Connaissances en fonctionnement des marchés et en organisation industrielle

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1 Connaissances en fonctionnement des marchés et en organisation industrielle Licence Professionnelle MAN Par MESSE Pierre-Jean Contact:

2 A quoi sert l économie industrielle? Etude de la structure d un marché, du comportement et de la performance des firmes sur ce marché Structure: nature du produit, différenciation des biens, nombre de vendeurs et d acheteurs, barrières à l entrée Comportement: Fixation des prix, investissement, publicité, innovation Performance: profit, taux d innovation, plein emploi Recommandation de politique économique (procès antitrust, )

3 Une histoire en deux vagues Première vague ( ): tradition empirique de Harvard (Mason, 1939, Bain, 1954) et Ecole théorique de Chicago (Stigler, 1947, 1951) Structure Comportement Performance Nombreuses études de cas dans différents secteurs + modèles théoriques simples Problème pas d interprétation causale des résultats?? Structure Comportement Performance

4 Une histoire en deux vagues Deuxième vague: la Nouvelle Economie Industrielle (Schmalensee, 1987, 1989) Des modèles plus complexes pour comprendre les comportements stratégiques des firmes Outil théorique: la théorie des jeux non coopératifs

5 Qu est-ce qu un marché? Lieu fictif d interaction entre l offre et la demande qui détermine le prix d un produit ou d un ensemble de produits. Où commence et où s arrête un marché? Etude des possibilités d arbitrage des agents Géographique: coûts de transport, nature du produit, Entre deux biens: Substituabilité de deux produits (mais substituabilité difficile à évaluer)

6 Intro Plan de cours Partie I Pouvoir de marché, tarification et choix de la qualité Chapitre I Equilibre de marché concurrentiel et équilibre de monopole Chapitre II La discrimination par les prix et choix de la qualité Partie II Comportements stratégiques et organisation en interne Chapitre III Les comportements stratégiques en oligopole Chapitre IV Organisation des firmes en interne

7 Partie I : Pouvoir de marché, tarification et choix de la qualité

8 Chapitre I Equilibre de marché concurrentiel et équilibre de monopole I La demande I.1 Propension à payer et fonction de demande I.2 Surplus du consommateur II L offre II.1 Objectif: maximiser son profit II.2 Tarification en situation de pure concurrence II.3 Tarification en situation de monopole III L équilibre de marché III.1 L équilibre en situation de pure concurrence III.2 L équilibre en situation de monopole III.3 La perte de poids mort: un fondement des lois antitrust

9 I La demande Chapitre I Equilibre de marché concurrentiel et équilibre de monopole I.1 Propension à payer et fonction de demande I.2 Surplus du consommateur

10 I.1 Propension à payer et fonction de demande Prix p 1 p 2 p 3 p 4 p 5 p i : propension à payer de l individu i Quantité de biens (en nombre d unités)

11 I.1 Propension à payer et fonction de demande Prix p 1 p 2 Pour un nombre élevés de consommateurs, on approxime en traçant une fonction de demande inverse p 3 p 4 p 5 p i : propension à payer de l individu i Quantité de biens (en nombre d unités) Loi de la demande: la fonction de demande est décroissante avec le prix

12 I.2 Surplus du consommateur Le prix de la montre est fixé à un niveau p=p 4 Chaque consommateur réalise un gain différent. Gain 1 =p 1 -p>gain 2 >Gain 3 Gain 4 =0: mais le consommateur 4 achète le bien. C est le consommateur marginal Gain 5 =0: le consommateur 5 n achète pas le bien Surplus net du consommateur=somme de ces gains

13 I.2 Surplus du consommateur Prix Pour un nombre élevé de consommateurs, surplus net du consommateur p F Demande p: prix du bien q: quantité de biens vendus q Quantité de biens (en nombre d unités)

14 I La demande Chapitre I Equilibre de marché concurrentiel et équilibre de monopole I.1 Propension à payer et fonction de demande I.2 Surplus du consommateur II L offre II.1 Objectif: maximiser son profit II.2 Tarification en situation de pure concurrence II.3 Tarification en situation de monopole

