La communication multicanal : du Crossmédia au Transmédia. Mercredi 22 juin 2011

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1 Les Journées Thématiques Nicéphore Cité Pôle de développement, de soutien et d accompagnement, de la filière image et son en Bourgogne La communication multicanal : du Crossmédia au Transmédia Mercredi 22 juin 2011 Nicéphore Cité 34, Quai Saint-Cosme Chalon-sur-Saône Cette journée d informations gratuite est réalisée en partenariat avec l association des producteurs audiovisuels Rhin Rhône (APARR)

2 UNE MATINEE AUTOUR DU CROSSMEDIA Au programme : De 9h30 à 12h00 Salle de diffusion Nicéphore Cité La définition et les enjeux du crossmédia pour les entreprises 1/ Définition du crossmédia vis-à-vis du transmedia et du hors média 2/ Les piliers du crossmedia : Le rôle du temps Le rôle du territoire Le rôle des tribus 3/ Le fil conducteur : L économie de l attention La définition Les comportements des internautes 4/ Les techniques : Les bannières Les référencements Les jeux Les exemples de campagnes en multicanal 5/ Positionner l entreprise dans un monde multicanal : L angle stratégique La définition des besoins Les interlocuteurs L accompagnement du projet 6/ Questions / réponses

3 UNE MATINEE AUTOUR DU CROSSMEDIA Intervenant : Ludovic ROIF Expert du marketing et des média sociaux, depuis 1996 dans la communication d entreprise. Ludovic Roif accompagne les sociétés dans la compréhension des nouveaux enjeux de la communication multincanal. Il les guide pour mettre en place des stratégies de communication éthiques et efficaces. Il a notamment participé à l élaboration de la première stratégie de communication digitale d Henkel en 1996, puis a contribué au business développement du portail de Packard bell Europe.

4 UN APRES-MIDI AUTOUR DU TRANSMEDIA Au programme : De 13h30 à 14h45 Salle de diffusion Nicéphore Cité 1ère partie a gestion d un projet transmedia: L écriture, la production, la réalisation, la diffusion 1/ Retour sur expérience sur le projet «La Zone», un voyage de quatre mois au coeur de la zone interdite de Tchernobyl Retour sur deux années de travail et quatre mois passés dans la zone interdite de Tchernobyl, de la presse écrite au webdocumentaire. Présentation et navigation dans le webdocumentaire mis en ligne par lemonde.fr : diffusion de quelques modules et lecture commentée. Retour sur la production : entre économie traditionnelle (presse écrite) et nouveaux médias (aides institutionnelles). Présentation du schéma de conception de l ensemble du projet, du blog au web, en passant par le livre et l installation. Spécificités et enjeux de la production d un webdocumentaire. De l écriture à la diffusion d un projet transmédia, une approche nécessairement globale. Les enjeux à venir du webdocumentaire et plus largement du transmedia. 2/Questions / réponses

5 UN APRES-MIDI AUTOUR DU TRANSMEDIA Intervenant : Bruno MASI Journaliste à Libération durant une dizaine d années, Bruno Masi vient de coréaliser le webdocumentaire La Zone, voyage de quatre mois au cœur de la zone interdite de Tchernobyl (www.lemonde.fr/lazone). Il est parallèlement responsable pédagogique à Ina SUP, en charge des filières Journalisme et Jeux vidéo.

6 De 14h45 à 16h00 Salle de diffusion Nicéphore Cité 2ème partie outil webdocumentaire au service de la L communication 1/ La définition et l histoire du webdocumentaire 2/ Exemples de narrations 3/ Exemples d interactivités 4/ La communication par le contenu : Un discours axé sur des valeurs, un message, plus que sur les produits Intéresser l internaute par de l information, un service Du contenu de qualité, réalisé par un auteur ou un journaliste, qui va humaniser le discours, créer de l émotion Un contenu de qualité que l internaute va vouloir partager via les réseaux sociaux 5/ Les outils techniques au service du message : Interactivité, narrations délinéarisées Connaître les statistiques exactes Les outils de demain Rajouter du contenu dans un site vitrine 6/ Impacter une nouvelle cible : Impacter un public qui a déserté les médias traditionnels Public plus jeune, axé nouvelles technologies Cibler beaucoup plus précisément via les réseaux sociaux et partages des internautes Tendance naturelle et globale d évolution des contenus vers des écrans connectés 7/ Questions / réponses

7 Alexis SARINI Journaliste indépendant. Après avoir travaillé en radio et en PQR, il est depuis deux ans reporter freelance exclusivement sur le web. Spécialiste des nouveaux formats de narrations, il est le co-fondateur du site webdocu.fr. Alexis Sarini est également consultant auprès des entreprises dans leur stratégie de communication sur Internet. Louis VILLERS Reporter et spécialiste des nouveaux formats de narrations. Il a récemment réalisé pour Paris Match et Le Monde des reportages sur la situation des chrétiens d Irak et les coulisses du Rallye Dakar. Il travail exclusivement pour le web et intervient dans le cadre de formation et conférence sur des sujets concernant le webdocumentaire et les webjournalistes. Louis Villers est le co-fondateur du site webdocu.fr, site de référence du webdocumentaire.

8 Nicéphore Cité 34, Quai Saint-Cosme Chalon-sur-Saône Contacts Service formations Nicéphore Cité Jean-Claude De Silva Responsable formation et R&D Coralie Morin Chargée de mission formation et communication ou Christelle Josuat Vergès Chargée de mission formation ou

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