valoir ses atouts pour la filière éco industrielle. Des rendez vous d affaires entre entreprises chinoises des éco industries et responsables de collectivités sont par ailleurs planifiés au cours de cette convention. Salon MIPIM, Cannes, mars 2010 : Le salon du MIPIM est le plus grand salon au monde dédié à l immobilier d entreprise. En 2010, HUBSTAR PARIS y présentera sur les stands des partenaires présents cette démarche collective et mettra en avant les possibilités immobilières et foncières du territoire. Salon EBACE, Genève Suisse 4/6 mai 2010 : Un stand dédié à HUBSTAR PARIS est en cours de préparation pour ce salon qui accueillera les différents partenaires sous la bannière commune de la marque. Une brochure collective HUBSTAR PARIS, dédiée à l aviation d affaires sera également réalisée à l occasion de ce salon, permettant de diffuser un message commun émanant de tous les partenaires. 13

14 Exposition universelle, Shanghai Chine, mai octobre 2010 : HUBSTAR PARIS sera présent à l exposition universelle de Shanghai via les stands de ses partenaires, notamment le Conseil Régional d Ilede France et les Conseils Généraux de Seine Saint Denis et de Seine et Marne. Ce sera l occasion, d une part, de booster la notoriété d HUBSTAR PARIS en tant que démarche globale et, d autre part, de mettre en valeur ses atouts en termes de développement durable. Un Kit de communication pour HUBSTAR PARIS : Les partenaires HUBSTAR PARIS ont lancé une consultation courant novembre 2009, dans l objectif de doter la marque d une identité visuelle caractéristique et de pouvoir compter sur un ensemble cohérent d outils de communication au service de la promotion de la démarche et du territoire. 14

15 QU EST CE QU HUBSTAR PARIS? 15

16 «L'Ile de France dispose d'atouts exceptionnels avec les aéroports de Paris Charles de Gaulle 5 e aéroport mondial pour les passagers et 1 er européen pour le fret et Paris Le Bourget 1 er aéroport européen d'affaires, portes ouvertes sur le monde pour les entreprises, facteursclés de l'attractivité régionale et nationale. Dans une concurrence mondiale de plus en plus forte, il devient stratégique de renforcer ces atouts et de valoriser à l'international la place aéroportuaire du Nord de l'ile de France, avec tout le potentiel qui s'est constitué en s'appuyant sur la présence de ses aéroports, au travers de ses grands équipements, ses pôles de compétitivité et ses entreprises. Tel est l'objet de notre démarche collective: créer de la valeur au profit de tous», Bernard Cathelain, Directeur général adjoint, Aéroports de Paris. 16

17 HUBSTAR PARIS : Vendre une destination business La stratégie HUBSTAR PARIS vise à accroître le dynamisme économique de la place aéroportuaire, en favorisant l implantation d un tissu varié d entreprises et tout particulièrement de PME PMI TPE qui contribuent de façon significative à la croissance durable du territoire. Des filières d excellence ciblées en priorité L ensemble des actions prévues pour la valorisation de ce territoire à l international s organise principalement autour de six filières d excellence retenues comme telles grâce à leur fort potentiel de croissance. Aéronautique - Services aéroportuaires - Logistique Fret - Sécurité Sûreté - Tourisme / Rencontres et événements professionnels - Eco activités Au delà de cette approche filière, la stratégie mise en place vise à attirer des fonctions transversales qui représentent un potentiel de croissance important pour la place et participeront à la diversification des activités, tels les centres de formation internes aux entreprises internationales ou les «show room» d entreprises internationales. 17

18 «La valorisation de l image de marque de la place aéroportuaire fait partie des enjeux importants du territoire identifiés dans notre rapport («Roissy Plaine de France : une ambition partagée pour un territoire d exception» septembre 2008). Nous soutenons cette initiative qui s inscrit pleinement dans la dynamique portée par tous les acteurs économiques nationaux et territoriaux», les Chambres de commerce et d industrie de Paris, de Seine et Marne et de Versailles Val d Oise Yvelines. 18

19 HUBSTAR PARIS : Communiquer sous une marque territoriale A l instar d autres grandes places aéroportuaires (Amsterdam Airport Area, Hub Dubaï,..) et pour accompagner sa stratégie de développement à l international, la place aéroportuaire du Nord de l Ile de France s est dotée d un nom de marque depuis juin 2009 : HUBSTAR PARIS Cette marque a pour objectif d accroître la visibilité et la notoriété du territoire à l international en communiquant sous une bannière commune. Elle est destinée à mettre en avant les atouts économiques de ce territoire. 19

20 «La grande nouveauté de la démarche réside dans sa volonté d associer les acteurs privés et publics de la place aéroportuaire du Nord de l Ile de France. Nous avons tous conscience de la nécessité de promouvoir ensemble ce territoire à l'international et contribuer ainsi au dynamisme de la région.», Francis Dubrac, Président du Directoire, Seine Saint Denis Avenir. 20

21 HUBSTAR PARIS : Rejoindre un réseau d affaires HUBSTAR Paris est un réseau d affaires destiné à faciliter l implantation des entreprises internationales sur le territoire du Grand Roissy et à favoriser leur développement. Les partenaires de ce réseau entreprennent une démarche collective visant à mieux accueillir les entreprises et à leur faire découvrir les opportunités d HUBSTAR PARIS permettant de concrétiser leurs projets. Ce réseau d affaires reste bien entendu ouvert à tous les acteurs économiques (entreprises ou territoires, publics ou privés) qui souhaitent agir pour valoriser le Grand Roissy à l international, mais aussi participer directement à des actions contribuant à leur compétitivité. Deux clubs ont été lancés à cet égard, qui permettent d intégrer les acteurs économiques et de les inviter à participer à la démarche HUBSTAR PARIS : le club Entreprises et le club Territoires. 21

22 Contacts Agence Régionale de Développement Paris Ile de France Vincent Gollain, Coordinateur de la démarche Tel : +33 (0) region.com Presse region.com region.com Plus d informations sur HUBSTAR PARIS 22

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