15 II.1 Objectif: maximiser le profit Le producteur: Vend une quantité q de biens à un prix p: Recettes Subit des coûts variables C(q) et des coûts fixes CF Le profit π(q) est égal à la différence entre les recettes totales RT(q) et le coût total de production CT(q) d une firme Π(q) = pq - CT(q) Profit Recettes totales Coût total

16 II.2 Tarification en situation de pure concurrence Une condition de la pure concurrence: l atomicité du marché Aucune firme n a un pouvoir de marché: chaque firme est price-taker (preneuse de prix) Maximisation du profit: Π (q)=0 On dérive et on annule la dérivée p=c (q) Tarification au Coût marginal Prix=Coût marginal: Supplément de coût induit par la fabrication d une unité de bien supplémentaire

17 II.3 Tarification en situation de monopole La firme dispose d un fort pouvoir de marché: elle est price-maker (faiseuse de prix) Hypothèse fondamentale: l entreprise connaît parfaitement la fonction de demande Π(q) = p(q)q - CT(q) profit Recettes: p dépend de q Coût total Π (q)=0 p (q)q+p(q) = Cm(q) Recettes marginales Coût marginal

18 II.3 Tarification en situation de monopole Prix=Coût marginal+mark-up (ou marge) La sensibilité (élasticité) ε de la demande face à une variation de prix est une variable clé: règle de l élasticité inverse [p(q)-cm] / p(q) = -inverse de l élasticité-prix de la demande=-1/ε [p(q)-cm] Mark-up (ou marge du producteur) Plus l élasticité est élevée, plus la marge de la firme est faible

19 Chapitre I Equilibre de marché concurrentiel et équilibre de monopole I La demande I.1 Propension à payer et fonction de demande I.2 Surplus du consommateur II L offre II.1 Objectif: maximiser son profit II.2 Tarification en situation de pure concurrence II.3 Tarification en situation de monopole III L équilibre de marché III.1 L équilibre en situation de pure concurrence III.2 L équilibre en situation de monopole III.3 La perte sèche: un fondement des lois anti-trust

20 III.1 L équilibre en situation de pure concurrence A l équilibre de marché le prix égalise l offre et la demande Rappel: Recettes totales=rt= prix X quantité Recettes marginales=rm=prix Recettes moyennes=rm=rt/q=prix=rm

21 III.1 L équilibre en situation de pure concurrence A l équilibre concurrentiel, prix=coût marginal Prix p Offre: p(q)=cm(q) p E Rm>Cm Rm<Cm RM: recettes moyennes Rm: recettes marginales Demande: p=d(q)=rm=rm q E Quantité q de biens

22 III.2 L équilibre de monopole A l équilibre du monopole, les recettes marginales ne sont pas égales aux recettes moyennes. Rm = p (q) x q + p(q) Le producteur a l information sur la fonction de demande Fonction de demande RM= (p(q) x q) / q = p(q) Recettes totales Fonction de demande

23 III.2 L équilibre en situation de monopole A l équilibre du monopole, Recettes marginales=coût marginal Prix p Cm(q) p * Rm>Cm Rm<Cm Rm Demande: p=d(q)=rm q * Quantité q de biens

24 III.3 La perte sèche: un fondement des lois anti-trust Prix Equilibre concurrentiel Offre=Cm p E Demande=RM=Rm q E Quantité q Surplus net du consommateur Surplus net du producteur=profit=p E x q E Coût total

25 III.3 La perte sèche: un fondement des lois anti-trust A l équilibre concurrentiel, un prix administré implique une perte sèche Offre=Cm Prix Equilibre concurrentiel p E P max Demande=RM=Rm q O q E q D Surplus net du consommateur Quantité q Surplus net du producteur=profit=p E x q E Coût total Perte nette en bien-être

26 III.3 La perte sèche: un fondement des lois anti-trust Prix Equilibre de monopole Offre=Cm p* p E Rm Demande=RM q* q E Surplus net du consommateur Quantité q Surplus net du producteur=profit=p * x q * Coût total Perte sèche en terme de surplus total

27 III.3 La perte sèche: un fondement des lois anti-trust Un autre problème lié au monopole: la recherche d une Prix Equilibre de rente de situation Offre=Cm p* p E Rm Demande=RM=Rm q* q E Quantité q - Supplément de surplus du producteur lié à sa situation de monopole

28 III.3 La perte sèche: un fondement des lois anti-trust Gaspillage d une partie du profit pour rechercher une rente de situation de monopole: Organisation de groupes de pression (ex: Lafarge) Rétribution d avocats dans les procès anti-trust Dépôt de brevets

29 III.3 La perte sèche: un fondement des lois anti-trust Droit de la concurrence européen VS lois anti-trust US Art 81 du traité de l UE=section 1 du Sherman Act: contre les ententes entre firmes. Mais le Sherman Act prévoit des peines de prison. Art 82 du traité de l UE=section 7 du Clayton Act: contre les fusions-acquisitions qui restreignent la concurrence (mais dans l UE, les procès sont menés plus rapidement) Exemples de procès anti-trust Microsoft (2006): abus de position dominante: 1,6 milliards d euros Orange-Bouygues-SFR (2005): entente illégale: 534 millions d euros

30 Qui seront les prochains? Apple? Logiciels de navigation internet préinstallés: vente liée Une position dominante: Apple: 91% de parts du marché des ordinateurs à 1000$ ou plus Iphone: en France plus de 50% de parts du marché Google? 90% du marché du «search» Plainte de navx, entreprise française de géolocalisation pour la fermeture de son compte adwords Projet de vente liée: navigateur chrome préinstallé pour certains fabricants d ordinateurs

31 Bilan: Faut-il empêcher toute forme de monopole? Monopole=perte nette en bien-être social Niveau de production sous-optimal Recherche de rente de situation Mais le monopole peut-être «naturel» Economies d échelle: coût moyen décroissant avec la quantité produite Liées à la structure du marché (telecoms, électricité, ) Coûts fixes très important: au prix concurrentiel, personne n entre sur le marché Dans ce cas, l Etat doit imposer des tarifs administrés

32 L application d un tarif administré Coût total = f + c q donc Coût moyen = c + (f/q) Prix Coût fixe Coût marginal Décroît avec q p* p adm p E CM Cm Rm Demande=RM q* q adm q E Quantité

33 L application d un tarif administré L Etat peut imposer un prix plafond égal au coût moyen de ou des firmes p c <p adm <p* pour un prix p adm =CM le profit des firmes est nul Profit = CM x q CT=q(CM-(CT/q))=0 Prix administré Coût moyen Le prix administré ne peut pas être inférieur au coût moyen. Sinon aucune firme sur le marché

34 La libéralisation des monopoles naturels Libéralisation des telecoms (1998) Forte baisse des prix Offre Triple Play pour 29,90 euros par mois Libéralisation de l électricité (2004 pour pros, 2007 pour particuliers) Sur le marché dérégulé: hausse des prix de 75,6% entre 2001 et 2006 Sur le marché régulé, hausse des prix de 10,57% sur la même période

35 L efficacité de la libéralisation selon la nature du produit Telecoms: Progrès technique accroît la surface de marché: il faut de nouveaux acteurs Progrès technique a diminué les coûts moyen: entrée de nouvelles firmes Electricité: Des activités encore en monopole naturel (distribution, transport) La production n est pas pleinement concurrentielle (heures pleines/heures creuses) rente de situation pour les premières «grosses» centrales

36 La SNCF: une libéralisation en cours Coût fixe d entrée très important Achat de rames de TGV (pas de marché de l occasion) Manque d interopérabilité au niveau européen SNCF a une forte rente de situation: Redevance élevée pour utiliser les infrastructures Conditions d accès à la concurrence très restrictives (ex: Trenitalia) Bilan:

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